Branded Content บูสต์โพสต์เฟสบุ๊คร่วมกันง่าย ๆ ด้วยการ Tag Sponsored
วันนี้ผู้เขียนจะมาคุยถึงเครื่องมือหนึ่ง ที่ถ้าหากทุกท่านเป็นหนึ่งคนที่ต้องยิงโฆษณา บูสต์โพสต์ โปรโมท บน Facebook หรือ ต้องมีการทำงานร่วมกับคนที่ใช้ ก็ควรรู้จักเครื่องมือตัวนี้ไว้ค่ะ นั่นคือ Branded Content ค่ะ
ทุกท่านเคยมั้ยคะ เวลาต้องร่วมงาน ที่มีการลงโฆษณากันทีไร ทั้งแบรนด์ และ เอเจนซี่จะต้องมาขอสิทธิ์เข้าหลังบ้าน เพื่อลงโฆษณา บางทีแบรนด์ หรือ เจ้าของเพจเองก็ไม่สะดวกใจให้เข้าหลังบ้าน ก็ต้องมานั่งบูสต์โพสต์ และทำรีพอร์ตส่งเอเจนซี่เอง หรือ บางกรณีก็อาจไม่ได้ร่วมงานกันเลย เพราะตกลงเรื่องการลงโฆษณาไม่ได้สักที ถ้าเป็นแบบนี้เสียเวลาทั้งสองฝ่ายเลยค่ะ
ผู้เขียนบอกเลยค่ะ ปัญหานี้จะหมดไปเพียงแค่ ลองใช้เครื่องมือ Branded Content ที่ผู้เขียนนำมาฝากกันค่ะ
ทำความรู้จัก Branded Content กัน
ปกติในการยิงโฆษณา บูสต์โพสต์ โปรโมท บน Facebook ในกรณีที่เราเป็นเจ้าของเพจ หรือ เจ้าของโพสต์ เราสามารถทำได้อยู่ 2 วิธี คือ
- กดโปรโมทจากหน้าโพสต์ หรือ ที่เรียกกันว่า บูสต์โพสต์
- เข้าจาก ตัวจัดการโฆษณา ของ Facebook
แต่ถ้าเราเป็นเอเจนซี่ และ ต้องการยิงโฆษณาบนโพสต์ของผู้อื่น ไม่ว่าจะเป็น แบรนด์ หรือ Influencer หรือที่เราเรียกกันสั้น ๆ ว่า บูสต์โพสต์ หรือ โปรโมท เราจะทำยังไงได้บ้าง คำตอบแรกที่ทุกคนนึกถึงก็คือ การขอสิทธิ์เข้าไปที่ตัวจัดการโฆษณา ใช่มั้ยคะ
ผู้เขียนบอกเลยว่ามีวิธีที่ง่ายกว่านั้นค่ะ ผู้เขียนแนะนำเครื่องมือ Branded Content เลยค่ะ เครื่องมือนี้ คือ เครื่องมือที่ให้เจ้าของเพจ, Influencer หรือ แบรนด์ต่าง ๆ บน Facebook สามารถ Tag Sponsored ไปที่แบรนด์ผู้สนับสนุน, เอเจนซี่ หรือ คนที่ต้องการ บูสต์โพสต์ โปรโมท โพสต์นั้น ๆ ได้เลยค่ะ
จุดประสงค์เพื่อที่จะบอกว่า นี่คือการทำ Content ร่วมกันระหว่างแบรนด์และเจ้าของเพจ
โดยที่แบรนด์หรือเอเจนซี่สามารถดูข้อมูลตัวเลขต่างๆ เฉพาะของโพสต์นั้นๆได้ด้วย
โดยเครื่องมือนี้ส่วนหนึ่ง ก็เพื่อเป็นการแสดงความโปร่งใสตามนโยบายของ Facebook ตามที่ Mark Zuckerberg กล่าวไว้ด้วยค่ะ เพราะผู้ที่ติดตามเพจเองก็จะทราบทันทีว่าโพสต์ที่ Tag Sponsored ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์อยู่ไม่ใช่โพสต์ปกติ
วิธีการใช้เครื่องมือ Branded Content
วิธีการก็ใช้ง่ายมากเลยค่ะ เพื่อให้เห็นภาพง่ายและชัดขึ้น ผู้เขียนเลยขอแบ่งการอธิบายออกเป็น 2 กลุ่ม เพื่อที่ผู้อ่านจะได้ดำเนินการตามถูก
- เจ้าของ Content หรือ เจ้าของโพสต์นั้น ๆ ไม่ว่าจะเป็น Influencer หรือ แบรนด์ต่าง ๆ โดยจากผู้เขียนขอแทนกลุ่มนี้ว่า Owner
หากว่าเป็นเปลี่ยนจาก Facebook ส่วนตัว มาเป็นโหมดมืออาชีพ
เราสามารถ Tag Sponsored ได้ แต่ Sponsor ไม่สามารถนำไป บูสต์โพสต์ ได้
- คนที่สนับสนุบ คือ คนที่ต้องการนำโพสต์ของกลุ่มกลุ่มแรก ไป บูสต์โพสต์ ยิงโฆษณาต่าง ๆ อาจจะเป็น เอนเจนซี่ หรือ เจ้าของแบรนด์ที่ต้องการสนับสนุน Influencer เราจัดอยู่ในกลุ่มนี้ ผู้เขียนขอแทนว่าเป็น Sponsor
ขั้นตอนที่ 1 ตรวจสอบการเปิดใช้ Branded Content
Owner : ถ้า Page ยังไม่เคยเปิดใช้งานให้เข้าไปที่ https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799 แล้วเลือก page ที่ต้องการ
จากนั้นกดส่งให้ทาง Facebook อนุมัติ หลังจากการทำการลงทะเบียนแล้ว ทาง Facebook จะทำการอนุมัติกลับมาภายใน 1-2 ชั่วโมง ซึ่งจะมีการแจ้งเตือนส่งไปที่เพจ
แต่ในความเป็นจริงถ้าเพจเราไม่มีปัญหาก็จะใช้เวลาอนุมัติไม่นานค่ะ ผู้เขียนลองกดขอ
ใช้เวลาไม่ถึง 1 นาที เรียกว่า กดขอแล้ว อนุมัติเลยค่ะ
Sponsor : ตรวจสอบว่า Owner ที่เราต้องการร่วมโปรโมทมีการเปิดใช้แล้วรึยัง โดยสามารถตรวจสอบได้โดย ขอให้ Owner ลองสร้างโพสต์ และกดดูเครื่องมือ เพิ่มลงในโพสต์ของคุณ สังเกตคำว่า Tag Sponsored (แท็กพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ) หากมีแสดงว่า Owner มีการเปิดใช้เรียบร้อย
ถ้ายังไม่มีขึ้นทาง Sponsor ก็ขอให้ Owner เปิดโดยเข้าที่ https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799 ได้เลยค่ะ หรือ จะส่งบทความนี้ให้ทาง Owner ดูเป็นแนวทางก็ได้ค่ะ
ขั้นตอนที่ 2 โปรโมทร่วมกัน
Owner : กดเลือกที่ Tag Sponsored (แท็กพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ) จุดสังเกตเป็นไอคอนจับมือ โดยสามารถเลือกได้เพียง 1 Page เท่านั้น และสามารถเลือกได้ว่าต้องการให้ Brand สามารถบูสต์โพสต์ได้ด้วยหรือไม่
หลังจาก Post โดยการ Tag Sponsored จะมีชื่อแบรนด์ในโพสต์ และ ขึ้นคำว่า “Sponsored” หรือ “ได้รับการสนับสนุน” แค่นี้ก็ถือว่าเรียบร้อยสำหรับทาง Owner ค่ะ
Sponsor : ทางฝั่ง Sponsor ผู้ดูแล Page ของ Sponsor จะพบแจ้งเตือนจากฝั่ง Owner เด้งขึ้นมา
ซึ่งทางฝั่ง Sponsor จะเห็น Insight ของโพสต์นั้น และทาง Sponsor สามารถ กดตรวจสอบโพสต์เพื่ออนุญาต
หรือ นำแท็กออกได้อีกด้วยค่ะ
การโปรโมท ยิงโฆษณา บูสต์โพสต์
สามารถโปรโมทจากปุ่มสำหรับ บูสต์โพสต์ หรือ สามารถเข้าไปที่ Ads Manager (ตัวจัดการโฆษณา)
ก็จะพบกับรายชื่อของเพจที่มีการ Tag Sponsored ให้เลือกเพื่อลงโฆษณาตามที่ต้องการได้เลยค่ะ
