ปัจจุบัน Digital Advertising หรือ “โฆษณาออนไลน์” มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งต่อเนื่อง อ้างอิงสถิติจาก Statista พบว่าเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ทั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยคาดการณ์ว่าจะเติบโตมากถึง 1,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 6 หมื่นล้านบาท)
เชื่อว่า Gen Z หลายคนคงไม่มีใครที่ไม่เคยได้ยินถึงความฮอตฮิตติดลมบนของ ‘POP MART’ อย่างแน่นอน เพราะขนาดตัวผู้เขียนเองที่ไม่ได้อยู่ในวงการ Art Toys ยังเกิดความสงสัยเลยว่าอะไรนะ ที่ทำให้โมเดลตัวเล็ก ๆ เหล่านี้กลายเป็นเทรนด์ฮิตขึ้นมาได้ และกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจนี้คือใคร
กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร? หากตอบว่าทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย งั้นคุณก็มาอ่านถูกบทความแล้วค่ะ เพราะกลุ่มเป้าหมายไม่ใช่ใครก็ได้หรือทุกคน การทำการตลาดที่ดีไม่ใช่การทำการตลาดแบบหว่านแห ดังนั้น ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับคำว่า Target Audience ว่าสิ่งนี้คืออะไร สำคัญแค่ไหนในการทำธุรกิจและการตลาด พร้อม 5
จากบทความ Market Segmentation 4 ประเภทที่ช่วยเข้าถึงและเข้าใจลูกค้าได้มากขึ้น นอกเหนือจากการแบ่งส่วนตลาด 4 รูปแบบ Demographic, Psychographic, Geographic และ Behavioral ที่ได้เขียนไปในบทความก่อนหน้า เตยเองก็ได้เกริ่นถึง
Content is King ยังคงเป็นประโยคที่ใช้ได้จริงอยู่เสมอ ดังนั้น หลายๆ ธุรกิจจึงหันมาให้ความสนใจในการวางแผนกลยุทธ์ในแง่ของเนื้อหากันมากขึ้นด้วย ถึงแม้ว่าผู้คนจะหันมาสนใจในเรื่องของ Content Marketing กันมากขึ้น แต่ก็ยังมีส่วนที่ยังคงเข้าใจผิดกันอยู่อีกหลายอย่าง นักการตลาดส่วนหนึ่งก็บอกว่าเนื้อหายิ่งยาวยิ่งดี อีกส่วนหนึ่งก็บอกว่าเดี๋ยวนี้ใครจะอ่านเนื้อหายาวๆ กัน
นักการตลาดแบรนด์ไหน? ใช้ Instagram มาทางนี้เลยจ้า วันนี้ปลื้มจะมาเล่าเคล็ดลับวิธีในการ Research หรือ สำรวจ กลุ่มเป้าหมายบน IG ที่จะทำให้เหล่าแบรนด์ได้รู้จักผู้บริโภคของตัวเองมากขึ้น จะมีวิธีการสำรวจที่น่าสนใจยังไงบ้าง เรามาดูกันเลยค่ะ Research กลุ่มเป้าหมายบน
ใครเคยเดินทางไปทำงาน หรือไปเรียนตอนเช้าๆ แล้วนอนหลับสัปหงกบนรถเมล์หรือรถไฟฟ้าบ้าง ยอมรับมาซะดีๆ บอกเลยค่ะว่าแบมเองสมัยที่ยังไม่ WFH ก็เคยเผลอหลับอยู่บ่อยๆ ไม่ใช่แค่ที่ไทยนะคะ แต่ที่ญี่ปุ่นเขาก็เป็นเหมือนกัน ง่วงๆ แบบนี้ต้องหาตัวช่วย ซึ่งตัวเลือกแรกๆ คงจะหนีไม่พ้นกาแฟอย่างแน่นอน แต่ตัวช่วยให้กระปรี้กระเปร่าจริงๆ แล้วไม่ได้มีแค่กาแฟเท่านั้น
Nyden แบรนด์แฟชั่นน้องใหม่ในเครือ H&M ใช้โซเชียลมีเดียอย่าง Instagram ในการสร้างแบรนด์และสร้างชุดให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็น millennials ได้อย่างน่าสนใจเลยอยากเอามาแชร์ให้ศึกษากัน การสร้างแบรนด์สมัยนี้โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่อยากจะจับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนยุคใหม่อย่าง millennials ให้ได้ แค่การพูดปาวๆผ่านโฆษณาจับใจไม่เพียงพอเหมือนวันวานอีกต่อไป แต่ต้องหาทางดึงให้เค้าเข้ามามีส่วนร่วมจริงๆให้ได้ ไม่ใช่แค่ผ่านการสร้างกิจกรรมสนุกๆ ที่ไม่ได้สาระแบบที่เคยทำๆกันมาเท่านั้น
คุณจะเข้าถึงคนที่ไม่มีโทรศัพท์ อินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่ถนน ให้คิดถึงแบรนด์คุณทุกวันได้ยังไง? คงฟังดูยากจนไม่น่าจะทำมาค้าขายกับคนกลุ่มนี้ เพราะคงมีต้นทุนด้านการตลาดที่สูงใช่มั้ยครับ? แต่มีคนกลุ่มหนึ่งที่จะไม่เข้าถึงก็ไม่ได้ แม้จะเข้าถึงยากขนาดไหนก็จำเป็นต้องเข้าให้ถึง เพราะคนกลุ่มนี้คือผู้หญิงในประเทศบราซิล ที่อาศัยอยู่ตามแนวแม่น้ำอเมซอน ที่มีอัตราเป็นมะเร็งปากมดลูกสูงกว่าผู้หญิงในโซนอื่นถึง 3 เท่า… เมื่อไม่มีสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้หญิงกลุ่มนี้ได้เหมือนที่อื่นๆในประเทศ เพราะไม่มีทั้งอินเทอร์เน็ต
แคมเปญการตลาด KFC ที่สเปน ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิม ด้วยสร้างแคมเปญสุดเฟี้ยวเอาใจสายเกมเมอร์ กับสายกินแบบสุดๆ กับ แคมเปญที่มีชื่อว่า “The Recipe Run” ที่ดึงดูดเหล่าเกมเมอร์และสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ กับไก่ทอด KFC สูตรลับ