TikTok มียอดดาวน์โหลด และใช้จ่ายสูงสุดใน App Global Stat Q1 2023
TikTok มียอดดาวน์โหลด และใช้จ่ายในแอปสูงสุดใน App Global Stat Q1 2023
เป็นนักการตลากยุคนี้ต้องอัปเดตแพลตฟอร์มที่มากแรง และคนนิยมใช้มากที่สุดนะคะ แม้เราจะรู้กันอยู่แล้วว่า TikTok แรงแบบฉุดไม่อยู่ แต่เราก็ควรเช็กสถิติการใช้จ่ายและดาวน์โหลดเทียบกับปีก่อนเรื่อย ๆ เพื่อดูแนวโน้ม และหากลยุทธ์ได้ก่อนใครค่ะ
ซึ่งบทความนี้นุ่นแชร์สถิติระดับ Global จากทีม data.ai ที่ได้เผยแพร่รายงาน app performance ล่าสุดซึ่งแสดงให้เห็นว่า TikTok ได้แซง Instagram แห่ง Meta อย่างสมบูรณ์ และยังเป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 คาดว่ามีการใช้จ่ายภายในแอปเฉพาะในในไตรมาสเดียวสูงถึง 33.9 พันล้านดอลลาร์เป็นประวัติการณ์
นอกจากนี้ทาง The Wall Street Journal ได้เผยแพร่เมื่อเดือนมกราคม 2023 ว่าทางฝั่ง Meta ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 มีคนโพสต์บน Facebook และ Instagram น้อยกว่าที่เคยเป็นมา แต่นุ่นคิดว่าคงไม่ไม่ใกล้เคียงคำว่าหมดยุคหรอกนะคะ แต่แสดถึงการเปลี่ยนแปลงของสื่อโซเชียล เพราะ TikTok เค้าเรียกตัวเองว่าเป็น ‘แอปความบันเทิง’ ไม่ใช่โซเชียลเน็ตเวิร์กค่ะ
เดี๋ยวเรามาดูสถิติต่าง ๆ ที่น่าสนใจกันเลยดีว่า
การใช้จ่าย Worldwide App : IOS
จากกราฟที่แสดงข้อมูลย้อนหลังถึง 15 ปี แต่ IOS ยังคงครองสัดส่วนได้ดีเสมอมาค่ะ และมีมูลค่ารวม $33.9 B หรือประมาณ 1 พันล้านบาท และถ้าเทียบกับ Q3 2022 Market Pulse Report ที่แสดงการใช้จ่ายของผู้บริโภคเพียง 32.4 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2022
โดยรวม iOS มีการเติบโต 4% YoY และฝั่ง Google Play เติบโต 6% โดย iOS ทำรายได้ 21.7 พันล้านดอลลาร์ และ Google Play ทำรายได้ประมาณ 12.2 พันล้านดอลลาร์ค่ะ
ถ้าให้นุ่นลองเดาไตรมาสถัดไปก็ไม่ต่างกันมาก และจะขยับขึ้นใน Q3 เหมือนปีก่อน ๆ ที่เป็นช่วงเปิดตัวไอโฟสรุ่นใหม่ค่ะ
การใช้จ่าย Worldwide App : Gaming ขยับขึ้น
นักการตลาดทราบไหมคะ ว่าสายเปย์อยู่ในวงการเกมมากกว่าที่คิด เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้ใช้ iOS ยังคงใช้จ่ายมากกว่าผู้ใช้ Android อยู่มาก iOS คิดเป็น 65% ของค่าใช้จ่ายใน App Store ทั้งหมด
มีรีพอร์ตปี 2023 ที่เคยแชร์เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็น Gamer บางประเด็นยังใช้ตั้งแต่ต้นให้ทำวิจัยต่อได้ดีมากเลยค่ะ เช่นเกมเมอร์เป็นผู้ชาย 53% หญิง 47% ซึ่งผิดจากที่ใครคิดว่าเป็นผู้ชายเยอะกว่ามาก ๆ และ 72% ของเกมเมอร์นั้นเป็นกลุ่ม GEN Y และ GEN Z เรียกง่าย ๆ ว่า Young Generation ค่ะ ตามมาด้วยคนเล่นเกมวัยทำงาน วัยเก๋าอย่าง GEN X ที่เป็น Gamer มากถึง 25% สุดท้ายคือ Baby Boomers 2% จากสัดส่วนเกมเมอร์ทั้งหมด
ทั้งนี้ data.ai ยังเสริมอีกว่าในระดับภูมิภาค สหรัฐฯ ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ มีสัดส่วนการใช้จ่ายมากที่สุด
ยอดดาวน์โหลด Worldwide App : Google Play
ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่ต้องดาวน์โหลดแอปผ่าน Google Play ทำให้มีสัดส่วนของการใช้ดาวน์โหลดมากกว่า IOS ที่ใช้กับสินค้าแบรนด์เดียวค่อนข้างมากค่ะ สำหรับกราฟนี้เป็นสิ่งที่พอเดาได้อยู่แล้ว สิ่งที่ต้องเก็บไปคิดต่อคือทำอย่างไรให้โหลดและสร้างมูลค่าทางแบรนด์ต่อได้จริง ๆ
ยอดดาวน์โหลด Worldwide App : Gaming ขยับขึ้น
บน Google Play เกม เครื่องมือ และความบันเทิงมีการดาวน์โหลดแอปสูงก็จริง แต่แอปเกมจะมีประสิทธิภาพการทำงานมากกว่า
แหล่งอ้างอิงเผยว่าอินเดียและบราซิลเป็นสองตลาดที่ใหญ่ที่สุดจากการดาวน์โหลดแอปค่ะ ในขณะที่ตุรกี รัสเซีย และอิรักมีการเคลื่อนไหวที่สูงขึ้นมากที่สุดเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 ของปี 2022 บน Google Play
ในขณะที่บน iOS จีนและสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดอันดับต้น ๆ จากการดาวน์โหลด โดยสหรัฐอเมริกา บราซิล และญี่ปุ่นมีการเติบโตสูงสุดในแต่ละไตรมาสเลย
ตามข้อมูลจาก Sensor Tower Store Intelligence ยอดดาวน์โหลด Worldwide App Gaming ที่นุ่นเจอ ณ วันที่เขียนบทความได้แก่
- PUBG Mobile – 91 ล้านดาวน์โหลด
- Garena Free Fire – 64 ล้านดาวน์โหลด
- Subway Surfers – 42 ล้านดาวน์โหลด
- Honor of Kings – 36 ล้านดาวน์โหลด
- Candy Crush Saga – 31 ล้านดาวน์โหลด
ซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงตามตลาดและสถานการณ์ต่าง ๆ ดังนั้นนักการตลาดสามารถเช็คข้อมูลล่าสุดอีกครั้งได้จาก Sensor Tower Store Intelligence นะคะ
TOP Apps Worldwide : ดาวน์โหลด ใช้จ่าย จำนวนผู้ใชงาน
ดาวโหลดสูงสุดคือ TikTok Instagram และ Facebook น่าประทับใจนะคะเพราะนอกจากแคมเปญชวนเพื่อนสมัคร TikTok แล้วคนส่วนมากก็โหลดติดเครื่องไว้เป็นอีกแอปพื้นฐานซะแล้วล่ะมั้ง
แอปที่มีการใช้จ่ายสูงสุดคือ TikTok Youtube Disney+ คาดว่ามาจากการเปิดฟีเจอร์โดเนทให้ผู้สตรีมและการโฆษณาภายในเว็บ youtube ค่ะ และ Disney+ คงมาจากการสมัครสมาชิกเพื่อชมสตรีมหนัง อันดับ 4 คือ Tinder ที่ได้งบจากการสมัครสมาชิกเช่นกันค่ะ
ส่วนแอปที่มียอดผู้ใช้งานสูงสุดยังคงเป็นของ Facebook ซึ่งเป็นโซนกลางของคนทุก GEN ค่ะ
ที่นุ่นสนใจอีกอย่างคือยอดดาวน์โหลดแอปตัดต่อ CapCut ที่ใคร ๆ ก็บอกว่าใช้ง่ายแต่นุ่นยังไม่เคยลองเลยค่ะ สงสัยต้องโหลดมาใช้บ้างแล้ว
สรุปประเด็นสำคัญของ App Global Stat Q1 2023
- สายเปย์ จ่ายหนัก สถิติเทไปทาง IOS เป็นหลัก โดยเฉพาะวงการเกม
- สายดาวน์โหลด จ่ายไม่เท่า IOS เน้นโหลดหนัก สถิติเทไปทาง Google Play แบบขาดลอย โดยเฉพาะวงการเกมเช่นกัน
แอปที่โดดเด่นในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ที่สุดคือ TikTok ขยับขึ้นมาแทนที่ Instagram ในฐานะแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก แอปนี้ยังมีการใช้จ่ายของผู้บริโภคสูงสุดอีกด้วย สายช้อปและแม่ค้าแห่มาใช่ฟีเจอร์ต่าง ๆ ที่อำนวยความสะดวกโดยเจ้าของแพลตฟอร์มกันมากมายเลยค่ะ ใครยังเคยลอง อยากให้ศึกษาเพิ่มตั้งแต่วันนี้เลยน้า
