การตลาด Molson สลับตำแหน่งสปอนเซอร์บนเสื้อกีฬา รณรงค์ความเท่าเทียม

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนไปส่องแคมเปญ การตลาด Molson ที่รณรงค์สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ ในวงการกีฬา Hockey กันครับ สิ่งที่น่าสนใจคือเป็นแคมเปญที่ผมมองว่าน่าจะใช้เงินในการลงทุนไม่มากแต่ทรงประสิทธิภาพสุด ๆ จะเป็นยังไงไปอ่านกันเลยครับ

Trend of Equality – กระแสความเท่าเทียม

กระแสการสนับสนุนความเท่าเทียมในปัจจุบันนี้ เป็นที่พูดถึงและมีผู้คนออกมารณรงค์อย่างจริงจังมากขึ้นครับ ไม่ว่าจะในประเทศหรือต่างประเทศ ประเทศไทยเองก็พึ่งผ่านกฏหมายสมรสเท่าเทียมไปหมาด ๆ นี่เอง 

จริง ๆ เรื่องการสนับสนุนความเท่าเทียมเกิดขึ้นมาตั้งแต่ในอดีตแล้วครับ ยกตัวอย่างเหตุการณ์ใหญ่ ๆ ที่ทุกคนอาจจะคุ้น ๆ หรือพอที่จะได้ยินกันมาบ้างอย่างแคมเปญ #Back Live Matter ที่เป็นการสนับสนุนการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกับคนผิวสีในต่างประเทศ

ซึ่งเป็นแคมเปญที่มีมานานแล้ว แต่ที่ดำเนินแคมเปญมาถึงกันทุกวันนี้ เพราะยังไม่มีความเท่าเทียมที่แท้จริง 100% เพราะฉะนั้นการสนับสนุนความเท่าเทียมแม้ว่าจะทำแล้วและทำอยู่ยังคงไม่พอ เราต้องทำต่อไปด้วยครับ ฉะนั้นเราอาจตีความได้ว่าเทรนด์การสนับสนุนความเท่าเทียมจะเป็นเทรนด์ที่อยู่กับเราไปอีกนานเลยครับ

ดังนั้นในแง่ของการตลาดเอง แบรนด์ต่าง ๆ มากมาย ก็พยายามสนับสนุนความเท่าเทียมเช่นเดียวกัน ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เช่น เรื่องสีผิว Beauty Standard และ ความเท่าเทียมทางเพศ ซึ่งบทความที่ผมจะมาเล่าให้ฟังในวันนี้เป็นแคมเปญ การตลาด Molson แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศครับ

#See My Name

อย่างที่กล่าวไปข้างต้น ปัจจุบันหลาย ๆ ภาคส่วนต่างก็สนับสนุนความเท่าเทียมกันทั้งนั้น ประเด็นของความไม่เท่าเทียมที่ผมจะยกมาเล่าให้ฟังในบทความนี้คือ Molson มองเห็นการรายงานข่าวในสื่อกีฬายังที่ยังมีความไม่เท่าเทียมอยู่ ตามข้อมูลจากการศึกษาปี 2022 พบว่ากีฬาของผู้หญิงมีสัดส่วนในการรายงานข่าวในสื่อกีฬาโดยเฉลี่ยเพียง 15% เท่านั้น

ทำให้แบรนด์ Molson ได้มองเห็นโอกาสในการแก้ไขปัญหานี้ เพื่อสนับสนุนความเท่าเทียมและเอาใจเหล่าสาว ๆ สาย Sport ด้วยครับ 

Molson ได้ออกแคมเปญ “See My Name” เพื่อแก้ไขปัญหาของการออกแบบเสื้อกีฬา ที่ปกติชื่อของนักกีฬาจะอยู่ข้างบนเสื้อและทำให้ชื่อของนักกีฬาหญิงบางคนถูกซ่อนไปด้วยผมที่ยาวขณะที่เล่นกีฬา 

คือปกติกีฬาของผู้หญิงก็ถูกรายงานเฉลี่ยเพียง 15% ของข่าวกีฬาอยู่แล้ว ทีนี้ชื่อของนักกีฬาก็ดันมาโดนเส้นผมบังอีก ทำให้คนไม่ค่อยจะรู้จักชื่อนักกีฬาสักเท่าไหร่ กลับกันนักกีฬาชายกลับมองเห็นชื่อได้ชัดแจ๋ว Molson จึงมองเห็นปัญหาในจุดนี้โดยมองว่าเป็นความไม่เท่าเทียม

เดิมจากที่ Molson ที่เป็นผู้สนับสนุนถูกสกรีนไว้ส่วนข้างล่างของเสื้อซึ่งเป็นตำแหน่งที่มองเห็นได้ชัด ได้เปลี่ยนแปลงชุดแข่งที่ออกแบบมาใหม่โดยสลับตำแหน่งสกรีนระหว่างชื่อแบรนด์สปอนเซอร์กับชื่อนักกีฬา โดย Molson ยอมให้ชื่อแบรนด์โดนผมที่ยาวของนักกีฬาบัง เพื่อให้ชื่อนักกีฬาที่สกรีนอยู่ด้านล่างมองเห็นชัดขึ้น

