การตลาด ASICS รองเท้าวิ่งเทรล ตอบโจทย์ Healthy Lifestyle

ต้องบอกเลยว่าปัจจุบันคนสนใจเรื่องสุขภาพกันมากขึ้น โดยจากรายงานการติดตามเศรษฐกิจด้านสุขภาพระดับโลก Global Wellness Economy Monitor ประจำปี 2023 ของ GWI ได้สรุปตลาดสุขภาพรวม 11 กลุ่ม มีมูลค่าการตลาดสูงแตะ 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ และแนวโน้มพุ่งสูงขึ้นต่อเนื่องจนถึงปี 2027 ซึ่งทาง ASICS SPORTSTYLE เองก็ได้ทำ การตลาด ASICS เพื่อจับเทรนด์สุขภาพด้วยการออก สนีกเกอร์รุ่นใหม่ล่าสุด สูตรผสมที่ลงตัวระหว่าง รองเท้าวิ่งเทรลแสนสบายพร้อมดีไซน์สุดคูลค่ะ

Healthy Lifestyle เทรนด์มาแรงของผู้บริโภค

ก่อนอื่นเรามาทำความรู้จักไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ (Healthy Lifestyle) กันก่อนดีกว่าค่ะ ซึ่งไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ (Healthy Lifestyle) หมายถึง วิถีชีวิตและพฤติกรรมที่มุ่งเน้นการดูแลสุขภาพทั้งร่างกายและจิตใจให้แข็งแรง โดยประกอบด้วยองค์ประกอบหลัก ๆ ดังนี้ค่ะ

เริ่มจากการกินที่มีประโยชน์ มีสารอาหารครบ 5 หมู่ เน้นผัก ผลไม้ และอาหารเพื่อสุขภาพ หลีกเลี่ยงอาหารพวกมัน เค็ม หวาน รวมไปถึงการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ ทั้งการออกกำลังกายแบบแอโรบิค หรือที่เราเรียกว่าออกกำลังกายแบบคาร์ดิโอ เพื่อเสริมสร้างระบบไหลเวียนเลือด และการออกกำลังกายแบบเวทเทรนนิ่งเพื่อเสริมสร้างกล้ามเนื้อค่ะ

ต่อมาในเรื่องการนอนหลับพักผ่อนให้เพียงพอ โดยนอนหลับวันละ 7-9 ชั่วโมง เพื่อเสริมสร้างพลังงานและฟื้นฟูร่างกาย และต้องรู้จักจัดการความเครียด ด้วยกิจกรรมผ่อนคลาย นั่งสมาธิ ฟังดนตรี หรือทำสิ่งที่เราชื่นชอบค่ะ อย่างบางคนอาจเป็นการไปคอนเสริต์ เดินเล่นพิพิธภัณฑ์ ตลอดจนการงดหรือลดพฤติกรรมเสี่ยงต่อสุขภาพ เช่น การสูบบุหรี่ ดื่มสุรา นอนดึก เป็นต้นค่ะ

นอกจากนั้นยังรวมไปถึงหมั่นตรวจสุขภาพประจำปีด้วยนะคะ เพื่อคอยระวังโรคและปัญหาสุขภาพต่าง ๆ ที่จะเกิดขึ้นด้วยค่ะ โดยสรุปแล้ว ไลฟ์สไตล์รักสุขภาพจะเน้นการดำเนินชีวิตเพื่อให้มีสุขภาพแข็งแรงทั้งกายและใจ ซึ่งเป็นพื้นฐานสำคัญของการใช้ชีวิตอย่างมีคุณภาพนั่นเองค่ะ

ข้อมูลจาก ศูนย์วิจัยกสิกรไทย พูดถึงแนวโน้มตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพว่า ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถรับรู้และเข้าถึงข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพและความงามได้อย่างรวดเร็ว ผ่านช่องทางที่หลากหลายโดยเฉพาะ Social Media ทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจจะต้องปรับตัวและรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดค่ะ

