สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามาเปิดโลกกับ Data-driven campaign ส่งตรงจาก Cannes lions ที่มีการประยุกต์ใช้ Data มาทำการตลาดและต่อยอดด้วยการ Personalized ที่เน้นความเฉพาะเจาะจงส่งมอบโปรโมชั่นที่ใช่ให้กับผู้บริโภคแต่ละคนได้อย่างตรงจุด เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่ามีการปรับใช้ Data ได้ดีและถูกใจกับคนหมู่มากได้ดีเป็นอย่างยิ่ง
HetzJaeger แคมเปญต่อต้านฟาสซิสต์ คว้ารางวัลจาก Cannes Lions หากใครเคยได้ยินประโยคที่ว่า “แผนของพี่คือทำให้ชีงง” อาจจะเข้าได้คอนเซ็ปต์ของแคมเปญที่เตยจะนำมาแชร์กันในวันนี้ได้ง่าย ๆ เพราะเป็นแคมเปญที่สับขาหลอกและทำให้งงจนได้ดี ดีมากจนคว้ารางวัลจาก Cannes Lions แถมเป็นรางวัล Gold
ตอนนี้ไม่ว่าจะหันไปทางไหน AI ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจเสมอ เช่น วงการศิลปะ Midjouney, Photoshop ที่เอา AI เข้ามาปรับใช้สร้างรูปภาพ, การตลาดที่นำ Martech และ AI ต่าง
Whopper Detour เมื่อ Burger King ออกโปรโมชั่นสุดกวน ด้วยการเชิญชวนคนให้เข้าไปรับที่หน้า McDonald เพี้ยนจนได้ใจกรรมการ Cannes ต้องมอบรางวัลสูงสุดหรือ Grand Prix ในสาขา Direct
Cannes Lion 2019 ปีนี้ เต็มไปด้วยเคสการตลาดดีๆมากมาย ที่ใช้เทคโนโลยีผสมผสานกับ insight ของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างลงตัว เหมือนกับแบรนด์เสื้อผ้า Carlings ที่มีบริการรีทัชรูปชุดที่คุณอยากลองได้เนียนจนดูไม่ออกว่ารีทัช จนคว้ารางวัล Grand Prix ในสาขา
The Tampon Book ที่ไม่ได้ทำมาเพื่อตบตาเลี่ยงภาษี แต่ทำมาเพื่อเอามาตบหน้ากฏหมายที่เก็บภาษีไม่ยุติกับผู้หญิงมานาน เพราะนักการเมืองที่ออกกฏหมายบอกว่าผ้าอนามัยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเลยต้องเก็บภาษีแพงกว่าไข่ปลาคาเวียร์ จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด งาน
แน่นอนเลยว่าในโลกของการตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน แบรนด์ต่าง ๆ มักจะมองหาวิธีที่จะทำยังไงให้สร้างารรค์และไม่เหมือนใครในการสื่อสารกับผู้บริโภค เพราะไม่ใช่แค่ตื่นเต้นน่าสนใจ แต่เพื่อเป็นที่จดจำและนั่งอยู่ในใจ หนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจก็คือแคมเปญ “The Last Barf Bag” ของ Dramamine ที่นำเสนอ ไอเดียการตลาด
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ วันนี้พามาดู กลยุทธ์การตลาดธนาคาร Banco del Pacifico ที่ออกแคมเปญ “Gamer Loan” ในเอกวาดอร์กันครับ ผมมองว่าเป็นแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ตอบโจทย์ให้กับเยาวชนในการเข้าถึงบริการทางการเงิน แต่ยังเปิดมิติใหม่ในการมองทรัพย์สินดิจิทัลด้วย จะเป็นยังไงนั้นติดตามในบทความได้เลยครับ รู้จักเจ้าของแคมเปญ
ต้องบอกว่าโลกปัจจุบันผู้บริโภคมีพฤติกรรมเปลี่ยนไปมาก เพราะการเข้ามาของเทคโนโลยี ความทันสมัยต่าง ๆ ทำให้พฤติกรรมการซื้อของของผู้บริโภคเปลี่ยนไปค่ะ เราจะเห็นว่าผู้บริโภคจะพิจารณาจากปัจจัยหลากหลายก่อน การตัดสินใจซื้อ ซึ่งการดูรีวิวเองก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้บริโภคนิยมดูเพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจซื้อ รวมทั้งเรื่องของความยั่งยืนของแบรนด์ก็มีความสำคัญ เพราะผู้บริโภคตระหนักถึงเรื่องของสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอีกด้วยค่ะ จึงเป็นปัญหา หรือ โจทย์ให้แบรนด์คิดว่า แล้วจะทำยังไงให้สิงสิ่งนี้มาบรรจบกัน เพราะอย่างที่เราทราบ
ถ้านึกถึงสินค้าเฟอร์นิเจอร์มือสอง ทุกคนอาจจะนึกถึงแบรนด์ดังอย่าง IKEA ที่มีภาพลักษณ์ที่ยั่งยืน ซึ่งเกิดจากการที่แบรนด์เข้ามามีส่วนร่วมในการขายสินค้ามือสองในราคาที่คุ้มค่า แถมสินค้าก็ยังมีคุณภาพดีอีกด้วย แต่แบรนด์ก็ต้องเจออุปสรรคอย่าง การเสียภาษีซ้ำซ้อน HST ที่ประเทศแคนนาดา ในบทความนี้เลยจะพาไปดู การตลาด IKEA ที่คิดกลยุทธ์ส่วนลดมาตอบโต้กับอุปสรรคนี้และยังสามารถส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีขึ้น ทำความรู้จักเบื้องต้นกับภาษี