แคมเปญการตลาด PUMA เปิดตัว Suede XL ใช้ Fandom Marketing ดึง NCT 127 ร่วมสร้างความหลากหลายในสังคม
บทความนี้ขอเอาใจชาวสนีกเกอร์เลิฟเวอร์ ด้วยข่าวการกลับมาของ รองเท้ารุ่น “Suede XL” ของ PUMA กันสักหน่อย แต่ครั้งนี้ไม่ได้กลับมาเฉย ๆ เพราะได้บอยแบนด์แห่งยุคอย่าง NCT 127 มาเป็นแอมบาสเดอร์อีกด้วยค่ะ จะเป็นอย่างไรตามไปอ่านกันได้เลยใน “แคมเปญการตลาด PUMA เปิดตัว Suede XL ดึง NCT 127 ร่วมสร้างความหลากหลายในสังคม“
วันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2024 – PUMA Thailand ได้ปล่อยแคมเปญการตลาด PUMA นำโมเดลรองเท้าที่เป็นไอคอนิกแห่งยุคอย่าง “Suede XL” กลับมาตีความใหม่ ให้ไฉไลกว่าเดิมในคอลเล็กชันล่าสุด “Suede XL” ภายใต้คอนเซปต์ “Bigger is Better” ซึ่งแคมเปญนี้ก็ได้บอยแบนด์เกาหลีฮิปฮอปชื่อดังอย่าง NCT 127 มาร่วมงานอีกด้วย
แคมเปญการตลาด Puma นี้ ได้นำ Seude มา Re-design โดยทำให้มีขนาดที่ใหญ่กว่าเดิม บุนวมให้มีความหนา เพิ่มลูกเล่นให้โดดเด่นมากยิ่งขึ้น ด้วยลิ้นรองเท้า และ Formstrip ที่ถูกดีไซน์ตามจุดเด่นของ PUMA เชือกรองเท้าทำให้หนา และใหญ่ขึ้น ชวนให้นึกถึงวัฒนธรรมฮิปฮอปในยุค 90s อย่างไรอย่างนั้นเลยล่ะค่ะ
จากโพเดียมโอลิมปิก สู่การเป็นไอคอนนิกแห่งยุค
ดูเผิน ๆ PUMA Suede ก็เหมือนรองเท้าแฟชันทั่วไป แต่รู้หรือไม่ว่ารองเท้ารุ่นนี้เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ผลักดันการต่อต้านการเหยียดสีผิวในอเมริกา มายาวนานกว่า 50 ปีเชียวนะ!
พาทุกคนย้อนกลับไปทำความรู้จักกับเจ้า Suede ตัวนี้กันสักครู่หนึ่ง โดย Suede นั้น เปิดตัวครั้งแรกในปี 1968 เป็นที่รู้จักจากงานแข่งขันกีฬา Olympic Summer Games ที่ประเทศเม็กซิโก ซึ่งในงานนั้น Tommie Smith นักกีฬาผิวสีผู้คว้าชัยชนะในรายการแข่งขันวิ่ง 200 เมตรชาย ได้แสดงออกเชิงสัญลักษณ์ถึงการต่อต้านการเหยียดสีผิว
… “เขาก้มหัวแล้วชูมือทั้งสองขึ้น โดยกำมือไว้ข้างหนึ่ง และอีกข้างหนึ่งถือรองเท้า PUMA Suede ขึ้น ในขณะรับเหรียญรางวัล ทำให้เขาถูกส่งตัวกลับบ้านทันที แต่เขาก็ได้ใจคนผิวสีทั่วประเทศอเมริกาไปเป็นที่เรียบร้อย” …
เหตุการณ์นี้ทำให้ Suede กลายเป็นสัญลักษณ์ของการต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมของคนผิวสี และได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่คนผิวสีในอเมริกา และยิ่งปังขึ้นกว่าเดิมเมื่อ PUMA จ้าง Walt Frazier มาเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์ และออกแบบให้ PUMA Suede เป็นรองเท้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอล และใช้ชื่อใหม่ว่า “PUMA Clyde” สิ่งที่เปลี่ยนไปมีเพียงฟังก์ชันการใช้งานเท่านั้น ดีไซน์ยังคงไม่ต่างกับ Suede สักเท่าไหร่
และด้วยพื้นรองเท้าที่ทำมาจากยาง และหน้าเท้าที่ยืดหยุ่นเพราะทำจากวัสดุหนังกลับ ซึ่งเอื้อต่อการเต้นสตรีทแดนซ์ จึงทำให้ Suede XL เป็นที่นิยมอย่างมากในวงการฮิปฮอป, เบรกแดนซ์, และบีบอย ของชาวอเมริกัน-แอฟริกัน
แคมเปญการตลาด Puma ตอบรับกระแสต่อต้านการเหยียดสีผิว
PUMA เป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย และการยอมรับความแตกต่างในสังคมเป็นอย่างมาก บางครั้งก็จะออกคอลเลกชันพิเศษที่เน้นการสนับสนุนความหลากหลาย และการยอมรับความแตกต่าง
