วิเคราะห์ SME ไทยทำไมถึง “ขายดี แต่ไม่โต” ในงานเปิดตัวแพลตฟอร์ม Thaimart สำหรับ SME ไทย 2026
ในโลกธุรกิจวันนี้ การขายของได้อาจไม่ใช่เรื่องที่ยากที่สุดอีกแล้วครับ แต่การทำให้ธุรกิจเติบโตต่อเนื่องต่างหากที่ยากกว่า เพราะต่อให้สินค้าดี ลูกค้าเยอะ หรือยอดขายเพิ่มขึ้นทุกปี ถ้า SME ไทย 2026 ไม่สามารถสร้างแบรนด์ สร้างระบบ และสร้างคนให้เติบโตไปพร้อมกัน การขายดีก็อาจไม่ได้พาธุรกิจไปไกลอย่างที่คิด เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “ทำไม SME ไทย ขายดี แต่ไม่โต” ภายในงาน “ตื่นเถิดชาวไทย” งานเปิดตัวแพลตฟอร์ม Thaimart ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหมู – ณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ ผู้ก่อตั้ง Ookbee และผู้จัดการกองทุน 500 TukTuks กับ BMB Capital Partners โดยได้เล่าถึงวิธีคิดในการสร้างธุรกิจให้เติบโต ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ การวางกลยุทธ์ การขยายธุรกิจ ไปจนถึงบทบาทของผู้บริหารที่ต้องเปลี่ยนจากคนทำงาน มาเป็นคนที่พาธุรกิจเติบโตครับ Branding as Innovation เมื่อแบรนด์ไม่ได้ทำให้สินค้าดูดีขึ้น แต่ทำให้สินค้ามีมูลค่ามากขึ้น คุณหมูเริ่มต้นด้วยคำถามที่น่าสนใจครับว่า นวัตกรรม (Innovation) จำเป็นต้องเป็นการสร้างสิ่งใหม่ขึ้นมาจากศูนย์เสมอไปหรือเปล่า […]
Local Pride ถอดรหัสการตลาดความภูมิใจในถิ่น เมื่อคนรุ่นใหม่เลือกเติบโตในบ้านเกิด ไม่ต้องเข้ากรุงเทพฯ อีกต่อไป
97,278 ล้านบาท คือมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคอีสานในปี 2567 ตามข้อมูลที่CEA เปิดเผยในงานเทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569 และในภูมิภาคเดียวกันนี้มีคนทำงานสายสร้างสรรค์อยู่ในพื้นที่ถึง 76,306 คน ตัวเลขสองตัวนี้กำลังบอกอะไรบางอย่างที่ขัดกับภาพจำเดิมของเราอย่างชัดเจนครับ เพราะอีสานคือภูมิภาคที่คนไทยหลายคนเคยมองว่าเป็น “พื้นที่ส่งออกแรงงาน” ที่คนหนุ่มสาวต้องเก็บกระเป๋าเข้ากรุงเทพฯ หรือไปนิคมอุตสาหกรรมเพื่อหางานทำ แต่วันนี้ภาพนั้นกำลังเปลี่ยนไป และในฐานะคนที่ทำ Social Listening ฟังเสียงผู้บริโภคบนโลกออนไลน์เป็นงานประจำ ผมเห็นความเปลี่ยนของบทสนทนาชัดมากครับ จากที่คนรุ่นใหม่เคยพูดกันว่า “โตแล้วต้องเข้าเมือง” ตอนนี้เริ่มมีเสียงอีกแบบที่ดังขึ้นเรื่อยๆ ว่า “อยู่บ้านเกิดก็โตได้เหมือนกัน” ฟังดูเผินๆ เหมือนเป็นแค่เรื่องอบอุ่นของการกลับบ้านใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคครั้งใหญ่ที่แบรนด์ต้องอ่านให้ออก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส Local Pride หรือความภูมิใจในถิ่น ว่าทำไมความรู้สึกนี้ถึงกลายเป็นแรงขับเคลื่อนพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ และเราจะเรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้ไปใช้กับแบรนด์ของเราต่อได้บ้างครับ The Opportunity Shift ทำไมอีสานถึงกลายเป็นเดิมพันของความภูมิใจในถิ่น ถ้าถามว่าอะไรคือหลักฐานที่จับต้องได้ว่าความภูมิใจในถิ่นกำลังกลายเป็นเรื่องเศรษฐกิจ คำตอบอยู่ที่การเดิมพันของภาครัฐเองครับ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ CEA เพิ่งเปิด “เทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 พร้อมประกาศยกระดับงานจากเทศกาลแสดงผลงาน ไปสู่การเป็น Creative Business […]
5 จุดเช็คลิสต์ ก่อนทำ Real-Time Marketing เช็คสักนิดก่อนเกาะกระแส
เวลามีการแข่งขันกีฬาระดับโลก งานประกาศรางวัล หรืออีเวนต์ใหญ่ที่ผู้คนจับตามอง คือช่วงเวลาที่นักการตลาดหลายคนรอคอยครับ เพราะเป็นจังหวะที่ผู้บริโภคทั่วโลกจะโฟกัสไปที่เรื่องเดียวกันพร้อมกัน แต่ก่อนจะรีบเกาะกระแสตามอีเวนต์เหล่านี้ มี 5 จุดเช็คลิสต์ ก่อนทำ Real-Time Marketing ที่แบรนด์ควรตรวจสอบให้ครบ เพื่อให้ได้ทั้งกระแสและความปลอดภัยไปพร้อมกันครับ ความน่าสนใจของ Realtime Marketing อยู่ตรงที่มันพลิกหลักการทำคอนเทนต์แบบเดิม จากที่แบรนด์ต้องพยายามดึงความสนใจของผู้บริโภคด้วยตัวเอง กลายเป็นว่าความสนใจนั้นถูกสร้างไว้ล่วงหน้าแล้วโดยอีเวนต์ สิ่งที่แบรนด์ต้องทำคือเข้าไปอยู่ในบทสนทนาที่กำลังเกิดขึ้นให้ทันเวลา คอนเทนต์ที่ปกติอาจต้องใช้งบโปรโมทเพื่อดันให้คนเห็น จึงมีโอกาสได้ Reach และ Engagement สูงกว่าปกติ โดยไม่ต้องพึ่งงบมากเท่าแคมเปญที่วางแผนล่วงหน้า เพราะกระแสของอีเวนต์เองทำหน้าที่เป็นแรงส่งให้อยู่แล้ว แต่นักการตลาดมักถามแค่ว่า “จะเกาะกระแสยังไงให้ปัง” แต่ลืมอีกหนึ่งคำถามที่สำคัญ คือ “จะเกาะกระแสยังไงให้ไม่เสี่ยง” Speed vs Risk ความเร็วที่แลกมาด้วยความเสี่ยง ธรรมชาติของ Real-Time Marketing คือการแข่งกับเวลา ยิ่งโพสต์เร็วเท่าไรยิ่งมีโอกาสได้กระแสมากเท่านั้น แต่ความรวดเร็วนี้เองที่มักทำให้ทีมงานข้ามขั้นตอนตรวจสอบสิทธิ์ไปโดยไม่รู้ตัว เพราะยิ่งอีเวนต์ใหญ่เท่าไร เรื่องสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าก็ยิ่งละเอียดมากขึ้นเท่านั้น และสิ่งที่หลายคนอาจไม่ทันคิดคือ แม้แต่ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของงานเอง ก็ยังต้องเดินตามเงื่อนไขที่เข้มงวด มีข้อจำกัดเรื่องการใช้โลโก้และสื่อประชาสัมพันธ์ไม่ต่างจากแบรนด์ทั่วไป เหตุผลไม่ได้ซับซ้อนอะไร ผู้จัดงานขายสิทธิ์การเป็นสปอนเซอร์ให้กับแบรนด์บางรายในราคาสูง หน้าที่ของผู้จัดงานคือต้องปกป้องมูลค่าของสิทธิ์นั้นให้กับผู้ที่จ่ายเงินซื้อไป การควบคุมจึงเข้มงวดกับทุกฝ่าย ไม่เว้นแม้แต่คนที่จ่ายเงินให้แล้ว […]
ถอด กลยุทธ์ Pizza Hut Australia ใช้ Humour Marketing ฉีกสูตรโฆษณาพิซซ่า ปลุกแบรนด์ที่เงียบหายให้กลับมาอีกครั้ง
ในตลาดพิซซ่าที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง และโฆษณาที่พยายามแย่งความสนใจจากผู้บริโภค การกลับมาของแบรนด์ที่เงียบหายไปนานอาจไม่ใช่เรื่องง่ายค่ะ นี่คือโจทย์ที่ Pizza Hut Australia ต้องเผชิญ หลังจากห่างหายจากโฆษณาทางโทรทัศน์มาหลายปี จนบางคนรู้สึกว่าแบรนด์ค่อย ๆ เลือนหายออกจากตลาด การกลับมาครั้งนี้จึงต้องสร้างแรงกระแทกมากพอให้คนหยุดดู และชัดพอที่จะพาชื่อ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง แบรนด์จึงเปิดตัว กลยุทธ์ แคมเปญ How Bad Do You Want Good? ผ่านหนังโฆษณา Dark Humor ที่ตั้งคำถามว่า คนเราจะยอมทำตัวแย่ได้มากแค่ไหน เพื่อแลกกับของอร่อยที่อยู่ตรงหน้า เพียงเพราะไม่อยากวางพิซซ่าในมือลง เบื้องหลังความตลกร้ายเหล่านี้ คือวิธีคิดของแบรนด์ที่รู้ว่าตัวเองอาจสู้คู่แข่งด้วยงบประมาณไม่ได้ จึงเลือกชนะด้วยความแปลกและภาพจำที่คนมองข้ามได้ยาก บทความนี้จึงอยากชวนทุกคนมารู้จักแคมเปญ พร้อมถอดกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจของผู้บริโภคได้อีกครั้งค่ะ รู้จักแคมเปญ How Bad Do You Want Good? เมื่อ Pizza Hut ถามว่าคุณยอมทำตัวแย่แค่ไหนเพื่อของอร่อยตรงหน้า แม้ Pizza Hut […]
ถอดรหัสการตลาด POINTX Lite เปลี่ยนแต้มค้างให้เป็น แลกแต้มวันละตอน ด้วยกลยุทธ์ลด Friction บนแอป SCB EASY
17 ล้านราย คือขนาดฐานลูกค้าในกลุ่ม SCBX ที่ POINTX เตรียมเปิดให้เข้าถึงพอยท์สะสมได้ทันทีผ่านแอป SCB EASY โดยไม่ต้องโหลดแอปเพิ่มแม้แต่แอปเดียวครับ ตัวเลขนี้ฟังดูเหมือนแค่ข่าวเปิดฟีเจอร์ใหม่ธรรมดา แต่ถ้ามองให้ลึกลงไปอีกชั้น POINTX Lite คือการแก้โจทย์ที่แอปสะสมคะแนนทุกค่ายปวดหัวกันมานาน นั่นคือทำยังไงให้คนเอาแต้มออกมาใช้ ไม่ใช่แค่สะสมทิ้งไว้เฉยๆ ในฐานะที่ปรึกษาที่ต้องตอบคำถามเรื่อง CRM และ Loyalty Program ให้แบรนด์อยู่บ่อยๆ คำถามที่ผมเจอซ้ำที่สุดไม่ใช่ว่าจะแจกแต้มยังไงให้ลูกค้าประทับใจ แต่เป็นคำถามที่ว่าทำไมลูกค้าสะสมแต้มไว้เยอะแล้วถึงไม่ยอมเอาไปใช้ พอได้เห็นวิธีที่ POINTX วางหมากกับ POINTX Lite ครั้งนี้ ผมว่ามันตอบคำถามนั้นได้ตรงจุดกว่าที่หลายคนคิดครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า เบื้องหลัง POINTX Lite มีกลยุทธ์ลด Friction หรือลดความยุ่งยากอะไรซ่อนอยู่บ้าง และนักการตลาดอย่างเราจะหยิบวิธีคิดแบบ แลกแต้มวันละตอน ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองต่อได้ยังไงกันครับ The Dormant Point Problem ทำไม POINTX ต้องเปิด Lite Version ตอนนี้ ถ้าถามว่าทำไม POINTX […]
ถอดรหัส 12 Shopping Trends & Insights จาก TikTok เจาะพฤติกรรม Value-Driven Spending ที่คนไทยไม่ได้ใช้จ่ายน้อยลง แต่คิดหนักขึ้นก่อนควักเงินทุกบาท
