Q3/2023 เริ่มต้นเบาๆ ปิดจบแบบสุดปัง! มาย อาโป ครองแชมป์ตัวตึง Fashion Week

สำหรับ Q3/2023 นี้มีอีเวนท์ที่เกิดขึ้นไม่มากเท่ากับไตรมาสที่ผ่านๆมาอย่าง Q1/2023 และ Q2/2023 ซึ่งมีการจัดอีเวนท์โดยนำ Dancing Pumpkin ที่ลานพาร์คพารากอน ที่มีคนถ่ายรูปและอัพโหลดรูปลงบนโซเชียลมีเดียอย่างมาก

หรือจะเป็นการนำไอดอลเกาหลีมางานอีเวนท์ในไทยร่วมกับดารานักแสดงชาวไทยทำให้เกิด Engagement มากมายใน Q2/2023 ไม่ว่าจะเป็น Dior ที่มีฮวังอินยอบ หรือ Prada Extends ที่มีจอนโซมี ในส่วนของ Saint Laurent ที่มี Ten Lee และ Mark Tuan ที่มาทำให้เกิดการพูดถึงบนโซเเชียลมีเดียครับ

โดยใน Q3/2023 นั้น มีงานอีเวนท์ที่เกิดขึ้นประปราย เนื่องจากเป็นช่วง Holiday ในยุโรปตั้งแต่เดือนกรกฎาคม-สิงหาคม ดังนั้นจึงไม่ค่อยมีแบรนด์จัดงานเท่าที่ควร ยกเว้น Prada ที่ยังมีการจัดอีเวนท์อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งก็เห็นได้ว่า Prada ได้เอนเกจเมนท์รวมเป็นอันดับ 1 ที่มีวิน เมธวินมาร่วมงาน ในส่วนของ Burberry ก็ได้มีไบร์ทที่มาร่วมงานและได้เอนเกจเมนท์สูงสุด

เรามาดูงานในไทยกันก่อนนะครับ

TOP 5 Brands Engagement

เริ่มต้นภาพรวมจะเห็นได้เลยว่าแบรนด์ที่มาเป็นที่นิยมและได้รับการกล่าวถึงบนโซเชียล มีเดียมีทั้งหมด 5 แบรนด์ จากการใช้ Social Listening Tools : Mandala ในการเก็บข้อมูล

โดยใน Q3/2023 แบรนด์ที่ได้อันดับจากเอนเกจเมนท์รวมนั้น คือ Prada ที่มีอีเวนท์ 2 รอบซึ่งมากกว่าแบรนด์อื่นๆในไตรมาสนี้ โดยมีการใช้ดาราที่แตกต่างกันทั้ง 2 รอบ และได้เอนเกจเมนท์จากบนทวิตเตอร์ (X) สูงที่สุดถึง 65.2% 

เดี๋ยวเราจะมาเจาะดีเทลกันเพิ่มเติมว่าเพราะอะไร หรือว่าเพราะดารา นักแสดงคนไหนที่ทำให้เกิดเอนเกจเมนท์ต่างๆบนโซเชียลมีเดียกันครับ

Prada นำโดย วิน เมธวินและเจมีไนน์ นรวิชญ์

เริ่มต้นกันที่อีเวนท์รอบแรกคือ Prada Fall/Winter 2023 collection Press Presentation ที่ไอคอนสยามในเดือนกรกฎาคม 2565 โดยมีดาราทั้งหมด 5 คน คือ วิน เมธวิน, อิ้งค์ วรันธร, ออฟ จุมพล ปอนด์ ภูวินทร์ และหลิน มชณต และจะเห็นได้ว่าคนที่ได้เอนเกจเมนท์สูงสุดคือ วิน เมธวินที่เป็น Brand Ambassador ของ Prada จากแพลทฟอร์ม X (Twitter) ที่ 40.4% ที่มีกระแสมาโดยตลอดด้วยการสนับสนุนจากแฟน ๆ ครับ

และยังมีอีเวนท์ในรอบที่ 2 คือ Prada pop-up ที่สยามพารากอน จะเห็นได้ว่ามีดารา นักแสดงทั้งหมด 6 คน โดยจะไม่มีซ้ำกับรอบแรกเลย คนที่ได้เอนเกจเมนท์สูงสุดคือ เจมีไนน์ นรวิชญ์ ที่มีผลงานมาจากซีรีย์ My School President (แฟนผมเป็นประธานนักเรียน) โดยได้รับเอนเกจเมนท์บนแพลทฟอร์ม X (Twitter) เช่นกันครับ

