Creative Marketing ดัน Medical Tourism ชู USP คลินิกทำฟันที่สวยที่สุดในโลก
สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามาส่องแนวคิด Creative Marketing Campaign เกี่ยวกับแวดวงธุรกิจการท่องเที่ยวกันบ้าง เพราะประเทศไทยเองเรื่องของการท่องเที่ยวก็เด่นไม่เป็นสองรองใคร ประเทศอื่นก็มีการแข่งขันกันเหมือนทะเลแดงเดือดไม่แพ้กันจึงผุดแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวออกมาเต็มกันไปหมด
ศึกประชันความคิดเพื่อที่จะได้มาซึ่งลูกค้า นักท่องเที่ยวก่อให้เกิดแคมเปญมากหน้าหลายตา ผู้เขียนจึงนำแคมเปญดี ๆ ที่มีการชูจุดเด่น USP ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มองว่าน่าสนใจและแปลกใหม่ เผื่อท่านใดที่เป็นเจ้าของกิจการ ผู้ประกอบการที่ทำธุรกิจแนวนี้อยู่จะสามารถนำไปเป็นไอเดียในการทำการตลาด ปรับปรุงและพัฒนาธุรกิจค่ะ
ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ โรมาเนียมีการเติบโตทางเศรษฐกิจสูงที่สุดในสหภาพยุโรป แต่กลับมีอัตราการท่องเที่ยวต่ำที่สุด
แคมเปญนี้ส่งตรงมาจากโรมาเนีย ประเทศที่ถูกขนานนามว่าเป็นประเทศต้นกำเนิดแห่งตำนานแดร็กคูล่าอันเลื่องชื่อ มีความโดดเด่นอันงดงามด้วยเทือกเขาทรานซิลวาเนียและเทือกเขาคาร์เพเทียนเต็มเปี่ยมไปด้วยประวัติศาสตร์ และที่สำคัญเป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูงที่สุดในสหภาพยุโรป
มองดูเผิน ๆ ก็เป็นประเทศที่มีจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวที่น่าสนใจและไม่น่ามีปัญหาอะไรเลยนี่นา ทว่าภายใต้ความสวยงามของอักษรกลับมีสิ่งที่น่าเป็นห่วงอยู่คือ โรมาเนียเป็นประเทศที่มีอัตราการท่องเที่ยวที่ต่ำที่สุด ซึ่งสวนทางกับสภาพการเติบโตทางเศรษฐกิจ และอย่างที่เรารู้กันดีว่าหนึ่งในรายได้ที่กอบโกยเข้าประเทศทำให้เศรษฐกิจเดินหน้าต่อไปได้คือ รายได้จากการท่องเที่ยว
ต่อให้โรมาเนียจะมีการเติบโตทางเศรษฐกิจดีแค่ไหน แต่อัตราการท่องเที่ยวต่ำที่สุดก็เป็นปัญหาที่อาจก่อให้เกิดผลกระทบขนาดใหญ่ในอนาคตได้ จึงทำให้ Romanian National Association of Travel Agents และ Society of Esthetic Dentistry ในโรมาเนียร่วมมือกันเสนอแพ็คเกจการท่องเที่ยวเชิง การตลาด ที่ผสมผสานสถานที่ทางวัฒนธรรมของโรมาเนียเข้ากับการเดินทางไปพบทันตแพทย์ที่ คลินิก ไปเลย!
USP คลินิกทำฟันที่สวยที่สุดในโลก
หลายคนอาจจะเอ๊ะในใจว่าทำไหมจะต้องทำแพ็คเกจเที่ยวพ่วงด้วยการไปหาหมอฟันด้วยล่ะ?
