4 ข้อต้องมี เมื่อจะทำ Video ปล่อยลงบน Social Media

ตอนนี้การจะทำ Video ปล่อยลงบน Social Media สักตัวนึงไม่ใช่เรื่องยุ่งยากสำหรับหลายๆ คนและหลายๆ แบรนด์ เพราะมีอุปกรณ์มากมายที่คอย Support การทำ Production ที่แต่ก่อนต้องใช้ทีม Production ระดับมืออาชีพมาเสนอไอเดีย วาด Storuboard มากมาย เดี๋ยวนี้แบรนด์และร้านเล็กๆ ไม่ต้องทุ่มเงินขนาดนั้นแล้ว สามารถทำได้เองง่าย จนมี Video มากมายไหลออกมาทั่ว Social Media เลยค่ะ และเพราะใครๆ ก็หันมาทำ Video Content กันทั้งนั้น เราจึงต้องมาตรวจกันหน่อยว่า Video หรือคลิปแบบไหนที่จะได้รับผลดีกว่าคลิปแบบอื่นๆ บ้างด้วย 4 ข้อนี้ค่ะ

1. แพลตฟอร์มโซเชียลที่เราจะนำคลิปไปลง

แน่นอนว่าก่อนที่เราจะทำ Video Content อะไรสักอันนึง เราควรจะรู้ก่อนว่า จุดจบของคลิปนี้จะไปลงที่ไหน TVC หรือแพลตฟอร์มโซเชียงอะไร เพราะแต่ละแพลตฟอร์มบนโซเชียล ณ ปัจจุบันมีกลุ่ม Users ที่ไม่เหมือนกัน เช่น Facebook ที่ตอนนี้กลายเป็นเหมือน Mass Media ที่มีคนอยู่ในนั้นมากมาย โดยเฉพาะรุ่นแม่ รุ่นเดอะในวันนี้ ทำให้เด็กรุ่นใหม่ที่เคยอยู่บน Facebook ต้องย้ายหนีค่ะ

หรือถ้าเรามอบ TikTok เราก็จะได้กลุ่ม Audience อีกแบบนึงที่ส่วนมากอายุ 16-24 ปี หรือกลุ่ม Gen Z โดยเฉพาะค่ะ แต่ถ้าเราหันมามองกลุ่มผู้ใช้งาน Twitter ก็จะเห็นเป็นกลุ่มนักเรียน กลุ่มติ่งดารา คู่จิ้ม เกาหลี ไปจนถึงวัย 30-35 ปีที่ทำงานด้วย ดังนั้นเมื่อกลุ่มคนดูต่างกัน การทำคลิปทุกครั้งจึงต้องคำนึงถึงปลายทาง เพื่อดูกลุ่มเป้าหมายและ Video Format ของแต่ละที่ด้วยค่ะ

เรื่องของ Video Format ก็จำเป็นเหมือนกัน อย่าง Platform แบบ TikTok ก็ควรเน้นทำ Video ที่เป็นแนวตั้งเพราะมันตรงรูปแบบและทำให้คนอินกับมันมากกว่า ในณะที่การทำ Video บน YouTube ก็จะเน้นเป็นแนวนอนมากกว่า เป็นต้นค่ะ

2. ความยาวของคลิป

เรื่องของเรื่องคือ มากกว่าความยาวมันคือความน่าสนใจของคลิปที่คุณสร้าง อาจจะลองถามตัวเองก่อนว่า ที่ผ่านมา เราเคยดูคลิปยาวๆ แบบไหนจบบ้างหรือเรามีดูคลิปไหนเกินได้มากกว่า 3 นาทีบ้าง เพราะอะไร? แล้วลองนำมาปรับใช้กับคลิปที่ตัวเองจะทำดูค่ะ 

อย่างไรก็ตาม เราก็ต้องถามตัวเองด้วยว่า เรามีอะไรให้เล่าเยอะขนาดนั้นหรือเปล่า ถ้าไม่มีอะไรก็พยายามจับประเด็นสำคัญเนื้อๆ มาเล่าเลย ไม่ต้องน้ำหรือโปรยมากจนเกินไป เหมือนไม่เข้าประเด็นสักที ยิ่งถ้าเรารู้ว่า คนมี Attention กับคลิปเราได้แค่ 1 นาทีแรก เราก็ก็ควรวางแผน เอาใจความหลักขึ้นก่อนในช่วงต้นไหม เพื่ออย่างน้อยให้คนได้รับรู้ถึง Key Message ของเราก่อนเลยนั่นเองค่ะ

