ย้อนดู 3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค

ย้อนดู 3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค

หนึ่งใน Seasonal Marketing ที่น่าสนใจและแบรนด์เล็กใหญ่มักตามนัดกันทั้งไทยและต่างประเทศค่ะ เพราะการเลือกทำแคมเปญการตลาดในวันแม่เป็นกิจกรรมทางการตลาดที่มุ่งเน้นในการสร้างความรู้สึกในแง่บวก ความรักความผูกพันธ์ โดยธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จะใช้แคมเปญเหล่านี้เพื่อสร้างความสนใจและสร้างความทรงจำที่ดีให้กับลูกค้า รวมทั้งเป็นโอกาสในการส่งเสริมการซื้อสินค้าหรือบริการกันในช่วงเวลานี้ ของขวัญให้คุณแม่ คอนเทนต์กับคุณแม่ เป็นต้นค่ะ

การวางแผนแคมเปญการตลาดในวันแม่นั้นสามารถทำได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่ การขายสินค้าเฉพาะเทศกาลนี้ TVC การโฆษณาทางโทรทัศน์ Short Video การใช้ฟีเจอร์ของแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ เช่น Stories IG ซึ่งธุรกิจและแบรนด์ก็มีการเตรียมโปรโมชั่นพิเศษ เช่น ส่วนลดสินค้าหรือบริการ ของแถม และข้อเสนอพิเศษอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและเพิ่มยอดขายซัพพอร์ตแคมเปญวันแม่อีกด้วยค่ะ

ซึ่งหลายแบรนด์ในไทยก็จะมีสินค้าพิเศษเฉพาะช่วงวันแม่ หรือราคาพิเศษในวันแม่กันมากมาย แต่บทความนี้นุ่นจะพาทุกคนไปแวะดูแคมเปญการตลาดวันแม่จากต่างประเทศ ที่สร้างสรรค์และถูกพูดถึงอย่างมากเลยค่ะ เป็น 3 แบรนด์ดังที่ทุกคนรู้จักดีอยู่แล้ว มาดูกันว่าไอเดียจากแบรนด์จะน่าสนใจอย่างไรบ้างนะคะ~

Chanel No5 “Groove is in the Heart”

เปิดแบรนด์แรกด้วย Luxury Brand อย่าง Chanel ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง ที่ได้เปิดตัวแคมเปญวันแม่สุดสร้างสรรค์ในปี 2022 โดยแคมเปญชื่อว่า “Groove is in the Heart” แคมเปญนี้มีวิดีโอโฆษณา Dancing performance ที่ใช้น้ำหอมรุ่นฮิตอย่าง No.5 หรือ Coco Mademoiselle เครื่องสำอางสีขายดี ในลักษณะภาพเขียน ทำให้นึกถึงผลงานของเด็ก ๆ ที่ชอบวาดเขียนด้วยดินสอและสีไม้ค่ะ

สิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับแคมเปญคือการที่แบรนด์เลือกใช้เพลง ชื่อ “Groove is in the Heart” เป็นการอ้างอิงถึงเพลงยอดนิยมจากยุค 90 คัฟเวอร์โดยนักร้องและนักแต่งเพลงชาวฝรั่งเศส Jain เพลงสร้างบรรยากาศที่สนุกสนานและสนุกสนาน ให้ฟีลคุณแม่ย้อนนึกถึงตัวเองในวัยเด็กสาวด้วยนั่นเองค่ะ

นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังมีมุมที่ใช้ Storytelling สั้น ๆ เกี่ยวกับความแตกต่างกันของแม่และเด็ก ความสัมพันธ์อบอุ่น เน้นไปที่ประสบการณ์ส่วนตัวของลูกค้าทั่วไปจริง ๆ นั่นทำให้ Chanel สามารถทำให้แคมเปญรู้สึกสมจริงขึ้นได้ค่ะ

