บทวิเคราะห์ Vogue เบื้องหลังกลยุทธ์การก้าวเข้าสู่ธุรกิจ Wedding

ทำไม Vogue ถึงผันตัวจากนิตยสารสุดหรูมาสู่ธุรกิจใหม่อย่างรับจัดงานแต่งงาน งานนี้มีที่มาที่ไปให้วิเคราะห์กันอย่างน่าสนุก

Vogue นิตยสารแฟชั่นชื่อดังระดับโลกที่แทบไม่มีผู้หญิงที่รักการแต่งตัวคนไหนจะไม่รู้จัก เป็นหนึ่งในนิตยสารที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นระดับโลกมาก เรียกได้ว่าเมื่อไหร่ที่มีงานเดินแฟชั่นของ Vogue เมื่อนั้นธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งหลายต้องหยุดมอง

แต่วันนี้วิกฤตของสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงลุกลามไม่หยุดยั้ง จากที่เคยคิดว่าสื่อที่เฉพาะกลุ่มเฉพาะทางเท่านั้นที่จะอยู่รอดต่อไปได้ แต่แม้แต่ Vogue ก็ยังต้องปรับตัวอย่างหนักเพื่อจะหาพื้นที่ใหม่ๆให้ตัวเองยังคงแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ต่อไป โดยยังคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ความแข็งแกร่งเดิมที่เคยเป็นมา

จากความแข็งแกร่งด้านสไตล์ที่เป็นผู้ชี้นำแฟชั่นทั่วโลกมานานจนใครๆก็ยอมรับ Vogue

เลยมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าผู้หญิงเดิมที่เคยตามอ่าน และมองเห็นโอกาสทางธุรกิจจากครั้งหนึ่งในชีวิตที่ผู้หญิงอยากจะสวยที่สุดในชีวิต นั่นก็คืองานแต่งงาน

งานแต่งงานแน่นอนว่าถ้าใครเคยผ่านจุดนั้นมาจะรู้ดีว่าเป็นหนึ่งวันที่ฟุ่มเฟือยที่สุด แต่ก็เป็นความฟุ่มเฟือยที่ยอมรับได้ เพราะทุกคนต่างคิดว่า “เอาน่า ครั้งหนึ่งในชีวิต ก็ทำให้มันดีที่สุดเท่าที่จะทำได้” วันแต่งงานของคู่บ่าวสาวก็เลยเป็นวันที่ทำให้เกิดการใช้จ่ายครั้งใหญ่ ใหญ่ขนาดที่ว่าบางทีทั้งปียังใช้เงินไม่เท่าวันนั้นวันเดียวเลยก็มีครับ

Vogue เลยเกิดธุรกิจใหม่ที่ไม่ได้เป็นนิตยสาร แต่เป็นประสบการณ์ที่สวยที่สุดแบบมีสไตล์ที่สุดที่คุณผู้หญิงมั่นใจได้ว่า Vogue จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง ประหนึ่งว่าวันนั้นคุณจะเป็นนางแบบหน้านิตยสาร Vogue เลยยังได้

Vogue Wedding แห่งแรกเลยตั้งอยู่ที่กรุงโตเกียวประเทศญี่ปุ่น ในเขต Omotesando

โดยในร้านจะมีชุดแต่งงานจากดีไซน์เนอร์ระดับโลกรอให้คุณผู้หญิงเข้ามาเลือก ไม่ว่าจะ Donatelle Godart, Giambattista Valli, Oscar De La Renta, Zuhair Murad หรือแม้แต่ Alexander McQueen ก็ตาม

และในร้านนี้ก็ไม่ได้มีแค่ชุดให้เลือก แต่ยังมีรองเท้าสำหรับวันแต่งงานที่เข้ากับชุด และเครื่องประดับที่มั่นใจได้ว่าจะไม่มีใครสวยเกินหน้าคุณในวันนั้น แม้ว่าหน้าแขกคนนั้นจะสวยกว่าคุณผู้หญิงก้ตาม

โดย Vogue Wedding ยังมีบริการสำหรับงานแต่งแบบครบวงจร มีช่อดอกไม้ในมาตรฐาน Vogue ให้เลือกที่จะใช้ในวันงาน มีบริการถ่ายรูปแต่งงานด้วยช่างภาพยิ่งกว่ามืออาชีพ มั่นใจได้ว่าถ้าจะเอาไปลงหน้าปกแมกกาซีนก็ไม่อายใครแน่นอน

แล้วยังมีบริการแต่งหน้าทำผมจิปาถะ เรียกได้ว่า Vogue ไม่ได้เข้ามาเพื่อจะขายชุดเสื้อผ้าเครื่องประดับเท่านั้น แต่มี Wedding Planner บริการให้คุณพร้อม โดยคุณผู้หญิงและว่าที่เจ้าบ่าวก็แค่เตรียมเงินไว้ให้พอเท่านั้นเอง

ทั้งหมดนี้คือบริการงานแต่งในฝันของคุณผู้หญิงโดย Vogue แบรนด์ที่มีประสบการณ์ด้านสไตล์แฟชั่นดีที่สุดในโลกแบรนด์หนึ่ง

และทั้งหมดนี้คุณจะเห็นว่า Vogue ปรับตัวเข้าสู่ธุรกิจใหม่ โดยยังใช้ความแข็งแกร่งที่ได้เปรียบที่ตัวเองมี หรือที่เรียกว่า competitive advantage ในเรื่องของการเป็นผู้นำสไตล์แฟชั่นระดับโลกมายาวนานจนใครๆก็ยอมรับ

ลองถามตัวเองดูซิว่า ธุรกิจคุณนั้นมีอะไรเป็นจุดได้เปรียบหรือจุดแข็งของตัวเองจริงๆแล้วหรือยัง ถ้ายัง อย่าเพิ่งรีบขยายไปยังธุรกิจอื่น หาจุดขายจุดแข็งของตัวเองให้เจอ เจอเมื่อไหร่ก็เคี่ยวกรำให้แกร่ง แล้วจากนั้นแบรนด์คุณก็จะแข็งแรงพอที่คนจะเชื่อเมื่อคุณต่อยอดออกไปยังธุรกิจใหม่

เสียดายที่คุณผู้หญิงในบ้านเรายังไม่สามารถใช้บริการนี้ได้ แต่ถ้าใครมีแพลนจะแต่งและไม่มีปัญหาเรื่องทุนทรัพย์ จะลองไปแต่งที่ญี่ปุ่นและใช้บริการ Vogue Wedding Salon ดูซักครั้งในชีวิตก็เป็นประสบการณ์ที่น่าลองนะครับ

ลองเข้าไปดูข้อมูลเพิ่มเติมที่เว็บ Vogue Wedding ได้เลยครับ https://www.vogue.co.jp/wedding/salon/