Category: Alcohol

Heineken กับ แคมเปญการตลาดที่จะมาหยุดการทำงานของคุณ

วันนี้ผมมีแคมเปญการตลาดของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Heineken ที่ใช้วิธีการเข้าไปมีส่วนรวมในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายในสถานการณ์ปัจจุบันที่เต็มไปด้วยคนทำงานหนักจนเกินเวลาทำงาน โดยสิ่งที่แคมเปญทำไม่ใช่การยัดเยียดการโฆษณาเพียงอย่างเดียวแต่ยังสามารถได้รับการรับรู้และการถูกพูดถึงได้อย่างน่าสนใจเลยครับ The Closer by Heineken มีใครกำลังทำงานหนักจนลืมใช้ชีวิตกันอยู่รึเปล่าครับ อาจจะด้วยสถานการณ์โรคระบาด

อ่านต่อ

Heineken ใช้ Destination-Based Marketing ให้คนเมาไม่ขับ

อีกหนึ่งแคมเปญเมาไม่ขับที่อ่านแล้วอยากจะเอามาเขียนสรุปให้นักการตลาดฟังกันก็คือ Case Study ของแบรนด์ Heineken USA ที่เค้าจับมือร่วมกับแอป Navigation อย่าง Waze App เพื่อทำ Destination-based marketing กระตุ้นคนที่กำลังจะไปเมา ให้เมาไม่ขับ ปลอดภัยไว้ก่อนค่ะ ช่วงเดือนพฤษภาคม 2021 ที่ผ่านมา หลายคนในอเมริกาหลังได้ฉีดวัคซีนอะไรกันแล้ว ก็เริ่มที่จะกลับออกมาใช้ชีวิตอิสระเสรีตามเดิมเสมือนวันเก่าๆ

อ่านต่อ

เบียร์ Brahma ลบภาพ Stereotype รับความเท่าเทียม

ปัญหาเรื่อง Stereotype ในสื่อเป็นอะไรที่พวกเราในฐานะ Consumer เจอมาตลอด แต่เพราะกระแสการต่อต้านภาพจำผิดๆ เหล่านี้กลับรุนแรงขึ้นทุกวันๆ ในปีหลังๆ มานี้ ทำให้แบรนด์เบียร์ในประเทศ Paraguay อย่าง Brahma ต้องออกมาลบภาพเก่าๆ ที่แบรนด์ตัวเองเคยสร้างภาพจำผิดๆ เอาไว้ในปี 2009 อย่างประเด็น Sexist ที่จับผู้หญิงให้ดูเหมือนของเล่นผู้ชาย หรือเอาใจเพศชายมากจนเกิดเป็นค่านิยมผิดในสังคมเราทุกวันนี้ค่ะ ต้องบอกว่าประแส Feminism เป็นประเด็นได้ตลอดในยุคสมัยนี้

อ่านต่อ

Baileys Repositioning Strategy ขายเหล้าขายยากงั้นขายเป็นส่วนผสมทำขนมหวานแล้วกัน

เมื่อหลายประเทศออกกฏห้ามโฆษณาเหล้าหรือเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์มากมาย ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขายให้ต่ำลงเรื่อยๆ ตามมา ทำให้แบรนด์หนึ่งหัวใสปรับจุดขายใหม่ว่าเป็นเหล้าที่ไม่ได้มีไว้ให้ดื่มให้เมา แต่ปรับมาเป็นส่วนผสมทำหรับทำของหวานที่ใครๆ ก็กินได้ กับการ Repositioning Strategy ของ

อ่านต่อ

Beer Cap Project – ใช้ฝาเบียร์ ทำให้คนดื่มอย่างรับผิดชอบ

ที่ผ่านมา ไม่ว่าจะแบรนด์เครื่องดื่ม Alcohol หรือโครงการรัฐบาลต่างๆ ก็มักออกมารณรงค์ให้คนดื่ม Alcohol อย่างรับผิดชอบหรือมีสติ อย่าเมาแล้วขับเพราะมีคนรักของเรารออยู่ที่บ้านต่างๆ นาๆ แต่ท้ายที่สุดแล้ว เราก็มักจะเห็นข่าวเมาแล้วขับจนเกิดอุบัติเหตุอยู่ร่ำไป อย่างไรก็ตามแบรนด์เบียร์จาก Columbia อย่าง Aguila เค้าค้นพบวิธีน่าสนใจกว่านั้นเรียกที่จะทำให้คนดื่มอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคมได้ จนเกิดออกมาเป็นแคมเปญ Beer Cap

อ่านต่อ

LEO Fest From Home กับการ Live ที่ยาวนานที่สุดในไทยทันทีที่ Live จบ! แล้วพวกเขาก็ลบเลย!

ใครจะไปคิดครับว่าถ้าแบรนด์มา Live แค่ครั้งเดียวจะมีคนให้ความสนใจ จนหน้าเพจของแบรนด์เกิด engagement กันอย่างคึกคัก ดึงทั้งลูกเพจเก่า-ใหม่เข้ามาดูได้อย่างน่าสนใจ แต่เรื่องนี้เกิดขึ้นแล้วจากมหกรรม Live มาราธอนกับงาน

อ่านต่อ

แคมเปญการตลาดแจกเงิน 250 เหรียญ เพื่อช่วย Bartender ในช่วง Lockdown

Home Five-O Clock แคมเปญการตลาดแจกเงิน 250 เหรียญออสเตรเลียให้กับเหล่า Barternder ที่ขาดรายได้ในช่วง Lockdown จากร้านเหล้าปิด

อ่านต่อ

LEO FEST FROM HOME กับเฟสติวัล Live มาราธอน 12 ชั่วโมงครั้งแรกในไทยจาก LEO

จากกระแส Work From Home ที่ทำให้เราต้องห่างกันจนความเหงาตัวเท่าบ้าน มาวันนี้ LEO จัดหนักให้เราไม่ต้องเหงาอีกต่อไปด้วยการยกมหกรรมความสนุกขึ้นมาบนออนไลน์กับงาน LEO FEST

อ่านต่อ