เป็นการรณรงค์ที่มีเป้าหมายที่จะเพิ่มความรู้สึกของความเท่าเทียมและการสนับสนุนในกีฬาของผู้หญิง เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นกับกีฬา Hockey ใน Professional Women’s Hockey League (PWHL) ที่เป็นลีคที่น่าสนใจในวงการกีฬาในปัจจุบัน

แคมเปญนี้ยังได้รับการสนับสนุนโดย Rethink, Toronto ในการสร้างวิดีโอคลิปโปรโมท 30 วินาทีที่มีนักกีฬาชื่อดังจากทีม PWHL Toronto และ Montreal ร่วมแสดงและสนับสนุนด้วยโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย Molson ได้เปิดตัวแคมเปญ “See My Name” ในวันนานาชาติของหญิง (8 มีนาคม) ในการแข่งขันระหว่างทีม Toronto กับ Montreal ที่ Mattamy Athletic Centre ใน Toronto

คำแถลงของ Kara Fitzpatrick ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Molson & Economy Brands ระบุว่า

“เราภูมิใจที่จะประกาศความร่วมมือที่จะเกิดขึ้นในอนาคตกับ PWHL เราเป็นแฟนตัวยงของลีกนี้และลีคนี้เต็มไปด้วยนักกีฬาที่น่าทึ่ง การเปิดตัวแคมเปญ See My Name เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้ดาวแห่ง PWHL สามารถเฉิดฉายในวงการได้”

Kara Fitzpatrick, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Molson & Economy Brands

Customer Extension – ขยายฐานลูกค้า

Molson เป็นแบรนด์แอลกอฮอล์ที่มีโอกาสในการเจาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงมากขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกีฬาของผู้หญิงกำลังได้รับความสนใจและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในปัจจุบัน

การสนับสนุนลีค Hockey ของผู้หญิงอย่าง Professional Women’s Hockey League (PWHL) ไม่เพียงแต่ช่วยให้นักแข่งหญิงเป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่ยังเป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญในการเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงอีกด้วย

โดยเฉพาะในช่วงเวลานี้ที่มีความสำคัญของการเท่าเทียมในกีฬา การสนับสนุนกีฬาของผู้หญิงไม่เพียงแต่มีความสำคัญทางสังคม แต่ยังเป็นโอกาสทางธุรกิจที่ทำให้บรรดาแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ยังเพิ่มโอกาสการขยายฐานลูกค้าของ Molson ไปสู่กลุ่ม Gen Z และ Gen Alpha เพราะกลุ่มเหล่านี้มักจะให้ความสำคัญในการสนับสนุนความเท่าเทียมและการสนับสนุนทางสังคมต่าง ๆ อย่างมากเลยล่ะครับ เพราะฉนั้นแบรนด์ที่สนับสนุนความเท่าเทียมก็มีโอกาสที่จะเข้าไปอยู่ในใจ Gen Z และ Gen Alpha ได้มากขึ้น

การการสนับสนุนความเท่าเทียมในกีฬา และการเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าใน Gen Z และ Gen Alpha จึงเป็นก้าวสำคัญในการขยายฐานลูกค้าของ Molson ออกไปอีกขั้น

อีกอย่าง เนื่องจาก PWHL ได้มีการคาดการณ์สถิติการเข้าร่วมและผู้ชมตั้งแต่ในเดือนมกราคมปีนี้แล้ว ทำให้ Molson จึงมีความมั่นใจว่าแคมเปญจะออกสู่สายตาคนหมู่มาก นับเป็นการวางแผนที่ฉลาดสุด ๆ และ Molson เอง ก็เป็นสปอนเซอร์อยู่แล้วเพราะฉะนั้นก็แค่ทำการสลับตำแหน่งการสกรีนเท่านั้นเอง
Source Source

สรุปแคมเปญ See My Name

สรุปแคมเปญ See My Name ของ Molson เป็นการสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศในกีฬา Hockey โดยเน้นการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบชุดกีฬาเพื่อให้ชื่อของนักกีฬาหญิงสามารถมองเห็นได้ชัดเจนมากขึ้น โดยทำการสลับตำแหน่งการสกรีนชื่อนักกีฬากับชื่อแบรนด์สปอนเซอร์

นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญในการเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิง รวมถึง Gen Z และ Gen Alpha อีกด้วย โดยการสนับสนุนกีฬาของผู้หญิงไม่เพียงแต่มีความสำคัญทางสังคมและวัฒนธรรม แต่ยังเป็นโอกาสทางธุรกิจที่ทำให้บรรดาแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงได้เป็นอย่างดี

ด้วยการวางแผนอย่างฉลาดในการเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่มีความสนใจในกีฬาและการสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ ทำให้ Molson มีความมั่นใจว่าแคมเปญจะออกสู่สายตาคนหมู่มากได้อย่างประสบความสำเร็จ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

ไหน ๆ บทความนี้ก็พูดถึงเรื่องความเท่าเทียมแล้ว ผมจึงอยากชวนมาดูอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่สนับสนุนความเท่าเทียมกันครับ