Category: Publishing

Transparency Card แคมเปญที่ใช้ Real-time Data ส่องค่าใช้จ่ายนักการเมือง

ในบทความนี้เตยจะพามารู้จักกับแคมเปญ Transparency Card หนึ่งในแคมเปญที่ได้รับรางวัลจาก Cannes Lions ที่น่าสนใจ ปรับใช้ Real-time Data ให้ประชาชนสามารถเข้าถึงค่าใช้จ่ายต่าง ๆ ของนักการเมือง เพื่อช่วยลดอัตราการคอรัปชั่นจากคนในสภาในประเทศบราซิล เปิดโอกาสให้ประชาชนช่วยกันจับตาค่าใช้จ่ายนักการเมือง

อ่านต่อ

วงการ เอเจนซี่โฆษณา ดุเดือดเบอร์ไหน? จากซีรีส์เกาหลี AGENCY

ถอดรหัส! วงการ เอเจนซี่โฆษณา ที่ดุเดือด จากซีรีส์เกาหลี AGENCY มนุษย์ออฟฟิศต้องอินสิ่งนี้แน่นอนค่ะ วันนี้นุ่นหยิบเอาซีรีส์เกาหลีที่นำเสนอความดุเดือดของชาว เอเจนซี่โฆษณา ที่นอกจากต้องสู้ขายงานให้ได้ดีลแล้ว ยังมีศึกในบ้านที่ดุเดือดสุด ๆ ซึ่งมีทั้งหมด 16 ตอน

อ่านต่อ

Behavioral Marketing ใช้หน้า 404 ตอนไม่มีเน็ต ให้คนอยากอ่านหนังสือมากขึ้น

Behavioral Marketing หรือการตลาดแบบกระตุ้นพฤติกรรมให้คนอยากทำตามเป้าหมายที่เราวางไว้ ฟังดูอาจเป็นเรื่องยากเกินไป แต่ถ้าเราเข้าใจ Insight ว่าทำไมคนส่วนใหญ่จึงทำแบบนั้นเราก็จะสามารถเข้าไปเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมให้เป็นไปตามที่เราต้องการได้ง่ายขึ้น ก็เหมือนกับแคมเปญการตลาดหนึ่งที่ประเทศสิงค์โปรเมื่อหลายปีก่อน พวกเขาค้นพบว่าส่วนใหญ่ติดมือถือกันงอมแงมจนทำให้อัตราการอ่านหนังสือลดลงไปไม่น้อยที่สะท้อนผ่านยอดขายสำนักพิมพ์ต่างๆ นั่นเอง ลองมาดูกันนะครับว่าแคมเปญนี้ทำงานอย่างไรถึงทำให้คนสนใจอยากอ่านหนังสือมากขึ้นด้วยตัวเอง The Offline Book เปลี่ยนหน้าไร้เน็ตให้กลายเป็นหน้าจากหนังสือดีๆ

อ่านต่อ

Blockdit แพลตฟอร์มคุณภาพสำหรับคนที่ต้องการใช้เวลาออนไลน์อย่างมีคุณภาพ

วันนี้จะมาแนะนำเพื่อนๆ ในการตลาดวันละตอนให้รู้จักแพลตฟอร์มคุณภาพของคนไทยที่ชื่อว่า Blockdit ที่ผมเพิ่งได้รับคำเชิญชวนให้ไปสร้างเพจในนั้นเช่นกัน สารภาพตรงๆ จากที่เคยได้ยินชื่อ Blockdit มานานแต่ก็ไม่เคยมีเวลาลงไปศึกษาเรียนรู้ทำความเข้าใจ แต่เมื่อได้ลองเข้าไปรู้จักและทำความเข้าใจบวกกับพูดคุยกับ User หรือ Audience ผู้ใช้ ก็ทำให้ได้พบ Insight

อ่านต่อ

สิ่งพิมพ์ในยุคดิจิทัล ต้อง Personalized Ad โฆษณา ตามคนอ่านได้แล้ว

Personalized Marketing กำลังกลายมาเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดของทุกธุรกิจ แม้แต่สิ่งของที่เป็นโลกออฟไลน์แบบสุดๆอย่าง Magazine หรือนิตยสารนั้นก็ยังต้องปรับตัวตามให้ทันโลกดิจิทัล ด้วยการเปลี่ยนรูปแบบโฆษณาในเล่มใหม่ ให้เลือกจาก data ที่เก็บมาจากพฤติกรรมของคนอ่านบนออนไลน์ Personalized Marketing หรือการตลาดที่ตั้งใจทำมาเพื่อแต่ละคนที่มีความชอบไม่เหมือนกัน การทำแบบนี้ในโลกดิจิทัลไม่ใช่เรื่องยาก เพราะทุกแบนเนอร์โฆษณาหน้าเว็บ

อ่านต่อ

Time Out บริษัทสื่อระดับโลกเปลี่ยนชื่อเป็น Time In รับกระแส Social Distancing

ท่ามกลางวิกฤต COVID-19 กับการรณรงค์ Social Distancing ให้ผู้คนอยู่ในบ้านเป็นหลักหรือถ้าจะออกไปข้างนอกบ้านก็ขอให้เว้นระยะห่างระหว่างคนรอบข้าง 2 เมตรเป็นอย่างน้อย มีบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ชื่อว่า Time Out ที่เติบโตมาจากนิตยสารไลฟ์สไตล์ที่แต่เดิมคือการกระตุ้นชวนให้ผู้คนออกไปนอกบ้านเพื่อเอนจอยกับชีวิต มาวันนี้ที่ทุกคนรณรงค์ให้อยู่แต่ในบ้านพวกเขาเลยถือชื่อบริษัทใหม่ชั่วคราวเป็น Time In