อย่างแบรนด์ ASICS SPORTSTYL เอง ก็มีการทำ การตลาด ASICS ด้วยการออกสินค้าใหม่โดยการจับกลุ่มผู้บริโภคที่มี Lifestyle รักสุขภาพซึ่งเป็น สนีกเกอร์รุ่นใหม่ล่าสุด สูตรผสมที่ลงตัวระหว่าง รองเท้าวิ่งเทรลแสนสบายพร้อมดีไซน์สุดคูล ชื่อว่า GEL-TERRAIN™ ค่ะ

สนีกเกอร์รุ่นใหม่ รองเท้าวิ่งเทรลแสนสบายพร้อมดีไซน์สุดคูล

ASICS SportStyle (เอสิคซ์ สปอร์ตสไตล์) เปิดตัวสนีกเกอร์ GEL-TERRAIN™ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าวิ่งเทรลรุ่นดังในตำนานอย่าง FUJITRABUCO™ พร้อมการอัปเดตส่วนพื้นรองเท้าชั้นกลางให้โมเดิร์นมากขึ้น ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน มาใน 4 สี 4 สไตล์ ดังนี้ค่ะ

Vanilla/Black, Faded Ash Rock/Black, Dark Jade/Black และ Black/Black นอกจากนั้นยังมี เน๋ง-ศรัณย์ นราประเสริฐกุล และแอนน่า กลึคส์ นักแสดงชื่อดัง มาร่วมสัมผัสและถ่ายทอดความชิคและความประทับใจที่มีต่อสนีกเกอร์รุ่นใหม่ผ่านภาพถ่ายและวิดีโอในคอลเลคชั่นพิเศษนี้ ในฐานะ ASICS Brand Ambassador อีกด้วยค่ะ

ซึ่งการที่ทาง ASICS ได้เลือก เน๋ง-ศรัณย์ นราประเสริฐกุล และแอนน่า กลึคส์ ถึงว่าเป็นการใช้ Fandom Marketing ของทั้งสองคน เพราะทั้งสองถือว่าเป็นนักแสดงดาวรุ่ง

เริ่มจาก เน๋ง-ศรัณย์ นราประเสริฐกุล หรือที่แฟน ๆ เรียกกันว่า หมอเน๋ง เพราะ จบจากคณะสัตวแพทย์นั่นเองค่ะ ในจุดนี้เรียกได้ว่าได้ทั้ง Image ของความ Sport และยังได้ในเรื่องของการรักสุขภาพด้วยค่ะ เพราะต้องยอมรับเลยนะคะว่าภาพลักษณ์ของหมอกับการรักสุขภาพ เป็นอะไรที่คนไทยเรามองว่าคู่กันอยู่เสมอ

ส่วนทางด้าน แอนน่า กลึคส์ ก็เป็นนักแสดงสาวดาวรุ่งของทางช่องมากสี ซึ่งทั้งหมอเน๋ง และ แอนน่าเอง ก็มีกลุ่มแฟนคลับที่คอยซัพพอร์ต ซึ่งการที่เลือกทั้งคู่มาเป็น ASICS Brand Ambassador นอกจากจะได้แฟนคลับของทั้งคู่แล้ว ยังจะได้แฟนคลับหลายกลุ่มด้วย เพราะอะไรรู้มั้ยคะ ผู้เขียนจะอธิบายให้ฟังแบบนี้ค่ะ

อย่างที่บอกไป เน๋ง-ศรัณย์ นราประเสริฐกุล และ แอนน่า กลึคส์ นักแสดงที่มีชื่อเสียงทั้งคู่ แต่ เน๋ง-ศรัณย์ นราประเสริฐกุล จะแสดงในส่วนของซีรีส์ ส่วนทาง แอนน่า กลึคส์ จะเป็นในส่วนของละครของสถานีโทรทัศน์ ซึ่งดูจากผลงานของทั้งคู่เราก็จะพอเดาได้ว่าฐานแฟนคลับของทั้งคู่ จะมีความแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มที่ผลงานเผยแพร่

