Alibaba หลายคนรู้จักกันในนามเว็บ e-commerce หรือขายของออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ถ้าว่ากันตามมูลค่าตลาดแล้วใหญ่กว่า Amazon อีกก็ว่าได้ เมื่อเว็บขายของสุดแมสและเต็มไปด้วยสินค้าปลอมอย่าง Alibaba จะมาขายแบรนด์สุดหรูล่ะจะเป็นยังไง Luxury Pavilion Club เป็นชื่อของพื้นที่ใหม่บน Alibaba
Knours บริษัทสตาร์ทอัพด้านความงามนำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณแบบ personalize หรือเฉพาะคนที่แตกต่างกันให้ตามรอบเดือน เพราะฮอร์โมนที่ต่างก็มีผลกับสภาพผิวที่ต้องการการบำรุงที่ต่างกันด้วย ทาง Knours เลยเชิญให้ผู้หญิงเข้ามากรอกข้อมูลการมีรอบเดือนเพื่อรับการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะคนไม่เหมือนใคร เพราะในแต่ละช่วงเวลาของรอบเดือนนั้นก็ต้องดูแลเปลี่ยนไปเรื่อยๆ สำหรับคนที่เข้ามากรอกข้อมูลจะได้รับสินค้าตัวอย่าง และส่วนลดในการซื้อครั้งต่อไป เปิดกว้างแม้ไม่ใช่ลูกค้า แม้ไม่ซื้อก็เข้ามากรอกข้อมูลเพื่อรับคำแนะนำได้ อีกหนึ่งบริการที่ไม่ได้เน้นการขายของ แต่เน้นที่การรู้จักกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
Taiberg แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังอารมณ์ก็คงคล้ายๆกระทิงแดงในบ้านเรา ออกแพคเกจจิ้งใหม่เอาใจวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายตัวจริง ด้วยการทำแพคเกจให้สามารถซ่อนกระป๋องสีสายกราฟฟิตี้จากสายตาตำรวจ แม้จะดูว่าเป็นการสนับสนุนให้วัยรุ่นทำผิดกฏหมาย(รึเปล่าในต่างประเทศ) แต่อีกทางนึงก็ดูว่าชัดเจนในการจะคุยกับคนกลุ่มไหน เป็นการกล้าที่จะแสดงออกจุดยืนของแบรนด์ชัดเจนทั้งในแง่ของภาพลักษณ์ และกลุ่มเป้าหมาย สำหรับ Taiberg เป็นไอเดียในการเล่นกับแพคเกจจิ้งที่น่าสนใจ แต่ส่วนตัวไม่ค่อยสนับสนุนเท่าไหร่ครับ ลองดูคลิปของแคมเปญนี้เต็มๆ ได้ที่นี่ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=vkE2Z4-l_sY
เมื่อ Sharing economy กำลังเป็นสากลและยอมรับมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์หรูอย่าง Volvo ก็ยังขอมีส่วนแบ่งในตลาดส่วนนี้ด้วยคน ด้วยการออก Service ใหม่ขึ้นมาภายใต้ชื่อว่า Care by Volvo Care by
Home Depot ห้างขายสินค้าตกแต่งบ้านเหมือน HomePro หรือ HomeWork ในบ้านเรา พบว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่นั้นใช้ Pinterest ในการหาข้อมูลเพื่อตกแต่งบ้าน เพราะ Pinterest นั้นเป็นโซเชียลมีเดียที่รวมภาพสวยๆเพื่อกระตุ้นแรงบันดาลใจไว้มากมายให้พินเก็บกัน และทาง Pinterest
