KAO เดินหน้าโปรเจกต์ การตลาดสีเขียว Upcycling #Turntrash2trendy

KAO เดินหน้าโปรเจกต์ การตลาดสีเขียว Upcycling #Turntrash2trendy

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด (KAO) – บริษัทผู้ผลิต และจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค (Fast Moving Consumer Goods: FMCG) ได้ประกาศรีแบรนด์ ปรับโลโก้ใหม่ พร้อมเดินหน้า มุ่งเน้นสู่ความยั่งยืน ด้วยนโยบาย และกลยุทธ์รักษ์สิ่งแวดล้อม “ESG” (Environment, Social, Governance) ภายใต้คอนเซปต์ “Kirei—Making Life Beautiful” ซึ่งก็ได้ดำเนินการกันมาอย่างต่อเนื่อง

จนล่าสุด KAO ก็ได้เผยโครงการรักษ์โลกตัวใหม่ โดยใช้ชื่อว่าโครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy

KAO เปลี่ยนขยะพลาสติก ให้เป็นของใช้รักษ์โลก

โดย “โครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy” นี้ คือโครงการที่ KAO ได้นำซองผงซักฟอกแอทแทคที่เหลือจากการปรับดีไซน์ และเศษพลาสติกที่เหลือจากการตัดขอบผ้าอนามัยลอรีเอะ (Trim) ซึ่งเป็นขยะพลาสติกเหลือใช้จากกระบวนการผลิต (Post-Industrial Recycled หรือ PIR) รวมทั้งสิ้น 37,068 กิโลกรัม มาเข้ากระบวนการ Upcycling ล้างทำความสะอาด หลอมเป็นเม็ดพลาสติก และนำมาขึ้นรูปเป็นเครื่องใช้คุณภาพพรีเมียมหลากหลายชนิด แทนการเผาทำลาย ซึ่งก็มีตั้งแต่ตะกร้า, กะละมัง, กระเป๋า, กล่องอเนกประสงค์ ไปจนถึงเก้าอี้นั่งมีฝา

โดยมอบเป็นของใช้ให้แก่พ่อบ้านแม่บ้านได้นำไปใช้ประโยชน์กัน เป็นจำนวนทั้งสิ้น 202,020 ชิ้น นอกจากนี้โครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy ยังมีส่วนช่วยลดการเกิดก๊าซเรือนกระจก จากการผลิต และกำจัดพลาสติกใหม่ (Virgin Plastic) อีกด้วย

KAO เดินหน้า โปรเจกต์การตลาด สีเขียว Upcycling #Turntrash2trendy

Kirei Lifestyle Plan กลยุทธ์ Go Green สไตล์ KAO

โครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy นั้นเป็นหนึ่งในโครงการที่อยู่ภายใต้ “Kirei Lifestyle Plan” หรือก็คือ นโยบาย และกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนของ KAO หรือ “การสร้างโลกที่สะอาดและสมบูรณ์” โดยมีเป้าหมายเพื่อลดปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ดังนี้

  • Zero Waste จัดการขยะที่ต้องนำไปฝังกลบ และนำกลับมารีไซเคิลได้เกือบ 100% ตั้งแต่ปี 2563
  • ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ภายในปี 2583 และคาร์บอนเป็นลบภายในปี 2593
  • บรรจุภัณฑ์พลาสติกของ KAO ต้องรีไซเคิลได้ 100% ภายในปี 2568
  • ปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ ภายในปี 2583
ขอบคุณรูปภาพจาก Kao Thailand

KAO กระแสตอบรับดี พ่อบ้านแม่บ้านปลื้ม!

ถึงแม้ว่าผลิตภัณฑ์ที่ได้จากโครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy นั้น จะทำมาจากเศษพลาสติก และมีร่องรอยที่ชี้ให้เห็นว่าผ่านการรีไซเคิล แต่คุณภาพก็นับได้ว่าเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ที่ทำจากพลาสติกตั้งต้น (Virgin Material) โครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy จึงเป็นอีกหนึ่งความท้าทายของ KAO เลยก็ว่าได้

เพราะนอกจากจะต้องทำ R&D ให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่แข็งแรง คงทน ตรงตามความต้องการของลูกค้าแล้ว KAOยังต้องสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ให้แก่ลูกค้าอีกด้วย ความใส่ใจในการผลิตนี้ ส่งผลให้กระแสตอบรับของผู้บริโภคเป็นไปในทิศทางที่ดี จนนำมาสู่การพัฒนา และเพิ่มจำนวนการผลิตมากขึ้นในปีนี้

KAO เดินหน้า โปรเจกต์การตลาด สีเขียว Upcycling #Turntrash2trendy

ทำไม KAO ถึงยอมเปลี่ยน?

ปัจจัยที่ทำให้ KAO ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานถึง 132 ปี ตัดสินใจรีแบรนด์ ปรับกลยุทธ์ เปลี่ยนนโยบายคงจะเป็นอย่างอื่นไปไม่ได้เลย ถ้าไม่ใช่พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ซึ่งกลยุทธ์ที่ KAO เลือกใช้ก็คือ “การตลาดสีเขียว (Green Marketing)” นั่นเอง

Green Marketing คือ อะไร?

