สรุป 4 เทรนด์สำคัญเพื่อ TikTok Strategy 2023
TikTok Strategy นอกจาก Algorithm ที่เอาใจยากประมาณนึงแล้ว ยังต้องรู้เทรนด์ที่เหมาะกับวิดีโอคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มนี้ในปี 2023 ด้วยนะคะ
เพราะต้องยอมรับความเป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด แทบทุกแบรนด์จะต้องเข้าหา TikTok อย่างเลี่ยงไม่ได้ ผู้ใช้งานก็มีทุกช่วงอายุโดยเฉพาะ Gen Z ไถฟีดแล้วหาทางออกอยากมาก เพราะอัลกอริทึมของเค้าสามารถทำให้ 5 ทุ่ม วาร์ปไปตี 3 อย่างรวดเร็วเพราะได้ดูอะไรเพลิน ๆ แบบไม่มีที่สิ้นสุด
เรามาดูกันว่ามี 4 เทรนด์สำคัญอะไรบ้างที่สามารถใช้ต่อยอดเป็น TikTok Strategy 2023 ได้อย่างมีประสิทธิภาพกว่าการเดาทางไปเรื่อย ๆ สวดมนต์รอให้คลิปไวรัลได้เองแน่นอนนะคะทุกคน
#1 เทรนด์ใช้ฟีเจอร์ใหม่จาก TikTok + มี local content มากขึ้น
เทรนด์แรกที่คนใช้ TikTok มองข้ามไม่ได้ คือติดตามอัปเดตฟีเจอร์ ลูกเล่นใหม่ ๆ ที่เจ้าของแพลตฟอร์มเปิดให้เล่น แอคเคาท์ของคุณมีโอกาสขึ้นแท่นเป็นลูกรัก ถ้าขยันเอาอก เอาใจลองใช้สิ่งที่เขาพัฒนามาให้ค่ะ
เลยอยากปักไว้เป็นเทรนด์แรก เพราะสำคัญและมีให้ใช้แน่นอนนะคะ ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดที่ทำคอนเทนต์โฆษณา เป็นคนที่หาจ้างครีเอเตอร์ หรือแม้กระทั่งตัวครีเอเตอร์เองก็ตามที
ยกตัวอย่างเช่นเมื่อเดือนสิงหาคม 2022 ที่ผ่านมา TikTok ได้มีการเทส Nearby Feed เพื่อเตรียมเก็บ Feedback มาพัฒนาก่อนเปิดให้ทุกแอคเคาท์ได้ใช้
เลยเป็นไปได้ว่าเทรนด์ที่มาคู่กันกับฟีเจอร์ใหม่ ๆ นี้จะเป็น Local content เจาะตามพื้นที่ ทำให้คนไถ TikTok จะเห็นวิดีโอใกล้ ๆ บ้านตัวเอง ทำให้เกิดอารมณ์ร่วมและอินมากกว่าเพราะใกล้บ้านตัวเอง เช่นเราอาจจะเจอวิดีโอรีวิวร้านอาหารใกล้บ้าน แต่ไม่เคยไปทานมาก่อน
เช่นวิดีโอคอนเทนต์นี้ ที่รีวิวอาหารพื้นบ้านริมทะเลอ่างศิลา คนที่เล่น TikTok ใกล้ ๆ อ่างศิลาก็มีโอกาสเห็นคลิปนี้แนะนำในหน้าฟีด Nearby นั่นเองค่ะ
เชื่อว่า TikTok จะผลักดันคอนเทนต์จากทางบ้านแบบนี้ต่อ ๆ ไปแน่นอนเลย อยากให้เก็บไว้วางไอเดียคอนเทนต์ คุยกับทีมและวางแผนคลอดเป็น TikTok Strategyในปี 2023 กันนะคะ
#2 เทรนด์การใช้ TikTok แทนที่ Google Search