เมื่อเพลงจากเกมดังใน PlayStation ถูกนำมาบรรเลงใหม่ในแบบฉบับดนตรีซิมโฟนีสุดอลังการในโดมคอนเสิร์ตตามแบบฉบับดนตรีคลาสสิคสุดหรูหรา เพื่อช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของเกมจากภาพจำเก่าๆ เพราะเกมแต่ไหนแต่ไรมาถูกเชื่อมโยงเข้ากับความรุนแรง อารมณ์ก้าวร้าว หรือเด็กเกเร ไม่ใช่แค่ในประเทศไทย ในต่างประเทศอย่างอังกฤษก็เหมือนกัน… ทั้งที่ความจริงแล้วตลาดเกมนั้นกลับเป็นกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป แถมยังเป็นกลุ่มที่มีหน้าที่การงานดี มีการศึกษาดี แถมผลสำรวจล่าสุดยังพบว่าเกมช่วยทำให้เค้าได้มีเวลาร่วมกับเพื่อน
The Hightway Gallery ที่ประเทศดูไบเปลี่ยนทางหลวง หรือจะเรียกว่าทางด่วนดี ให้กลายเป็น Art Gallery ที่จัดแสดงผลงานทางศิลปะสำคัญๆของโลก ให้คนได้เห็นและฟังคำบรรยายที่มาที่ไปของภาพนั้นผ่านทางวิทยุในรถตัวเองได้เลย ด้วยการร่วมมือกับสถานีวิทยุหลักๆของประเทศ 3 สถานี โดยระหว่างที่กำลังขับรถผ่านบิลบอร์ดที่เป็นภาพงานศิลปะข้างทางนั้น เสียงเพลงที่กำลังเล่นอยู่จะถูกเปลี่ยนเป็นเสียงบรรยายงานศิลปะแต่ละชิ้น
หลายคนน่าจะคุ้นกับชื่อ Moleskine ถ้าใครยังนึกไม่ออกแล้วถ้าผมบอกว่า มันคือสมุดที่สตาร์บั๊คทำแจกลูกค้าช่วงสิ้นปีถ้าเติมเงินในบัตร 3,000 บาทขึ้นไป สมุดโน๊ตราคาแพงขายปลีกเล่มเป็นพัน ถูกๆก็สี่ห้าร้อยไปแล้ว เป็นสมุดขวัญใจบรรดานักคิดนักเขียน หรือแม้แต่นักโฆษณาการตลาดก็ชอบใช้กันให้ดูโก้ วันนี้ Moleskine ไม่ได้ขายแค่สมุดและเครื่องเขียนอีกต่อไป แต่ออกมาเปิด cafe
ภายใต้ชื่อว่า Nike+ Unlocks Cards ที่ให้ลูกค้าและสมาชิกของแอพ NikePlus ว่าทุกแต้มสะสมในแอพจะไม่ใช่แค่การสะสมและเอาไว้อวดเพื่อนที่ใช้แอพ NikePlus เหมือนกันอย่างสนุกๆอีกต่อไป เพราะ Nike มีรางวัลมากมายรอให้คุณมาอันล็อค แต่อาจจะต้องอยู่ในอเมริกาถึงจะได้สิทธิพิเศษเต็มๆมากกว่าเมืองไทยบ้านเรา เช่น สามารถใช้แอพ
เมื่อ Prospan ยาแก้ไอในออสเตเลียมีงบโฆษณาจำกัด ก็ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นว่าจะทำอย่างไรให้คนคลิ๊กเข้ามาซื้อยาแก้ไอมากขึ้น และผลก็คือมีคนคลิ๊กมากขึ้นกว่า 54% จ่ายค่าคลิ๊กน้อยลง 67% และที่สำคัญคือยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 27% ยาแก้ไอชื่อ Prospan ในประเทศออสเตรเลียมีปัญหาว่าตัวเองมีงบมีเดียไม่เท่ากับแบรนด์คู่แข่งอื่นๆที่สามารถถล่มแอดหาผู้บริโภคได้ เลยต้องหาทางคิดนอกกรอบแต่ยังตอบโจทย์ว่า ทำอย่างไรถึงจะส่งโฆษณาไปหาเฉพาะคนที่น่าจะเป็นลูกค้าเราได้