กลยุทธ์การตลาด Swatch 2024 สร้างคาแรกเตอร์ให้สินค้า สร้างมูลค่าให้กับแบรนด์
ช่วงเทศกาลทีไร เราก็มักจะเห็นแบรนด์ต่าง ๆ ออกมาทำแคมเปญ ปล่อยคอลเลกชันใหม่ให้ได้ตื่นตาตื่นใจกันมากมาย และหนึ่งในแบรนด์ที่ผู้เขียนเห็นว่าเขาทำออกมาได้ดีมาก ๆ นั่นก็คือ “Swatch” บริษัทผู้ผลิต และจำหน่ายนาฬิการายใหญ่ที่สุดในโลก สัญชาติสวิสเซอร์แลนด์ ที่ล่าสุดได้ปล่อยนาฬิกาคอลเลกชันใหม่ “YEAR OF THE DRAGON” มาร่วมแจมในเทศกาลตรุษจีนปี 2024 นี้ด้วย แต่วันนี้จะมาพูดถึง กลยุทธ์การตลาด Swatch 2024 ที่เขาใช้ในการทำตลาดในครั้งนี้ด้วย จะเป็นอย่างไรตามไปดูกันเลยค่ะ
YEAR OF THE DRAGON – ส่งมอบความสิริมงคลผ่านนาฬิกา
หลาย ๆ คนคงรู้จักนาฬิกาแบรนด์นี้อยู่แล้วใช่ไหมคะว่า Swatch เขาโดดเด่นในเรื่องของคุณภาพ และดีไซน์ที่สวยงาม, ความหลากหลายของสไตล์, และใส่ได้ทุกเพศ ทุกวัย ซึ่งคอลเลกชัน YEAR OF THE DRAGON นี้ ผู้เขียนขอสปอยล์ก่อนเลยว่าสวยจนใจเจ็บมาก ยิ่งเป็น Swatch ที่เก่งในด้านการทำ Talking Piece อยู่แล้ว ทำให้นาฬิกาแต่ละเรือนมีตัวตนที่เป็นเอกลักษณ์ น่าหลงใหลมากเลยล่ะค่ะ ซึ่งจุดนี้เองล่ะค่ะที่ผู้เขียนคิดว่ามันเป็น กลยุทธ์การตลาด Swatch 2024 อย่างหนึ่งเลย
DRAGON IN CLOUD : ความบริสุทธิ์
นาฬิกา BIG BOLD (หน้าปัดขนาด 47 มิลลิเมตร) หน้าปัดโปร่งแสงขนาดใหญ่พิเศษ ตัวเรือน และกระจกที่ทำจากวัสดุชีวภาพ และโทนสีอันเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึงความบริสุทธิ์ บ่งบอกถึงบุคลิกที่กล้าหาญของผู้สวมใส่ ไม่ต่างจากลวดลายมังกรสีเงินบนลายเส้นหลากสีที่กำลังกระโจนข้ามหมู่มวลเมฆอย่างไม่เกรงกลัวอันตรายใด ๆ สนนราคาอยู่ที่ 4,700 บาท
DRAGON IN WIND PAY : โฉบเฉี่ยว และล้ำลึก
นาฬิกา NEW GENT (หน้าปัดขนาด 41 มิลลิเมตร) เรือนบาง ที่สามารถแอบซ่อนใต้แขนเสื้อ แต่มีความโดดเด่นดึงดูดสายตา สัมผัสความร้อนแรงผ่านตัวเรือน และสายนาฬิกาสีดำที่ตัดกับกราฟิกลายมังกรสุดโฉบเฉี่ยว ทั้งตัวเรือน และกระจกที่ทำจากวัสดุชีวภาพ และยังเพิ่มความสนุกให้กับนาฬิการุ่นนี้ด้วยฟังก์ชัน SwatchPAY! ส่งมอบพลังอิสระให้กับการชำระเงินแบบไร้สัมผัสได้อย่างฉับไว ในราคา 3,900 บาท
DRAGON IN WAVES : ความสุขุมที่น่าหลงใหล