เพราะในวันนี้คอนเทนต์บน TikTok มีแต่จะเพิ่มขึ้นด้วยความที่แพลตฟอร์มชอบแอคเคาท์ที่ลงคลิปบ่อย ๆ อีกทั้งยังสามารถเป็นพื้นที่อัปเดตข่าวสารที่ไวระดับเดอะแฟรช ปกตินุ่นเห็นข่าวบน Twitter ว่าเร็วแล้ว เข้า TikTok มาเจอคนสรุปข่าวเป็นฉาก ๆ ภายใน 3 นาทีแล้วแบบว้าว นี่มันสกู๊ปข่าวสั้นที่ไม่ต้องผ่านกระบวนการเหมือนข่าวด่วนใน TV
อีกทั้งนักข่าวที่นำเสนอสกู๊ปด่วนนี้เป็น Creator ทั่วไปก็สามารถไวรัลได้ เพราะลงคลิปไว สรุปไว
ทำให้คนที่เสพติดการใช้ TikTok เริ่มเคยชินกับการอัปเดตบ้านเมือง วงการบันเทิง หรือวงการต่าง ๆ ผ่านคลิปสั้นบน TikTok แทน
มีแนวโน้วว่า TikTok จะกลายเป็นอีก 1 คู่แข่งของ search engine ในปัจจุบัน อ้างอิงจากรายงานของ NBC news report ว่า Gen Z 40% ชอบใช้ TikTok หรือ Instagram มากกว่า Google Search หรือ Google Maps ไปซะแล้ว 0.0
ในตัวอย่างนุ่นเคยเสิร์จหาแอคเคาท์ของไอดอลเกาหลีวง Treasure ช่องเสิร์จเลยแนะนำแอคเคาท์ของไอดอลเกาหลีวงอื่น ๆ เผื่อนุ่นต้องการดูค่ะ
ลองนึกภาพ ถ้าเปลี่ยนเป็นสินค้าต่าง ๆ เสื้อผ้าสาวอวบ เคสโทรศัพท์ แพลตฟอร์มก็อาจจะแนะนำคลิปร้านค้าของคุณในช่องเสิร์จนี้ได้เช่นกัน
แม้จะดูเป็นไปไม่ได้ที่จะมาแทนที่ Google แต่อย่าประมาท TikTok เลยค่ะ นักการตลาดรีบมาทำคอนเทนต์ตุนไว้ให้คนเสิร์จเจอเยอะ ๆ บางทีเราอาจจะสู้ SEO ของเว็บไซต์ใหญ่ ๆ บน Google ไม่ไหว ก็ย้ายมาเป็นตัวแม่บน TikTok แทนยังทันค่ะ
#3 เทรนด์ Micro-influencers ไม่มีทางตายไปจาก TikTok
แม้เงินลงโฆษณาจะเป็นส่วนหนึ่งของรายได้การพัฒนาแพลตฟอร์ม แต่นุ่นเชื่อว่าทุกคนเห็นตรงกันเกี่ยวกับจุดยืนของ TikTok ที่เริ่มมาจากวิดีโอคอนเทนต์ของ Micro-influencer มาตั้งแต่แรก และยังคงเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในการไดร์ฟ TikTok Strategy ต่อไปค่ะ
Micro-influencer เป็นครีเอเตอร์ที่คนรุ่นใหม่ให้ความสนใจไม่แพ้กลุ่มอื่น ๆ เพราะสามารถเข้าถึงได้ เจ้าของช่องมาคอมเมนต์ตอบก็ฟินแล้ว ซึ่งอาจหาไม่ได้จากอินฟลูเอนเซอร์ดัง ๆ เพราะให้ความรู้สึกเข้าถึงได้ยากค่ะ
และจาก Micro-influencer ตัวเล็ก ๆ ไม่เคยมีชื่อเสียงก็สามารถกลายเป็นคนที่สร้างอิมแพคมากที่สุดให้แพลตฟอร์มได้ เช่น Charli D’Amelio ปัจจุบันผู้ติดตาม 148.9 ล้านคนเป็นอันดับ 1 บน TikTok