ยอดการค้นหาบน TikTok ในไทยแตะ 4,800 ล้านครั้งภายในปีเดียว และเฉพาะคำว่าซื้อของ ช็อปปิง ลดราคา ก็พุ่งขึ้นถึง 83% นี่คือตัวเลขจากชุดอินไซต์ล่าสุดที่ TikTok เพิ่งเปิดเผยเมื่อกลางเดือนกรกฎาคม 2569 และมันทำให้ผมต้องหยุดคิดว่าพื้นที่ที่หลายคนยังมองว่าเป็นแค่ที่ดูคลิปสนุกๆ วันนี้กลายเป็นสมรภูมิการตัดสินใจซื้อของคนไทยไปเรียบร้อยแล้ว ผมทำงาน Social Listening ให้ลูกค้าเป็นงานประจำ นั่งอ่านบทสนทนาของคนไทยบนโซเชียลทุกวัน สิ่งที่เห็นชัดขึ้นเรื่อยๆ ในปีนี้คือคนไม่ได้เลิกซื้อของหรอกครับ แต่ก่อนจะกดจ่ายแต่ละครั้ง เขาถามหาเหตุผลกับตัวเองมากกว่าเดิมเยอะมาก พฤติกรรมนี้มีชื่อว่า Value-Driven Spending การใช้จ่ายที่ขับเคลื่อนด้วยความคุ้มค่า ซึ่งกลายเป็นแกนกลางที่ทำให้ทั้ง Consumer Journey เปลี่ยนไป บทความนี้ผมเลยรวบ 12 Shopping Trends และ Insights จากอินไซต์ TikTok มาแยกเล่าทีละข้อให้เพื่อนๆ นักการตลาด พร้อมแนวทางการตลาดที่เอาไปปรับใช้ได้จริงในแต่ละข้อ ทั้งหมดนี้เป็นตัวเลขจากชุดข้อมูลเดียวกัน สรุปหัวข้อทั้ง 12 ข้อได้ดังนี้ครับ 1. Value-Driven Mode: คนไทยครึ่งประเทศเปลี่ยนมาใช้จ่ายแบบเน้นคุ้มค่า ข้อมูลจาก TikTok ที่ได้จากผลสำรวจของบริษัทวิจัย […]
ถอดรหัสการตลาด Nescafe เมื่อแบรนด์กาแฟอันดับ 1 ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 50 ปี ทุ่ม 23,000 ล้านบาทสร้างโรงงาน AI เพื่อรักษาบัลลังก์
23,000 ล้านบาท คือเม็ดเงินที่แบรนด์กาแฟอันดับ 1 ของไทยยอมลงทุนก้อนเดียวเพื่อสร้างโรงงานผลิตแห่งใหม่ ทั้งที่ในสายตาคนทั่วไป แบรนด์ที่เป็นเบอร์หนึ่งอยู่แล้วน่าจะสบายที่สุด เพราะไม่ต้องทำอะไรก็ยังขายดี ข้อมูลจากเนสท์เล่ระบุว่านี่คือการลงทุนสร้างโรงงานเนสกาแฟแห่งใหม่ที่จังหวัดสมุทรปราการ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ทำให้ผมในฐานะที่ปรึกษาที่ต้องตอบคำถามผู้บริหารเรื่องการรักษาตลาดอยู่บ่อยๆ ต้องหยุดคิดว่า ทำไมแชมป์ถึงต้องเหนื่อยกว่าคนอื่น ฟังดูเหมือนเป็นแค่ข่าวลงทุนสร้างโรงงานตามปกติของบริษัทใหญ่ใช่มั้ยครับ แต่ถ้ามองให้ลึก มันคือการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ที่บอกวิธีคิดเรื่องการปกป้องความเป็นผู้นำตลาดได้ทั้งกระดาน เพราะเนสกาแฟ (NESCAFÉ) แบรนด์กาแฟที่เนสท์เล่ก่อตั้งขึ้นในปี 2481 และเข้ามาในไทยตั้งแต่ปี 2516 ไม่ได้ลงทุนเพราะกำลังจะแพ้ แต่ลงทุนเพราะเข้าใจดีว่าตำแหน่งเบอร์หนึ่งคือสิ่งที่รักษายากกว่าการไปให้ถึง และที่น่าสนใจกว่านั้นคือ โรงงานแห่งใหม่นี้ไม่ใช่โรงงานธรรมดา แต่เป็นโรงงานอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI และหุ่นยนต์ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า เบื้องหลังเงินหมื่นล้านก้อนนี้คือหลักคิดเรื่องการรักษาแบรนด์แบบไหน ทำไม AI ในโรงงานถึงกลายเป็นอาวุธรักษาบัลลังก์ และนักการตลาดอย่างเราจะถอดบทเรียนอะไรกลับไปใช้กับธุรกิจตัวเองได้บ้าง Category Leadership เมื่อการเป็นผู้นำตลาดที่อยู่มานานคือความเสี่ยงที่ต้องปกป้อง ไม่ใช่รางวัลที่นั่งเฉยได้ คำตอบสั้นๆ ว่าทำไมเบอร์หนึ่งถึงต้องทุ่มหนักที่สุด คือเพราะผู้นำตลาดมีของที่ต้องเสียมากกว่าใคร ทุกครั้งที่ผู้นำหยุดพัฒนา คู่แข่งในหมวดหมู่เดียวกันจะได้พื้นที่หายใจทันที และในตลาดกาแฟที่คนไทยดื่มกันมากขึ้นทุกปี การนั่งอยู่เฉยๆ บนบัลลังก์จึงเท่ากับการเปิดช่องให้คนอื่นเข้ามาแทน ตลาดกาแฟไทยเป็นตลาดที่โตต่อเนื่อง อย่างที่การตลาดวันละตอนเคยเจาะข้อมูลไว้ใน Data Research Insight ตลาดกาแฟพร้อมดื่ม จะเห็นว่าเนสกาแฟเป็นแบรนด์ที่มีทั้งการพูดถึงและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลเป็นอันดับต้นๆ ของหมวดกาแฟพร้อมดื่ม […]
ถอดรหัสการตลาดอสังหา ต่างชาติ ทำไมดีมานด์ HNWIs ในภูเก็ตถึงกลายเป็นเครื่องยนต์ใหม่ของ AssetWise
ต่างชาติซื้อคอนโดในไทยคิดเป็นแค่ 14.7% ของจำนวนหน่วยที่โอนกรรมสิทธิ์ทั้งประเทศในปี 2568 แต่กลับกินสัดส่วนถึง 25% ของมูลค่าการโอนอาคารชุดทั้งหมด ตามข้อมูลจากศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ (REIC) ตัวเลขคู่นี้เล่าเรื่องสำคัญให้นักการตลาดฟังในประโยคเดียว คือลูกค้าต่างชาติเป็นคนกลุ่มเล็กที่ถือกระเป๋าเงินใบใหญ่กว่าค่าเฉลี่ยหลายเท่า ในฐานะที่ปรึกษาที่ต้องอ่านรายงานตลาดหลายฉบับแล้วเอามาย่อยให้เพื่อนๆ นักการตลาดฟัง พอเห็นตัวเลขนี้ปุ๊บ ผมก็เข้าใจทันทีว่าทำไมผู้พัฒนาอสังหาฯ หลายรายถึงยอมทุ่มไปที่ทำเลตากอากาศระดับโลกอย่างภูเก็ต เพราะการไล่จำนวนหน่วยในตลาดคนไทยที่กำลังซื้อเปราะบาง กับการโฟกัสลูกค้าต่างชาติที่จ่ายต่อหน่วยสูงกว่า มันคือคนละเกมกันเลยครับ และเคสล่าสุดที่สะท้อนวิธีคิดนี้ได้ชัดคือผลงานครึ่งปีแรกของ AssetWise ที่เพิ่งประกาศออกมา บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมดีมานด์ต่างชาติกลุ่ม High-Net-Worth ในภูเก็ตถึงกลายเป็นเครื่องยนต์สำคัญของแบรนด์อสังหาฯ และเราจะเรียนรู้อะไรเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มพรีเมียมไปใช้ต่อได้บ้างครับ Why Now ทำไมดีมานด์ต่างชาติในภูเก็ตกลายเป็นเครื่องยนต์ของ AssetWise คำตอบสั้นๆ คือเพราะพอร์ตภูเก็ตคือส่วนที่ยังวิ่งได้แรงที่สุดในช่วงที่ตลาดคนไทยชะลอ บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) หรือ AssetWise (ASW) ทำยอดขายครึ่งแรกของปี 2569 ได้รวม 11,847 ล้านบาท หรือคิดเป็น 64% ของเป้าพรีเซลทั้งปีที่ตั้งไว้ 18,500 ล้านบาท โดยแรงหนุนสำคัญมาจากกลุ่มโครงการ Leisure Residence ในจังหวัดภูเก็ต […]
10 Travel Trends 2027 ถอดเทรนด์ท่องเที่ยวและ Hospitality จาก The Future 100 ที่แบรนด์ไทยต้องรู้
นี่คือหมวดที่ 7 ของซีรีส์ที่ผมย่อยรายงาน The Future 100 ของ VML Intelligence มาเล่าให้เพื่อนๆ ชาวการตลาดวันละตอนฟัง ก่อนหน้านี้ผมสรุปไปแล้ว 6 หมวด คือ Marketing Trends 2027, Food & Drink Trends 2026-2027, Technology & AI Trends 2027, Beauty Trends 2027, Retail & Commerce Trends 2027 และ Luxury Marketing Trends 2027 ที่เพิ่งเขียนจบไป ใครยังไม่ได้อ่านหมวดก่อนหน้า แนะนำให้ตามไปเก็บด้วยนะครับ เพราะหลายเทรนด์ในหมวดนี้เชื่อมโยงถึงกันแบบเห็นภาพชัดขึ้นเยอะ มาถึงหมวด Travel and Hospitality ที่ผมขอเรียกสั้น ๆ ว่า Travel Trends 2027 […]
ถอดรหัสการตลาด HEINZ ใช้ Occasional Marketing พาซอสมะเขือเทศบุกโต๊ะไข่เจียวคนไทย
ซอสมะเขือเทศ HEINZ เป็น แบรนด์ที่ครองตำแหน่งซอสมะเขือเทศอันดับ 1 ของโลก และ ในไทยก็เป็นซอสมะเขือเทศเบอร์ 1 อยู่แล้ว ตามรายงานของ Campaign Brief Asia แต่ทั้งที่เป็นเบอร์ 1 ทั้งโลกและในไทย HEINZ กลับทุ่มแรงทำแคมเปญเพื่อไปอยู่บนจานไข่เจียวราคาไม่กี่บาท ทำไมแบรนด์ที่ชนะแล้วถึงยังต้องดิ้นขนาดนี้ ในฐานะที่ปรึกษาการตลาดที่ได้แนวคิดเรื่อง Mental Availability มาจากงานของคุณ Byron Sharp คำถามที่ผมเจอบ่อยเวลาไปบรรยายก็คือ แบรนด์ที่เป็นเบอร์ 1 อยู่แล้วจะโตต่อได้ยังไง เพราะเมื่อคุณยึดหัวตารางไว้แล้ว การไปแย่งลูกค้าจากคู่แข่งใน Category เพิ่มอีกนิดหน่อยแทบไม่ขยับเข็มยอดขายเลย ฟังดูเหมือนแคมเปญ Egg Has To Be HEINZ เป็นแค่ไอเดียสนุกๆ ที่เอาซอสฝรั่งมาราดไข่เจียวใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือเกม Occasional Marketing หรือการตลาดที่เล่นกับโอกาสการใช้สินค้า ที่เจ้าตลาดทุกรายต้องเล่น ถ้าอยากโตต่อโดยไม่ต้องรอให้ตลาดโตเอง บทความนี้ผมเลยอยากชวนนักการตลาดอย่างเรามาถอดรหัสว่า HEINZ กำลังเล่นเกมอะไร และเราจะถอดหลักคิดนี้ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองได้ยังไงบ้าง Growth Ceiling […]
วิเคราะห์ SME ไทยทำไมถึง “ขายดี แต่ไม่โต” ในงานเปิดตัวแพลตฟอร์ม Thaimart สำหรับ SME ไทย 2026
ในโลกธุรกิจวันนี้ การขายของได้อาจไม่ใช่เรื่องที่ยากที่สุดอีกแล้วครับ แต่การทำให้ธุรกิจเติบโตต่อเนื่องต่างหากที่ยากกว่า เพราะต่อให้สินค้าดี ลูกค้าเยอะ หรือยอดขายเพิ่มขึ้นทุกปี ถ้า SME ไทย 2026 ไม่สามารถสร้างแบรนด์ สร้างระบบ และสร้างคนให้เติบโตไปพร้อมกัน การขายดีก็อาจไม่ได้พาธุรกิจไปไกลอย่างที่คิด เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “ทำไม SME ไทย ขายดี แต่ไม่โต” ภายในงาน “ตื่นเถิดชาวไทย” งานเปิดตัวแพลตฟอร์ม Thaimart ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหมู – ณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ ผู้ก่อตั้ง Ookbee และผู้จัดการกองทุน 500 TukTuks กับ BMB Capital Partners โดยได้เล่าถึงวิธีคิดในการสร้างธุรกิจให้เติบโต ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ การวางกลยุทธ์ การขยายธุรกิจ ไปจนถึงบทบาทของผู้บริหารที่ต้องเปลี่ยนจากคนทำงาน มาเป็นคนที่พาธุรกิจเติบโตครับ Branding as Innovation เมื่อแบรนด์ไม่ได้ทำให้สินค้าดูดีขึ้น แต่ทำให้สินค้ามีมูลค่ามากขึ้น คุณหมูเริ่มต้นด้วยคำถามที่น่าสนใจครับว่า นวัตกรรม (Innovation) จำเป็นต้องเป็นการสร้างสิ่งใหม่ขึ้นมาจากศูนย์เสมอไปหรือเปล่า […]
Local Pride ถอดรหัสการตลาดความภูมิใจในถิ่น เมื่อคนรุ่นใหม่เลือกเติบโตในบ้านเกิด ไม่ต้องเข้ากรุงเทพฯ อีกต่อไป