นาฬิกา GENT (หน้าปัดขนาด 34 มิลลิเมตร) สีน้ำเงินเข้มแสนสุขุม โดดเด่นด้วยกราฟิกมังกรสีนีออน ทั้งสีน้ำเงิน แดง และเขียว ประดับอย่างเฉิดฉายบนหน้าปัด กราฟิกบนสายนาฬิกามีกรงเล็บแหลมคมที่ครอบครองลูกบอลสีทองเอาไว้ อีกทั้งกระจก และตัวเรือนยังผลิตจากวัสดุชีวภาพ บ่งบอกถึงตัวตนที่รักสงบกลมเกลียวแต่ก็เต็มเปี่ยมไปด้วยความน่าหลงใหลผ่านสีสัน ถึงขนาดจะเล็กแต่จิตใจไม่เล็กตามเลยสักนิด! สนนราคาอยู่ที่ 3,150 บาท
DRAGON IN GOLD : มังกรแห่งโชคลาภ และสติปัญญา
นาฬิกา SKIN IRONY (หน้าปัดขนาด 38 มิลลิเมตร) ดีไซน์บางเฉียบสีทองเจิดจรัสอันเป็นสัญลักษณ์แห่งความเจริญรุ่งเรือง สติปัญญา และการเริ่มต้นใหม่ ประกอบกับลวดลายมังกรอ่อนช้อยที่โลดแล่นไปทั่วทั้งเรือนด้วยสีที่เป็นสัญลักษณ์ของความโชคดี ดีไซน์สุดมินิมอลตัดกับโทนสีที่สดใสอย่างลงตัว ปิดท้ายด้วยเข็มนาฬิกาเรืองแสงในความมืด มอบพลังแห่งความอิสระให้คุณ ปลุกจิตวิญญาณมังกรในตัวตนตลอดทั้งปี ในราคา 7,100 บาท
DRAGON IN MOTION : ดุดันไม่เกรงใจใคร!
นาฬิกา NEW IRONY CHRONO (หน้าปัดขนาด 43 มิลลิเมตร) สีแดงสดใส ประกบคู่กับตัวเรือนสเตนเลสสีทองสว่างไสว พร้อมด้วยมังกรแดงแสนดุดันบนหน้าปัด ที่สุดของความลงตัวระหว่างความคลาสสิก สื่อถึงความเจริญรุ่งเรืองและความโชคดี และให้กลิ่นอายแห่งการเฉลิมฉลอง ในราคา 7,900 บาท
วิเคราะห์ กลยุทธ์การตลาด Swatch 2024
กลยุทธ์การตลาด Swatch 2024 ที่ผู้เขียนเห็นในการเปิดตัวครั้งนี้ มีอยู่ด้วยกัน 2 กลยุทธ์ค่ะ คือ Festive Marketing : การตลาดในช่วงเทศกาล และ Product Character : การสร้างตัวตนให้กับสินค้า จะมีรายละเอียดอย่างไรตามไปอ่านกันได้เลยค่ะ
#01 Festive Marketing – คว้าโอกาสขายของในช่วงเทศกาล
การออกสินค้าคอลเลกชันใหม่ในช่วงเทศกาลนี้เราเรียกกันว่า “การตลาดในช่วงเทศกาล (Festive Marketing)” ค่ะ เป็นกลยุทธ์การตลาดที่อาศัยบรรยากาศของเทศกาล หรืองานเฉพาะ ในการสร้างความสนใจ และสร้างความประทับใจให้กับลูกค้า
โดยมักจะเน้นการโพรโมตสินค้า/บริการในช่วงเทศกาลสำคัญ เพราะว่าช่วงเทศกาลจะเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนเลือกที่จะใช้เวลากับครอบครัว, เพื่อนฝูง และมีแนวโน้มที่จะซื้อของขวัญให้กันสูงมาก ส่งผลให้การตลาดในช่วงเทศกาล สามารถช่วยให้บริษัทได้รับความนิยม และความไว้วางใจจากลูกค้าได้มากขึ้น แถมยังช่วยเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ได้อีกด้วย
เปลี่ยนความเชื่อให้เป็นสไตล์ โดดเด่นด้วยกลิ่นอายของเทศกาลตรุษจีน