สำหรับหัวข้อที่ถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดียนั้นมีการพูดถึง ดาราที่ร่วมงานและข่าวเกี่ยวกับงานอีเว้นท์มากที่สุด โดยฝั่งเมนชั่นอยู่ที่ 98.8% ก็จะเป็นการพูดถึงดาราที่มีกลุ่มแฟนคลับและชื่นชมดาราในเรื่องการแต่งกายที่เข้ากับแบรนด์ รวมไปถึงการโพสต์ท่าของวิน เมธวินที่รู้สึกประทับใจนั่นเอง ถือว่าบริบทของ Social Data เป็นแง่บวกดีที่เดียวครับ

BURBERRY นำโดยไบร์ท วชิรวิชญ์

งานอีเวนท์ A Burberry Summer pop-up ที่ Siam Paragon จัดขึ้นในเดือนกรกฎาคม 2565 มีดาราทั้งหมด 5 คน คือ ไบร์ท วชิรวิชญ์, จอส เวอาห์, ต้าเหนิง กัญญาวีร์, นท พนายางกูร และจูเน่ เพลินพิชญา

ส่วนดาราที่ได้เอนเกจเมนท์ไปมากที่สุดไปสำหรับงานอีเวนท์ในไตรมาส 3 นั้นคือ ไบร์ท วชิรวิชญ์ที่ 78.6% จากข้อมูลคือ มีเอนเกจเมนท์ที่ได้เยอะในหลาย ๆ แพลตฟอร์ม แต่จาก Social Data ทำให้เห็นว่ามาจาก X (Twitter) และยังได้เอนเกจเมนท์จาก YouTube ที่เป็นบรรยากาศงานอีเว้นท์ที่ไบร์ทนั้นได้ไปร่วม โดยมี みねみね❤️bright ที่เป็นแฟนคลับได้อัพลงบนยูทูปนั่นเอง

มาถึงหัวข้อที่ถูกพูดถึงบนโซเชียล มีเดียโดยฝั่งเมนชั่นที่มีการพูดถึงดาราที่มาร่วมงานอีเวนท์อย่างไบร์ทที่ 92.9%  ในส่วน by engagement ก็จะมาจากทั้ง ดาราที่ 50.3%  และในฝั่งหัวข้อที่เป็นข่าวที่ไม่ได้ห่างกันมากนักที่ 49.7% ที่มีการนำเสนอข่าวที่ pop-up

GUCCI นำโดยใหม่ ดาวิกา

มาถึง Gucci Valigeria ในเดือนสิงหาคม 2565 ที่มี 4 ดาราดังคือ ใหม่ ดาวิกา และ กลัฟ คณาวุฒิ ที่เป็น Friend of House ของ Gucci รวมถึงบลู พงศ์ทิวัตถ์ และ เก้า สุภัสสรา

จาก​ Social Data ใหม่ ดาวิกา และกลัฟ คณาวุฒิ ได้เอนเกจเมนท์ที่ไม่ทิ้งห่างกันมากแต่จะได้เอนเกจคนละแพลตฟอร์ม เหมือนที่ผมได้เคยพูดถึงใน Q2/2023 ว่าจะมีการเอนเกจระหว่างดาราและกลุ่มที่แตกต่างกันครับ ทั้งนี้จากดาต้าจะเห็นว่า ใหม่ ดาวิกาจะได้เอนเกจเมนท์โดยรวมทั้งหมดที่ 45.1% มากสุดบน Instagram ส่วนตัว ส่วนทางด้านกลัฟ คณาวุฒิจะได้เอนเกจจาก X (Twitter) มากที่สุด

ดารายังคงเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในงานอีเวนท์ จากกลุ่มแฟนคลับที่ติดตาม ไม่ว่าจะเป็นโมเม้นท์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในงาน รวมไปถึงการได้ร่วมงานกันระหว่างดาราที่มาเจอกันในงานอีเว้นท์ก็มักถูกพูดถึงด้วยเช่นกันครับ

Highlight สำคัญจาก Fashion week

“กลุ่มดาราไทยสร้างปรากฏการณ์ใหม่ที่แฟชั่นโชว์”