อ่านต่อ

นิตยสาร The Big Issue แก้ปัญหายอดขายตกเพราะคนไม่พกเงินสดด้วย QR Code

The Big Issue นิตยสารแรกของโลกที่อ่านจบแล้วขายต่อช่วยคนขายให้มีรายได้เพิ่ม แคมเปญการตลาดนี้เกิดขึ้นที่ประเทศอังกฤษครับ เมื่อนิตยสารชื่อดังที่ชื่อว่า The Big Issue ที่มีผู้อ่านมากกว่า 400,000 คน แถมยังพิมพ์เกือบแสนฉบับต่อสัปดาห์ กำลังประสบปัญหายอดขายตก แต่ไม่ใช่เพราะว่าคนไม่อยากอ่านแล้วนะครับ

อ่านต่อ

บทวิเคราะห์ Vogue เบื้องหลังกลยุทธ์การก้าวเข้าสู่ธุรกิจ Wedding

ทำไม Vogue ถึงผันตัวจากนิตยสารสุดหรูมาสู่ธุรกิจใหม่อย่างรับจัดงานแต่งงาน งานนี้มีที่มาที่ไปให้วิเคราะห์กันอย่างน่าสนุก Vogue นิตยสารแฟชั่นชื่อดังระดับโลกที่แทบไม่มีผู้หญิงที่รักการแต่งตัวคนไหนจะไม่รู้จัก เป็นหนึ่งในนิตยสารที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นระดับโลกมาก เรียกได้ว่าเมื่อไหร่ที่มีงานเดินแฟชั่นของ Vogue เมื่อนั้นธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งหลายต้องหยุดมอง แต่วันนี้วิกฤตของสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงลุกลามไม่หยุดยั้ง จากที่เคยคิดว่าสื่อที่เฉพาะกลุ่มเฉพาะทางเท่านั้นที่จะอยู่รอดต่อไปได้ แต่แม้แต่ Vogue ก็ยังต้องปรับตัวอย่างหนักเพื่อจะหาพื้นที่ใหม่ๆให้ตัวเองยังคงแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ต่อไป

อ่านต่อ

การตลาดวันละตอน กับ นวัตกรรมสิ่งพิมพ์ 4.0 จากญี่ปุ่น

ตอนนี้ผมยังอยู่ที่โอซาก้า บังเอิญพบเห็นสิ่งนี้น่าสนใจเลยอยากเอามาเล่าให้ฟังกัน กับหนังสือรูปแบบใหม่ที่ผมไม่เคยเห็นมาก่อน เพราะนี่คือหนังสือที่กลายเป็นกระเป๋าทั้งใบแถมเท่ห์ด้วย จากภาพจะเห็นว่าหนังสือแต่ละเล่มก็แถมสิ่งพิมพ์ที่ต่างกัน ในบ้านเราผมเคยเห็นแค่แถมบัตรซื้อหนึ่งแถมหนึ่งของสตาร์บั๊ค อย่างดีก็แถมกระเป๋าผ้าใบเล็กๆ แต่พอมาเห็นที่ร้านหนังสือในโอซาก้าครั้งนี้ บอกได้เต็มปากเลยว่า “ไม่เล็กนะครับ” เพราะเล่นแถมกระเป๋าเป็นใบ บางใบสะพายข้าง บางใบสะพายหลัง เลือกแบบที่ชอบได้เลย แถมยังมีมากมายหลายแบรนด์

อ่านต่อ

เมื่อห้างดังโกย Free media จนยากจะบอกว่าผิดพลาด หรือตั้งใจ

เดี๋ยวก่อนๆๆ Free Media แบบนี้ก็ได้หรือครับ? จากภาพคุณจะเห็นลายน้ำบนภาพที่ชัดเจนมาก จนพาลให้สงสัยว่าหลุดการอนุมัติออกมาเผยแพร่ได้อย่างไร ไม่รู้ว่าเป็นแผนการตลาดเพื่อสร้างกระแสของคอมมูนิตี้มอลล์แห่งนี้ หรือไวรัลโปรโมตสต็อกโฟโต้เจ้านี้กันแน่ และเพียงแค่ข้ามคืน ลายน้ำหายไปแล้ว!? ต้องบอกว่าเป็นอภินิหารโซเชียลส่วนนึงจากภาพติดลายน้ำเมื่อวานตอนเช้า พอตกค่ำทีมงานของห้างคริสตัลก็แก้ไขเอาลายน้ำออกเรียบร้อยและปริ้นท์แก้ไขติดตั้งใหม่อย่างรวดเร็ว หรืออีกมุมนึงห้างคริสตัลก็ได้กระแสบนโซเชียลไปพอสมควร ความจริงถ้าทิ้งป้ายนี้ไว้น่าจะกลายเป็นจุด landmark

อ่านต่อ

ทุกวันนี้ใช้งบยิงแอดเดือนละเท่าไหร่ ?

#การตลาดวันละโพล ขอ 1 คำถามให้เอาไปทำโพลแชร์ลงหน้าเพจหน่อยนะ

อยากรู้ว่าทุกวันนี้คุณใช้เงินยิงแอดโฆษณาเดือนละประมาณเท่าไหร่ครับ ?

ทุกวันนี้ใช้งบยิงแอดเดือนละเท่าไหร่ ?

#การตลาดวันละโพล ขอ 1 คำถามให้เอาไปทำโพลแชร์ลงหน้าเพจหน่อยนะ

อยากรู้ว่าทุกวันนี้คุณใช้เงินยิงแอดโฆษณาเดือนละประมาณเท่าไหร่ครับ ?