และหาก Owner กดอนุญาตการเพิ่มปุ่มกระตุ้นการดำเนินการเป็นกำหนดเอง ทาง Sponsor ก็สามารถเปลี่ยนปุ่มให้เข้ากับ Content หรือ Objective ของโฆษณาเราได้อีกด้วยค่ะ เช่น ส่งข้อความ, เลือกซื้อเลย ค่ะ
การใช้เครื่องมือนึัจะทำให้ฝั่ง Sponsor สามารถดูข้อมูล และ ตัวโพสต์ยังมีการ Tag Sponsored มาที่เพจของ Sponsor ทันที ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าเข้ามากด Like Page ของ Sponsor หรือสั่งซื้อสินค้าได้ง่ายมากขึ้นด้วยค่ะ
ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นได้
Owner Tag Sponsored ไปหา Sponsor ไม่ได้
อีกหนึ่งข้อควรรู้หากทางฝั่ง Owner มีการ Tag Sponsored ไปหา Sponsor แล้วขึ้นแจ้งเตือนดังรูป อาจหมายความว่าทาง Sponsor มีการปิด Tag ไว้ แนะนำให้ทาง Owner แจ้งให้ทาง Sponsor แก้ไขดังต่อไปนี้
วิธีการแก้ไข
1. แก้ไขโดยการเข้าไปที่ Ads Manager
2. มองหา เครื่องมือทั้งหมด หรือ All Tools
3. เลื่อนแถบเครื่องมือลงมาจนเจอคำว่า ตัวจัดการแบรนด์ร่วมกันของ Meta หรือ Meta Brand Collabs Manager
4. เมื่อกดเข้าไปแล้ว สังเกตด้านขวามือหาคำว่า ตั้งค่า หรือ Settings
5. หาคำว่า อนุญาตแท็ก หรือ Tagging Approvals
6. เลือก เปิด/ปิด ตรงนี้ได้เลยค่ะ
โดยการเปิดไว้ คือ ไม่อนุญาตให้แท็ก และ การปิด คือ อนุญาตให้แท็กได้ค่ะ
จะเห็นว่าการทำ Branded Content นั้นเป็นผลดีกับทุกฝ่ายทั้งตัว Owner เองที่ไม่ต้องยุ่งยากซื้อโฆษณา โปรโมทโพสต์เอง และไม่ต้องทำรายงานให้กับแบรนด์
ตัว Sponsor เองก็สามารถเห็นข้อมูล Insights ของโพสต์นั้นได้โดยตรง รวมถึงข้อมูลของการโฆษณาต่าง ๆ ด้วย ทางฝั่งลูกค้าที่เป็นคนทั่วไปก็จะเห็นชัดเจนว่า Content นี้เป็นโฆษณา ไม่ใช่โพสต์ที่เป็นปกติของ Owner ด้วย ดูแล้วมีประโยชน์กับทุกฝ่ายเลยค่ะ
ส่วนตัวผู้เขียนคิดว่า แบรนด์ เอเจนซี่ รวมไปถึง คอนเทนท์ครีเอเตอร์ ควรจะศึกษาและหันมาใช้เครื่องมือนี้กันให้มากขึ้นค่ะ จะช่วยทำให้เวลาการคุยงานสะดวก และ ง่ายขึ้นด้วยค่ะ ไม่ต้องมาวุ่นวายขอสิทธิ์เข้าหลังบ้านให้ปวดหัวด้วยค่ะ
ถ้าชอบ หรือ สนใจอยากอ่านบทความด้านการตลาดแบบนี้อีก ผู้เขียนฝากติดตามด้วยนะคะ หรือ ถ้าใครอยากให้ผู้เขียนนำมุมมองการตลาดแบบไหนมาเล่าให้ฟัง สามารถคอมเมนต์บอกกันได้เลยนะคะ
สำหรับนักอ่านที่ชอบ และ อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะヽ(•‿•)ノ
22/02/2024[mint] Branded Content บูสต์โพสต์เฟสบุ๊คร่วมกันง่าย ๆ ด้วยการ Tag Sponsored by Apichayalas Sornkrueอยากอ่านบทความการตลาดเพิ่มเติม ลองเลือกอ่านบทความด้านล่างนี้ได้เลยนะคะ