คอลเลกชัน “YEAR OF THE DRAGON” นี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากแสงสีบนท้องถนน สะท้อนด้วยสีสันสว่างสดใสของป้ายไฟนีออนตามเมืองต่าง ๆ ในทวีปเอเชีย นำมาวาดลวดลายให้เป็นมังกร ซึ่งตามความเชื่อของชาวจีนแล้ว มังกรเป็นสัตว์มงคล เปี่ยมล้นไปด้วยโชคลาภ, พลัง, และความแข็งแกร่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Swatch เชื่อมั่นว่าทุกคนมีสิ่งเหล่านี้อยู่ในตัวตนเสมอมา
โดยคอลเลกชัน “YEAH OF THE DRAGON” นี้ ออกแบบให้ร่วมสมัยมากขึ้น พร้อมตอบโจทย์เข้าได้กับทุกไลฟ์สไตล์ แต่ยังคงกลิ่นอายของเทศกาลจีนไว้อย่างเต็มเปี่ยม ซึ่งคอลเลกชันนี้ปล่อยออกมาด้วยกันถึง 5 สี 5 สไตล์ เพื่อน ๆ คนไหนที่สะสมนาฬิกา ผู้เขียนบอกเลยว่าคอลเลกชันนี้ต้องเก็บ!
#02 สร้าง Product Character ประกาศตัวตนของสินค้า
เพื่อน ๆ คงเคยได้ยินแต่คำว่า “Brand Character” ใช่ไหมคะ แต่ที่ผู้เขียนกำลังพูดถึงอยู่จะเป็นอะไรที่คล้ายกัน นั่นก็คือ “Product Character” นั่นเองค่ะ
…“บุคลิกของผลิตภัณฑ์ (Product Character) หมายถึง ลักษณะเฉพาะหรือบุคลิกของผลิตภัณฑ์ ที่ถูกออกแบบให้มีตัวตนเป็นเอกลักษณ์ เพื่อสร้างความสนใจ และภาพจำให้กับผลิตภัณฑ์นั้น ๆ ในหัวของลูกค้า”…
ลักษณะเฉพาะนี้อาจเป็นลักษณะทางดีไซน์ เช่น รูปทรง, สีสัน, หรือลวดลาย หรืออาจเป็นลักษณะทางจิตใจ เช่น คุณสมบัติ, คุณลักษณะเฉพาะ, หรือคุณค่าทางการใช้งาน
ซึ่งนาฬิกาแต่ละเรือนนั้นก็มีลักษณะที่แตกต่างกันไป มีการกำหนดคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน สิ่งนี้เองจะช่วยเพิ่มความแตกต่าง และความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์, ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถรับรู้ และจดจำผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น และช่วยสร้างการตัดสินใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ให้แก่ผู้บริโภคได้อีกด้วย
พอเขียนมาถึงตรงนี้ก็เริ่มอยากจะได้มาครอบครองไว้เองสักเรือนแล้วล่ะค่ะ แหม..ถึงจะเป็นนักการตลาด ก็เป็นทาสการตลาดได้เหมือนกันนะคะ สุดท้ายนี้เพื่อน ๆ คนไหนสนใจจับจองนาฬิกาแห่งโชคลาภ ไว้เสริมความเป็นสิริมงคลให้กับตัวเอง สามารถจับจองได้แล้ววันนี้ ที่ร้าน SWATCH ทุกสาขา หรือบนเว็บไซต์ Swatch.com
ติดตามข่าวสาร และรายละเอียดการวางจำหน่ายเพิ่มเติมได้ที่
- LINE OA @swatch_th
- Facebook: SWATCH
- Instagram: @SWATCH_TH
บทความดี ๆ อ่านได้ทุกที่ ทุกเวลา ตามไปอ่านกันต่อได้เลยที่!