97,278 ล้านบาท คือมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคอีสานในปี 2567 ตามข้อมูลที่CEA เปิดเผยในงานเทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569 และในภูมิภาคเดียวกันนี้มีคนทำงานสายสร้างสรรค์อยู่ในพื้นที่ถึง 76,306 คน ตัวเลขสองตัวนี้กำลังบอกอะไรบางอย่างที่ขัดกับภาพจำเดิมของเราอย่างชัดเจนครับ เพราะอีสานคือภูมิภาคที่คนไทยหลายคนเคยมองว่าเป็น “พื้นที่ส่งออกแรงงาน” ที่คนหนุ่มสาวต้องเก็บกระเป๋าเข้ากรุงเทพฯ หรือไปนิคมอุตสาหกรรมเพื่อหางานทำ แต่วันนี้ภาพนั้นกำลังเปลี่ยนไป และในฐานะคนที่ทำ Social Listening ฟังเสียงผู้บริโภคบนโลกออนไลน์เป็นงานประจำ ผมเห็นความเปลี่ยนของบทสนทนาชัดมากครับ จากที่คนรุ่นใหม่เคยพูดกันว่า “โตแล้วต้องเข้าเมือง” ตอนนี้เริ่มมีเสียงอีกแบบที่ดังขึ้นเรื่อยๆ ว่า “อยู่บ้านเกิดก็โตได้เหมือนกัน” ฟังดูเผินๆ เหมือนเป็นแค่เรื่องอบอุ่นของการกลับบ้านใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคครั้งใหญ่ที่แบรนด์ต้องอ่านให้ออก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส Local Pride หรือความภูมิใจในถิ่น ว่าทำไมความรู้สึกนี้ถึงกลายเป็นแรงขับเคลื่อนพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ และเราจะเรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้ไปใช้กับแบรนด์ของเราต่อได้บ้างครับ The Opportunity Shift ทำไมอีสานถึงกลายเป็นเดิมพันของความภูมิใจในถิ่น ถ้าถามว่าอะไรคือหลักฐานที่จับต้องได้ว่าความภูมิใจในถิ่นกำลังกลายเป็นเรื่องเศรษฐกิจ คำตอบอยู่ที่การเดิมพันของภาครัฐเองครับ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ CEA เพิ่งเปิด “เทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 พร้อมประกาศยกระดับงานจากเทศกาลแสดงผลงาน ไปสู่การเป็น Creative Business […]
5 จุดเช็คลิสต์ ก่อนทำ Real-Time Marketing เช็คสักนิดก่อนเกาะกระแส
เวลามีการแข่งขันกีฬาระดับโลก งานประกาศรางวัล หรืออีเวนต์ใหญ่ที่ผู้คนจับตามอง คือช่วงเวลาที่นักการตลาดหลายคนรอคอยครับ เพราะเป็นจังหวะที่ผู้บริโภคทั่วโลกจะโฟกัสไปที่เรื่องเดียวกันพร้อมกัน แต่ก่อนจะรีบเกาะกระแสตามอีเวนต์เหล่านี้ มี 5 จุดเช็คลิสต์ ก่อนทำ Real-Time Marketing ที่แบรนด์ควรตรวจสอบให้ครบ เพื่อให้ได้ทั้งกระแสและความปลอดภัยไปพร้อมกันครับ ความน่าสนใจของ Realtime Marketing อยู่ตรงที่มันพลิกหลักการทำคอนเทนต์แบบเดิม จากที่แบรนด์ต้องพยายามดึงความสนใจของผู้บริโภคด้วยตัวเอง กลายเป็นว่าความสนใจนั้นถูกสร้างไว้ล่วงหน้าแล้วโดยอีเวนต์ สิ่งที่แบรนด์ต้องทำคือเข้าไปอยู่ในบทสนทนาที่กำลังเกิดขึ้นให้ทันเวลา คอนเทนต์ที่ปกติอาจต้องใช้งบโปรโมทเพื่อดันให้คนเห็น จึงมีโอกาสได้ Reach และ Engagement สูงกว่าปกติ โดยไม่ต้องพึ่งงบมากเท่าแคมเปญที่วางแผนล่วงหน้า เพราะกระแสของอีเวนต์เองทำหน้าที่เป็นแรงส่งให้อยู่แล้ว แต่นักการตลาดมักถามแค่ว่า “จะเกาะกระแสยังไงให้ปัง” แต่ลืมอีกหนึ่งคำถามที่สำคัญ คือ “จะเกาะกระแสยังไงให้ไม่เสี่ยง” Speed vs Risk ความเร็วที่แลกมาด้วยความเสี่ยง ธรรมชาติของ Real-Time Marketing คือการแข่งกับเวลา ยิ่งโพสต์เร็วเท่าไรยิ่งมีโอกาสได้กระแสมากเท่านั้น แต่ความรวดเร็วนี้เองที่มักทำให้ทีมงานข้ามขั้นตอนตรวจสอบสิทธิ์ไปโดยไม่รู้ตัว เพราะยิ่งอีเวนต์ใหญ่เท่าไร เรื่องสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าก็ยิ่งละเอียดมากขึ้นเท่านั้น และสิ่งที่หลายคนอาจไม่ทันคิดคือ แม้แต่ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของงานเอง ก็ยังต้องเดินตามเงื่อนไขที่เข้มงวด มีข้อจำกัดเรื่องการใช้โลโก้และสื่อประชาสัมพันธ์ไม่ต่างจากแบรนด์ทั่วไป เหตุผลไม่ได้ซับซ้อนอะไร ผู้จัดงานขายสิทธิ์การเป็นสปอนเซอร์ให้กับแบรนด์บางรายในราคาสูง หน้าที่ของผู้จัดงานคือต้องปกป้องมูลค่าของสิทธิ์นั้นให้กับผู้ที่จ่ายเงินซื้อไป การควบคุมจึงเข้มงวดกับทุกฝ่าย ไม่เว้นแม้แต่คนที่จ่ายเงินให้แล้ว […]
ถอด กลยุทธ์ Pizza Hut Australia ใช้ Humour Marketing ฉีกสูตรโฆษณาพิซซ่า ปลุกแบรนด์ที่เงียบหายให้กลับมาอีกครั้ง
ในตลาดพิซซ่าที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง และโฆษณาที่พยายามแย่งความสนใจจากผู้บริโภค การกลับมาของแบรนด์ที่เงียบหายไปนานอาจไม่ใช่เรื่องง่ายค่ะ นี่คือโจทย์ที่ Pizza Hut Australia ต้องเผชิญ หลังจากห่างหายจากโฆษณาทางโทรทัศน์มาหลายปี จนบางคนรู้สึกว่าแบรนด์ค่อย ๆ เลือนหายออกจากตลาด การกลับมาครั้งนี้จึงต้องสร้างแรงกระแทกมากพอให้คนหยุดดู และชัดพอที่จะพาชื่อ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง แบรนด์จึงเปิดตัว กลยุทธ์ แคมเปญ How Bad Do You Want Good? ผ่านหนังโฆษณา Dark Humor ที่ตั้งคำถามว่า คนเราจะยอมทำตัวแย่ได้มากแค่ไหน เพื่อแลกกับของอร่อยที่อยู่ตรงหน้า เพียงเพราะไม่อยากวางพิซซ่าในมือลง เบื้องหลังความตลกร้ายเหล่านี้ คือวิธีคิดของแบรนด์ที่รู้ว่าตัวเองอาจสู้คู่แข่งด้วยงบประมาณไม่ได้ จึงเลือกชนะด้วยความแปลกและภาพจำที่คนมองข้ามได้ยาก บทความนี้จึงอยากชวนทุกคนมารู้จักแคมเปญ พร้อมถอดกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจของผู้บริโภคได้อีกครั้งค่ะ รู้จักแคมเปญ How Bad Do You Want Good? เมื่อ Pizza Hut ถามว่าคุณยอมทำตัวแย่แค่ไหนเพื่อของอร่อยตรงหน้า แม้ Pizza Hut […]
ถอดรหัสการตลาด POINTX Lite เปลี่ยนแต้มค้างให้เป็น แลกแต้มวันละตอน ด้วยกลยุทธ์ลด Friction บนแอป SCB EASY
17 ล้านราย คือขนาดฐานลูกค้าในกลุ่ม SCBX ที่ POINTX เตรียมเปิดให้เข้าถึงพอยท์สะสมได้ทันทีผ่านแอป SCB EASY โดยไม่ต้องโหลดแอปเพิ่มแม้แต่แอปเดียวครับ ตัวเลขนี้ฟังดูเหมือนแค่ข่าวเปิดฟีเจอร์ใหม่ธรรมดา แต่ถ้ามองให้ลึกลงไปอีกชั้น POINTX Lite คือการแก้โจทย์ที่แอปสะสมคะแนนทุกค่ายปวดหัวกันมานาน นั่นคือทำยังไงให้คนเอาแต้มออกมาใช้ ไม่ใช่แค่สะสมทิ้งไว้เฉยๆ ในฐานะที่ปรึกษาที่ต้องตอบคำถามเรื่อง CRM และ Loyalty Program ให้แบรนด์อยู่บ่อยๆ คำถามที่ผมเจอซ้ำที่สุดไม่ใช่ว่าจะแจกแต้มยังไงให้ลูกค้าประทับใจ แต่เป็นคำถามที่ว่าทำไมลูกค้าสะสมแต้มไว้เยอะแล้วถึงไม่ยอมเอาไปใช้ พอได้เห็นวิธีที่ POINTX วางหมากกับ POINTX Lite ครั้งนี้ ผมว่ามันตอบคำถามนั้นได้ตรงจุดกว่าที่หลายคนคิดครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า เบื้องหลัง POINTX Lite มีกลยุทธ์ลด Friction หรือลดความยุ่งยากอะไรซ่อนอยู่บ้าง และนักการตลาดอย่างเราจะหยิบวิธีคิดแบบ แลกแต้มวันละตอน ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองต่อได้ยังไงกันครับ The Dormant Point Problem ทำไม POINTX ต้องเปิด Lite Version ตอนนี้ ถ้าถามว่าทำไม POINTX […]
ถอดรหัส 12 Shopping Trends & Insights จาก TikTok เจาะพฤติกรรม Value-Driven Spending ที่คนไทยไม่ได้ใช้จ่ายน้อยลง แต่คิดหนักขึ้นก่อนควักเงินทุกบาท
ยอดการค้นหาบน TikTok ในไทยแตะ 4,800 ล้านครั้งภายในปีเดียว และเฉพาะคำว่าซื้อของ ช็อปปิง ลดราคา ก็พุ่งขึ้นถึง 83% นี่คือตัวเลขจากชุดอินไซต์ล่าสุดที่ TikTok เพิ่งเปิดเผยเมื่อกลางเดือนกรกฎาคม 2569 และมันทำให้ผมต้องหยุดคิดว่าพื้นที่ที่หลายคนยังมองว่าเป็นแค่ที่ดูคลิปสนุกๆ วันนี้กลายเป็นสมรภูมิการตัดสินใจซื้อของคนไทยไปเรียบร้อยแล้ว ผมทำงาน Social Listening ให้ลูกค้าเป็นงานประจำ นั่งอ่านบทสนทนาของคนไทยบนโซเชียลทุกวัน สิ่งที่เห็นชัดขึ้นเรื่อยๆ ในปีนี้คือคนไม่ได้เลิกซื้อของหรอกครับ แต่ก่อนจะกดจ่ายแต่ละครั้ง เขาถามหาเหตุผลกับตัวเองมากกว่าเดิมเยอะมาก พฤติกรรมนี้มีชื่อว่า Value-Driven Spending การใช้จ่ายที่ขับเคลื่อนด้วยความคุ้มค่า ซึ่งกลายเป็นแกนกลางที่ทำให้ทั้ง Consumer Journey เปลี่ยนไป บทความนี้ผมเลยรวบ 12 Shopping Trends และ Insights จากอินไซต์ TikTok มาแยกเล่าทีละข้อให้เพื่อนๆ นักการตลาด พร้อมแนวทางการตลาดที่เอาไปปรับใช้ได้จริงในแต่ละข้อ ทั้งหมดนี้เป็นตัวเลขจากชุดข้อมูลเดียวกัน สรุปหัวข้อทั้ง 12 ข้อได้ดังนี้ครับ 1. Value-Driven Mode: คนไทยครึ่งประเทศเปลี่ยนมาใช้จ่ายแบบเน้นคุ้มค่า ข้อมูลจาก TikTok ที่ได้จากผลสำรวจของบริษัทวิจัย […]
ถอดรหัสการตลาด Nescafe เมื่อแบรนด์กาแฟอันดับ 1 ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 50 ปี ทุ่ม 23,000 ล้านบาทสร้างโรงงาน AI เพื่อรักษาบัลลังก์
