ต้องยอมรับเลยนะคะว่าปัจจุบันปัญหาของสิ่งแวดล้อมโลก เป็นหนึ่งในปัญหาที่ถูกนำมาพูดถึงบ่อยทั้งเรื่อง Climate change, การเกิดขยะพลาสติก และการสร้างมลพิษสิ่งแวดล้อม ทำให้เราเห็นองค์กร รวมทั้งภาคธุรกิจได้ออกมารณรงค์และเคลื่อนไหวเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม ลดมลพิษ และส่งเสริมความยั่งยืนของทรัพยากรธรรมชาติ อย่างทางการตลาดก็เกิดการทำ Green marketing ขึ้นมานั่นเองค่ะ เพราะปัจจุบันกระแสรักษ์โลกได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นท่ามกลางปัญหาต่าง
นอกจากการจราจรที่ติดขัด และอากาศร้อนระอุ ประหนึ่งมีหน้าร้อน 365 วันแล้ว ยังต้องเผชิญกับมลภาวะฝุ่น PM 2.5 เข้าไปอีก ทาง “เซ็นทรัลพัฒนา” จึงได้ร่วมมือกับกรุงเทพมหานคร และภาคีเครือข่าย จัด แคมเปญการตลาด
เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด (KAO) – บริษัทผู้ผลิต และจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค (Fast Moving Consumer Goods: FMCG)
โลกอินเทอร์เน็ตนั้นพัฒนาไว และเปลี่ยนไปในทุกๆวัน ทำให้สายงานและอุตสาหกรรมต่างๆนั้นต้องเปลี่ยนวิธีการต่างๆเพื่อรับมือการเปลี่ยนแปลงนั้นๆ และแน่นอนว่าสายงานการตลาดนั้นก็เป็นสายงานที่ต้องรับมือการเปลี่ยนแปลงนี้อยู่ตลอดเวลา วันนี้เราจะมาให้เหตุผลว่า ทำไมเหล่านักการตลาดต้องเริ่มต้นยุคสมัยแห่งความยั่งยืนให้กับองค์กร และจะทำอย่างไรให้ Green Marketing นั้นเอามาใช้ได้จริงและยั่งยืนมากขึ้น เป็นเรื่องที่ปฎิเสธไม่ได้ว่าเทรนด์ Sustainability นั้นได้เริ่มต้นและคงอยู่มาโดยตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เพราะนอกจากจะใส่ใจในกับธรรมชาติ สิ่งแวดล้อมแล้ว
เมื่อ Toyota ก้าวข้ามมากกว่าแค่มาตรฐานข้อบังคับเรื่องเสียงของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในยุโรปไป ด้วยโปรเจคที่ชื่อว่า The Hy Project ที่สร้างเสียงของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าที่มากกว่าแค่ความปลอดภัยของคนเดินถนน แต่ยังช่วยกระตุ้นให้ต้นไม้รอบข้างโตเร็วขึ้น เมื่อรถยนต์พลังงานไฟฟ้ากำลังเป็นที่จับตามองในประเทศไทย เมื่อราคาเริ่มเข้าถึงได้ง่ายขึ้น บวกกับสถานีชาร์จที่กำลังเพิ่มขึ้นทุกวัน ในขณะเดียวกันที่ยุโรปหลายประเทศเริ่มกำหนดมาตรการหรือขีดเส้นตายแล้วว่าจะมีรถยนต์สันดาปด้วยน้ำมันเชื้อเพลิงแบบเดิมได้ถึงปีไหน บวกกับมาตรการอุดหนุนเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนหันมาใช้รถยนต์พลังงานไฟฟ้าง่ายขึ้น และนั่นก็ทำให้รถยนต์พลังงานไฟฟ้ากลายเป็นที่ต้องการเพิ่มมากขึ้นในยุโรปครับ
Guilty Strategy หรือกลยุทธ์การตลาดที่ทำให้คนรู้สึกผิดกับการจะตัดสินใจอะไรบางอย่าง เมื่อเอามาประยุตก์ใช้กับเว็บขายสินค้ามือสองที่เปลี่ยนจากการชูจุดขายเรื่องราคาถูกกว่า หรือคุณภาพเทียบเท่าของใหม่ให้กลายเป็นใช้ของมือสองซิรักษ์โลก ตามกระแส Green Consumer ที่กำลังมาทั่วโลกครับ สินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นเป็นหนึ่งในสินค้าที่คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยอยากได้ของมือสองเท่าไหร่ ดังนั้นทางเว็บที่ขายเสื้อผ้ามือสองออนไลน์ที่ประเภทสวีเดนที่ชื่อ Tradera เลยทำแคมเปญที่มีชื่อว่า Face the
จากงานสัมมนาการตลาดโลกสวย “Voice of Green” ของวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ CMMU ในวันที่ 9 มกราคม 2563 ที่ว่าด้วยการทำการตลาดในยุคที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น หรือ Green
#การตลาดวันละโพล ขอหนึ่งคำถามก่อนอ่านการตลาดวันละตอน แล้วเราจะเอาไปทำเป็น Infographic โชว์หน้าเพจให้รู้ด้วยกัน