ถ้าจะเดากันเล่น ๆ ทาง เน๋ง-ศรัณย์ นราประเสริฐกุล ก็เป็นกลุ่มวัยรุ่นไปจนถึงวัยทำงาน ที่ชื่นชอบการดูซีรีส์แนวใหม่ ๆ ส่วนทาง แอนน่า กลึคส์ ก็คงจะเป็นเหล่าแม่ยก แฟนคลับที่อยู่ในช่วงวัยทำงานไปจนถึงวัยที่สูงอายุ ที่ชอบการดูละครผ่านจอโทรทัศน์นั่นเองค่ะ

โครงสร้างรองเท้าส่วนอัปเปอร์

ตัวรองเท้านั้นมีการออกแบบโครงสร้างส่วนอัปเปอร์อ้างอิงจากดีไซน์ของรองเท้าวิ่งเทรลในหลากหลายรุ่นของ ASICS รวมถึงองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น โอเวอร์เลย์แบบไร้รอยต่อ ลวดลายที่มีไดนามิกและการใช้เทคนิคต่าง ๆ ในการตัดเย็บรองเท้าด้วยค่ะ ซึ่งเดิมทีแล้วรายละเอียดเหล่านี้มีขึ้นเพื่อช่วยเพิ่มคุณสมบัติในการป้องกันเท้าระหว่างการวิ่งเทรลในช่วงกลางของยุค 2000s ค่ะ

นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์อื่น ๆ เช่น ฟิล์มเคลือบที่ไม่ต้องเย็บติดตัวรองเท้า โดยมีดีไซน์ที่สื่อถึงลักษณะภูมิประเทศ พาดผ่านส่วนโลโก้ ASICS และภาพกราฟิกภูเขาไฟฟูจิที่ส้นรองเท้าเพื่อเป็นการระลึกถึงในฐานะต้นกำเนิดของการวิ่งเทรลด้วยค่ะ 

โครงสร้างพื้นรองเท้าชั้นกลาง

ต่อมาในส่วนโครงสร้างพื้นรองเท้าชั้นกลางของรองเท้าคู่นี้ได้รับการปรับมาจากรองเท้าวิ่ง GT-2000™ 8 เพื่อให้รองรับแรงกระแทกได้ดียิ่งขึ้น การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยี FLYTEFOAM™ และเทคโนโลยี GEL™ ทำให้รองเท้ามีน้ำหนักเบา ช่วยให้เคลื่อนไหวเท้าได้อย่างเป็นธรรมชาติและมีพลังมากขึ้น สวมใส่สบายเหมาะสำหรับการใช้งานในทุกสถานการณ์ค่ะ

ซึ่งหากท่านสนใจ สามารถพบกับ GEL-TERRAIN™ สนีกเกอร์ดีไซน์สุดเท่ที่สะท้อนเอกลักษณ์ของรองเท้าวิ่งเทรล ได้ที่ร้าน ASICS และ ASICS.COM รวมถึง ATMOS ในราคา 5,500 บาทได้เลยค่ะ นอกจากนั้นยังสามารถติดตามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ASICS SportStyle ได้ที่ Website : ASICS.COM หรือ Facebook : ASICS SportStyle ได้เลยค่ะ

จะเห็นว่าทาง ASICS SportStyle ได้มีการศึกษาและออกแบบรองเท้าได้ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากค่ะ ทั้งในเรื่องของโครงสร้างที่มีการทำเพื่อกีฬาเทรลโดยเฉพาะ แต่ก็ยังคงความเท่ด้วยลวดลายที่ทันสมัย ซึ่งทางผู้อ่านท่านไหนได้วิ่งเทรลอยู่แล้วคงจะทราบว่า มีรายละเอียดที่ใส่ใจกับผู้ใช้งานจริง และยังคงความสวยงามไว้ด้วย เรียกว่าทำการบ้านเพื่อผู้ใช้งานมาอย่างดีเลยค่ะ

ส่วนนี้แหละค่ะเป็นสิ่งที่หลาย ๆ แบรนด์ควรทำเวลาจะออกผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ ผลิตภัณฑ์นั้นสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้จริงมั้ย ซึ่งผู้เขียนคิดว่าทาง ASICS ได้มีการวิเคราะห์ผู้บริโภคของตัวเองก่อนแล้ว ทำให้สินค้าที่ออกมาสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้แบบที่ ASICS ต้องการ ซึ่งหนึ่งในหลักที่นิยมมาใช้ในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคก็คือ หลัก 6W1H เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภค ค่ะ