ต้องบอกการว่าแม้โรมาเนียจะมีสถานที่ท่องเที่ยวสวยงาม แต่ล้อมรอบด้วยประเทศที่มีธรรมชาติสวยงาม (เช่น อิตาลี ปารีส ฮังการี โปแลนด์) เรียกได้ว่าคู่แข่งเพียบ หาจุดเด่นมาโปรโมตยากมากจะโปรโมทว่าที่เที่ยวสวยก็ซ้ำรอยคนอื่น ไม่โดดเด่น
สมาคมตัวแทนท่องเที่ยวโรมาเนียร่วมกับองค์กรทันตกรรมในประเทศจึงปิ๊งไอเดียโปรโมตโรมาเนียว่าเป็นประเทศที่มีคลินิกทำฟันสวยที่สุดในโลกไปซะเลย (The Most Beautiful Dental Clinic in the World) และหนึ่งในสาเหตุที่โปรโมตแบบนี้ก็เพราะว่าโรมาเนียมีนักศึกษาที่เรียนจบด้านทันตกรรมเยอะมากแถมคลินิกก็มีคุณภาพอีกด้วย (ท่านใดที่อยู่ในแวดวงความงาม คลินิก สามารถจดด่วน ๆ ไว้เป็นไอเดียทำ การตลาด ได้นะคะ)
โดยสามารถซื้อแพ็คเกจผ่านทาง Website ได้เลยง่าย ๆ ได้ทั้งทำฟันกับบุคลากรที่มีคุณภาพและเที่ยวดื่มด่ำไปกับธรรมชาติที่สวยงาม มีแต่คุ้มกับคุ้ม เป็นการทำ การตลาด คลินิก ที่สุดยอดจริง ๆ ค่ะ แถมยังผลักดันให้เกิดการท่องเที่ยวแบบ Medical Tourism หรือ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เป็นการมารักษาอาการบาดเจ็บร่วมกับการท่องเที่ยว เช่น พ่อป่วยมารักษา แม่มาเที่ยวด้วยเที่ยวช้อปปิ้งกับลูก เป็นต้น
แคมเปญนี้ได้รับการโปรโมตในสหราชอาณาจักรเมื่อปลายเดือนมีนาคม 2023 ที่งาน British Tourism and Travel Show ที่บูธของโรมาเนีย ตัวแทนแต่งกายด้วยชุดสครับและหน้ากากและเชิญผู้มาเยี่ยมชมให้นั่งบนเก้าอี้หมอฟันและสวมหน้ากาก VR เพื่อทัวร์เสมือนจริงผ่านภูมิประเทศของประเทศ มากไปกว่านั้นแคมเปญนี้ยังได้รับการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเซียลมิเดียต่าง ๆ และบนป้ายโฆษณาในสถานที่ต่างๆ เช่น สถานีรถไฟ Waterloo และ Euston ในลอนดอน
จากข้อมูลของหน่วยงาน แคมเปญนี้มียอดเข้าถึง 11 ล้านคน และปริมาณนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์เพิ่มขึ้น 70% อีกด้วย!
ซึ่งผู้เขียนมองว่านี่เป็นอีกหนึ่ง Mega trend ที่เหมาะกับประเทศไทยเป็นอย่างมาก เพราะประเทศไทยจึงเป็นตัวเลือกที่ดีในการเป็นแหล่งรักษาร่างกาย มีหมอฝีมือดี โรงพยาบาลที่บริการเป็นเยี่ยม มีสถานที่ท่องเที่ยวให้เลือกหลายหลาย อยู่ในทำเลที่ง่ายต่อการเดินทางไปที่ประเทศอื่นต่อ และยังมีค่าครองชีพไม่สูง ค่ารักษาก็ถูกมากเมื่อเทียบกับประเทศต้นทางของผู้ที่มารักษาตัวนั่นเองค่ะ
สรุป Creative Marketing ดัน Medical Tourism ชู USP คลินิกทำฟันที่สวยที่สุดในโลก
ใครที่ทำสวยสุขภาพ คลินิก ความงาม ต่าง ๆ หากไม่รู้จะทำ การตลาด ชูจุดเด่นให้ไม่เหมือนใครท่ามกลางการแข่งขันสูงในตลาด ผู้เขียนมองว่าแคมเปญนี้มีการโปรโมตที่น่าสนใจและหยิบยกจุดเด่นของตัวเองมาร้อยเรียงทำเรื่องราวใหม่ได้สนุกและบ้าบิ่น
บางครั้งการสร้าง USP ที่แตกต่างอาจไม่ได้มาจากสิ่งที่แปลกใหม่ สิ่งใหม่ ๆ เสมอไปแต่ยังมาจากสิ่งเดิม ๆ รอบตัวเราก็เป็นได้ เช่นเดียวกันกับ USP ของแคมเปญนี้ หากท่านใดที่สนใจอยากหาไอเดียการสร้าง USP เพิ่มเติม แนะนำให้อ่านบทความต่อไปนี้ค่ะ รับรองได้ว่าต้องร้องว้าวอย่างแน่นอน!
หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียใหม่ ๆ ต่อผู้อ่านทุกคนนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
https://medium.com/@stefanescu.simona/dental-tourism-in-romania-8ae52479e41d
https://apmultimedianewsroom.com/multimedia-newsroom/the-most-beautiful-dental-clinic-in-the-world