โดยรวมแล้ว แคมเปญ “Groove is in the Heart” เป็นวิธีที่สร้างอิมแพคอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับวันแม่ ด้วยการใช้ดนตรี ความหลากหลาย และการเล่าเรื่อง แบรนด์สามารถสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชมและถ่ายทอดข้อความแห่งความรักระหว่างแม่ลูก ทำให้นุ่นนึกถึงกลยุทธ์ Nostalgia Marketing พาแบรนด์ย้อนยุค ใช้ Emotional ดึงดูดกลุ่มลูกค้า ที่แบรนด์อื่น ๆ ก็สามารถนำปรับใช้ได้ และมีโอกาสปังได้เช่นกันค่ะ

Chanel No5’s Creative Ad Campaign Recreates Iconic Poster For Mother’s Day

อีกหนึ่งป้ายโฆษณาที่ไวรัลอยู่พักหนึ่งเลยค่ะ คือป้ายนี้ที่เป็นภาพขวดชาแนล No.5 ในตำนาน – วาดด้วยมือของเด็กน้อย เป็นภาพวาดที่เรียบง่ายไร้เดียงสา พร้อมข้อความ “สุขสันต์วันแม่” ที่สามารถรดึง Emotional และสร้าง Impact ได้พร้อมกัน ๆ

Samsung แคมเปญ Mother’s Night ขายฟีเจอร์ถ่ายภาพกลางคืน

Samsung ได้เปิดตัวแคมเปญ Mother’s Night ในช่วงวันแม่เมื่อปี 2021 โดยเป้าหมายของแคมเปญนี้คือการสร้างความสัมพันธ์และความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ของ Samsung Galaxy นั่นเองค่ะ เป็นการขายกล้องถ่ายภาพตอนกลางคืนที่นุ่นชอบแคมเปญนึงเลย

ที่น่าสนใจคือในช่วงเวลาก่อนเริ่มแคมเปญ Mother’s Night ของ Samsung ได้มีการวิเคราะห์ว่าลูกค้าอยากจะใช้เวลากับครอบครัวให้มากขึ้น ดังนั้น Samsung จึงได้ปักธงเรื่องความสัมพันธ์เป็นหลักในหารวางแนวคิดแคมเปญค่ะ อีกนัยนึงคือ เชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้งานกับ Galaxy โดยใช้วิดีโอและภาพน่ารัก ๆ สร้างความรู้สึกอบอุ่นมี Samsung อยู่ท่ามกลางโมเม้นท์วันดี ๆ แบบนี้ซึ่งผลตอบรับก็ดีมาก โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าสายรักครอบครัว สายตี้กับเพื่อนตอนกลางคืนค่ะ

KFC แคมเปญ Kentucky Fried Buckquet

นุ่นเชื่อว่านักการตลาดหลายคนคงเคยเห็นภาพนี้กันแล้วใช่ไหมคะ มันคือช่วงวันในประเทศอเมริกาที่ KFC X Proflowers (มีเชื่อเสียงด้านการจัดดอกไม้ ได้ออกมาเป็น Kentucky Fried Buckquet ที่เป็นช่อไก่ดอกไม้สุดเก๋ในช่วงวันแม่เท่านั้น

จุดที่น่าสนใจคือคำว่า ‘buckquet’ มาจากการเล่นคำระหว่าง Bucket ถังใส่ไก่ทอด และ Bouquet (ช่อดอกไม้) มันคือช่อดอกไม้ที่ผสมดอกไม้สด กับชิ้นไก่ทอดผู้พันธ์ในแจกันที่มีโลโก้ของ KFC ซึ่งใช้แนวคิดนี้ได้ในวันวาเลนไทน์ แรก ๆ ที่มีไอเดียนี้ออกมาก็ทำให้บนออนไลน์มีไวรัลโพสต์มากมายเกี่ยวกับช่อดอกไม้ไก่ทอดค่ะ เขียนบทความนี้เสร็จต้องกดสั่งไก่ทอดซักชุดเลยนะเนี่ย….