โดยเราสามารถจับหลัก 6W1H มาเทียบกับ การตลาด ASICS ได้ดังนี้ค่ะ

• Who ใครคือลูกค้าของเรา – วัยทำงาน อายุ 25 ปีขึ้นไป มีไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ ชอบออกกำลังกาย ชื่นชอบการวิ่งเทรล
• What อะไรที่ลูกค้าของเราต้องการ – รองเท้าวิ่งเรลที่มีความสบาย แต่ดีไซน์ไม่แก่เกินไป และไม่ต้องเหมือนรองเท้าเดินป่าจนเกินไป คงความทันสมัย สามารถใส่ในชีวิตประจำวันได้
• Where ลูกค้าของเราอยู่ที่ไหน – กรุงเทพมหานคร และ หัวเมืองหลัก
• Why ทำไมลูกค้าต้องซื้อสินค้าของเรา – เพราะการดีไซน์ตรงโจทย์ สามารถใส่ในชีวิตประจำวันได้จริง แต่ก็มีการซัพพอร์ตพร้อมสำหรับการวิ่งเทรล
• When ลูกค้าจะซื้อเมื่อไหร่ – เนื่องจากลูกค้าเราส่วนมากคนวัยทำงานอาจซื้อในช่วงวันหยุดเสาร์ อาทิคย์ หรือช่วงเย็นหลังเลิกงาน และอาจเป็นช่วงก่อนมีวันหยุดยาวเพื่อซื้อไว้สำหรับวิ่งเทรลช่วงในวันหยุด เพราะเป็นสินค้าที่ควรไปดูสินค้าจริงก่อนซื้อ เพื่อทดสอบท่วงท่าในการวิ่ง และ ความสบายในการใส่
• Whom ใครมีอิทธิต่อการซื้อ – ศิลปิน นักแสดง รีวิวจากบล็อกเกอร์ โดยเฉพาะเป็นบุคคลที่มีภาพลักษณ์ Healthy รักสุขภาพ
• How ลูกค้าจะซื้อสินค้าได้อย่างไร – สามารถหาซื้อได้ง่าย ตามห้างสรรพสินค้า สะดวกมีที่จอดรถ สามารถลองและเห็นสินค้าได้จริง

หลังจากที่อ่านแบบนี้แล้ว บอกเลยว่าหลายท่านคงเห็นภาพมากขึ้นว่า ก่อนออกสินค้าเราควรศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคแบบไหนเพื่อให้สินค้าที่ออกไปสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้มากที่สุดค่ะ ซึ่งในส่วนของ ASICS ที่มีการออกรองเท้าดีไซน์ทันสมัย ใส่สบาย และยังเหมาะกับการวิ่งเทรล ถือว่าตีโจทย์ได้แตกเลยทีเดียวค่ะ ส่วนที่ท่านอาจยังไม่รู้จักการวิ่งเทรลผู้เขียนขออธิบายเพิ่มเติมดังนี้

วิ่งเทรลหรือการวิ่งบนเส้นทางธรรมชาติ (Trail Running) คือการวิ่งออกกำลังกายบนเส้นทางที่เป็นธรรมชาติ เช่น เส้นทางบนภูเขา ป่าไม้ หุบเขา ฯลฯ แทนการวิ่งบนพื้นสนามหรือถนนค่ะ โดยลักษณะสำคัญของการวิ่งเทรล คือ

1. เส้นทางไม่ได้เรียบและมีลักษณะขรุขระ อาจมีทั้งขึ้นเนินลงเนิน ผ่านแม่น้ำลำธาร มีรากไม้หรือก้อนหินกีดขวาง
2. จำเป็นต้องใช้ทักษะการทรงตัวและการประคองร่างกายให้สมดุลค่ะ
3. ช่วยพัฒนาความแข็งแรงของกล้ามเนื้อและกระดูกได้ดี เนื่องจากต้องปีนป่ายและฝ่าอุปสรรคตามธรรมชาติค่ะ
4. ได้สัมผัสธรรมชาติและสภาพแวดล้อมที่สวยงาม ช่วยผ่อนคลายจิตใจได้ดีด้วย เหมาะสำหรับสายธรรมชาติสุด ๆ เลยค่ะ

