Festive Marketing การตลาดตามเทศกาลยังน่าสนใจอยู่ไหม: จากกรณีตัวอย่างวันแห่งความรัก

ผ่านไปแล้วกับวันวานเลนไทน์ที่ 14 กุมภาพันธ์ เทศกาลวันสำคัญประจำปีสำหรับคนมีความรัก ปกติแล้วเทศกาลนี้จะคึกคักเป็นพิเศษ หนุ่มสาวและคู่รักต่างพากันจับจ่ายของขวัญและดอกไม้ให้แก่กัน 

แต่กับปีนี้ แคมเปญต่างๆ กลับดูเงียบเหงาไปสักหน่อย ไม่ได้มีแคมเปญไหนเปรี้ยงปร้างชัดเจน 

รายการ #การตลาดสัปดาห์ละตอน รายการไลฟ์พูดคุยเรื่องการตลาดและโอกาสใหม่ๆ ของเหล่านักการตลาดและผู้ประกอบการ จึงได้ชวน เพิท — พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้ก่อตั้ง Ad Addict เพจเกี่ยวกับโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ 

และนี่ก็คือสรุปจากการพูดคุยกันในวันนั้นครับ

ทำการตลาดตามเทศกาลยังน่าสนใจอยู่ไหม?

ยังคงน่าสนใจอยู่ ถ้าคุณ…

แคมเปญการตลาดช่วงเทศกาลยังคงน่าสนใจ สำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ที่มีสินค้าหรือบริการเหมาะกับช่วงเทศกาลนั้นด้วย 

ตัวอย่างเช่น วันวาเลนไทน์เป็นวันแห่งความรัก เราจึงจะเห็นแคมเปญจาก Tinder แอพฯ หาคู่รักและมิตรภาพใหม่ๆ ออกแคมเปญอยู่เสมอ และอย่างในรอบนี้ก็เป็น Talk of The Town ไปเลยสำหรับ ‘Tinder x พระตรีมูรติ’ ที่เปิดโอกาสให้คนได้เจอคู่รักในพื้นที่ที่คนไปขอความรัก 

หรือแบรนด์อื่นอย่าง Durex ที่นำเสนอช่อดอกไม้ถุงยาง หรือเป็น Printed Ad ที่สร้างสรรค์

ทั้งนี้ก็เพราะหัวใจของการตลาดนั้นเป็นเรื่องการสร้างภาพคุณค่าและยอดขายให้กับแบรนด์ หากแคมเปญของเราออกไปแล้ว เหมาะสมกับเป้าหมายและเพิ่มยอดขายกลับมาได้ด้วย ก็ไม่มีเหตุผลที่เราจะไม่ลงเล่นในช่วงเทศกาลสำคัญของปีเหล่านี้

อาจจะไม่น่าสนใจ ถ้าคุณ…

ในโลกที่ทุกอย่างมาเร็วไปเร็ว และจะเร็วมากขึ้นไปอีก การทำแคมเปญการตลาดที่ใช้เงินในจำนวนมากอาจไม่คุ้มกับการจดจำได้ในช่วงเวลาสั้นๆ รวมไปถึงหากสินค้าหรือบริการของคุณไม่ได้เกี่ยวข้องกันโดยตรงกับเทศกาลนั้นๆ ก็อาจจะไม่ส่งผลถึงยอดขายและคุณค่ากับแบรนด์

หัวใจสำคัญของเรื่องเลยเป็นเรื่องของการกำหนดเป้าหมายให้ชัด และอาจจะต้องพึ่งพา Data ของคุณบ้าง เพื่อดูว่าแคมเปญต่างๆ ที่เคยปล่อยไปก่อนหน้านี้ในแต่ละเทศกาลหรือช่วงเวลา ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของคุณมีการต้อนรับแคมเปญของคุณอย่างไรบ้าง

เพราะก่อนการตัดสินใจทุกอย่างขึ้นอยู่กับคุณ 

ความเป็นไปได้ใหม่ๆ กับการตลาดช่วงเทศกาล

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำการตลาดอะไรกับช่วงเทศกาลหรือไม่ แต่โลกนี้ก็ยังคงต้องการความเป็นไปได้ใหม่ๆ อยู่เสมอ และนี่คือสิ่งที่เราอยากจะหยิบมานำเสนอคุณจากแคมเปญวันแห่งความรัก เผื่อเป็นประโยชน์กันครับ

วันแห่งความรักกับความรักที่ไม่ได้นิยามแค่เพศใดเพศหนึ่ง: โอกาสใหม่ๆ ที่แบรนด์และนักการตลาดต้องใส่ใจ คือตีความใหม่จากสิ่งเดิม ความรักเองก็เช่นกัน จากที่เราเคยเห็นโฆษณาเป็นเรื่องของหนุ่มสาวชายหญิง ทำไมเราไม่หันมาพูดถึงรักต่างเพศกันบ้าง 

การตลาดกับกลุ่มที่ไม่ใช้เป้าหมายหลัก: ช่วงเทศกาลต่างๆ มักจะมีคนที่อินและไม่อินอยู่เสมอ และหลายครั้งคนที่ไม่อินก็มีจำนวนมากกว่าด้วยซ้ำ จะเป็นอย่างไร ถ้าคุณลองทำแคมเปญสำหรับคนที่ไม่อยากพูดเรื่องความรักในวันแห่งความรัก อาจจะสร้างปรากฎการณ์ใหม่ให้แบรนด์ของคุณก็เป็นได้

และทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งจากประเด็นที่พูดคุยทั้งหมด สามารถรับชม การตลาดสัปดาห์ละตอน LIVE ย้อนหลังได้ที่นี่

สำหรับใครที่อยากรู้เรื่องราวเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถอ่านบทความที่น่าสนใจอื่นๆ ได้ ที่นี่

.

ขอบคุณทาง #Sellsuki แอปพลิเคชันระบบบริหารจัดการร้านค้าออนไลน์ครบวงจร 

ขอบคุณทาง #RadarsPoint “ลงทุนง่ายๆ ไม่ต้องใช้เงิน” แพลตฟอร์มสะสม Point จากการช้อปปิ้งออนไลน์ มอบสิทธิประโยชน์ “Point ที่มูลค่าเพิ่มขึ้นได้” เพียงนำ Point ไปลงทุนต่อในแผนการลงทุนระดับโลก 

ขอบคุณทาง #CarLoft Auto Import โชว์รูมและศูนย์บริการรถนำเข้าเกรดพรีเมี่ยม รถตู้ Alphard รถ Supercar รถ EV พร้อมศูนย์บริการมาตรฐาน ที่สนับสนุนรายการ

อาทิตย์หน้าผมจะมีเรื่องอะไรมาเล่าให้ฟังอีก สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะครับ