Pet Influencer การตลาดสัตว์เลี้ยงที่น่าจับตา 2024

ไหนใครเป็นทาสหมาทาสแมวหรืออยู่ในกลุ่มธุรกิจสัตว์เลี้ยงกันบ้างเอ่ย? ช่วงหลัง ๆ มานี้คงเห็น Pet Influencer น้องหมาน้องแมวกันเต็มหน้าฟีดเลยใช่ไหมล่ะครับ ก็เพราะ เทรนด์สัตว์เลี้ยง ที่กำลังเปลี่ยนไป จึงทำให้เราได้เห็นน้อง ๆ บน Social Media บ่อยขึ้น วันนี้ผมเลยอยากพาเพื่อน ๆ มาเจาะลึกกลยุทธ์การตลาดและเทรนด์สัตว์เลี้ยง ฉบับอินฟลูเอ็นเซอร์สายสัตว์เลี้ยงไปพร้อม ๆ กันครับ..

ใครจะไปคิดล่ะคับว่าวันนึงเจ้าเหมียวเจ้าโบ้ลูกรักของเรา จะลุกขึ้นมาทำงานหาเลี้ยงเจ้าของได้ แต่ในยุคที่มนุษย์กำลังจะไปดาวอังคาร การจะเห็นแมวร้องเพลง หมาไลฟ์สด ก็คงไม่แปลกแหละเนอะ 

เทรนด์เลี้ยงสัตว์เลี้ยง 2024

ในปี 2024 นี้ เทรนด์สัตว์เลี้ยงยังมีแนวโน้มเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ จากกระแสที่คนจำนวนมากเริ่มหันมาเลี้ยงสัตว์เลี้ยงแทนการมีบุตร โดยเปรียบพวกเขาเป็นดั่งสมาชิกคนในนึงในบ้านเลยทีเดียว ด้วยเหตุนี้เหล่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงส่วนใหญ่ จึงมองหาความเป็นอยู่ที่ดีที่สุดให้กับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นอาหารการกิน สุขภาพกาย สุขภาพใจ หรือแม้แต่การรักษาราคาแพง เพื่อให้พวกเขาได้ใช้เวลาอยู่ร่วมกับเจ้าของให้นานที่สุด 

ทำให้อาหารสัตว์กลุ่มพรีเมี่ยมได้รับความนิยมมากขึ้น แต่ถึงแม้จะมองหาสิ่งที่ดีที่สุด ในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ เหล่าเจ้าของเองก็ไม่ลืมที่จะคำนึงถึงคุณค่าทางโภชนาการเมื่อเทียบกับราคาอีกด้วย เพราะไม่ใช่ว่าอาหารที่ขายดีที่สุด จะเหมาะกับสัตว์ทุกตัว ดังนั้นการคำนึงถึงความเหมาะสมทางโภชนาการสำหรับสัตว์เลี้ยงเองก็เป็นสิ่งที่เจ้าของยุคใหม่ให้ความสำคัญไม่น้อย

KOL Marketing กับ Pet Influencer

กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ในรูปแบบ KOL (Key Opinion Leader) หรือ Influencer Marketing เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาด ที่แบรนด์ต่าง ๆ มักใช้ในการขยายฐานลูกค้าใหม่ ๆ หรือเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้าและแบรนด์ โดยการรีวิวการใช้งานสินค้าจริง จากผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับในด้านนั้น ๆ จนโด่งดังและมีกลุ่มผู้ติดตามบน Social Media จำนวนมาก

ซึ่งสำหรับตลาดสัตว์เลี้ยงอย่างอาหารสัตว์ ของเล่น อุปกรณ์การเลี้ยงต่าง ๆ คงไม่มีใครจะการันตี หรือรีวิวการใช้งานสินค้าได้ดีไปกว่าเจ้านายทั้งหลายของนุดอย่างแน่นอน บวกกับความน่ารักประดุจลูกรักพระเจ้าของน้องหมาน้องแมวเอง ที่ตกนุดจนหลงหัวปักหัวปำกันเป็นแถบ ๆ ทำให้เกิดเป็น Community กลุ่มแม่ยกของตัวเองขึ้นมา ซึ่งแน่นอนว่าผู้ติดตามกลุ่มนี้ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มรักสัตว์และเลี้ยงสัตว์เลี้ยงอยู่แล้ว ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าชั้นดีสำหรับตลาดสัตว์เลี้ยง

ในส่วนของช่องอินฟลูเอ็นเซอร์สายสัตว์เลี้ยง อาทิ Gluta Story จากหมาหลงสู่ถนนนางแบบกอลลั่ม แจ๋นแหล๋นกับจ๋อยหรอย พี่น้องแมวแสนซน แชปครองโลก แมวต๊องที่ฝันอยากครองโลก ไม่กลัวแมวส้มซะ ซะ หน่อย เหอะเห้ยยย และอีกมากมาย ซึ่งสิ่งสำคัญที่ขาดไม่ได้เลยในการเป็น Pet Influencer คือ คาแร็คเตอร์ที่โดดเด่น น่ารักน่าเอ็นดู และกวนมึนอึนไปพร้อม ๆ กัน

ด้วยคุณสมบัติความเป็นอินฟลูเอ็นเซอร์ที่ครบครันขนาดนี้ ทำให้หลาย ๆ แบรนด์ในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง มักใช้กลยุทธ์ Presenter Marketing กับเหล่าน้อง ๆ กันเป็นจำนวนมาก และด้วยความที่มีช่องน้องหมาน้องแมวผุดขึ้นมาเป็นดอกเห็ด ทำให้แบรนด์เล็ก ๆ มีทางเลือกในการร่วมงานกับน้อง ๆ ได้หลากหลายขึ้น ทั้งบรรดา Micro Influencer หรือ Nano Influencer ต่างก็รับงานรับเงินกันไปจุก ๆ

