แคมเปญการตลาด The Most Exclusive Collection จาก Yoox เว็บช้อปปิ้งสินค้าแบรนด์เนมออนไลน์ เปลี่ยนโฆษณา YouTube Pre-rolls ที่คนต่างเฝ้ารอที่จะกด skip ให้เร็วที่สุด ด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบจิตวิทยา
Category: Fashion
Diesel มาแปลก ทำโพสฉลองให้กับยอดคนติดตามหรือ unfollow ที่มากถึง 14,000 คน หลังจากออกคอลเลคชั่นใหม่ Diesel Pride ในช่วงเทศกาล Pride Week ที่ยุโรป จนเกิดการต่อต้านจากเหล่าผู้ติดตามเดิมที่เป็นแฟนของแบรนด์
AR Marketing ทำให้ Adidas สามารถแก้ปัญหาวันแรกที่เริ่มขายรองเท้า Sneaker รุ่นพิเศษในงาน ComplexCon ที่แคลิฟอร์เนียเมื่อปลายปีที่ผ่านมา จากเดิมที่ต้องมีทั้งการจัดบูทที่ยุ่งยากข้ามคืน มีทั้งการจัดคิวเพื่อให้แฟนๆมารอต่อแถว และก็ยังต้องมีพนักงานรักษาความปลอดภัยคอยดูแลตลอดเวลา เพื่อป้องกันการแซงคิวหรือกระทบกระทั่งกันของเหล่าแฟนพันธุ์แท้ Sneaker ที่มีเรื่องกันประจำทุกปี
Cannes Lion 2019 ปีนี้ เต็มไปด้วยเคสการตลาดดีๆมากมาย ที่ใช้เทคโนโลยีผสมผสานกับ insight ของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างลงตัว เหมือนกับแบรนด์เสื้อผ้า Carlings ที่มีบริการรีทัชรูปชุดที่คุณอยากลองได้เนียนจนดูไม่ออกว่ารีทัช จนคว้ารางวัล Grand Prix ในสาขา
เรื่องวันนี้เขียนจากประสบการณ์ตัวเองเมื่อครั้งไปเที่ยวญี่ปุ่นเมื่อสองปีก่อน ตอนไปซื้อกระเป๋าที่ร้าน Issey Miyake สาขา Ginza ที่อยากเอามาเล่าสู่กันฟังครับ ขายของยังไงให้ได้ใจคนไปอีกนาน ผมเคยอ่านหนังสือมาก็หลายเล่มที่เกี่ยวกับญี่ปุ่น เคยมาญี่ปุ่นก็มากกว่าหนึ่งครั้ง แต่ไม่เคยมีครั้งไหนที่ผมจะประทับใจในการบริการหรือการขายมากเท่าครั้งนี้เลย เรื่องมันเป็นยังไงน่ะหรอครับ เรื่องมันเริ่มต้นที่กระเป๋าใบหนึ่ง.. ในร้านขายกระเป๋าใบหนึ่งผมตั้งใจไปหากระเป๋ารุ่นนึงที่เพิ่งวางขายเป็นวันแรกในวันนั้น แต่พอไปถามถึงก็กลับพบว่ากระเป๋าใบนั้นหมดเสียแล้ว
Collaboration Strategy กลยุทธ์การแชร์ความดังและพลังของแต่ละแบรนด์เพื่อทำให้ทั้งสองแบรนด์ที่จับมือกันมีแต่ได้กับได้ เหมือนที่ Adidas จับมือกับ Transport for London หรือ TfL (ขนส่งมวลชนของเมืองลอนดอน ที่คล้ายๆ ขสมก. บ้านเราแต่เท่ห์กว่าเยอะ)