ปิดท้ายด้วยไอเดียอื่น ๆ ที่เหมาะกับแคมเปญการตลาด วันแม่

Collaborate กับ Mom Influencer หรือครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์ก้บแม่บ่อย ๆ

แน่นอนว่าถ้านักการตลาดอยากทำแคมเปญให้ปังในยุคนี้ การใช้ TVC อย่างเดียวอาจจะไม่ไวรัลเร็วเท่าการใช้ Digital Platform เข้ามาช่วยรันค่ะ และการใช้ออนไลน์นั้นคอลแลปร่วมกับ Influenecer เป็นกลยุทธ์อันดับต้น ๆ เลยก็ว่าได้ เพราะฉะนั้นสิ่งที่นักการตลาดต้องทำการบ้านซักหน่อยหากจะใช้กลยุทธ์นี้คือเลือกคนที่เหมาะกับแคมเปญและกลุ่มเป้าหมายของเราจริง ๆ ใครคือคนที่จะช่วยแบรนด์สื่อสารไปยังลูกค้า ครีเอตคอนเทนต์ในสไตล์ที่แบรนด์ต้องการได้ เช่น Mom Influencer หรือคนที่ถ่ายคอนเทนต์กับแม่บ่อย ๆ

ใช้ UGC (User-generated Content)

เพราะแคมเปญวันแม่ต้องการสารที่มีความ Emotional หน่อย ๆ เพราะฉะนั้นการเลือกใช้กลยุทธ์ UGC จะทำให้สารมีภาษาบ้าน ๆ และเนื้อหาเข้าถึงง่ายมาก อย่างเรื่องจริงและประสบการณ์ที่ลูกค้าคนอื่น ๆ เจอมา นอกจากนี้นักการตลาดยังสามารถกระตุ้นให้ลูกค้าปัจจุบันแบ่งปันเรื่องราวและประสบการณ์กับคุณแม่ผ่านโซเชียลมีเดียและติดแฮชแท็กพิเศษสำหรับแคมเปญของคุณได้ด้วยนะคะ

Keep It Simple อย่าซับซ้อนเกิน

โฆษณาวันแม่ควรเรียบง่ายและเข้าใจง่ายค่ะ พยายามไม่ต้องให้ลูกค้าต้องคิดวิเคราะห์แยกแยะมากนัก เพราะทุกวันนี้ลูกค้าสามารถเข้าถึงสื่อและเห็นสื่อโฆษณาได้วันละหลายพันหมื่นแบรนด์ ผู้เสพสื่อสมาธิสั้นขึ้นเห็นได้ชัดเจนจากเทรนด์คอนเทนต์ Short Video ที่มาแรง เพราะฉะนั้น แนะนำให้ Copy โฆษณาของคุณชัดเจน และกระชับค่ะ

นักการตลาดจะเห็นว่าแบรนด์ใหญ่เค้าไม่ได้เน้นแค่ Offline แต่ยังใช้ Online เพื่อกระตุ้นให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด เพราะฉะนั้นในฐานะแบรนด์เล็ก SME ก็อย่ามองข้ามการใช้การตลาดในช่วงเทศกาลให้มีเอกลักษณ์และไม่ทิ้งช่องทางใดก็ตามที่สามารถทำได้นะคะ เพราะวันแม่ของไทยทุก ๆ ปีจะมีแฮชแท็กและธีมที่ชัดเจนให้เราวางแผนล่วงหน้ากันปัง ๆ

โดยแบรนด์ไหนที่เล่นกับ Storytelling ความโรแมนติก ครอบครัว ความรักที่ยิ่งใหญ่ หวังว่าหลังอ่านบทความ แคมเปญการตลาดวันแม่ นี้จบจะมีแรงไปหาข้อมูลและวางแผนการตลาดในวันแม่กันนะคะ และถ้ามีเคสหรือประสบการณ์อยากแชร์เพิ่มเติม สามารถคอมเมนต์เข้ามาได้เลยค่ะ ^^

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