Case Study: ช่องแชปแมวครองโลกที่มีผู้ติดตามใน Tiktok ถึง 352K และยังมีช่องทางอื่นทั้ง Facebook และ Instagram โดยจุดเด่นของช่องคือการพากษ์เสียง แต่งเพลงล้อ และความมึน ๆ กวน ๆ น่าเอ็นดู ที่มีแผนครองโลกอยู่เบื้องหลัง และยังไม่กลัวแมวส้มอีกด้วย โดยคนที่พากษ์เสียงและเป็นเจ้าของน้องคือ คุณแยม ซึ่งมีความสามารถในการพากษ์เสียง และทำคอนเทนต์ออกมาได้น่ารับชมถูกใจสาวกทาสแมวกันอย่างล้นหลาม

Case Study: จุ๊มเหม่งมีอะไร ๆ กับสุนัขอินฟลูผู้ติดตามกว่า 2 ล้าน จากช่อง Japan and Friends กับความน่ารักที่กลายเป็นไวรัล ซึ่งหลายคนก็คงเคยได้ยินชื่อจุ๊มเหม่งกันมาไม่มากก็น้อย จากผู้ติดตามหลักล้านคนในแต่ละช่องทางทั้ง Youtube Tiktok และ Facebook ทำให้มีสปอนเซอร์เข้าหาจุ๊มเหม่งกันอย่างไม่ขาดสาย จากการพากษ์เสียงที่ให้ความน่ารักน่าเอ็นดู ไม่ต่างจากเจ้าแชปแมวครองโลกกันเลยทีเดียว

การสร้างรายได้จาก เทรนด์สัตว์เลี้ยง ด้วยการตลาดแมวเก็ตติ้ง

จากการสร้างช่องทางสำหรับผู้ติดตาม ให้มาชมความน่ารัก ความมึน ๆ กวน ๆ ของเหล่า Pet Influencer น้องหมาน้องแมวนั้น จำนวนผู้ติดตามในช่องทางดังกล่าวจึงเป็นเหมือนเครื่องมือการันตีการเข้าถึง อีกทั้งกลุ่มผู้ติดตามส่วนใหญ่ยังเป็นกลุ่มเป้าหมายชั้นดีสำหรับตลาดสัตว์เลี้ยงเลย

ดังนั้นการสร้างรายได้จากการรับโฆษณาหรือรีวิวสินค้ากลุ่มสัตว์เลี้ยง จึงเป็นหนึ่งช่องทางที่ทำเงินให้เจ้านายและนุดอย่างเป็นกอบเป็นกำ และยังมีช่องทางอื่น ๆ อีกหลายช่องทางสำหรับการสร้างรายได้ ไม่ว่าจะเป็นการรับงานพรีเซ็นเตอร์ การทำคอนเทนต์วิดีโอสั้นอย่างคลิป Reel การทำ Affiliate หรือแม้แต่การปั้นแบรนด์สินค้ากลุ่มสัตว์เลี้ยงของตัวเอง

โดย คุณ แบงค์ – ธีรวัฒน์ ศรีนาราง เจ้าของเพจ ข้าวจ้าว หมากวนตีน ได้กล่าวว่า“ความเสมอต้นเสมอปลายในการทำคอนเทนต์คือส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้ติดตามเข้ามาดูตลอด จน Engagement ไม่ตกเลย อารมณ์คงเหมือนคนติดซีรีส์ อยากเห็นว่าวันนี้ข้าวจ้าวจะทำอะไร

อีกส่วนคือตัวคอนเท้นท์ที่เน้นความเรียล ชอบถ่ายรูปข้าวจ้าวเก็บไว้เยอะๆ รูปฮาๆ ขำๆ เน้นความเป็นธรรมชาติ ไม่มีเซ็ต เพราะไม่อยากบังคับน้อง และถึงบังคับน้องก็คงทำตามบรีฟแบบเป๊ะ ๆ ไม่ได้ เลยค่อนข้างจะเลือกรับงาน ขอถ่ายแบบเป็นธรรมชาติดีกว่า ง่ายกว่า สบายใจกว่า และเอนเกจดีกว่าด้วย”

จะเห็นได้ว่าแม้เทรนด์สัตว์เลี้ยงจะมาแรงพร้อมเม็ดเงินที่สะพัดอย่างต่อเนื่อง ทำให้เกิด Pet Influencer มากมาย แต่ยังไงเจ้าของสัตว์เลี้ยงเองก็ยังรักและใส่ใจพวกเขาอย่างเต็มที่ประดุจลูกในใส้เหมือนเดิม และอาจมากขึ้นกว่าเดิมด้วยซ้ำ ดังนั้นการตลาดโดยใช้สัตว์เลี้ยงเป็นพรีเซ็นเตอร์จึงออกมาในรู้แบบธุรกิจครอบครัวซะมากกว่านายจ้างกับลูกจ้าง 

สำหรับคนที่อยู่ในวงการธุรกิจสัตว์เลี้ยงก็คงจะคุ้นชินกับการตลาดรูปแบบนี้มาไม่มากก็น้อยแล้ว แต่สำหรับคนที่กำลังมองหาไอเดีย หรืออยากเปิดมุมมองการตลาดใหม่ ๆ หวังว่าจะได้แรงบันดาลใจดี ๆ จากบทความนี้กันนะครับ..

อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะครับ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ>>