แคมเปญการตลาดรักษ์โลก The Plastic Forecast พยากรณ์ฝนพลาสติก
สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า วันนี้จะพามาดู แคมเปญการตลาดรักษ์โลก The Plastic Forecast จากองค์กรการกุศล Minderoo Foundation ที่เปลี่ยนมุมมองการรณรงค์เรื่องสิ่งแวดล้อมแบบเดิม ๆ มาใช้การพยากรณ์อากาศ เพื่อรายงานปริมาณพลาสติกในน้ำฝน?! เรียกได้ว่าช่วยแสดงให้ผู้คนตระหนักถึงภัยจากการผลิตพลาสติกได้มากขึ้น
ที่มาของ แคมเปญการตลาดรักษ์โลก : The Plastic Forecast
ปกติแล้วการรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มักจะตอกย้ำข้อความที่ว่า ‘พลาสติกมีค่าเท่ากับขยะ’ แต่ถึงแม้ว่าคนส่วนใหญ่จะเข้าใจและรับรู้แล้วว่าพลาสติกคือขยะ แต่การผลิตพลาสติกก็ยังคงดำเนินต่อไปในอัตราสูงแบบน่าตกใจ และมีเพียง 9% ของขยะพลาสติกทั่วโลกเท่านั้นที่ถูกนำกลับมารีไซเคิลจริง ๆ
ทำให้นำไปสู่การเกิดไมโครพลาสติกที่ท่วมมหาสมุทรของเรา รวมถึงมีอนุภาคเล็ก ๆ แบบเดียวกันในชั้นบรรยากาศของโลก หมายความว่า ทุกครั้งที่ฝนตก พลาสติกก็จะตกลงมาด้วยเช่นกัน?!
จึงเป็นที่มาของ แคมเปญการตลาดรักษ์โลก ขององค์กรไม่แสวงผลกำไร Minderoo Foundation ที่ได้เปิดตัวแคมเปญร่วมกับ M&C Saatchi ในซิดนีย์ ที่จะมาแสดงให้ทุกคนเห็น ถึงปริมาณพลาสติกที่ตกลงสู่เมืองหลวงของฝรั่งเศสในแต่ละวัน
รายงานพลาสติกในน้ำฝนยังไง?
การนำเสนอรายงานสภาพอากาศแบบเรียลไทม์ ที่ระบุปริมาณน้ำหนักของการตกตะกอนของพลาสติกในกรุงปารีสในแต่ละวัน ผ่านเว็บไซต์ https://plasticforecast.com พยากรณ์พลาสติก ที่ได้รับการพัฒนาร่วมกับนักวิทยาศาสตร์
ด้วยการรวมงานวิจัยเกี่ยวกับระดับพลาสติกในชั้นบรรยากาศ เข้ากับข้อมูลปริมาณน้ำฝนแบบเรียลไทม์ โดยผู้อ่านจะสามารถเห็นตัวเลขที่คาดการณ์ไว้สำหรับปริมาณน้ำฝนพลาสติกทั้งรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน และรายปี พร้อมด้วยภาพเคลื่อนไหวเมฆฝน 3 มิติแบบเรียลไทม์และเสียงที่ดังกึกก้อง
การพยากรณ์พลาสติกที่เข้ามาแทนที่การรายงานสภาพอากาศแบบเดิม ๆ ได้รับการรายงานจากสื่อกระแสหลัก ออกอากาศทางข่าวทางโทรทัศน์ของฝรั่งเศสอีกด้วย เช่น France 3, LCI และ BFM TV และเผยแพร่โดยสื่อข่าวบนโซเชียลมีเดีย
รวมถึงที่อื่น ๆ ก็มีการเผยแพร่ข้อมูลรายวัน ไม่ว่าจะเป็นบนป้ายโฆษณาดิจิทัลตามสถานีรถไฟใต้ดิน และหอไอเฟล ซึ่งสหประชาชาติหรือ UN ก็ได้แชร์แคมเปญนี้ผ่านทางบัญชีทวิตเตอร์ในวันสิ่งแวดล้อมโลกด้วยเช่นกัน
และในเว็บไซต์ยังมีให้ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมในการลงชื่อบนจดหมายเปิดผนึกถึงผู้นำ ช่วยเป็นหนึ่งเสียงในการขับเคลื่อนประเด็นปัญหานี้ได้ โดยในปัจจุบันมี 193 ประเทศสมาชิกสหประชาชาติกำลังเจรจาสนธิสัญญาพลาสติกระดับโลกฉบับใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าอนาคตจะไม่มีอันตรายที่เกิดจากพลาสติก ทั้งต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพของมนุษย์
ถือเป็นโอกาสครั้งหนึ่งในชีวิตของเราที่จะร่วมชะลอการผลิตพลาสติกใหม่ขึ้นมา และหยุดมลพิษจากพลาสติกก่อนที่ผลกระทบที่มีต่อโลกจะยิ่งใหญ่ไปกว่านี้
เนื่องจากอนุภาคพลาสติกจำนวนมากมีขนาดเล็กมาก เราเลยไม่สามารถมองเห็นขยะพลาสติกและมลภาวะที่แพร่ระบาดบนโลกใบนี้ได้เสมอไป
The Plastic Forecast จึงเข้ามาเป็น แคมเปญการตลาดรักษ์โลก ที่ใส่ความสร้างสรรค์ในการเน้นย้ำปัญหานี้ และเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการขับเคลื่อนสนธิสัญญาพลาสติกที่จะหยุดการผลิตพลาสติกที่ไม่ยั่งยืนได้อีกด้วย
