Nike สร้าง Serena Williams ด้วย AI ปั้นนักกีฬาหน้าใหม่ให้เป็นตำนาน
สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับแคมเปญ Never Done Evolving ft Serena Williams แคมเปญดี ๆ จากแบรนด์ Sportsware ชื่อดังอย่าง Nike ที่ประยุกต์ใช้ AI สร้างนักเทนนิสชื่อดังค้างฟ้าระดับตำนาน Serena Williams ให้มีชีวิตนิรันดร์ในรูปแบบดิจิทัล
ต้องขอบอกว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีมุมมองการปรับใช้ AI ในอีกแง่มุมที่น่าสนใจมาก ๆ และน่าจะต่อยอดได้ดีในอนาคตจึงเป็นเหตุผลที่เลือกนำเคสนี้มาแชร์กันในบทความนี้ค่ะ
ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ ฉลอง 50 ปี Nike ให้มีตำนาน ส่งเสริมนักกีฬาสอดคล้องจุดมุ่งหมายของแบรนด์
เป็นแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนานที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1964 เมื่อเวลาวนครบมาบรรจบครบรอบ 50 ปี ทำให้ Nike อยากจะฉลองความยาวนานนี้ให้มีความหมาย ซึ่งในขณะนั้นเองวงการกีฬาเริ่มอ่อนตัวลง นักกีฬาหน้าใหม่ไม่ค่อยมีใครที่โดดเด่นเท่ากับนักกีฬาในรุ่นก่อน ๆ
ผนวกกับ Nike ที่เป็นแบรนด์ Sportsware สนับสนุนการออกกำลังกายตามจิตวิญญาของหนึ่งในผู้ก่อตั้ง Bill Bowerman โค้ชด้านกีฬาของมหาวิทยาลัยโอเรกอนที่มีความคิดที่ว่า…
If you have a body, you’re an athlete
⏤Bill Bowerman, Nike
ถ้าคุณมีร่างกาย คุณก็คือนักกีฬา เนื่องด้วยแนวคิดนี้ทำให้ Nike ผุดความคิดขึ้นมาที่ว่างั้นเราฉลองครบรอบ 50 ปี ด้วยไอเดียนี้เลยแล้วกัน จะได้เป็นการสนับสนุนวงการกีฬา นักกีฬารุ่นใหม่ ๆ ด้วย!
และในขณะนั้นเอง Nike ก็เป็นพาร์ตเนอร์กับนักเทนนิสสาว Serena Williams มายาวนาน เมื่อเธอแขวนแร็กเก็ต (Racquet) ในวันที่ 9 สิงหาคม ปี 2022 ที่ผ่านมา 2 วันหลังจากนั้น Nike ก็เปิดตัวโปรเจกต์ (ร่วมมือกับ AKQA São Paulo, Portland) ที่ต้องการสนับสนุนให้กับยอดนักกีฬาแบบที่ไม่เคยมีแบรนด์ไหนทำมาก่อน
โดยการนำวิดีโอฟุตเทจการแข่งขันตลอด 20 ปี (มากกว่า 130,000 แมตช์) ของเซเรน่ามาแปรเป็นข้อมูล โดยคำนวณการตัดสินใจ การเลือกช็อตตี ทิศทางการตี ปฏิกิริยา การฟื้นตัว และความคล่องตัวของเธอ จากนั้นก็ใช้เทคโนโลยี Vid2Player ของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด ซึ่งเป็นระบบ AI Machine Learning มาสร้างโมเดลของเซเรน่าในช่วงอายุที่แตกต่างกันมาแสดงผลเป็นโมเดล
หลังจากนั้น Nike เลยลองเล่นกับข้อมูลด้วยการสร้างแมตช์จำลองเอา โดยการสร้างเซเรน่าในวัย 17 ปีที่เพิ่งชนะการแข่งแกรนด์สแลมครั้งแรก มาเจอกับเซเรน่าตอนอายุ 35 ปีที่ชนะแกรนด์สแลมมาแล้ว 23 ครั้ง แข่งกันให้ดูทาง YouTube ฟรี
ตามข้อมูลของเอเจนซีที่มีการเปิดเผย การแข่งขันเสมือนจริงถ่ายทอดสดมียอดดูออร์แกนิกมากกว่าเนื้อหาของ Nike อื่นๆ ถึง 1,082% และทำลายสถิติยอดดูออร์แกนิกของ Nike บน YouTube ทั้งหมด แคมเปญนี้ได้รับรางวัล Grand Prix สำหรับ Digital Craft ในเทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity ปี 2023 อีกด้วย
สรุป Nike สร้าง Serena Williams ด้วย AI ปั้นนักกีฬาหน้าใหม่ให้เป็นตำนาน
เราจะเห็นได้เลยว่าเป้าหมายของแคมเปญ Never Done Evolving ft Serena Williams นอกจากจะเป็นการฉลองครบรอบ 50 ปีได้อย่างสวยงามและมีความหมายแล้ว แบรนด์ยังทำให้คนเข้าใจว่านักกีฬาที่เป็นตำนานแข็งแรงแตกต่างจากคนทั่วไปอย่างไร และถ้าจะสร้างนักกีฬารุ่นใหม่ให้เก่งต้องฝึกแค่ไหนถึงจะเป็นเซเรน่าคนต่อไปได้
หากพัฒนาไปสู่อีกขั้นในวันข้างหน้า เราอาจได้เห็นนักกีฬาฝีมือเยี่ยม เป็นตำนานดาวดวงใหม่แห่งวงการกีฬาจากการฝึกฝนกับครูฝึกชั้นยอดในรูปแบบ AI ก็เป็นได้ค่ะ อีกอย่าง Nike ก็แสดงให้เราได้เห็นถึงการปรับใช้ AI ในอีกแง่มุม ถ้าเรานำไปใช้ในทางที่ดี มนุษย์ชาติต้องพัฒนาไปได้ไกลแน่นอนค่ะ
หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียใหม่ ๆ ต่อผู้อ่านทุกคนนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