นอกเหนือจากนั้น ความยาวของคลิปก็ควรถูกวางแผนจาก Feature ของแพลตฟอร์มที่เราจะลงเนื้อหาด้วย เช่น IG Stories เราก็ต้องควบคุมความยาวที่ประมาณ 15 วินาที หรือ TikTok ก็เช่นกัน ในขณะที่ Reels อยู่ที่ 30 วินาทีและ IGTV ที่มีความยาว Max อยู่ที่ 60 นาทีค่ะ

3. Video Graphics ที่จะใช้

การทำ Video Content หลักๆ มันคือเรื่องของภาพและ Visual ที่จะเกิดขึ้น และสามารถดึงดูดสายตาของคนได้ ดังนั้นอย่าลืมออกแบบ Graphics ที่จะใช้ด้วย รวมไปถึงการทำ Thumbnail หน้าปกวิดิโอ หรือถ้าใครไม่รู้จะทำยังไง ก็อาจจะลองดูเครื่องมือช่วยทำอย่าง Canva ค่ะที่สำคัญคือลองดูว่าหน้าจอใหญ่ – หน้าจอเล็ก เวลาแชร์เอยอะไรเอย ภาพที่ขึ้นมา เหมือนกัน หรือต่างกันอย่างไร บางครั้งหน้าปกบน Website เราโอเค แต่พอเอาไปแชร์ปรากฏว่า Font หายก็มีถมเถไป 

4. เสียง

ในปัจจุบัน ผู้คนส่วนมากรับชมวิดีโอต่างๆ ผ่านมือถือเป็นหลัก ซึ่งบริบทของการดูผ่านมือถือก็คือ พวกเค้าดูไปด้วยเดินทางไปด้วยค่ะ ซึ่งสิ่งสำคัญที่พวกเรานักการตลาด เจ้าของธุรกิจที่คิดจะทำ Video Content ก็คือ การเข้าใจว่าหลายๆ คนเค้าไม่ได้มานั่งใส่หูฟังตลอดเวลา ไม่ว่าจะขึ้นรถไฟฟ้าหรืออยู่ตามร้านอาหาร 

ซึ่งผลสำรวจก็พบว่า 69% ของผู้บริโภคที่อเมริกามักจะชม Video แบบเงียบๆ ไม่เปิดเสียง โดยเฉพาะในที่สาธารณะ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เราต้องรู้มากกว่านั้นก็คือ แม้จะอยู่ในที่ Private ก็ยังมีคนอีก 25% ที่ไม่เปิดเสียงแล้วชมวิดีโออยู่ดีค่ะ ซึ่งเพลินก็ถามตัวเองและน้องๆ ที่รู้จักเหมือนกัน พบว่ามันจริงเลย เรามักจะดูคลิปแบบภาพไปก่อน ไม่มีเสียง ถ้ามี Graphics หรือภาพอะไรน่าสนใจ เราถึงจะเปิดใหญ่ พร้อม Sound on ขึ้นมาค่ะ

ดังนั้นสิ่งสำคัญคือการทำ Subtitles ให้กับคลิปวิดีโอที่คุณจะทำ รวมไปถึงการทำภาพให้มันเล่าเรื่องด้วยตัวเอง ไม่ว่าจะ Gesture หรืออะไรที่เป็น Universal เห็นปุ๊ป เข้าใจความหมายได้ทันที เป็นต้นค่ะ

วันนี้เราจะเห็นว่า ไม่ว่าจะแพลตฟอร์ม Social ไหนๆ เค้าก็หันมาเน้นดัน Video Content กันทั้งนั้น เพราะมันมี Engagement Rate ที่ดีกว่าด้วย เพราะฉะนั้นอย่าลืม 4 ข้อต้องมี เมื่อจะทำ Video ปล่อยลงบน Social Media นะคะ อย่าเอาแต่ทำคลิปจนลืมข้อสำคัญเหล่านี้ไป ลองปรับใช้กันดูนะคะ

Source: https://www.convinceandconvert.com/social-media-marketing/social-media-videos/