ผลลัพธ์ของ แคมเปญการตลาด The Plastic Forecast ตามข้อมูลของหน่วยงาน ในเวลาเพียงสองสัปดาห์
- มียอดเข้าถึงมากกว่า 1.3 พันล้านครั้ง
- มีการกล่าวถึงสื่อ 2,350 ครั้ง
- มียอดดู TikTok 8.1 ล้านครั้ง
- มีผู้ลงนาม 546 ราย
เรียนรู้จาก แคมเปญการตลาดรักษ์โลก The Plastic Forecast
การทำปัญหาเก่าให้มีความสดใหม่
แน่นอนว่าทุกคนคงจะเคยเห็นและเคยได้ยิน การรณรงค์เรื่องสิ่งแวดล้อมหรือ แคมเปญการตลาดรักษ์โลก ที่ขอให้ช่วยกันลดใช้พลาสติกกันมานานแสนนานแล้ว เพราะเป็นปัญหาพื้นฐานที่มีมาอย่างยาวนาน
แต่ในแคมเปญนี้ Minderoo Foundation นำมาใส่ความคิดสร้างสรรค์ ปรับมุมมองปัญหานี้ใหม่ เล่นกับความรู้สึกของคน ผ่านการพยากรณ์รายงานข้อมูลน้ำหนักของพลาสติกที่ตกลงมาพร้อมฝนบนโลก ซึ่งเรียกได้ว่าสามารถกระตุ้นความสนใจจากผู้คนและได้รับการสนับสนุนในสนธิสัญญาพลาสติกเป็นอย่างมาก
เพราะแนวคิดเรื่องฝนพลาสติกเป็นเรื่องที่ค่อนข้างน่าขนลุก ฝนที่ตกลงมาอยู่ทุกวันมีอะไรเจือปนอยู่มากมายและเรามองไม่เห็นด้วยตาเปล่า ซึ่งการพยากรณ์ถึงปริมาณพลาสติกในน้ำฝน ทำให้คนรู้สึกว่ามันจับต้องได้และใกล้ตัวมากขึ้น ซึ่งก็จะช่วยตอกย้ำความเร่งด่วนให้ผู้คนตระหนักถึงปัญหานี้ไวขึ้น
และการที่เราอยากจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แน่นอนว่าเราต้องทำอะไรที่แปลก ใหม่ ใหญ่ ดัง เข้าไว้ค่ะ เพื่อให้เกิดเสียงสะท้อนก็ต้องทำอะไรที่โดดเด่นและทําให้ผู้คนมองปัญหาในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน ดังนั้นการพูดถึงปริมาณของพลาสติกที่ตกลงมาจากท้องฟ้าและแปลงเป็นพยากรณ์อากาศ จึงเป็นวิธีที่น่าจดจำ
สร้างความน่าเชื่อถือผ่านการใช้สื่อข่าวกระแสหลัก
แม้ว่ามูลนิธิ Minderoo จะเหมาะสมอยู่แล้วในการพูดเรื่องนี้ในชื่อของตัวเอง แต่อาจมีความหมายเพียงเล็กน้อยสำหรับคนธรรมดาในฝรั่งเศส หรือใช้คำว่ามันอาจจะไม่ได้เกิดผลกระทบที่อิมแพคและไปถึงคนในวงกว้างได้ขนาดนั้น
ดังนั้นการขยายขอบเขตและเพิ่มความน่าเชื่อถือผ่านการใช้ช่องข่าวกระแสหลัก ทำให้สถานการณ์เปลี่ยนไปได้มากเลยค่ะ เพราะความร่วมมือของช่องข่าวกระแสหลักในประเทศจะเหมือนเป็นสื่อกลางที่ช่วยประกาศให้ผู้คนรับรู้และตระหนักถึงปัญหาได้ในวงกว้าง และที่สำคัญคือมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นอย่างแน่นอน
เพราะการปรับมุมมองให้เรื่องของฝนพลาสติก กลายเป็นสิ่งที่มีความสำคัญและมีน้ำหนักมากจนต้องมีการพยากรณ์อากาศแบบใหม่ คนก็จะรู้สึกว่าเป็นเรื่องเร่งด่วนมากจนเข้ามาแทนที่การพยากรณ์อากาศแบบปกติในสื่อกระแสหลักนั่นเอง
แคมเปญการตลาดรักษ์โลก The Plastic Forecast ใช้พยากรณ์อากาศ รายงานปริมาณพลาสติกในน้ำฝน
เป็นยังไงกันบ้างคะกับแคมเปญ The Plastic Forecast แคมเปญรักษ์โลกที่เข้ามาเปลี่ยนมุมมองการรณรงค์เรื่องสิ่งแวดล้อมแบบเดิม ๆ ผ่านการใส่ความสร้างสรรค์ที่แปลกใหม่ โดดเด่น และแตกต่าง ไม่ใช่แค่การออกมาพูดถึงปัญหา เพราะอาจจะส่งผลกระทบหรือมีแรงกระตุ้นให้คนเปลี่ยนพฤติกรรมกันได้เพียงเล็กน้อยเท่านั้น
แต่การทำให้เห็นถึงปัญหาแบบชัด ๆ รู้สึกจับต้องได้ เล่นกับความรู้สึกกลัวของคน ในสิ่งที่เราไม่สามารถมองเห็นได้ในน้ำฝน อีกทั้งยังใช้สื่อช่องข่าวกระแสหลักของประเทศช่วยเป็นกระบอกเสียงที่สำคัญ ให้คนหันมาตระหนักกับปัญหานี้ได้ไวขึ้นอีกด้วย ถือเป็นไอเดียแคมเปญการตลาดอีกหนึ่งเคสที่มีความน่าสนใจค่ะ หวังว่าผู้อ่านทุกคนจะได้ไอเดียดี ๆ นำไปประยุกต์ต่อยอดกับธุรกิจของตัวเองกันได้นะคะ
และทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter Youtube และ Blockdit ได้เลยค่า