23,000 ล้านบาท คือเม็ดเงินที่แบรนด์กาแฟอันดับ 1 ของไทยยอมลงทุนก้อนเดียวเพื่อสร้างโรงงานผลิตแห่งใหม่ ทั้งที่ในสายตาคนทั่วไป แบรนด์ที่เป็นเบอร์หนึ่งอยู่แล้วน่าจะสบายที่สุด เพราะไม่ต้องทำอะไรก็ยังขายดี ข้อมูลจากเนสท์เล่ระบุว่านี่คือการลงทุนสร้างโรงงานเนสกาแฟแห่งใหม่ที่จังหวัดสมุทรปราการ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ทำให้ผมในฐานะที่ปรึกษาที่ต้องตอบคำถามผู้บริหารเรื่องการรักษาตลาดอยู่บ่อยๆ ต้องหยุดคิดว่า ทำไมแชมป์ถึงต้องเหนื่อยกว่าคนอื่น ฟังดูเหมือนเป็นแค่ข่าวลงทุนสร้างโรงงานตามปกติของบริษัทใหญ่ใช่มั้ยครับ แต่ถ้ามองให้ลึก มันคือการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ที่บอกวิธีคิดเรื่องการปกป้องความเป็นผู้นำตลาดได้ทั้งกระดาน เพราะเนสกาแฟ (NESCAFÉ) แบรนด์กาแฟที่เนสท์เล่ก่อตั้งขึ้นในปี 2481 และเข้ามาในไทยตั้งแต่ปี 2516 ไม่ได้ลงทุนเพราะกำลังจะแพ้ แต่ลงทุนเพราะเข้าใจดีว่าตำแหน่งเบอร์หนึ่งคือสิ่งที่รักษายากกว่าการไปให้ถึง และที่น่าสนใจกว่านั้นคือ โรงงานแห่งใหม่นี้ไม่ใช่โรงงานธรรมดา แต่เป็นโรงงานอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI และหุ่นยนต์ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า เบื้องหลังเงินหมื่นล้านก้อนนี้คือหลักคิดเรื่องการรักษาแบรนด์แบบไหน ทำไม AI ในโรงงานถึงกลายเป็นอาวุธรักษาบัลลังก์ และนักการตลาดอย่างเราจะถอดบทเรียนอะไรกลับไปใช้กับธุรกิจตัวเองได้บ้าง Category Leadership เมื่อการเป็นผู้นำตลาดที่อยู่มานานคือความเสี่ยงที่ต้องปกป้อง ไม่ใช่รางวัลที่นั่งเฉยได้ คำตอบสั้นๆ ว่าทำไมเบอร์หนึ่งถึงต้องทุ่มหนักที่สุด คือเพราะผู้นำตลาดมีของที่ต้องเสียมากกว่าใคร ทุกครั้งที่ผู้นำหยุดพัฒนา คู่แข่งในหมวดหมู่เดียวกันจะได้พื้นที่หายใจทันที และในตลาดกาแฟที่คนไทยดื่มกันมากขึ้นทุกปี การนั่งอยู่เฉยๆ บนบัลลังก์จึงเท่ากับการเปิดช่องให้คนอื่นเข้ามาแทน ตลาดกาแฟไทยเป็นตลาดที่โตต่อเนื่อง อย่างที่การตลาดวันละตอนเคยเจาะข้อมูลไว้ใน Data Research Insight ตลาดกาแฟพร้อมดื่ม จะเห็นว่าเนสกาแฟเป็นแบรนด์ที่มีทั้งการพูดถึงและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลเป็นอันดับต้นๆ ของหมวดกาแฟพร้อมดื่ม […]
ถอดรหัสการตลาดอสังหา ต่างชาติ ทำไมดีมานด์ HNWIs ในภูเก็ตถึงกลายเป็นเครื่องยนต์ใหม่ของ AssetWise
ต่างชาติซื้อคอนโดในไทยคิดเป็นแค่ 14.7% ของจำนวนหน่วยที่โอนกรรมสิทธิ์ทั้งประเทศในปี 2568 แต่กลับกินสัดส่วนถึง 25% ของมูลค่าการโอนอาคารชุดทั้งหมด ตามข้อมูลจากศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ (REIC) ตัวเลขคู่นี้เล่าเรื่องสำคัญให้นักการตลาดฟังในประโยคเดียว คือลูกค้าต่างชาติเป็นคนกลุ่มเล็กที่ถือกระเป๋าเงินใบใหญ่กว่าค่าเฉลี่ยหลายเท่า ในฐานะที่ปรึกษาที่ต้องอ่านรายงานตลาดหลายฉบับแล้วเอามาย่อยให้เพื่อนๆ นักการตลาดฟัง พอเห็นตัวเลขนี้ปุ๊บ ผมก็เข้าใจทันทีว่าทำไมผู้พัฒนาอสังหาฯ หลายรายถึงยอมทุ่มไปที่ทำเลตากอากาศระดับโลกอย่างภูเก็ต เพราะการไล่จำนวนหน่วยในตลาดคนไทยที่กำลังซื้อเปราะบาง กับการโฟกัสลูกค้าต่างชาติที่จ่ายต่อหน่วยสูงกว่า มันคือคนละเกมกันเลยครับ และเคสล่าสุดที่สะท้อนวิธีคิดนี้ได้ชัดคือผลงานครึ่งปีแรกของ AssetWise ที่เพิ่งประกาศออกมา บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมดีมานด์ต่างชาติกลุ่ม High-Net-Worth ในภูเก็ตถึงกลายเป็นเครื่องยนต์สำคัญของแบรนด์อสังหาฯ และเราจะเรียนรู้อะไรเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มพรีเมียมไปใช้ต่อได้บ้างครับ Why Now ทำไมดีมานด์ต่างชาติในภูเก็ตกลายเป็นเครื่องยนต์ของ AssetWise คำตอบสั้นๆ คือเพราะพอร์ตภูเก็ตคือส่วนที่ยังวิ่งได้แรงที่สุดในช่วงที่ตลาดคนไทยชะลอ บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) หรือ AssetWise (ASW) ทำยอดขายครึ่งแรกของปี 2569 ได้รวม 11,847 ล้านบาท หรือคิดเป็น 64% ของเป้าพรีเซลทั้งปีที่ตั้งไว้ 18,500 ล้านบาท โดยแรงหนุนสำคัญมาจากกลุ่มโครงการ Leisure Residence ในจังหวัดภูเก็ต […]
10 Travel Trends 2027 ถอดเทรนด์ท่องเที่ยวและ Hospitality จาก The Future 100 ที่แบรนด์ไทยต้องรู้
นี่คือหมวดที่ 7 ของซีรีส์ที่ผมย่อยรายงาน The Future 100 ของ VML Intelligence มาเล่าให้เพื่อนๆ ชาวการตลาดวันละตอนฟัง ก่อนหน้านี้ผมสรุปไปแล้ว 6 หมวด คือ Marketing Trends 2027, Food & Drink Trends 2026-2027, Technology & AI Trends 2027, Beauty Trends 2027, Retail & Commerce Trends 2027 และ Luxury Marketing Trends 2027 ที่เพิ่งเขียนจบไป ใครยังไม่ได้อ่านหมวดก่อนหน้า แนะนำให้ตามไปเก็บด้วยนะครับ เพราะหลายเทรนด์ในหมวดนี้เชื่อมโยงถึงกันแบบเห็นภาพชัดขึ้นเยอะ มาถึงหมวด Travel and Hospitality ที่ผมขอเรียกสั้น ๆ ว่า Travel Trends 2027 […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
ถอด กลยุทธ์ Pizza Hut Australia ใช้ Humour Marketing ฉีกสูตรโฆษณาพิซซ่า ปลุกแบรนด์ที่เงียบหายให้กลับมาอีกครั้ง
ในตลาดพิซซ่าที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง และโฆษณาที่พยายามแย่งความสนใจจากผู้บริโภค การกลับมาของแบรนด์ที่เงียบหายไปนานอาจไม่ใช่เรื่องง่ายค่ะ นี่คือโจทย์ที่ Pizza Hut Australia ต้องเผชิญ หลังจากห่างหายจากโฆษณาทางโทรทัศน์มาหลายปี จนบางคนรู้สึกว่าแบรนด์ค่อย ๆ เลือนหายออกจากตลาด การกลับมาครั้งนี้จึงต้องสร้างแรงกระแทกมากพอให้คนหยุดดู และชัดพอที่จะพาชื่อ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง แบรนด์จึงเปิดตัว กลยุทธ์ แคมเปญ How Bad Do You Want Good? ผ่านหนังโฆษณา Dark Humor ที่ตั้งคำถามว่า คนเราจะยอมทำตัวแย่ได้มากแค่ไหน เพื่อแลกกับของอร่อยที่อยู่ตรงหน้า เพียงเพราะไม่อยากวางพิซซ่าในมือลง เบื้องหลังความตลกร้ายเหล่านี้ คือวิธีคิดของแบรนด์ที่รู้ว่าตัวเองอาจสู้คู่แข่งด้วยงบประมาณไม่ได้ จึงเลือกชนะด้วยความแปลกและภาพจำที่คนมองข้ามได้ยาก บทความนี้จึงอยากชวนทุกคนมารู้จักแคมเปญ พร้อมถอดกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจของผู้บริโภคได้อีกครั้งค่ะ รู้จักแคมเปญ How Bad Do You Want Good? เมื่อ Pizza Hut ถามว่าคุณยอมทำตัวแย่แค่ไหนเพื่อของอร่อยตรงหน้า แม้ Pizza Hut […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
Local Pride ถอดรหัสการตลาดความภูมิใจในถิ่น เมื่อคนรุ่นใหม่เลือกเติบโตในบ้านเกิด ไม่ต้องเข้ากรุงเทพฯ อีกต่อไป
97,278 ล้านบาท คือมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคอีสานในปี 2567 ตามข้อมูลที่CEA เปิดเผยในงานเทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569 และในภูมิภาคเดียวกันนี้มีคนทำงานสายสร้างสรรค์อยู่ในพื้นที่ถึง 76,306 คน ตัวเลขสองตัวนี้กำลังบอกอะไรบางอย่างที่ขัดกับภาพจำเดิมของเราอย่างชัดเจนครับ เพราะอีสานคือภูมิภาคที่คนไทยหลายคนเคยมองว่าเป็น “พื้นที่ส่งออกแรงงาน” ที่คนหนุ่มสาวต้องเก็บกระเป๋าเข้ากรุงเทพฯ หรือไปนิคมอุตสาหกรรมเพื่อหางานทำ แต่วันนี้ภาพนั้นกำลังเปลี่ยนไป และในฐานะคนที่ทำ Social Listening ฟังเสียงผู้บริโภคบนโลกออนไลน์เป็นงานประจำ ผมเห็นความเปลี่ยนของบทสนทนาชัดมากครับ จากที่คนรุ่นใหม่เคยพูดกันว่า “โตแล้วต้องเข้าเมือง” ตอนนี้เริ่มมีเสียงอีกแบบที่ดังขึ้นเรื่อยๆ ว่า “อยู่บ้านเกิดก็โตได้เหมือนกัน” ฟังดูเผินๆ เหมือนเป็นแค่เรื่องอบอุ่นของการกลับบ้านใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคครั้งใหญ่ที่แบรนด์ต้องอ่านให้ออก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส Local Pride หรือความภูมิใจในถิ่น ว่าทำไมความรู้สึกนี้ถึงกลายเป็นแรงขับเคลื่อนพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ และเราจะเรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้ไปใช้กับแบรนด์ของเราต่อได้บ้างครับ The Opportunity Shift ทำไมอีสานถึงกลายเป็นเดิมพันของความภูมิใจในถิ่น ถ้าถามว่าอะไรคือหลักฐานที่จับต้องได้ว่าความภูมิใจในถิ่นกำลังกลายเป็นเรื่องเศรษฐกิจ คำตอบอยู่ที่การเดิมพันของภาครัฐเองครับ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ CEA เพิ่งเปิด “เทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 พร้อมประกาศยกระดับงานจากเทศกาลแสดงผลงาน ไปสู่การเป็น Creative Business […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
วิเคราะห์ SME ไทยทำไมถึง “ขายดี แต่ไม่โต” ในงานเปิดตัวแพลตฟอร์ม Thaimart สำหรับ SME ไทย 2026
ในโลกธุรกิจวันนี้ การขายของได้อาจไม่ใช่เรื่องที่ยากที่สุดอีกแล้วครับ แต่การทำให้ธุรกิจเติบโตต่อเนื่องต่างหากที่ยากกว่า เพราะต่อให้สินค้าดี ลูกค้าเยอะ หรือยอดขายเพิ่มขึ้นทุกปี ถ้า SME ไทย 2026 ไม่สามารถสร้างแบรนด์ สร้างระบบ และสร้างคนให้เติบโตไปพร้อมกัน การขายดีก็อาจไม่ได้พาธุรกิจไปไกลอย่างที่คิด เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “ทำไม SME ไทย ขายดี แต่ไม่โต” ภายในงาน “ตื่นเถิดชาวไทย” งานเปิดตัวแพลตฟอร์ม Thaimart ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหมู – ณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ ผู้ก่อตั้ง Ookbee และผู้จัดการกองทุน 500 TukTuks กับ BMB Capital Partners โดยได้เล่าถึงวิธีคิดในการสร้างธุรกิจให้เติบโต ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ การวางกลยุทธ์ การขยายธุรกิจ ไปจนถึงบทบาทของผู้บริหารที่ต้องเปลี่ยนจากคนทำงาน มาเป็นคนที่พาธุรกิจเติบโตครับ Branding as Innovation เมื่อแบรนด์ไม่ได้ทำให้สินค้าดูดีขึ้น แต่ทำให้สินค้ามีมูลค่ามากขึ้น คุณหมูเริ่มต้นด้วยคำถามที่น่าสนใจครับว่า นวัตกรรม (Innovation) จำเป็นต้องเป็นการสร้างสิ่งใหม่ขึ้นมาจากศูนย์เสมอไปหรือเปล่า […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
อนาคต Ecommerce Trend เมื่อ Data ลูกค้า กลายเป็นอำนาจใหม่เราจึงต้องมี Own Channel ของเราเอง
E-Commerce Trend จะไปทางไหน? ทุกคนลองนึกภาพร้านค้าที่ขายดีมาก มีคนเข้ามาซื้อของทุกวัน แต่เจ้าของร้านไม่เคยเห็นหน้าคนซื้อ ไม่รู้ว่าใครซื้อซ้ำ และไม่รู้เลยว่าคนที่จ่ายเงินให้เราคือใคร ในโลก Offline สิ่งนี้อาจดูแปลกมากครับ เพราะร้านค้าที่ดีมักจำลูกค้าได้ ทักทายได้ และดูแลเขาได้ดีขึ้นทุกครั้งที่กลับมา แต่ในโลกออนไลน์ หลายธุรกิจกลับเจอสถานการณ์นี้โดยไม่รู้ตัว โดยเฉพาะเมื่อยอดขายจำนวนมากเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มที่ร้านค้าอาจเห็นตัวเลข แต่ไม่เห็นลูกค้าจริง ๆ และนี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมในวันที่ Data กลายเป็นอำนาจ การมี Own Channel จึงไม่ใช่แค่ช่องทางขายอีกทางหนึ่ง แต่คือพื้นที่ที่ทำให้แบรนด์กลับมารู้จักลูกค้าของตัวเองได้อีกครั้งครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “อนาคต E-commerce ไทยในโลกที่ Data คืออำนาจ” ภายในงาน “ตื่นเถิดชาวไทย” งานเปิดตัวแพลตฟอร์มไทยมาร์ท ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย – ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน โดยได้เล่าถึงอนาคตของ E-commerce ไทยในวันที่การขายผ่าน Marketplace อาจทำให้ร้านค้าเห็นยอดขายมากขึ้น แต่กลับรู้จักลูกค้าน้อยลง และทำไมการมี Data กับ Own Channel […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
Customer Ritual Strategy ถอด Hooked Model 4 ขั้น สร้างแบรนด์ที่ลูกค้ากลับมาซ้ำเองแบบไม่รู้ตัว
ทุกวันนี้หลายแบรนด์ยังต้องทุ่มงบยิงโฆษณาเพื่อให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำ แต่พอหยุดยิงแอดเมื่อไหร่ ยอดก็ตกลงทันที เพราะลูกค้าจำแบรนด์ได้แค่ตอนที่เห็นโฆษณาเท่านั้น ยิ่งในวันที่ต้นทุนโฆษณาสูงขึ้นเรื่อย ๆ และคู่แข่งก็แย่งความสนใจลูกค้ากันดุเดือด การต้องคอยกระตุ้นลูกค้าตลอดเวลาจึงกลายเป็นเกมที่เหนื่อยและแพงขึ้นทุกวันค่ะ แต่ถ้าลองสังเกตดี ๆ จะเห็นว่ามีบางแบรนด์ที่ลูกค้ากลับมาหาเองซ้ำ ๆ โดยไม่ต้องรอโปรโมชันเลย เช่น กาแฟร้านเดิมที่ต้องซื้อทุกเช้า หรือแอปที่เปิดเล่นทุกวันจนติดเป็นนิสัย นี่คือเหตุผลที่เบลล์อยากชวนมาทำความเข้าใจ Customer Ritual Strategy กลยุทธ์ที่ออกแบบให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในกิจวัตรหรือจังหวะชีวิตของลูกค้า จนลูกค้ากลับมาใช้ซ้ำเองอย่างเป็นธรรมชาติ ทำไม Customer Ritual Strategy ถึงสำคัญ ในวันที่แบรนด์ไม่ควรพึ่งโฆษณาอย่างเดียว ในยุคที่มีสินค้าและแอปให้เลือกมากมาย สิ่งที่ทุกแบรนด์แย่งชิงกันจริง ๆ ไม่ใช่แค่ยอดขายครั้งเดียว แต่คือ “พื้นที่ในชีวิตประจำวัน” ของลูกค้าค่ะ เพราะแบรนด์ที่ลูกค้ากลับมาใช้ซ้ำได้บ่อย ๆ จะได้เปรียบมหาศาลในระยะยาว ทั้งในแง่ยอดขายที่สม่ำเสมอและต้นทุนการตลาดที่ถูกลง ความต่างระหว่างการยิงโฆษณากับการสร้างพฤติกรรมซ้ำอยู่ตรงนี้ค่ะ การยิงโฆษณาคือการที่แบรนด์ต้อง “ออกแรงผลัก” ลูกค้าให้กลับมาทุกครั้ง พอหยุดผลักเมื่อไหร่ลูกค้าก็หายไป แต่การสร้างพฤติกรรมซ้ำคือการทำให้ลูกค้า “เดินกลับมาหาเราเอง” โดยไม่ต้องมีใครมาเตือน เบลล์มองว่านี่คือจุดที่แบรนด์แข็งแรงจริง ๆ เพราะเมื่อลูกค้าเจอสถานการณ์บางอย่าง เขาจะนึกถึงแบรนด์เราเป็นอันดับแรกโดยอัตโนมัติ เช่น พอเบื่อก็เปิดแอปนี้ พอง่วงก็นึกถึงกาแฟยี่ห้อนี้ค่ะ แล้วพฤติกรรมแบบนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
วิเคราะห์การตลาด Chum Chum ผ่านกรอบ 4P พลิกน้ำสมุนไพรแบบเดิม สู่ Apothecary Drink ที่คนรุ่นใหม่อยากดื่มทุกวัน
ตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทย ถือเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงมากค่ะ ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายตั้งแต่กาแฟ ชานม มัทฉะ ไปจนถึงเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่ออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง การสร้างแบรนด์ขึ้นมาในตลาดนี้จึงต้องตอบให้ได้ว่าทำไมผู้บริโภคถึงควรเลือกเครื่องดื่มนี้แทนอีกหลายแก้วที่อยู่ตรงหน้า Chum Chum คือแบรนด์ที่นิยามตัวเองว่าเป็น Apothecary Drink หรือเครื่องดื่มตำรับยาแผนโบราณ ที่ในภาพจำของทุกคนคงจะหนีไม่พ้นโถยาต้มโบราณ ที่มีรสชาติขมฝาดคอ และเป็นสิ่งที่มีแต่รุ่นอากงอาม่าเท่านั้นที่ดื่มกัน ในบทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปถอดรหัสกันค่ะว่า ทำไมน้ำสมุนไพรจีนที่คนรุ่นใหม่เคยส่ายหน้า ถึงสามารถกลายเป็นเครื่องดื่มสุดชิคที่คนยอมยืนต่อคิวซื้อได้ ผ่านกรอบวิเคราะห์การตลาดอย่าง 4P ค่ะ รู้จัก Chum Chum แบรนด์ที่เปลี่ยนภูมิปัญญาสมุนไพร สู่ Apothecary Drink ที่ใครก็ชื่นชอบ Chum Chum เริ่มต้นจากผู้ก่อตั้งหลักทั้ง 3 ท่าน ได้แก่ คุณจูน–สริตา วัฒนะจันทร์, คุณแพต–ชญานิษฐ์ ชาญสง่าเวช และคุณพล–ลัทธพล ชาญสง่าเวช โดยคุณจูนเติบโตมากับธุรกิจยาจีนของครอบครัวฝั่งคุณแม่ ภายใต้ชื่อ “เวชพงศ์โอสถ” ซึ่งทำธุรกิจจัดจำหน่าย และผลิตยาจีนแผนโบราณมายาวนานกว่า 120 ปีค่ะ อย่างไรก็ตาม เส้นทางการทำงานของคุณจูนในช่วงแรกไม่ได้อยู่ในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มค่ะ เธอเรียนจบคณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ก่อนเข้าสู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีในช่วงที่ธุรกิจไอทีกำลังเติบโต และเธอเลือกทำงานด้านการออกแบบแพลตฟอร์ม […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
5 จุดเช็คลิสต์ ก่อนทำ Real-Time Marketing เช็คสักนิดก่อนเกาะกระแส
เวลามีการแข่งขันกีฬาระดับโลก งานประกาศรางวัล หรืออีเวนต์ใหญ่ที่ผู้คนจับตามอง คือช่วงเวลาที่นักการตลาดหลายคนรอคอยครับ เพราะเป็นจังหวะที่ผู้บริโภคทั่วโลกจะโฟกัสไปที่เรื่องเดียวกันพร้อมกัน แต่ก่อนจะรีบเกาะกระแสตามอีเวนต์เหล่านี้ มี 5 จุดเช็คลิสต์ ก่อนทำ Real-Time Marketing ที่แบรนด์ควรตรวจสอบให้ครบ เพื่อให้ได้ทั้งกระแสและความปลอดภัยไปพร้อมกันครับ ความน่าสนใจของ Realtime Marketing อยู่ตรงที่มันพลิกหลักการทำคอนเทนต์แบบเดิม จากที่แบรนด์ต้องพยายามดึงความสนใจของผู้บริโภคด้วยตัวเอง กลายเป็นว่าความสนใจนั้นถูกสร้างไว้ล่วงหน้าแล้วโดยอีเวนต์ สิ่งที่แบรนด์ต้องทำคือเข้าไปอยู่ในบทสนทนาที่กำลังเกิดขึ้นให้ทันเวลา คอนเทนต์ที่ปกติอาจต้องใช้งบโปรโมทเพื่อดันให้คนเห็น จึงมีโอกาสได้ Reach และ Engagement สูงกว่าปกติ โดยไม่ต้องพึ่งงบมากเท่าแคมเปญที่วางแผนล่วงหน้า เพราะกระแสของอีเวนต์เองทำหน้าที่เป็นแรงส่งให้อยู่แล้ว แต่นักการตลาดมักถามแค่ว่า “จะเกาะกระแสยังไงให้ปัง” แต่ลืมอีกหนึ่งคำถามที่สำคัญ คือ “จะเกาะกระแสยังไงให้ไม่เสี่ยง” Speed vs Risk ความเร็วที่แลกมาด้วยความเสี่ยง ธรรมชาติของ Real-Time Marketing คือการแข่งกับเวลา ยิ่งโพสต์เร็วเท่าไรยิ่งมีโอกาสได้กระแสมากเท่านั้น แต่ความรวดเร็วนี้เองที่มักทำให้ทีมงานข้ามขั้นตอนตรวจสอบสิทธิ์ไปโดยไม่รู้ตัว เพราะยิ่งอีเวนต์ใหญ่เท่าไร เรื่องสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าก็ยิ่งละเอียดมากขึ้นเท่านั้น และสิ่งที่หลายคนอาจไม่ทันคิดคือ แม้แต่ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของงานเอง ก็ยังต้องเดินตามเงื่อนไขที่เข้มงวด มีข้อจำกัดเรื่องการใช้โลโก้และสื่อประชาสัมพันธ์ไม่ต่างจากแบรนด์ทั่วไป เหตุผลไม่ได้ซับซ้อนอะไร ผู้จัดงานขายสิทธิ์การเป็นสปอนเซอร์ให้กับแบรนด์บางรายในราคาสูง หน้าที่ของผู้จัดงานคือต้องปกป้องมูลค่าของสิทธิ์นั้นให้กับผู้ที่จ่ายเงินซื้อไป การควบคุมจึงเข้มงวดกับทุกฝ่าย ไม่เว้นแม้แต่คนที่จ่ายเงินให้แล้ว […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
#การตลาดวันละPrompt EP.6 สอนใช้ Claude AI เขียนแคปชันด้วยเสียงแบรนด์ตัวเอง ไม่ใช่สำนวนหุ่นยนต์ พร้อมแจก 10 Prompt กึ่งสำเร็จรูป
มีเสียงบ่นหนึ่งที่ผมได้ยินบ่อยมากจากคนที่เริ่มใช้ AI เขียนคอนเทนต์ คือใช้ AI เขียนแคปชันแล้วมันออกมาดูดีก็จริง แต่ไม่เหมือนเราเลย อ่านแล้วรู้สึกเหมือนโบรชัวร์ขายของ หรือเหมือนแอดมินคนใหม่ที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ พอลูกค้าประจำมาอ่านก็รู้สึกได้ว่ามีอะไรเปลี่ยนไป ถ้าใครเคยเจอปัญหานี้ EP.6 ของซีรีส์ #การตลาดวันละPrompt มีคำตอบให้ครับ และตอนนี้พิเศษกว่าทุกตอนที่ผ่านมา เพราะเป็นตอนที่เครื่องปรุงตัวสุดท้ายของ The SPICE Framework อย่าง Example หรือตัวอย่าง จะได้ออกโรงเป็นพระเอกเสียที ทำให้ SPICE ครบทั้ง 5 เครื่องเป็นครั้งแรกของซีรีส์ สำหรับใครที่เพิ่งเข้ามา ซีรีส์นี้สอนใช้ Claude AI ทำการตลาดผ่านเรื่องของแบรนด์สมมติชื่อแพรพริก ที่เก่งขึ้นทีละตอน แนะนำให้ย้อนไปเริ่มที่ EP.1 สอนใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวลูกค้า ก่อนนะครับ ส่วนตอนนี้เราจะมาแก้ปัญหาแคปชันสำนวนหุ่นยนต์ ด้วยเทคนิคที่เปลี่ยนทุกอย่าง พร้อม 10 Prompt เหมือนเคย The Robot Voice ทำไม […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