และอีกท่านนุ่นเลือกเค้ามาเพราะชื่นชมเป็นการส่วนตัว Bella Poarch ปัจจุบันผู้ติดตาม 92.5 ล้านคน ไวรัลจากคลิปลิปส์ ซิงค์ แต่ความน่ารักสดใสเกินต้านค่ะ
แนะนำสำหรับนักการตลาด
เทรนด์นี้ไม่ได้ใช้งบประมาณสูงอย่างที่กลัว เพราะเราไม่จำเป็นต้องจ่ายแพงเท่าคนที่มีผู้ติดตามหลักล้าน ขอแค่หลักพัน หรือหมื่นก็สามารถสร้างไวรัลได้เหมือนกัน อาจเป็นแนวทางที่แบรนด์เล็ก ๆ ได้พื้นที่สื่อไปอย่างคุ้มค่าทีเดียวค่ะ
#4 เทรนด์ที่ทุกแบรนด์จะแห่รุมจีบ TikTok
เชื่อว่าทุกคนพอเดาได้อยู่แล้วว่า TikTok มีแนวโน้ม จะโดนรุมล้อมด้วยแบรนด์ที่พร้อมจ่ายเพื่อพื้นที่โฆษณาในระดับที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ
โดยเทรนด์นี้ได้รับการอ้างอิงจากรายงานของ Insider Intelligence ได้เผยว่ารายได้โฆษณาสุทธิของ TikTok จะเพิ่มขึ้นอย่างมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าค่ะ โดยคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาจะเพิ่มขึ้น X2 ในปี 2565 – 2567
เพราะฉะนั้นนักการตลาดที่ยังลังเล มีกลุ่มเป้าหมายบน TikTok ก็อย่ารอให้ทุนโฆษณาสูงไปกว่านี้นะคะ รีบเข้าไปจังจองคิวก่อนที่เค้าจะขึ้นค่าตัวจนแบรนด์เล็กๆอาจเอื้อมไม่ถึง หรือถูกแบรนด์ที่มีทุนมากกว่าแย่งพื้นที่ไปก่อน
แนะนำสำหรับนักการตลาด
รูปแบบการทำโฆษณาบน TikTok ไม่ต้องถึงขั้นจ้างเอเจนซี่เหมือน TVC แต่ให้วิดีโอมีความธรรมชาติ คล้ายคลิปทั่วไปบน Feed Fot You จะเริ่มด้วยละครคุณธรรมหรืออะไรก็ได้ค่ะ ถ้าเปิดมาเหมือนโฆษณา TVC คนกดเลื่อนหนีเร็วกว่าคลิปบ้าน ๆ แน่นอนค่ะ
4 เทรนด์สำคัญเพื่อ TikTok Strategy 2023
จากทั้งหมดที่นุ่นเลือกสรุปมาให้ทุกคนอัปเดตกันในบทความนี้ ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์ใช้ฟีเจอร์ใหม่จาก TikTok + มี local content มากขึ้นเพื่อให้แอคเคาท์เราเป็นลูกรัก ถูกดันชึ้น Feed For You บ่อยบ้าง ๆ เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดไม่อยากให้มองข้ามค่ะ เพราะถ้าคุณไม่ถูกปิดกั้น ขอแค่มีคอนเทนต์ออกมาก็จะมีโอกาสไวรัลได้
และ 3 เทรนด์ที่มีแนวโน้มสูงจากแหล่งอ้างอิงที่เชื่อถือได้ อ่านก่อน เตรียม TikTok Strategy ก่อน หวังว่าทุกคนจะชอบนะคะ
และอยากให้อ่านบทความเกี่ยวกับ TikTok ต่อเพื่อเสริมอาวุธให้ทุกคนแบบแน่น ๆ ขึ้นด้วยค่ะ >