เช่น แคมเปญการตลาด Puma ที่ร่วมงานกับศิลปินหรือบุคคลที่มีอิทธิพลในการสนับสนุนความหลากหลาย หรือแม้แต่สนับสนุนองค์กรที่ต่อต้านการเหยียดสีผิว PUMA เพื่อสร้างความเข้าใจ และการยอมรับความแตกต่างในสังคม สนับสนุนแคมเปญการตลาด Puma ที่สนับสนุนกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะกิจกรรมกีฬาชุมชน และโครงการที่เน้นการสร้างสรรค์สังคมให้ดีขึ้น
กิจกรรม และแคมเปญการตลาด Puma นี้ได้สร้างการติดตาม และความสนใจจากกลุ่มผู้บริโภคที่เน้นความหลากหลายและการยอมรับความแตกต่างในสังคมอย่างเป็นทางการและยั่งยืน
แคมเปญการตลาด Puma ดึง NCT127 มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์
การที่ PUMA เลือก NCT 127 เป็นการผสมผสานระหว่างวงการเพลง และแฟชันเข้าไว้ด้วยกันได้อย่างลงตัว ดังนั้นคำถามที่ว่า “แคมเปญการตลาด PUMA นี้ทำไมต้องเป็น NCT 127” ทางผู้เขียนสามารถวิเคราะห์ได้ ดังนี้ค่ะ
เป้าหมายคือแฟนคลับ
NCT 127 เป็นวงการเพลงที่มีความนิยมและมีแฟน ๆ ทั่วโลก การเลือกใช้ NCT 127 เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Suede XL อาจเป็นการเรียกดูแลและดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่สนใจวงการเพลง K-pop มากขึ้น ซึ่งกลยุทธ์นี้ก็คือ Fandom Marketing ที่เราคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีนั้นเอง!
Fandom Marketing คืออะไร ตามไปอ่านต่อได้ที่นี่เลย! >> Fandom Marketing Trend 2024 กลยุทธ์การตลาดแฟนด้อม จาก We Are Social
คนที่ใช่ สไตล์ที่ตรงกัน
NCT127 คือบอยแบนด์ฮิปฮอปที่มีความหลากหลายสูง ซึ่งตรงกับ Product Story ของ Suede XL ที่ต้องการสื่อถึงความเป็นฮิปฮอป และความหลากหลายไม่ว่าจะเป็นสไตล์ หรือเชื้อชาติ ซึ่งการเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ตรงกับภาพลักษร์ของสินค้านั้น ช่วยให้สารที่แบรนด์ต้องการจะสื่อกับผู้บริโภคนั้นชัดเจนยิ่งขึ้น
การท้าทาย และสร้างสรรค์
การเลือกใช้ศิลปินเพื่อเป็นตัวแทนแบรนด์ของรองเท้าไม่เพียงแต่เป็นการสร้างความสนใจ และความพึงพอใจให้กับแฟน ๆ ของวงการเพลงนั้นเอง แต่ยังเป็นการเปิดโอกาสให้กับศิลปินได้เผยแพร่อิทธิพล และแสดงความสามารถในด้านแฟชัน และการตลาดอีกด้วย
โดยใน แคมเปญการตลาด Puma นี้ มีสีประจำคอลเลกชันออกมาด้วยกัน 3 เฉดสี น้ำเงิน, แดง และดำ ส่วนสีอื่น ๆ จะมีการเปิดตัวให้ได้ติดตามกันในเร็ว ๆ นี้
นอกจากรองเท้ารุ่น Suede XL ทาง NCT 127 ยังออกคอลเลกชันใหม่ PUMA Downtown ซึ่งประกอบไปด้วยเสื้อยืดลายกราฟิก เสื้อฮู้ดดี้ และกางเกงสีสันสดใส พร้อมลวดลายสุดเก๋ เอาไว้ให้เพื่อน ๆ ได้ MIX & MATCH กันได้ตามใจชอบอีกด้วย!
คอลเลกชันนี้เริ่มจำหน่ายแล้ว ตั้งแต่วันที่ 12 กุมภาพันธ์ 2024 เพื่อน ๆ คนไหนสนใจเป็นเจ้าของโปรดักต์ในคอลเลกชันนี้ สามารถซื้อหาได้แล้ววันนี้ที่
- หน้าร้าน PUMA ทุกสาขา
- ร้านค้า และตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ
- เว็บไซต์ PUMA.COM
ติดตามข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติม ผ่านช่องทาง Official Facebook และ Instragram @PUMATHAILAND
อัปเดตเพิ่ม เติมความรู้กันต่อได้เลยที่
