สวัสดีครับผู้อ่านทุกคน วันนี้ผมขอนำเสนอซีรีส์ Persuasion101 ที่จะมาพูดถึงการเพิ่มโอกาสให้ยอดขายของเราโตขึ้นกว่าเดิม ด้วย การตลาดโน้มน้าวใจ หรือ Persuasion Marketing การตลาดโน้มน้าวใจ (Persuasion Marketing) แนวทางทำการตลาดเชิงจิตวิทยารูปแบบหนึ่ง ที่ศึกษาเรื่องของการตัดสินใจและความสนใจของมนุษย์ในชีวิตประจำวัน เพื่อให้เราสามารถโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมาย
ผ่านไปแล้วกับวันวานเลนไทน์ที่ 14 กุมภาพันธ์ เทศกาลวันสำคัญประจำปีสำหรับคนมีความรัก ปกติแล้วเทศกาลนี้จะคึกคักเป็นพิเศษ หนุ่มสาวและคู่รักต่างพากันจับจ่ายของขวัญและดอกไม้ให้แก่กัน แต่กับปีนี้ แคมเปญต่างๆ กลับดูเงียบเหงาไปสักหน่อย ไม่ได้มีแคมเปญไหนเปรี้ยงปร้างชัดเจน รายการ #การตลาดสัปดาห์ละตอน รายการไลฟ์พูดคุยเรื่องการตลาดและโอกาสใหม่ๆ ของเหล่านักการตลาดและผู้ประกอบการ จึงได้ชวน
ถ้าจะซื้อของขวัญในวันพิเศษให้ใครสักคน แบมว่าช็อกโกแลตต้องเป็นของขวัญที่ติดโผ 1 ใน 5 ของขวัญยอดนิยมอย่างแน่นอน วันนี้แบมก็เลยพามาดูกลยุทธ์ของ Cherkizovo แบรนด์เนื้อสัตว์ในมอสโก ประเทศรัสเซีย ที่พยายามเปลี่ยนแนวคิดในการให้ของขวัญขึ้นใหม่ ด้วยการสร้าง Hamcolate เพื่อเป็นของขวัญแทน Chocolate
ในโลกที่มีแต่จะเร็วขึ้นเรื่อยๆ การวางแผนการตลาดแบบทั้งปีหรือระยะยาวอาจจะไม่ใช่คำตอบที่ลูกค้าของคุณต้องการอีกต่อไป วันนี้เราเลยอยากแนะนำให้คุณรู้จัก Agile Marketing การตลาดสัปดาห์ละตอน รายการไลฟ์พูดคุยเรื่องการตลาดและโอกาสใหม่ๆ ของเหล่านักการตลาดและผู้ประกอบการ ได้นำประเด็นนี้มาพูดคุยกัน และนี่เป็นการสรุปจากไลฟ์ในวันนั้นครับ Agile คืออะไร และน่าสนใจอย่างไร ถ้าแปลตรงตัวคำว่า Agile
ด้วยสภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปทุกวัน ส่งผลให้ผู้บริโภคแต่ละคนต้องเจอกับปัญหาหลากหลายทั้งเล็กและใหญ่แตกต่างกันออกไปซึ่งแต่ละคนก็มักจะมองหาวิธีที่ดีที่สุดในการแก้ปัญหาเหล่านั้น เพื่อให้มีชีวิตที่ดีขึ้น สะดวกขึ้น ง่ายขึ้น และมีความสุขมากยิ่งขึ้น แต่คำถามก็คือจะมีสักกี่แบรนด์ที่เข้าใจในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการจริงๆ? ทุก Pain Point คือแรงบันดาลใจสำคัญ บางแบรนด์อาจจะเลือกสนใจแค่การผลิตสินค้าเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค แต่สำหรับ Haier นั้นเลือกที่พัฒนาสินค้าเพื่อให้สามารถแก้ปัญหาที่ลูกค้าเจอได้อย่างแท้จริง