การตลาดสีเขียว (Green Marketing) คือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่มุ่งเน้นในเรื่องของรักษาสิ่งแวดล้อม และความยั่งยืนควบคู่ไปกับการทำธุรกิจ เนื่องจากปัญหาภาวะโลกร้อนที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น Green Marketing จึงเกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคนั่นเอง 

KAO ได้อะไรจาก Upcycling #TurnTrash2Trendy

1. KAO ได้กลุ่มลูกค้าใหม่

ผลการวิจัยของ Marketbuzz ในปี 2565 ร่วมกับวิทยาลัยโลกคดีศึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เผยว่า คนไทยมากกว่า 62% มองว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมมีผลกระทบกับคุณภาพชีวิต โดยเฉพาะในกลุ่มของคนรุ่นใหม่ที่มีอายุน้อยกว่า 35 ปี และมากกว่า 41% ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด เชื่อว่าปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมนั้นจะแย่ลงในอีก 5 ปีข้างหน้า ผู้บริโภคสาย ECO จึงเป็นเป้าหมายที่น่าจับตามอง และมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต

KAO เดินหน้า โปรเจกต์การตลาด สีเขียว Upcycling #Turntrash2trendy

2. Upcycling #TurnTrash2Trendy รักษาความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้าเดิม

โดยการมอบผลิตภัณฑ์ที่ได้จากการโครงการ Upcycling #TurnTrash2Trendy ให้แก่พ่อบ้านแม่บ้านได้นำไปใช้กันในครัวเรือน ซึ่งถึงแม้จะเป็นของที่จะทำมาจากเศษพลาสติก และมีร่องรอยที่ชี้ให้เห็นว่าผ่านการรีไซเคิลมาแล้ว แต่ก็มีความคงทน แข็งแรง เพราะ KAO ทดลอง และพัฒนามาแล้วว่าคุณภาพดีเทียบเท่าผลิตภัณฑ์ที่ทำจากพลาสติกใหม่แน่นอน

3. KAO กับภาพลักษณ์ธุรกิจที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

การทำ Green Marketing นั้นไม่ใช่แค่เพียงการสื่อสารออกไป แต่ต้องทำให้เห็นด้วยว่าธุรกิจนั้นดำเนินไปอย่างยั่งยืน รักษ์สิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง ซึ่งอาจจะอยู่ในรูปแบบของขั้นตอนการผลิต, วัสดุ, ระบบขนส่ง, ฯลฯ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สิ่งเหล่านี้เองที่ KAO จะสามารถดึงดูดผู้บริโภคที่มีแนวคิดเดียวกันให้เข้ามาซื้อสินค้ามากขึ้น แถมยังเป็นการสร้าง Storytelling ให้กับธุรกิจอีกด้วย!

4. โอกาสของ KAO กับการเกิดนวัตกรรมใหม่ ๆ

เพราะต้องตอบสนองต่อเทรนด์รักษ์โลกของผู้บริโภค และเปลี่ยนระบบการผลิตให้มีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เครื่องมือในการผลิตแบบเดิมอาจไม่สามารถตอบโจทย์ตรงส่วนนี้ จึงเป็นโอกาสดีที่ KAO จะเริ่มทดลองวิจัยนวัตกรรมใหม่ ๆ ขึ้นมาเพื่อที่จะสามารถตอบโจทย์การรักษาสิ่งแวดล้อมได้ตั้งแต่เริ่มกระบวนการผลิต

5. KAO กับการเติบโตอย่างยั่งยืน

การเจาะกลุ่มตลาดใหม่, การลงทุนในการโพรโมตวิสัยทัศน์ของแบรนด์, หรือแม้แต่การลงทุนในนวัตกรรมที่เน้นความเข้ากันได้กับสิ่งแวดล้อม ทั้งหมดนี้อาจทำให้การทำ Green Marketing ต้องใช้ทรัพยากรการเงินมากมายในช่วงเริ่มต้น อย่างไรก็ตามเมื่อเทียบกับผลตอบแทน และความมั่นคงในระยะยาวแล้ว ถือว่าคุ้มค่าแก่การลงทุน

Upcycling #TurnTrash2Trendy เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของ KAO เท่านั้น เพื่อตอกย้ำการมุ่งสู่การเป็นผู้นำธุรกิจสินค้าอุปโภคเพื่อความยั่งยืน KAO ยังคงมีแผนที่จะสร้างสรรค์โครงการใหม่ ๆ ต่อไป เพื่อเดินหน้าแก้ปัญหาขยะที่เกิดจากกระบวนการผลิต ให้บรรลุเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2583 เติบโตอย่างยั่งยืนควบคู่ไปกับการยกระดับคุณภาพชีวิตผู้คน และสังคม

เพื่อน ๆ คนใดสนใจของพรีเมียมรักษ์โลกของโครงการ สามารถติดตามข่าวสารโพรโมชันของสินค้าภายใต้แบรนด์ KAO ได้ตามช่องทางต่าง ๆ ของห้างสรรพสินค้าชั้นนำได้เลย!

เทรนด์รักษ์โลกมาแรงไม่ไหว ตามไปอ่านบทความที่น่าสนใจกันต่อได้เลยที่!

Sasiwimon Chumart

"แตงกวา" - Junior Project Manager & Marketing Content Creator @EverydayMarketing.co จอยทุกอย่างที่สนุก ชอบภูเขา หลงรักทะเล หาเงินไปเล่นเซิร์ฟที่แหลมหญ้า กินกาแฟเพื่อมีชีวิตรอด นอนน้อยเป็นกิจวัตร ชอบกินเป็นชีวิตจิตใจ ตั้งใจเขียนงานมาก เพราะทุกคนต้องได้อ่านผลงานที่ดีที่สุด!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

คุณคิดว่าจะใช้งบการตลาด
กับช่องทางไหนมากที่สุดในปีนี้

ถ้าใจดีช่วยแชร์ข้อมูลให้หน่อยนะ

#การตลาดวันละโพล วันละคำถามกับการตลาดวันละตอน