Castle Lager เปลี่ยนขยะจากการผลิตเบียร์ เป็นขนมปังให้ผู้ด้อยโอกาส
แบรนด์เบียร์ ใจบุญเเปรรูปจากผลผลิตเบียร์ เป็นอาหารแจกให้ผู้ด้อยโอกาส
กลยุทธ์ Castle Lager Beer : สวัสดีค่ะเพื่อน ๆ Marketing นักอ่าน วันนี้เบนซ์ไปเจอแคมเปญการตลาดที่มาจาก ไอเดียเล็ก ๆ แต่มีความอิมแพคมาก มาฝาก รับรองใครได้อ่านแล้วจะใจฟูเหมือนเบนซ์แน่ ๆ แคมเปญนี้เป็นของแบรนด์เบียร์ชื่อดังของประเทศแอฟริกาใต้ ที่ใช้ทรัพยากรของตนเพื่อแก้ปัญหาทางสังคมของคนในประเทศเดียวกัน เกิดเป็นไอเดียสุดเจ๋ง ทำขนมปังแจกให้กับผู้ยากไร้ในประเทศมาฝากค่ะ
ถือว่าเป็นแคมเปญที่ทำแล้วเป็นประโยชน์ให้กับแบรนด์ Castle Lager และประชาชนในแอฟริกาใต้มาก เพราะเป็นที่รู้จักกันดีอยู่แล้วทั่วโลกว่า ที่แอฟริกาใต้มีผู้ขาดแคลนอาหารเป็นจำนวนมาก แคมเปญนี้ถือเป็นการช่วยเหลือผู้ที่หิวโหยให้ได้อิ่มท้อง และทางแบรนด์เองก็ไม่ต้องทิ้งข้าวสาลีที่ผ่านการผลิตไปโดยปล่าวประโยชน์ หรือเสียค่าใช้จ่ายในการกำจัดขยะจากการผลิตเบียร์
แคมเปญนี้เป็นการทำงานกลยุทธ์การตลาดร่วมกันระหว่าง South African Breweries (SAB) ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ AB InBev และ Ogilvy South Africa เอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ร่วมกันครีเอทแคมเปญ ภายใต้ชื่อ “Bread of the Nation”
เปลี่ยนขยะจากการผลิตเบียร์ ให้เป็นขนมปังสำหรับผู้ด้อยโอกาส
เพื่อแก้ปัญหาการสร้างขยะที่เหลือจากกระบวนการผลิตเบียร์ เปลี่ยนให้มาเป็นแป้งที่มีคุณค่าทางโภชนาการสูง แล้วนำมาแปรรูปเป็นขนมปัง เพื่อแจกจ่ายให้กับผู้ยากไร้ในเขตห่างไกลของประเทศแอฟริกาใต้ โดยขนมปังจะสแตมป์โลโก้เป็นกิมมิค เก๋ ๆ ไว้ด้วยว่า “Bread of the Nation”
และจัดส่งผ่านองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ชื่อว่า SA Harvest จากแคมเปญนี้ ทำให้ช่วยผู้คนที่หิวโหยได้ 100,000 คน และในทางธุรกิจ Castle Lager สามารถเพิ่มยอดขายได้ 6.4% ผู้คนมีความสนใจแบรนด์เพิ่มขึ้น 21% และแคมเปญนี้ก็ได้รับรางวัลเหรียญทอง ในงาน Cannes Loins 2023
สำหรับบ้านเราบริษัทที่ผลิตแอลกอฮอล์ ต่างๆ เช่นอุตสาหกรรมเหล้า เบียร์ และกลุ่มสุราก้าวหน้าที่กำลังเติบโตมาก ๆ ในปัจจุบัน ก็สามารถนำแคมเปญนี้มาปรับเพื่อทำการตลาดให้กับแบรนด์ตัวเองได้เหมือนกัน นอกจากเป็นการช่วยลดขยะจากการผลิตแล้ว ยังช่วยส่งเสริมสังคมได้อีกด้วย เพราะในประเทศเราก็มีกลุ่มคนที่ขาดแคลนอาหาร คนไร้บ้าน หรืออาจเผื่อเเผ่ไปถึง สัตว์จรจัดที่มีมากมายในบ้านเราได้อีกด้วย
สิ่งที่เราได้เรียนรู้จาก กลยุทธ์ ของ Castle Lager Beer นี้ในทาง Marketing
1.การสร้างภาพลักษณ์ที่ดี มีส่วนช่วยลบภาพจำการเป็นแอลกอฮอล์ที่ทำให้คนมึนเมาได้ การทำ CSR ช่วยให้แบรนด์มีคุณค่ามากขึ้น ในสายตาของผู้บริโภค และมีความเป็นมิตรกับสังคม
2.ลดต้นทุนจากการกำจัดขยะที่เกิดจากการผลิต
3.สร้างความสนใจให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์ผ่านแคมเปญ“ Bread of the Nation”
4.สามารถเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ Castle Lager เนื่องด้วยแคมเปญมีความอิมแพคกับกลุ่มผู้บริโภค จึงดึงดูดให้มีการซื้อสินค้ามากขึ้น เพราะผู้บริโภคมองเห็นประโยชน์จากการซื้อสินค้าแบรนด์นี้ เหมือนได้มีส่วนช่วยให้ผู้ที่หิวโดยได้มีอาหารทานเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งมื้อ
อัพเดทข่าวสาร เพื่อติดปีกให้คุณเป็นนักการตลาดที่ไม่ OUT !!! อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม คลิกที่ลิ้งค์นี้ได้เลยค่ะ เพจการตลาดวันละตอน เว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนค่ะ