แม้ว่าสำหรับงานอีเวนท์ในไทยอาจจะมีสีสันน้อยกว่าใน Q1 และ Q2 แต่สีสันที่น่าสนใจใน Q3 นั้นไปอยู่ที่ Fashion Show ที่ดาราไทยได้ไปร่วมงานแฟชั่นโชว์กันอย่างคับคั่งมากกว่าช่วงอื่น ในไตรมาสที่ 1 เป็นที่น่าสนใจจริง ๆ ครับ เลยอยากจะนำเอาเรื่องนี้มาแบ่งปันให้กับทุกคนได้ ว้าวไปพร้อม ๆ กันกับสีสันที่แฟชั่นโชว์

บอกเลยว่าปีนี้เป็นปีที่มีดารานักแสดงคนใหม่ๆได้เข้าร่วมแฟชั่นโชว์มากขึ้นกว่าทั้งใน New York, Paris และ  Milan ส่วนจะมีใครบ้างที่ได้ไปสร้างสีสันที่แฟชั่นโชว์ในประเทศต่างๆ หรือจะมีคอนเทนท์อะไรที่น่าสนใจ อยากให้ทุกคนติดตามและลองอ่านสีสันใหม่ ๆ นี้ไปด้วยกันครับ

ในปีนี้มีดาราไทยได้ไปร่วมสร้างสีสันที่ต่างประเทศมากมาย เริ่มต้นจากการที่ใหม่ ดาวิกาได้ไปร่วมชมแฟชั่นกับแบรนด์ Michael Kors คอลเลคชั่น Spring/Summer 2024 ที่นิวยอร์กแฟชั่นวีค ถัดมาอีกที่ คือ ลอนดอนแฟชั่นวีค ที่มีไบร์ท วชิรวิชญ์ ที่เป็น Brand Ambassador ของแบรนด์ BURBERRY ก็ยังคงทำให้เกิดกระแสบนโลกออนไลน์ได้ดีเหมือนในปีก่อนๆ

หลังจากที่มีแฟชั่นวีคที่ New York, London ถัดมาก็จะเป็นในส่วนของ Milan Fashion Week จะเป็นที่ๆหลักอยู่แล้วสำหรับแฟชั่นโชว์

ปีนี้เริ่มมีดาราหน้าใหม่ๆอย่างเช่น

• บลู พงศ์ทิวัตถ์ ที่เข้าชมแบรนด์ Tod’s
• นานิ หิรัญกฤษฎิ์ สำหรับ Emporio Armani 
• ดิว จิรวรรตน์ ที่ไปสำหรับแบรนด์ Onitsuka Tiger
• มิว ศุภศิษฏ์ ไปร่วมโชว์ของ BOSS 
• ซี พฤกษ์ ที่ได้ไปชมโชว์ Dolce & Gabbana พร้อมกับโบว์ เมลดา
• วิน เมธวิน ก็เป็นอีกหนึ่งคนที่เป็น Brand Ambassador ของ Prada ก็ไม่พลาดไปร่วมโชว์ในมิลานช่วงเดียวกั
• ใหม่ ดาวิกา ที่ไปร่วมชมคอลเลคชั่นของ Gucci ที่ถูกดีไซน์ขึ้นโดยดีไซเนอร์คนใหม่

ด้านปารีสแฟชั่นวีคก็ร้อนแรงไม่แพ้มิลาน เพราะรอบนี้ Dior มีทั้งมายและอาโปที่ได้ engagment มโหฬาร ซึ่งนอกจาก engagment ที่โดดเด่นแล้ว ทั้ง 2 ยังได้รับเลือกเป็น BOF 500 คือกลุ่มผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นของโลกอีกด้วย ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งครับ และแสดงให้เห็นพลังของเหล่าดาราไทย

ทั้งนี้นอกจาก 2 หนุ่มหล่อแล้ว ทาง Dior ยังเชิญดาราสาวรุ่นใหม่อย่างตู ต้นตะวัน ไปร่วมชมโชว์ด้วย

ส่วนแบรนด์ Loewe ก็มี 2 หนุ่มสาวสุดฮอต เต ตะวัน และใบเฟิร์น รวมถึง พีพี กฤษณ์ ที่ไปร่วมชมโชว์ของ Balenciaga และญาญ่า อุรัสยา แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton ที่ไปร่วมงานเกือบทุกซีซั่น

ผมเชื่อว่าหลายๆคนเริ่มเห็นเหมือนกันกับผมแล้วว่า ดาราไทยมีการไปชมแฟชั่นโชว์ที่มากขึ้นจริงๆแล้วจากข้างต้น ถัดไปนี้ผมเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าทุกคนคงจะสงสัยเหมือนกันกับผมว่า แล้วใครที่เป็นคนที่มาสร้างสีสันในช่วงแฟชั่นโชว์มากที่สุด และได้เอนเกจเมนท์มากสุดบน Social Media ใช่ไหมครับ