แบรนด์ที่คุณดูแลกำลังทำแบบที่ผมว่าอยู่หรือเปล่าครับ ถ้าอย่างนั้นวันนี้ผมมีอีกเคสที่น่าศึกษาในการสร้างระบบ Loralty program ของแบรนด์หรูระดับโลกอย่าง Ralph Lauren ที่สร้างแอพพิเศษที่มีแต่ลูกค้าพิเศษจริงๆเท่านั้นที่ใช้ได้ คุณอาจคิดว่าก็แค่แอพบนมือถือมันจะพิเศษยังไง? แน่นอนครับว่าแค่ตัวแอพมันไม่ได้พิเศษอะไรในตัวของมันเองเลย เพราะขึ้นว่าชื่อว่าแอพนั้นบอกให้รู้ว่าใครๆก็โหลดได้ แต่ความพิเศษที่ Ralph Lauren สร้างขึ้นมาไว้ในแอพคือต่อให้คุณโหลดได้ก็ใช่ว่าคุณจะเข้าไปใช้งานได้
กลยุทธ์ ba&sh (บลัช) แบรนด์เสื้อผ้าจากปารีส จัดจำหน่ายเสื้อผ้าผู้หญิง ใช้กลยุทธ์ ให้ยืมใส่ฟรี จนไม่อยากคืน ผมจะมาวิเคราะห์ strategy ให้ฟังกันว่าทำไมร้านแฟชั่นที่นิวยอร์กอย่าง ba&sh ถึงปล่อยให้ใครก็ได้เข้ามาเลือกชุดไหนก็ได้เอาไปใส่เที่ยววีคเอนได้ฟรี น่าแปลกมั้ยครับที่ร้านแฟชั่นเสื้อผ้าที่เป็นที่รู้จักของคนนิวยอร์กอย่าง ba&sh อารมณ์ก็คล้ายๆร้าน
ทำไม Vogue ถึงผันตัวจากนิตยสารสุดหรูมาสู่ธุรกิจใหม่อย่างรับจัดงานแต่งงาน งานนี้มีที่มาที่ไปให้วิเคราะห์กันอย่างน่าสนุก Vogue นิตยสารแฟชั่นชื่อดังระดับโลกที่แทบไม่มีผู้หญิงที่รักการแต่งตัวคนไหนจะไม่รู้จัก เป็นหนึ่งในนิตยสารที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นระดับโลกมาก เรียกได้ว่าเมื่อไหร่ที่มีงานเดินแฟชั่นของ Vogue เมื่อนั้นธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งหลายต้องหยุดมอง แต่วันนี้วิกฤตของสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงลุกลามไม่หยุดยั้ง จากที่เคยคิดว่าสื่อที่เฉพาะกลุ่มเฉพาะทางเท่านั้นที่จะอยู่รอดต่อไปได้ แต่แม้แต่ Vogue ก็ยังต้องปรับตัวอย่างหนักเพื่อจะหาพื้นที่ใหม่ๆให้ตัวเองยังคงแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ต่อไป
เพราะพวกเธอไม่ได้บ้าอย่างที่ใครหลายคนคิด แต่พวกเธอนั้นกล้าที่จะแสดงออกถึงความรู้สึกข้างใน มีคนเคยบอกผมว่า “ผู้หญิงนั้นแกร่งกว่าผู้ชาย ตรงที่พวกเธอกล้าร้องให้ แต่ผู้ชายนั้นอ่อนแอเกินกว่าจะแสดงความอ่อนแอนั้นออกมา” ทำไมผู้หญิงเราร้องให้ต้องถูกหาว่าดราม่า ทำไมถ้าเราจะแข่งกับผู้ชายต้องถูกหาว่าบ้า และทำไมการที่ฝันถึงวันที่เท่าเทียมต้องถูกมองว่าฝันเฟื่อง ทำไมการที่เรายืนหยัดเพื่ออะไรบางอย่างต้องถูกมองว่าก้าวร้าว แล้วเวลาที่เราทำอะไรได้ดีเกินหน้าเกินตาต้องถูกมองว่าผิดแปลกจากปกติ โดยเฉพาะเวลาที่เราโกรธเค้ามักจะมองว่าเราประสาท บ้า หรือไร้เหตุผล ครั้งนึงผู้หญิงที่ลงแข่งมาราธอนถูกห้ามปรามอย่างไร้เหตุผล