เคยเป็นเหมือนกันไหมคะ? ถ้าเราเลือกแบรนด์ไหนเป็นที่ 1 ในใจแล้วก็มักจะเลือกซื้อ เลือกใช้แต่แบรนด์นั้น การจะเปลี่ยนใจไปรักแบรนด์อื่นคงทำได้ยาก เพราะมีผู้บริโภคจำนวนมาที่รักเดียวใจเดียวแบบนี้ เลยทำให้แบรนด์ที่เราคุ้นหูคุ้นตากันดีอย่าง IKEA อยู่ยากขึ้นในประเทศญี่ปุ่น สาเหตุจะเป็นเพราะอะไร และทาง IKEA จะแก้เกมด้วยวิธีไหน มาดูไปพร้อมกันเลยค่ะ
ช่วงก่อนหน้าโรคระบาดเราในฐานะนักการตลาดก็มีกลยุทธ์และลูกเล่นให้ทำมากมาย แต่พอเข้าสู่ช่วงโรคระบาดหนักๆ ไปจนถึงหลังสถานการณ์คลี่คลาย นักการตลาดอย่างเราๆ ก็ถูกบีบให้เหลือสิ่งที่ทำได้ไม่มากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมุ่งเน้นทำการตลาดผ่าน Social Media นี่ยิ่งเป็นอะไรที่กลายเป็น Red Ocean ไปอย่างรวดเร็ว ดังนั้นวันนี้เรามาดู Social Media
ท่ามกลางความไม่แน่ไม่นอนจากวิกฤตโรคระบาดที่ต่อเนื่องและยาวนาน ทำให้หลายธุรกิจต้องประสบปัญหาชะลอตัว ซึ่งอสังหาริมทรัพย์เองก็เป็นอีกธุรกิจหนึ่งที่เจ็บหนักไม่แพ้กัน ถึงแม้ว่าช่วงที่ผ่านมาของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์จะอยู่ในช่วงเวลาที่ท้าทาย แต่อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ ก็ยังคงสามารถสร้างการเติบโตได้ทั้งในส่วนของยอดขายและยอดโอน โดยมีสัญญาณที่ดีขึ้นอย่างชัดเจน ซึ่งในช่วงเดือนก.ค.-ก.ย. ที่ผ่านมา มีการเติบโต 20% มาโดยตลอดจากโครงการคอนโดมิเนียมและโครงการแนวราบ คำถามคือ.. ทำไมอนันดาฯ
ในยุคที่ใครๆ ก็ต่างก็ง่วนอยู่กับงานประจำ โดยต้องใช้ชีวิตอยู่กับงานกองโตวันละหลายชั่วโมงอย่างนี้ ทำให้งานบ้านอย่างการซักผ้ากองโตเป็นฝันร้ายที่เสียเวลา และเป็นเรื่องน่าเบื่อสำหรับใครหลายๆ คน แต่อย่างว่าแหละค่ะ ถึงจะเบื่อแค่ไหนเราก็หลีกเลี่ยงไม่ได้อยู่ดี ทำให้เทรนด์ของผู้บริโภคในตอนนี้ หันมานิยมผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบน้ำที่เข้ามาแทนที่ผงซักฟอกแบบเดิมสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะความสะดวกสบายในการใช้งาน จากเดิมที่ต้องใช้มือตีฟองเพื่อให้ผงซักฟอกละลาย เมื่อเปลี่ยนมาใช้แบบน้ำก็ง่ายขึ้น ประหยัดเวลา แถมยังไม่ต้องกังวลเครื่องคราบผงซักฟอกละลายไม่หมด
หากจะพูดถึงภาพรวมของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในช่วงปีที่ผ่านมาคงต้องบอกว่าได้ “หยุดชะงัก” ไปชั่วคราว ด้วยผลกระทบจากการแพร่ระบาดโควิด-19 ที่รุนแรง ตั้งแต่ช่วงปลายไตรมาส 2/64 ต่อเนื่องมากถึงไตรมาส 3/64 ส่งผลให้การขายและการเปิดโครงการใหม่ของหลายๆ บริษัทต้องชะงักตามไปด้วย แต่ถึงแม้ว่าหลายๆ โครงการจะหยุดชะงักไป แต่ก็ยังมีบริษัทหนึ่งที่ยังคงเดินหน้าเติบโตได้เรื่อยๆ อย่างมั่นคง