AEO LLMO GEO/GSO คู่มือการตลาด AI Search Optimization
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ ถ้าช่วงก่อนหน้านี้ที่เราคิดว่าการทำอันดับคอนเทนต์ของเราให้ติดหน้าแรก Google ผ่านการทำ SEO ยากแล้ว นิกขอบอกเลยว่านั่นเป็นแค่ด่านแรกเท่านั้นค่ะ เพราะในปัจจุบันตั้งแต่ที่มี AI เข้ามา Keywords คำว่า AEO, LLMO หรือ GSO /GEO เป็นสิ่งที่ Marketer/ Digital Creator ควรรู้จักเป็นอย่างยิ่ง เพราะวันนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้เข้า Search Engine เพื่อไล่คลิกอ่านทีละเว็บอีกต่อไปแล้ว แต่ User หันมาคุยกับ AI อย่าง ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude หรือแม้แต่ Google AI Overviews แล้วนั่งอ่านบทสรุปที่ AI หาข้อมูลมาให้แบบสำเร็จรูปแทน o(*￣▽￣*)ブ คำถามคือ ถ้า AI สรุปตอบมาเป็น Response ให้หมด แล้วคอนเทนต์ที่เราสร้าง หรือแบรนด์ของเราจะไปอยู่ตรงไหนในสายตาผู้บริโภค ค่ะ^^ ซึ่งในการตอบคำถามนี้ได้ เราต้องเข้าใจ Algorithm ที่อยู่เบื้องหลัง AEO, LLMO และ GEO/GSO และการประมวลผลของโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLMs) […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Claude Design: ปฏิวัติวงการ UI/UX ด้วย Agentic Design System
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ เมื่อวานนี้ (17 April 2026) Anthropic Labs ได้การเปิดตัว Claude Design ซึ่ง Tool ตัวใหม่ที่จะมาช่วยให้เราสามารถทำงานด้าน UI/UX และ Developer ได้โดยไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพ โดยเปลี่ยน Prompt ให้กลายเป็นหน้าตาแอป ที่ใช้งานได้จริง ซึ่งนิกขอเน้นย้ำคำว่าใช้งานได้จริง ที่ไม่ใช่แค่ Prototype ค่ะ (ขอบอกเลยค่ะว่าเราสามารถสร้าง Landing page สำหรับแบรนด์หรือ Product ใหม่ได้ง่ายๆ จาก Tool นี้) 😱😱 โดยในบทความนี้นิกจะพาทุกท่านไปทำความรู้จักในรายละเอียด Algorithm เบื้องหลังของ AI Tool ตัวนี้ และเล่าถึงวิธีเข้าใช้งานในเบื้องต้น Let’s go =>> #0 Claude Design คืออะไร? ทำไมถึงเป็นที่น่าจับตามอง ถ้าเพื่อนๆ ท่านใดเคยใช้ Figma หรือ Vercel […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
สรุป Insights สุด Exclusive จาก Meta สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่อยากเติบโตบน Instagram ในปี 2026
รู้ไหมครับ ว่า Instagram เข้าถึงคนไทยกลุ่ม Gen Z ไปแล้วกว่า 80% และในกลุ่ม Millennials, Gen X รวมถึง Baby Boomers ก็มีมากกว่าครึ่งที่ใช้งานแพลตฟอร์มนี้เป็นประจำ นี่แสดงให้เห็นว่า Instagram ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มของคนรุ่นใดรุ่น แต่กลายเป็น Platform ที่ครอบคลุมฐานผู้บริโภคแทบทุก Segment โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีพฤติกรรมการใช้งานมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่น่าสนใจกว่าตลาดอื่นในภูมิภาคมาก วันนี้ผมเลยอยากมาแชร์ Insights สุด Exclusive จากงาน Instagram Press Luncheon 2026 ครับ สำหรับใครที่เป็นนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือครีเอเตอร์ที่อยากสร้างแบรนด์และคอมมูนิตี้บน Instagram อย่างจริงจัง แนะนำให้อ่านบทความนี้เลยครับ Gen Z กว่า 80% ใช้ Instagram แต่กลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงก็โตตามมาไม่แพ้กัน หนึ่งจุดเปลี่ยนที่สำคัญของ Instagram ในปี 2026 คือโครงสร้างของผู้ใช้งานที่ขยายออกครอบคลุมทุกช่วงวัยครับ ข้อมูลจาก GWI Core […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight จังหวัดตราด เมืองแห่งหมู่เกาะทะเลงดงาม และราชาผลไม้แห่งภาคตะวันออก By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดตราด” หลายคนอาจนึกถึงจังหวัดเล็ก ๆ สุดขอบตะวันออกที่อยู่ไกลจนแทบไม่ได้แวะไปเยือนใช่มั้ยคะ แต่ข้อมูลจาก Data Research Insight พบว่าตราดเป็นจังหวัดที่มีจุดเด่นด้านการท่องเที่ยวอย่างชัดเจนค่ะ โดยเฉพาะทะเล ธรรมชาติ และหมู่เกาะต่าง ๆ ที่กลายเป็นภาพจำสำคัญของจังหวัด นอกจากจุดแข็งด้านทะเลแล้ว ตราดยังมีข้อดีในเรื่องความหลากหลายของประสบการณ์การเดินทาง เพราะนักท่องเที่ยวสามารถเลือกได้ทั้งทริปพักผ่อนแบบสบาย ๆ ทริปครอบครัว ทริปคู่รัก หรือทริปธรรมชาติที่เน้นความสงบมากกว่าความคึกคัก จึงทำให้ตราดเป็นจังหวัดที่ตอบโจทย์คนหลายกลุ่มได้ในเวลาเดียวกันค่ะ และความหลากหลายนี้เองค่ะ ที่ทำให้ตราดเป็นจังหวัดที่น่าหยิบมาดูต่อว่าบนโลกออนไลน์ ผู้คนกำลังพูดถึงในมุมไหนบ้างบทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening หรือการฟังเสียงผู้คนบนโซเชียลมีเดียด้วยเครื่องมือ เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาจริงบนโลกออนไลน์ค่ะ โดยกระบวนการทั้งหมดจะมี 8 ขั้นตอน ดังนี้ค่ะ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรกอย่างการ Research Keyword กันก่อนค่ะ ในบทความนี้เบลล์เลือกใช้คำว่า “ตราด” เป็น Keyword หลัก เพื่อดูภาพรวมว่าคนบนโลกออนไลน์กำลังพูดถึงจังหวัดนี้ในมุมไหนบ้าง โดยกำหนดช่วงเวลาดึงข้อมูลย้อนหลังอยู่ที่ 01 มีนาคม […]
DATA RESEARCH INSIGHT ส่องกระแส เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. โค้งแรกมีคนพูดอะไรบ้าง
ถ้าพูดถึงกระแสที่ไวรัลและถูกพูดถึงในไทยตอนนี้ “การเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.” จะต้องเป็นหัวข้อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปส่องกับ Insight ของสนามการเมืองที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตเก้าอี้ผู้ว่าฯ เพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research (รวมไปถึงการเจาะลึก Mentions และคัดกรอง Noise ต่าง ๆ) เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับ และ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การสื่อสารหรือแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening […]
Data Research Insight ไทยช่วยไทย พลัส เจาะลึกนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้
บทความนี้พามาส่อง Data Research Insight เจาะลึกโครงการ ไทยช่วยไทย พลัส นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าโครงการนี้กลายเป็น Social Phenomenon ที่คนไทยพูดถึงกันทุกแพลตฟอร์มในเวลาเพียงไม่กี่วัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มประชาชนทั่วไปที่รีบลงทะเบียนแย่งสิทธิ, กลุ่มผู้ประกอบการร้านค้าที่กระโดดเข้าร่วมโครงการ, หรือแม้แต่แบรนด์ขนาดใหญ่ที่ใช้โอกาสนี้สร้าง Earned Media ฟรี ๆ ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงการสื่อสารและการตลาดครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่พูดถึงเรื่องอะไรมากที่สุด? คนกังวลเรื่องอะไรและมีเสียงวิจารณ์ในทิศทางไหน? ติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool เครื่องมือที่นักการตลาดและนักวิจัยหลายคนคุ้นเคยกันดี เพื่อเก็บข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์ม ทั้ง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ YouTube โดยเก็บข้อมูลช่วงวันที่ 23–25 พฤษภาคม 2569 รวมทั้งหมด 8,878 โพสต์ ซึ่งเหมาะมากสำหรับแบรนด์ นักการตลาด หรือหน่วยงานรัฐที่อยากรู้ว่า Sentiment และ […]
Data Research Insight TCG POKEMON & ONE PIECE เทรดดิ้งการ์ดเกมที่ไม่ได้เป็นเพียงการ์ดเกม By Social Listening
หากเราพูดถึงโปเกม่อนหรือวันพีซเราอาจจะนึกถึงอนิเมะ เกม หรือมังงะกันใช่ไหมครับ แต่ว่ายังอีกมีมุมที่น่าสนใจที่อยากจะพาทุกคนไปดู นั่นก็คือ การ์ด TCG (Trading Card Game) ของ โปเกม่อน และ วันพีซ เป็นกระแสที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งยุคเลยครับ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่การสะสมหรือการเล่นการ์ดเกมเท่านั้น แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยสนใจโลกของการ์ดเกมมาก่อน รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็หันมาจับการ์ดและมองมันในฐานะ Asset ที่มีมูลค่า ไปเรียบร้อยแล้วครับ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังกระแสนี้คืออะไร และทำไมการ์ด TCG ของโปเกม่อนและวันพีซถึงกุมหัวใจทั้งนักสะสมและนักลงทุนได้อยู่หมัดขนาดนี้ ในบทความนี้เราจะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight การ์ดเกมส์ กันครับ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เอโดะได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ […]