การวิ่งเทรลจึงนับเป็นกิจกรรมที่ท้าทายทั้งร่างกายและจิตใจ เหมาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายในบรรยากาศแบบธรรมชาติอีกด้วยค่ะ ซึ่งการวิ่งเทรลสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและการออกกำลังกายที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ดังนี้

• ความตระหนักในสุขภาพและการออกกำลังกาย (Health & Fitness Conscious) ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น พวกเขาแสวงหากิจกรรมที่เป็นประโยชน์ต่อร่างกาย เช่น การวิ่งซึ่งถือเป็นการออกกำลังกายที่ได้ผลดี

• การแสวงหาประสบการณ์ใหม่ (Experience Seeker) นอกเหนือจากความท้าทาย การวิ่งเทรลยังให้โอกาสสัมผัสสถานที่และบรรยากาศธรรมชาติใหม่ๆ ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการสะสมประสบการณ์แปลกใหม่

• ความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม (Eco-Conscious) คนรุ่นใหม่มีจิตสำนึกรักษ์โลกมากขึ้น การวิ่งเทรลเป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นในพื้นที่ธรรมชาติ จึงไม่ก่อผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมมากนัก

• การประหยัดและคุ้มค่า (Cost-Effective) การวิ่งเทรลไม่ต้องใช้อุปกรณ์ราคาแพงมากนัก สามารถออกกำลังกายได้ทุกที่ที่มีพื้นที่ธรรมชาติ จึงเป็นที่นิยมในกลุ่มคนรักสุขภาพหลายระดับ

ดังนั้น ปัจจัยต่างๆ เหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า การวิ่งเทรลตอบโจทย์พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่หลากหลายได้อย่างครบถ้วนโดยเฉพาะในเรื่องของสุขภาพที่ได้ความแข็งแรงทั้งกายและใจค่ะ และก็เป็นหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ ASICS เลือกออกรองเท้าเทรลที่มีดีไซน์สวยงาม เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคนั่นเองค่ะ

ซึ่งการที่ทาง ASICS SportStyle ทำ การตลาด ASICS โดยการออกรองเท้าวิ่งเทรลแบบใหม่ที่มีลักษณะสวยงามก็ยิ่งจะส่งเสริมให้กีฬาเทรลแพร่หลายมากขึ้น เพราะคนทั่วไปที่ไม่รู้จักเทรลแล้วอยากลองวิ่งเทรลก็สามารถใส่รองเท้าคู่นี้ไปวิ่งเทรลได้เลย หรือ จะใส่เพื่อความสวยงามเฉย ๆ ก็ได้ เรียกได้ว่าสามารถจับคนได้ทั้งกลุ่มรักสุขภาพ และ คนที่ชอบแฟชั่นได้เลยค่ะ

และนี่ก็คือ การตลาด ASICS รองเท้าวิ่งเทรล ตอบโจทย์ Lifesyle สุขภาพ ที่ผู้เขียนนำมาฝากค่ะ แล้วผู้อ่านทุกท่านมีกีฬาที่ชอบ หรือ เคยไปวิ่งเทรลกันบ้างมั้ยคะ สามารถพูดคุยกันได้นะคะ

สำหรับนักอ่านที่ชอบ และ อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะヽ(•‿•)ノ

Source Source

อยากอ่านบทความการตลาดเพิ่มเติม ลองเลือกอ่านบทความด้านล่างนี้ได้เลยนะคะ

LINE SHOPPING จับเทรนด์ Health & Wellness แชร์ไอเดียส่งของขวัญ

Galaxy Watch6  เจาะเทรนด์ Holistic Health อัดฟีเจอร์เอาใจสาย Healthy