ผมจึงได้ใช้เครื่องมือ Social Listening Tools : Mandala ในการช่วยเก็บข้อมูลและเพื่อดูเอนเกจเมน์ของดาราไทยในช่วง Q3 Fashion Week ที่น่าสนใจครับ

เอนเกจเมนท์นี้จะอ้างอิงมาจากการเก็บข้อมูลที่ถูกต้องตาม PDPA อีกทั้งการเก็บข้อมูลนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าบัญชีต่าง ๆของทางดาราอีกด้วย ยังมีในเรื่องของการใช้คีย์เวิร์ดที่ถูกต้องตามหลักคือ ดาราบางคนอาจจะมีการลงรูปแต่ว่าไม่ได้ใส่แฮชแทคหรือคีย์เวิร์ดใด ๆ ครับ

ในเรื่องของเอนเกจเมนท์จากที่ผมได้ดูข้อมูล ดาราบางคนมีการลงรูปเยอะ ก็ทำให้ได้เอนเกจเมนท์ที่เยอะรวมเข้ามาด้วยครับ มาดูสถิติกันเลย

ดาราไทยที่ไปสร้างสีสันที่แฟชั่นโชว์นำด้วย อาโปและมาย จาก DIOR

*only TOP10 Public posts under PDPA policy are analyzed by social listening tools

นำมาด้วยอาโปและมายที่ไปร่วมงานแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ DIOR ซึ่งอาโปจะได้เอนเกจเมนท์มากกว่าจากแพลตฟอร์ม Instagram อีกทั้งอาโปและมายมียอดเอนเกจเมนท์ที่มาจาก YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นอย่างดีจากแฟนคลับ รวงทั้ง PAMAPAMADOONEE  ที่ได้รีโพสต์คลิปสั้นของมายและอาโปที่งานแฟชั่นโชว์

มาถึงไบร์ท วชิรวิชญ์ที่ได้เอนเกจจากไอจี @bbrightvc ที่ค่อนข้างสูง ด้วยความที่ไบร์ทนั้นเคยไปงานแฟชั่นโชว์ที่ลอนดอนของแบรนด์ Burberry มาก่อนหน้านี้แล้ว และไบร์ทก็ยังเป็น Brand Ambassador ของทางแบรนด์ Burberry ด้วยครับ

สรุป Q3 2023 เริ่มต้นเบาๆ ปิดจบแบบสุดปัง! พร้อม Social Stat ทัพดาราไทยไป Fashion Week

ทั้งหมดนี้ก็เป็นรายงานที่เจาะลึก Luxury Brand Event ในช่วงไตรมาสที่ 3 ที่เกิดขึ้นในไทย จะเห็นว่าแม้จะดูบางตาแต่จบไตรมาสได้สวยงามเกินคาดครับ เนื่องจากเป็นช่วง Holiday ในยุโรปจึงไม่แปลกด้วยที่ข้อมูลจะออกมาดั่งในรายงาน และนอกเหนือจากแบรนด์อื่น ๆ การใช้เครื่องมือและวิเคราะห์ข้อมูลบนโซเชียลทำให้เราเจาะลึก และเห็นได้ชัดว่า Prada ยังมีการจัดอีเวนท์อย่างสม่ำเสมอ กับคุณวิน เมธวิน และแบรนด์ Burberry ที่ได้ไบร์ทมาร่วมงาน

บทความนี้ยังย้ำถึง Social Stat ที่มาจากดาราไทย หลังไปสร้างปรากฏการณ์ใหม่ที่ Fashion Week ทั่วโลกในช่วง Q3 2023 อย่างที่ผมเคยแชร์กับทุกท่านว่า การเลือกซุปเปอร์สตาร์มาร่วมงาน Luxury Brand – NOT JUST EXPOSURE BUT CONVERSION และดาราไทยมีศักยภาพอย่างเต็มเปี่ยม

และสำหรับบทความถัดไป ผมอยากให้รอติดตามกันได้เลย เราจะมาพูดถึงทำการตลาดอย่างไรให้ลูกค้าภูมิใจและได้ประสบการณ์ดั่ง Luxury รวมทั้งเผย Luxury Brand Trend 2024 ที่น่าจับตามอง รอติดตามกันเร็ว ๆ นี้ครับ

ติดต่อหรือสอบถามเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ Group Z International  หรือ [email protected] 

อ่านบทความก่อนหน้า