Data Research Insight HYROX การแข่งขัน Fitness Race ที่มากกว่าแค่ชัยชนะ By Social Listening
ถ้าพูดถึงกระแสการแข่งขันที่ไวรัลในไทยตอนนี้ “HYROX” จะต้องเป็นชื่อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปสอดส่องกับ Insight ของการแข่งขันสุดโหดที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตรางวัลเพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight HYROX เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับและ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการเก็บและดึงข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่ดึงโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าสิ่งที่พวกเขาโพส์หรือกล่าวถึงนั้น […]
Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา เมืองแห่งศรัทธาและเสน่ห์วิถีชีวิตแบบแปดริ้ว By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดฉะเชิงเทรา” หลายคนอาจยังนึกภาพไม่ออกว่าที่นี่มีอะไรน่าสนใจบ้างใช่มั้ยคะ ทั้งที่จริงแล้วฉะเชิงเทราอยู่ห่างจากกรุงเทพแค่ชั่วโมงกว่า ๆ เท่านั้น แต่กลับเป็นจังหวัดที่หลายคนยังไม่รู้จักดีพอค่ะ เพราะที่นี่ซ่อนเสน่ห์เอาไว้อีกเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นก๋วยเตี๋ยวปากหม้อ เมนูขึ้นชื่อที่ใครมาแล้วต้องได้ลอง ตลาดน้ำและชุมชนเก่าริมแม่น้ำบางปะกง ที่ยังคงบรรยากาศดั้งเดิมไว้ได้อย่างงดงาม รวมถึงวัดโสธรวรารามวรวิหาร จุดสักการะชื่อดังที่หลายคนตั้งใจเดินทางมา ด้วยข้อมูลจาก Data Research Insight นี้แสดงให้เห็นว่าฉะเชิงเทราเป็นเมืองที่มีความหลากหลาย ทั้งในมุมของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม วิถีชีวิตชุมชนริมน้ำ และรสชาติอาหารท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยความหลากหลายนี้เองค่ะ ที่ทำให้ฉะเชิงเทรากลายเป็นจังหวัดที่มีหลายมิติมากกว่าที่คิด และน่าติดตามต่อว่าในโลกออนไลน์ผู้คนกำลังพูดถึงฉะเชิงเทราในแง่มุมไหนกันบ้าง บทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาบน Social Media ว่าเมืองแปดริ้วแห่งนี้ถูกพูดถึงเรื่องอะไรกันบ้างค่ะ เรามาดูกันค่ะว่า Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา คนพูดถึงอะไรบ้าง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง โดยจะมีขั้นตอนกระบวนการทำทั้งหมด 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันค่ะ […]
Data Research Insight จังหวัดเชียงราย เมืองเหนือสุดในสยาม By Social Listening
“จังหวัดเชียงราย” เมืองเหนือสุดในสยามและเมืองแห่งศิลปะที่โอบล้อมไปด้วยธรรมชาติ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่การไปไหว้พระวัดร่องขุ่น ขึ้นดอยรับลมหนาว หรือจิบชาตามไร่ชาชื่อดัง แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “งานศิลป์อันเป็นเอกลักษณ์” “วิถีชีวิตสโลว์ไลฟ์ท่ามกลางภูเขา” และ “เสน่ห์ของอาหารเหนือ” เข้าไว้ด้วยกันเป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาความสงบและอยากหนีความวุ่นวาย ด้วย Data Research Insight เชียงราย เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงเชียงรายบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “เชียงราย” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ […]
Data Research Insight นครสวรรค์ เจาะเมืองสี่แคว By Social Listening
“จังหวัดนครสวรรค์” เมืองสี่แควที่ไม่ได้มีดีแค่ชื่อ ที่นี่คือจุดบรรจบของแม่น้ำสายสำคัญถึงสี่สาย, วิถีชีวิตที่ผสมผสานวัฒนธรรมไทย-จีนได้ และงานเฉลิมฉลองที่ยิ่งใหญ่ระดับประเทศ จังหวัดที่หลายคนรู้จักในฐานะ “เมืองผ่าน” แต่กลับเต็มด้วยเรื่องราวและมนต์เสน่ห์ที่ลึกกว่าที่คิดมากครับ ด้วย Data Research Insight จ.นครสวรรค์ ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจก Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.นครสวรรค์ บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน และของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ […]
Data Research Insights เปิดจักรวาลของฝาก จาก Social Listening
บทความนี้พาทุกคนมาดู Data Research Insights ของฝาก ประเภทของกิน ว่าผู้บริโภคให้ความสนใจในแง่มุมใดมากที่สุด ของฝากประเภทใดได้รับความนิยมสูงสุด? เทรนด์ไหนกำลังมาแรง? ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าใจพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค รวมถึงนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นครับ เช่นเดิมโปรเจกต์นี้ได้รับการสนับสนุนโดย SME D Bank ธนาคารเพื่อผู้ประกอบการไทย ที่มุ่งผลักดันธุรกิจ SME ให้เติบโต พร้อมช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ของฝากและขยายตลาดได้อย่างแข็งแกร่งขึ้น รองรับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับของฝากที่มีเอกลักษณ์ แสดงอัตลักษณ์ท้องถิ่น และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ โดย Data Research Insights นี้เกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลจาก Social Listening เพื่อถอดรหัสพฤติกรรมการเลือกซื้อของฝาก ถ่ายทอดออกมาเป็น Insights ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ไม่ว่าจะเป็น การพัฒนาสินค้า การออกแบบแคมเปญการตลาด หรือการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ใครที่อยากรู้ว่า ของฝากประเภทไหนกำลังมาแรง? นักท่องเที่ยวและผู้บริโภคให้ความสนใจอะไรเป็นพิเศษ? บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกทุกประเด็นแบบจัดเต็ม พร้อมข้อมูลแน่น ๆ ที่สามารถนำไปใช้วางกลยุทธ์การตลาดได้ทันที ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลยครับ 8 Step Social Listening Main Methodology หลักของการทำ […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
สรุปหนังสือ Marketing 7.0 ของ Philip Kotler ที่บอกว่าปลายทางของการตลาดคือจิตใจมนุษย์ ไม่ใช่ AI
ผมสรุปหนังสือซีรีส์ Marketing X.0 ของ Philip Kotler มาตั้งแต่เล่ม Marketing 5.0 จนถึง Marketing 6.0 The Future is Immersive และล่าสุดยังได้ไปร่วมวงเสวนาหนังสือ Marketing 7.0 งานแรกในประเทศไทยที่จัดโดย Future Trends ซึ่งชวนนักการตลาดตัวจริงมาล้อมวงคุยกันด้วย พอได้อ่านเล่มที่ 7 นี้จบ ความรู้สึกแรกของผมคือ Kotler กับทีมเหมือนกำลังเตือนสตินักการตลาดทั้งโลกที่กำลังเห่อ AI กันสุดตัว เพราะชื่อรองของหนังสือเล่มนี้คือ A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI หรือคู่มือสำหรับนักการตลาดที่ยังคิดเองเป็นในยุคที่ AI ทำงานแทนได้เกือบทุกอย่าง ฟังดูเหมือนเป็นหนังสือเชียร์ AI อีกเล่มใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหนังสือที่กล้าพูดสวนกระแสว่า ยิ่ง AI เก่งขึ้นเท่าไหร่ สิ่งที่นักการตลาดต้องกลับไปโฟกัสกลับเป็นเรื่องเดิมที่เก่าแก่ที่สุด นั่นคือความเป็นมนุษย์ […]
Content Creator สู่ Business Owner ของ Happy Sunday เมื่อการทำธุรกิจจริง Passion อาจเป็นแค่จุดเริ่มต้น
ในยุคที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์เพิ่มมากขึ้น ครีเอเตอร์บางส่วนก็ได้มีการปรับตัวโดยการหารายได้เสริมหรือแม้แต่การสร้างธุรกิจของตัวเอง สิ่งที่น่าสนใจของ Session นี้ คือมันไม่ได้เริ่มต้นจากภาพ “เจ้าของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” เลยครับ แต่เริ่มจากคนธรรมดาคนนึงที่ค่อย ๆ ลองผิดลองถูกอยู่ในยุคที่คำว่า Content Creator ยังไม่ได้ดูเป็นอาชีพเหมือนทุกวันนี้ เนื้อหาจาก Session “TBC” Creator & Business ในเวทีของ iCreator Camp Gen 3 Part Creator & Business ซึ่งใน Session นี้มีวิทยากรพิเศษเป็นครีเอเตอร์ชื่อดังอย่างคุณ ภาวิดา ชิตเดชะ หรือที่เราคุ้นกันในชื่อ ไอซ์ พาดี้ (ICEPADIE) ที่ตอนนี้เป็นทั้งครีเอเตอร์และ CEO Happy Sunday นั่นเองครับ และคุณเอ็ม ขจร เจียรนัยพาณิชย์ Editor-in-chief of RAiNMaker ซึ่งเป็นผู้จัดงาน iCreator Camp นั่นเองครับ จุดเริ่มต้นของอาชีพ Creator […]
ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง
สวัสดีครับทุกคน ท่ามกลางโลกการทำงานที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยความกดดัน วันนี้ผมขอพาทุกคนมาหยุดพักหายใจ และสำรวจจิตใจตัวเองผ่านเซสชันที่ฮีลใจที่สุดในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Real Life สร้างชีวิตที่แท้จริง ใน Session ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก จาก พี่เขื่อน ภัทรดนัย เสตสุวรรณ และ พี่นุ่น สินิทธา บุญยศักดิ์ มาเป็นร่วมถ่ายทอดมุมมอง โดยมีคุณแพรว ปารัณ รับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการ เซสชันนี้ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่คนยุคนี้ต้อองแบกรับ และวิธีหาความพอดีให้กับชีวิตครับ และผมจะขออาสานำความรู้ในเซสชั่นนี้มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับกับบทความ ถอดรหัส ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง People Pleaser เมื่อเราแบกความคาดหวังจนลืมตัวเอง พี่เขื่อนได้เปิดประเด็นที่กระแทกใจเดอะแบกหลาย ๆ ว่าปัญหาที่หนักที่สุดของคนทำงานยุคนี้ อาจไม่ใช่งานที่ล้นมือ แต่คือการเผลอไปแบกความคาดหวังของคนรอบข้างเอาไว้จนไม่รู้ตัว จนตกลงไปในสภาวะที่เรียกว่า “People Pleaser” คนกลุ่มนี้คือผู้ที่โหยหาการยอมรับ โดยมีความเชื่อว่าเราจะมีคุณค่า […]
EV Technic 101: ทำความรู้จักด้านเทคนิครถยนต์ไฟฟ้า และทิศทางตลาด
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ช่วงนี้กระแสรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV (Electric Vehicle) กำลังมาแรงแซงทางโค้งมากๆ เลยใช่ไหมคะ? ยิ่งสถานการณ์ปัจจุบันเป็นตัวเร่งความต้องการใช้งานรถ EV ให้พุ่งสูงขึ้นปรี๊ดดดด แถมงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 (Motor Show 2026) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 มีนาคม – 5 เมษายน 2569 ณ อิมแพ็ค ชาเลนเจอร์ 1-3 เมืองทองธานี ภายใต้ธีม “THE ICONIC SYNCHRONICITY” ก็ยิ่งปลุกกระแสให้คึกคักขึ้นไปอีก ด้วยการชูจุดเด่นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และนวัตกรรมยานยนต์ใหม่ๆ แถมโปรโมชันแน่นๆ ที่มาเป็นตัวเร่งเงินให้ออกจากกระเป๋าของเรา 🚗⚡️ แต่ก่อนที่เราจะตัดสินใจเป็นเจ้าของรถสักคัน หรือก้าวเข้าสู่โลกของยานยนต์สมัยใหม่ ในฐานะวิศวกร นิกอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับ สิ่งที่อยู่ใต้ฝากระโปรง กันสักนิดค่ะ =>> Welcome to the world of EV […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน เทรนด์อนาคตรถยนต์โลกนับจากนี้ กับพี่ดอม
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดอม อัชฌ์ บุณยประสิทธิ์ GM Marketing Communication จาก Mercedes-Benz Thailand ถึงอนาคตรถยนต์จะเป็นอย่างไร EV จะเป็นหัวใจหลักของรถยนต์ทั่วโลกแล้วหรือไม่ ลองไปอ่านกัน เรื่องรถไฟฟ้ากับรถทั่วไปที่มีมุมมองของแต่ละคนที่แตกต่างกัน ย้อนไปเมื่อปี 2024 ตอนที่มีรถไฟฟ้า Benz ประกาศว่า 2030 ตั้งใจจะเป็นรถไฟฟ้า 100% ที่กระแสตอนนั้นกำลังมา ภายในปี 2025 จะมีรถไฟฟ้าแทรกอยู่ในทุกรุ่น แต่ตอนนี้กลับกลายเป็นว่าสิ่งนั้นเกิดขึ้นได้กับประเทศที่เจริญแล้วแต่ไม่ใช่ประเทศไทย โดยจะมีประมาณอีก 40 รุ่นที่จะออก แต่สิ่งที่บริษัทบอกคือจะไม่ยัดเยียดให้กับลูกค้า ตราบใดที่ลูกค้าที่ต้องการเครื่องสันดาป ก็ยังต้องมีรถเติมน้ำมันอยู่เพื่อรองรับความต้องการ จนกว่าลูกค้าทุกคนจะต้องการใช้รถไฟฟ้าแบบ 100% ทิศทางของโลก คนจะเริ่มขยับไปไฟฟ้ามากขึ้นจากผลของ GeoPolitic บางส่วนไปใช้ Hybrid ซึ่งวิ่งได้สัก 100 กิโล หากใช้เพียงบ้านไปที่ทำงานส่วนใหญ่จะไม่เกิน “ถ้าไม่ย้ายงาน ก็ต้องย้ายบ้าน” ดังนั้นจึงควรหาจุดที่พอดีกำลังลงตัว เพราะลูกค้าบอกว่าใช้ในเมืองแทบจะไม่เติมน้ำมันเพื่อไม่ให้มีปัญหาน้ำมันบูด แต่แนะนำว่าอย่างน้อย 2 อาทิตย์ควรให้มีน้ำมันเข้าไปในระบบด้วย ทางด้านเบนซ์ยังคงมีการเปิดไลน์รถน้ำมันอยู่ […]
สรุปการตลาดวันละคน ทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่จุ๊ โศรดา Group CEO Publicis Groupe Thailand ว่าทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI เก่งเกินคน ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันดูแล 14 แบรนด์ ร่วมไปกับ Senior Executive ดูภาพรวมนโยบายกลาง และทำงานรวมกันเป็นหนึ่ง “Power of One” แต่ละแบรนด์เก่งคนละด้านแล้วมาร่วมกันเป็น Ecosystem จากการที่มีลูกค้าเยอะจะช่วยกันดูแล แล้วตกลงกันว่าใครคือเรือธงในแต่งาน ตกลงกันด้วย Business Result อย่างเหมาะสม ช่วยลูกค้าประหยัดเวลาและลดงบประมาณที่ไม่จำเป็น ไปจนถึงการ Portfolio ให้ได้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ทำให้สะดวกมากสำหรับลูกค้า ครบจบได้ในวันเดียวในตึกเดียวกัน 5 ชั้น ปิดทุก Gap และยกระดับทุกทาง ลูกค้าที่ทำกันมานาน Samsung ทำร่วมกันมากว่า 15 ปีในด้าน Media ที่อยู่กันมานานเพราะความเข้าใจและความเข้าขากัน อีกเจ้าคือ Uniliver ทำร่วมกันมากว่า 13 […]
สรุปการตลาดวันละคน คุยถึงคอนเซปงาน Creative Talk Conference 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่เก่ง-สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม แห่ง CREATIVE TALK สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม ผู้ก่อตั้งบริษัท RGB72 และผู้จัดงาน Creative Talk Conference จากกระแสงาน CTC2026 หรือ Creative Talk Conference ปีนี้น่าสนใจมาก กับเรื่องของ The Festival of Futuristic Minds คนทำงานยุคใหม่นับจากนี้ไป จะต้องมีทัศนคติ หรือความคิดแบบไหน ลองไปอ่านกัน จัดมาเป็นครั้งที่ 16 และนับเป็นปีที่ 13 (เพราะบางปีมี 2 รอบ) เริ่มครั้งแรกในปี 2013 และปีนี้เป็นครั้งแรกที่ย้ายมาจัดที่พารากอน อยากให้คนร่วมเยอะๆ แบ่งเป็น Festival Zone เข้าชมฟรี (มีสองเวที) และ Conference Zone (ในฮอลล์) เข้าชมแบบเสียเงิน แบ่งเป็น […]
สรุปการตลาดวันละคน กลยุทธ์การจัด Event ให้ Viral ของ Seacon
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณจั๊ก ดร.จักรพล จันทวิมล Marketing Director บริษัท ซีคอน ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) ถึงแนวคิดกลยุทธ์เบื้องหลังการจัด Event ให้กลายเป็น Experience Marketing ในศูนย์การค้า SEACON จนกลายเป็น Viral ไปทั่วประเทศหลายต่อหลายครั้ง ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันหลายๆ ห้างจะยกข่าวอีเวนต์มาต่างจากเมื่อก่อนที่พูดเรื่องสินค้า ซีคอนเกิดปี 1994 (2537) ประมาณ 31 ปี สมัยนั้นใหญ่เป็น 1 ใน 5 ของโลก โดยคำว่าห้างสรรพสินค้ากับศูนย์การค้าต่างกัน ห้างคือเดินไปแล้วจ่ายที่แคชเชียร์ที่เดียว ส่วนศูนย์การค้าคือผู้สร้างอาคาร แล้วมีร้านเช่ามาเปิดเป็นร้านๆ ศูนย์การค้าบางครั้งจะมีห้างสรรพสินค้าอยู่ภายในด้วย ศูนย์การค้าในอดีตแข่งขันที่ความใหญ่และความครบ จะไม่มีธนาคาร ร้านอาหาร แต่ซีคอนเป็นที่แรกๆ ในยุคนั้นที่ครบเครื่องจึงกลายเป็นจุดขาย เป็นที่แรกที่มี Lotus สาขาแรก มีโรงภาพยนต์ 14 โรงที่มี หลังจากผ่านมาเรื่อยๆ มีศูนย์การค้าลักษณะนี้ขึ้นมาเรื่อยๆ […]
สรุปการตลาดวันละคน Thai Marketing Trends 2026 กับ อาจารย์เอกก์
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ผศ.ดร.เอกก์ หรือ อาจารย์เอกก์ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย อัจฉริยะการตลาดที่หลายคนรู้จักกันดี คุยเรื่อง Thai Marketing Trends 2026 เทรนด์การตลาดไทยในปีนี้ควรเป็นอย่างไร ท่ามกลางวิกฤตรอบด้าน ทั้งจากในประเทศและต่างประเทศที่ควบคุมไม่ได้ ลองไปอ่านกัน การเป็นนายกสมาคมต้องทำอะไรบ้าง จุดประสงค์หลักมี 2 ข้อ คือการดูแลการตลาด ความรู้ใหม่ให้คนได้อัพเดตความรู้ รวมไปถึงเรื่องของจริยธรรมการตลาด และดูแลนักการตลาด เช่น JMAT น้องๆ ที่กำลังจะมาเป็นนักการตลาด เป็นยุวสมาชิก หรือการให้ทุนผ่านมูลนิธิเพื่อการศึกษาด้านการตลาด ปัจจุบันทำมาหลาย 10 ปี มีมากกว่า 100 คนที่กลายเป็นนักการตลาดำลังสำคัญของประเทศ ณ ปัจจุบัน นักศึกษาปัจจุบันจะมีการคุยกัน แต่หากเป็นสิ่งที่เขาสนใจจะตั้งใจทันที สอนเด็กยังไง ชม. แรก จะไม่เน้นสอน จะเน้นคุยและโยนไอเดียกัน โดยใช้ประโยชน์จากการที่เด็กต้องการแสดงความคิดเห็นและอย่าไปตัดสิน กลายเป็นครูเองที่เป็นคนเรียนจะสิ่งเหล่านี้ ซึ่งเทียบได้กับตัวแทนลูกค้าซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ ยกตัวอย่างการถ่ายรูปที่ผู้ใหญ่ยกนิ้วมือ ขณะที่เด็กรุ่นใหม่ทำท่า Six-Seven นอกจากเรื่องนี้ ยังจะมีการเน้นโครงการ Train […]
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
#Data76จังหวัด (68) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) Amazon (21) Apple (20) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (38) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (43) ChatGPT (60) Covid-19 (98) CSR (35) Euro Creations (27) Facebook (82) Female (36) Generative AI (26) Google (91) Heinz (21) IKEA (52) Instagram (88) KFC (45) Lazada (20) LINE (70) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (35) Meta (24) Netflix (39) Parent (26) Personalization (108) Samsung (40) SC Asset (47) SCB (27) Sellsuki (36) Spotify (24) Teenager (64) TikTok (134) Tinder (22) VML (37) We Are Social (80) X (80) Yell Advertising (24) YouTube (61)