แคมเปญการตลาด Heineken ช่วยเหลือผู้ประกอบการปัญหาค่าไฟแพง
สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด จาก Heineken ที่มีชื่อว่า Beer Power พลังงานเบียร์มันจะเกี่ยวข้องยังไง เบียร์จะมาเป็นพลังงานได้อย่างไร ต้องคอยติดตามกันในบทความนี้ค่ะ ผู้เขียนขอบอกก่อนเลยว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีแนวคิดในการช่วยเหลือผู้ประกอบการและแอบเก็บ Data ได้เนียน ๆ อีกด้วย!
ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ พลังงานขาดแคลน ค่าไฟแพงในบราซิล ผู้ประกอบการอยู่ไม่ได้
Beer Power แคมเปญนี้มีต้นตอมาจากประเทศบราซิล ซึ่งในขณะนั้นบราซิลกำลังประสบกับปัญหาพลังงานขาดแคลนอย่างมากมาก แถมค่าไฟก็แพง ร้านอาหารและบาร์อยู่ไม่ได้เพราะค่าใช้จ่ายสูงมาก ทำให้หลายกิจการต้องปิดตัวลงไปตาม ๆ กัน
Heineken ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขายเบียร์จึงอยากช่วยคู่ค้าให้รอดไปด้วยกัน (นึกภาพง่าย ๆ ถ้าคู้ค่าหายไป ยอดขายก็หายไปตาม) ซึ่งโรงงาน Heineken ในบราซิลใช้พลังงานแสงอาทิตย์ทั้งหมด กล่าวคือโซลาร์เซลล์นั่นแหละค่ะ โดยในแต่ละวันจะมีพลังงานที่เหลือใช้จำนวนมาก แบรนด์จึงปิ๊งไอเดีย เมื่อพลังงานเหลือเยอะนัก ก็นำนำพลังงานเหล่านี้มาให้เจ้าของร้านอาหารและบาร์ได้ใช้ฟรี ไม่ต้องติดตั้งอุปกรณ์ใด ๆ ทั้งสิ้นกันไปซะเลย!
เพียงแค่กรอกข้อมูลของร้านผ่านเว็บของ Heineken ร้านที่เข้าร่วมโครงการจะลดค่าไฟได้มากสุด 20% โดยมีข้อแม้ว่าต้องเป็นบาร์ในย่านที่ได้รับอนุญาติให้รับพลังงานสะอาดมาใช้งานได้แล้ว (บราซิลยังไม่มีนโยบายให้ใช้พลังงานสะอาดทุกเมือง) พอมองภาพออกไหมคะว่านี่แหละคือหนึ่งในวิธีในการเก็บ Data แถมคนเต็มใจที่จะให้ด้วย
โดยข้อมูลเหล่านี้อาจทำให้เรานำไปต่อยอดได้หลากหลายอย่าง เช่น ทำให้เรารู้ว่าลูกค้าเราอยู่ตรงไหน แถวไหน สั่งซื้อสินค้ามากน้อยแค่ไหน ปริมาณไฟที่ใช้มีเท่าใด (สามารถนำมาพลิกแพลงเป็นจำนวนยอดขายได้) เรียกได้ว่าเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ทางการตลาดทั้งสิ้น
ซึ่งผู้เขียนเองก็เคยเขียนแคมเปญการตลาดที่แอบเก็บ Data เนียน ๆ ไว้เช่นกัน สามารถเข้าไปอ่านเพลิน ๆ ได้ที่บทความนี้ค่ะ –> ไอเดียเก็บ Data เปลี่ยน Pain Point คนไม่อยากกด Cookie ให้อยากกดรับ!
นอกจากนี้ Heineken ยังทดลองซื้อป้ายโฆษณาบิลบอร์ดมาทำเป็นแผงพลังงานแสงอาทิตย์ ต่อไฟเข้าตู้แช่เบียร์ในบาร์ที่อยู่ไม่ไกลในบริเวณนั้น ๆ เพื่อโปรโมต Beer Power ให้คนเห็นว่าพลังงานทางเลือกมีประโยชน์ อย่างน้อยก็ใช้แช่เบียร์ให้เย็นเจี๊ยบได้ เป็นการโปรโมทไปอีกทาง เพื่อการมองเห็นและเข้าถึงแบบเต็มรูปแบบ
โดยแคมเปญนี้ได้รับผลตอบรับจากบาร์เกือบ 2,000 บาร์ที่เข้าร่วมแคมเปญ และยังมีมากกว่า 5,000 บาร์ที่รอรับการอนุมัติจากแคมเปญ และสืบเนื่องมาจากการที่บราซิลยังไม่มีนโยบายให้ใช้พลังงานสะอาดทุกเมือง เมื่อแคมเปญนี้ดัง มันจึงช่วยกดดันรัฐทางอ้อมให้ดันเรื่องค่าไฟและการพัฒนาพลังงานสะอาดให้ทั่วถึงขึ้นมาพิจารณาให้เร็วขึ้นอีกด้วย
สรุป แคมเปญการตลาด Beer Power จาก Heineken ช่วยเหลือผู้ประกอบการปัญหาค่าไฟแพง
Beer Power เป็นแคมเปญที่แสดงให้เราได้เห็นแล้วว่า Creativity มีค่า ช่วย Business ได้จริง และความเปลี่ยนแปลงในโลกนี้ หลายครั้งเกิดขึ้นจากภาคธุรกิจเฉกเช่นการกระทำของ Heineken ที่ยื่นมือมาช่วยผู้ประกอบการคู่ค้าคนสำคัญ พยุงให้ธุรกิจในองค์รวมผ่านวิกฤตเหล่านี้ไปได้
แถมยังเป็นการสร้างความยั่งยืนในระยะยาว สร้าง Brand love ให้กับคู่ค้า รวมไปถึงผู้บริโภคที่รู้สึกดี ชื่นชทกับการกระทำของแบรนด์ในครั้งนี้ เรียกได้ว่าได้ทั้งยอดขาย ภาพลักษณ์ ข้อมูลคู่ค้า ฐานลูกค้าและใจจากกลุ่มเป้าหมายไปเต็ม ๆ ดีไม่ดีเอาไปทำ CSR, ESG ได้อีกด้วย
ซึ่งแบรนด์นี้ไม่ได้ทำแคมเปญออกมาช่วยเหลือสังคมเพียงแค่แคมเปญเดียว แต่ยังมีแคมเปญต่าง ๆ อีกมากมายที่ได้ปล่อยออกมา ท่านใดที่สนใจอยากอ่านเคสแคมเปญเพิ่มเติมสามารถกดเข้าไปอ่านได้ที่นี่ค่ะ –> https://www.everydaymarketing.co/?s=Heineken
หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียใหม่ ๆ ต่อผู้อ่านทุกคนนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
Source: https://alexadati.com/Beer-Power-Heineken
https://www.marketingmag.com.au/news/new-heineken-billboards-cool-beer-using-solar-energy/
