แบรนด์เนื้อสัตว์ในรัสเซียเปลี่ยนแนวคิดใหม่ “ทำไมต้องให้ Chocolate เป็นของขวัญ”

แบรนด์เนื้อสัตว์ในรัสเซียเปลี่ยนแนวคิดใหม่ “ทำไมต้องให้ Chocolate เป็นของขวัญ”

ถ้าจะซื้อของขวัญในวันพิเศษให้ใครสักคน แบมว่าช็อกโกแลตต้องเป็นของขวัญที่ติดโผ 1 ใน 5 ของขวัญยอดนิยมอย่างแน่นอน 

วันนี้แบมก็เลยพามาดูกลยุทธ์ของ Cherkizovo แบรนด์เนื้อสัตว์ในมอสโก ประเทศรัสเซีย ที่พยายามเปลี่ยนแนวคิดในการให้ของขวัญขึ้นใหม่ ด้วยการสร้าง Hamcolate เพื่อเป็นของขวัญแทน Chocolate ในวันครูแห่งชาติ ลองมาดูไปพร้อมกันค่ะว่ากลยุทธ์นี้จะสามารถสร้างประสบการณ์การให้ของขวัญที่ถูกใจทั้งผู้ให้ อิ่มใจทั้งผู้รับได้หรือไม่

ไม่ว่าสินค้าจะเป็นอะไรก็สามารถทำให้เป็นของขวัญสุดพิเศษได้

เป็นเรื่องปกติที่ครูจะได้รับของขวัญสำหรับวันนี้ แต่เนื่องจาก 68% ของชาวรัสเซียมักจะให้ช็อกโกแลตเป็นของขวัญ โดยไม่คำนึงถึงโอกาส หรือปริมาณ ครูทั่วประเทศจึงได้รับของขวัญเป็นช็อกโกแลตมากมายในวันพิเศษนี้

เพื่อให้ครูชาวรัสเซียกว่า 1,225,000 คน ได้รับ ของขวัญที่มีความหลากหลายมากขึ้น แบรนด์ Cherkizovo ก็เลยเอาเนื้อสัตว์ต่างๆ ของแบรนด์มาใส่แพ็คเกจที่ออกแบบมาเพื่อให้นึกถึงกล่องช็อคโกแลตระดับพรีเมียม แล้วใช้ชื่อเรียกเก๋ๆ ว่า Hamcolates

ต่อยอดด้วยการมอบประสบการณ์แบบ 360 องศา

แคมเปญนี้เริ่มออกมาตั้งแต่ก่อนวันครู เพื่อดึงดูดความสนใจและสร้างการรับรู้ให้กับทั้งทางฝั่งผู้ให้และผู้รับโดยจัดทำเป็นวิดีโอขำๆ ล้อเลียนที่เลียนแบบการสนทนาด้วยข้อความกลุ่มระหว่างผู้ปกครองหรือครูที่พูดคุยกันอย่างตลกขบขันว่าในโอกาสนี้จะซื้อของขวัญอะไรดีมาให้ครูดีนะ 

รวมถึงมีการโปรโมตผ่านทางช่องทาง Social Media ด้วยเนื้อหาในเชิงสนับสนุนโปรดักส์ว่าการให้เนื้อนั้นสามารถให้เป็นของขวัญที่ถูกใจได้ในทุกโอกาส

นอกจากนี้ยังมีการต่อยอดด้วยการดีลกับซูเปอร์มาร์เก็ต O’KEY ด้วยการให้ครูสามารถแลกเปลี่ยนช็อกโกแลตที่ไม่ต้องการสำหรับกล่อง Hamcolates ได้ด้วย ซึ่งผลลัพธ์ก็คือมีครูที่เอาช็อกโกแลตมาแลกเปลี่ยนกับ Hamcolate ถึง 550 กล่องภายในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมงด้วย

สร้างโอกาสในการขายด้วยกลยุทธ์ Blue Ocean 

จุดเด่นที่น่าสนใจในแคมเปญ Hamcolates ของ Cherkizovo มีอยู่ 2 อย่าง อย่างแรกก็คือเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้กลยุทธ์ Blue Ocean ที่แบรนด์ใช้ในการสร้างความหลากหลายและหาพื้นที่ใหม่ที่คู่แข่งยังไปไม่ถึง อย่าที่สองก็คือมีการใส่ความคิดสร้างสรรค์และความสนุกสนานลงไปในการสื่อสาร ทั้งตัววิดีโอโฆษณาและสื่ออื่นๆ ทางโซเชียลที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคได้ฉุกคิด และนำเสนอข้อมูลที่เป็นทางเลือกใหม่ๆ ไปในตัว

เห็นอย่างนี้แล้วแบมคิดว่าหลายๆ แบรนด์คงพอจะได้ไอเดียใหม่ๆ ให้กับโอกาสพิเศษที่กำลังจะเดินทางมาถึงกันแล้วใช่ไหมคะ บอกเลยค่ะว่าถ้าแบรนด์เนื้อยังทำได้ สินค้าอะไรก็สามารถเปลี่ยนเป็นของขวัญได้ทั้งนั้น ถ้าเรามีความคิดสร้างสรรค์และเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของเรามากพอ

ส่วนใครที่อยากอ่านบทความการตลาดในแง่มุมอื่น ๆ สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่

ในบทความหน้าแบมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ

ที่มา: adforum.com

Bambinun*

Bambinun*

Content Creator แห่งการตลาดวันละตอน ที่หลงรักการเล่าเรื่องผ่านตัวหนังสือ พอๆ กับการกินของอร่อย และใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการเป็นทาสแมว

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *