สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับแคมเปญ Never Done Evolving ft Serena Williams แคมเปญดี ๆ จากแบรนด์ Sportsware ชื่อดังอย่าง Nike ที่ประยุกต์ใช้
Tag: Nike
The AIDA model ของยุคนี้ พร้อมวิธีใช้อย่างไรให้ลูกค้าเห็นและกดซื้อในที่สุด AIDA ย่อมาจาก Awareness – Interest – Desire – Action ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า
ทุกวันนี้เราสามารถเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายๆ เพราะผู้ชมอย่างเราใช้เวลากับการเลื่อนดูโซเชียลมีเดียตลอดทั้งวันค่ะ แต่การทำโฆษณาแต่ละชิ้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่ทำผลงานจะโดดเด่นหรือสร้างความสนใจกับผู้ชมได้ ซึ่งวันนี้ปลื้มจะมาเล่าเคสโฆษณาจากแบรนด์ดัง นั่นก็คือ Apple / Nike / Model และ Amazon ที่ทำโฆษณาออกมาสร้างแรงจูงใจในการรับชมที่ดีขึ้น และทำให้ผู้ชมเข้าใจถึง Branding
ช่วงกักตัวที่ใครหลายๆ คนอยู่บ้านและห้ามออกกำลังกายนอกบ้าน เนื่องจากการแพร่กระจายของเชื้อไวรัส สามารถทำได้มากกว่าในขณะออกกำลังกาย Nike เลยหันหาเหล่า Athletes ชื่อดังในมือ ให้ออกมาทำ Weekly Home Exercise Challenge ภายใต้ชื่อแคมเปญ ‘The Living Room Cup” เพื่อชักชวนให้คนที่อยู่บ้านทั้งวัน หันมาออกกำลังกาย แถมยังได้ Engagement ร่วมกับแบรนด์ในสถานการณ์ COVID19 ด้วยค่ะ โดยแคมเปญนี้ถูก Debut วันแรกโดยนักเตะบอลชื่อดังไม่พอ ยังหล่อมากๆ
Case Study TikTok Marketing ลองมาดูกันว่าที่อิตาลี Nike เค้าทำการตลาดผ่าน TikTok อย่างไรในการสร้างตลาดใหม่ให้ผู้หญิงรุ่นใหม่ที่มิลาน หันมาเล่นกีฬามากขึ้น TikTok อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่อาจจะเป็นน้องใหม่ในบ้านเรา แต่รู้มั้ยครับว่าด้วยตัวเลขผู้ใช้ในระดับโลกนั้น TikTok แซงหน้า
เพราะพวกเธอไม่ได้บ้าอย่างที่ใครหลายคนคิด แต่พวกเธอนั้นกล้าที่จะแสดงออกถึงความรู้สึกข้างใน มีคนเคยบอกผมว่า “ผู้หญิงนั้นแกร่งกว่าผู้ชาย ตรงที่พวกเธอกล้าร้องให้ แต่ผู้ชายนั้นอ่อนแอเกินกว่าจะแสดงความอ่อนแอนั้นออกมา” ทำไมผู้หญิงเราร้องให้ต้องถูกหาว่าดราม่า ทำไมถ้าเราจะแข่งกับผู้ชายต้องถูกหาว่าบ้า และทำไมการที่ฝันถึงวันที่เท่าเทียมต้องถูกมองว่าฝันเฟื่อง ทำไมการที่เรายืนหยัดเพื่ออะไรบางอย่างต้องถูกมองว่าก้าวร้าว แล้วเวลาที่เราทำอะไรได้ดีเกินหน้าเกินตาต้องถูกมองว่าผิดแปลกจากปกติ โดยเฉพาะเวลาที่เราโกรธเค้ามักจะมองว่าเราประสาท บ้า หรือไร้เหตุผล ครั้งนึงผู้หญิงที่ลงแข่งมาราธอนถูกห้ามปรามอย่างไร้เหตุผล
เชื่อมั้ยว่า Airdrop ก็เอามาทำการโฆษณาและตลาดได้ ลองมาดูไอเดียใหม่ที่ไม่เหมือนใครของ Nike ในการใช้ฟีเจอร์ธรรมดาอย่าง Air Drop เพื่อสร้างสีสันให้แฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ และร้านค้าคึกคักยิ่งขึ้น Nike เพิ่งเปิดร้านแบบ pop-up ใหม่ที่เมือง Atlanta
Nike ทำ Print Ad ที่ให้คนที่สนใจ สามารถลองรองเท้ารุ่นไหนก็ได้ของ Nike จากที่ไหนก็ได้ แค่มีโทรศัพท์มือถือและต่อเน็ตได้ ขั้นตอนก็ง่ายๆ ไม่ต้องโหลดแอพให้ยุ่งยาก แค่มีโฆษณาหน้านั้นของ Nike แล้วเข้าไปที่เวป https://nike.trafego.biz
เมื่อข้อจำกัดกลายเป็นแรงกระตุ้นให้คนยิ่งอยากซื้อ เพราะความหายากกลับหมายถึงมูลค่าและเอกสิทธิ์ที่ได้มาครอบครอง Nike จึงกระทำการเช่นนี้ เมื่อ Nike ออกรองเท้า Jordan Brand รุ่นใหม่ ที่ขายผ่าน Snapchat เท่านั้น แถมยังจำกัดการเข้าถึงการซื้อนั้นแค่ที่สนาม Staples
ภายใต้ชื่อว่า Nike+ Unlocks Cards ที่ให้ลูกค้าและสมาชิกของแอพ NikePlus ว่าทุกแต้มสะสมในแอพจะไม่ใช่แค่การสะสมและเอาไว้อวดเพื่อนที่ใช้แอพ NikePlus เหมือนกันอย่างสนุกๆอีกต่อไป เพราะ Nike มีรางวัลมากมายรอให้คุณมาอันล็อค แต่อาจจะต้องอยู่ในอเมริกาถึงจะได้สิทธิพิเศษเต็มๆมากกว่าเมืองไทยบ้านเรา เช่น สามารถใช้แอพ