เปิดมุมมอง กลยุทธ์ ANTA แบรนด์กีฬาบุกตลาดไทยด้วย Localization

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมารู้จักกับแบรนด์กีฬาชื่อดัง พร้อมเปิดมุมมอง กลยุทธ์ ANTA (อันท่า) แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชั้นนำของโลก ที่ได้มาเปิดตัวสาขาแรกในประเทศไทยแล้ววันนี้ ณ เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นสาขาแรกที่ทำการ Customize ตกแต่งร้านแบบจัดเต็ม ผสมผสานความเป็นไทยแต่ก็มีความร่วมสมัย ซึ่งจะมีแนวคิดที่น่าสนใจยังไงบ้างนั้น ต้องตามมาดูกันเลยค่า

ชวนรู้จัก ANTA แบรนด์ Sportswear ที่เน้นความ Effortless

ANTA เป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬาชั้นนำของโลก ซึ่งก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1991 จนถึงทุกวันนี้เรียกได้ว่ายาวนานมาถึง 32 ปีแล้วค่ะ โดยตลอดระยะเวลากว่า 30 ปีที่ผ่านมานี้ ANTA ถือเป็นผู้เล่นแถวหน้าของวงการอุปกรณ์กีฬา ทั้งในเรื่องของการออกแบบ งานดีไซน์ การพัฒนาสินค้า การผลิต และการตลาด ในทุกสินค้าของ ANTA ตั้งแต่เครื่องแต่งกายจนถึงรองเท้าผ่านการใส่ใจทุกรายละเอียด

สำหรับตัวสินค้าจะเน้นไปทาง Sportswear ไม่ว่าจะเป็นรองเท้ากีฬาบาสเกตบอล และรองเท้าวิ่งต่าง ๆ มีการใช้เทคโนโลยีไนโตรเจนที่แผ่นรองรองเท้า ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่ ANTA พยายามชูในหลาย ๆ รุ่น โดยมี Key Product Highlight เป็นรองเท้าวิ่ง G21 lite และรองเท้าบาสเก็ตบอล Shockwave 5 Pro กับ KT9

ส่วนเสื้อผ้าจะเน้น Concept คือความ Effortless ที่มาจากคำว่า Comfort+Functionality คือเน้นใส่ง่าย สบาย ๆ ไม่เยอะ หรือไม่ต้องพยายามมากในการจะดูดี แต่งตัวได้ง่าย ๆ ใส่ได้ในชีวิตประจำวัน หรือคือแนวคิดที่ทุกคนน่าจะเคยได้ยินกันอยู่บ่อย ๆ อย่าง Less is more น้อยแต่มากนั่นเองค่ะ

ทำไม ANTA ถึงต้องมาเปิด Store ในไทย?

สำหรับเป้าหมายหลักในการเปิดตัว Store แห่งแรกในประเทศไทยนี้ กลยุทธ์ ANTA คือต้องการให้ร้านอยู่ใจกลางกรุงเทพฯ และอยากให้ถูกกล่าวถึงอย่างแพร่หลายในภูมิภาค South East Asia นั่นเองค่ะ

ซึ่งการเปิด ANTA สาขาแรก ณ เซ็นทรัลเวิลด์ นี้ก็นับเป็นเหมือนกลยุทธ์ที่จะช่วยเสริมทัพตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้กับแบรนด์ได้ เพราะประเทศไทยนับเป็นประเทศที่มีวัฒนธรรมการเล่นกีฬาที่โดดเด่น โดยเฉพาะบาสเกตบอล และการวิ่ง อีกทั้งตลาดการค้าปลีกก็เติบโต 

เรียกได้ว่าเป็นโอกาสที่ดีของ ANTA ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ที่เคยซื้อสินค้าของ ANTA ผ่านช่องทางออนไลน์ อย่าง Shopee Lazada มาก่อน พอมาเปิดสาขาที่เป็นหน้าร้านแห่งแรกในประเทศไทย ก็คือพร้อมให้ทุกคนได้สัมผัสสินค้าจริงภายในร้าน ซึ่งก็จะเป็นการยกระดับ Customer Experience ให้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม สร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งให้เหนือกว่าแต่ก่อน

ANTA กลยุทธ์ Localization จับมือศิลปินชาวไทย สะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นไทยร่วมสมัย

สำหรับ กลยุทธ์ ANTA Store สาขาแรก ณ เซ็นทรัลเวิลด์แห่งนี้ มีความตั้งใจจะใช้ความ Localized คือนำสิ่งที่เข้ากับประเทศนั้น ๆ มาร่วมพัฒนาด้วย จึงถูกออกแบบโดยผสมผสานวัฒนธรรมไทย ที่เป็นงานศิลปะและกีฬาเข้าด้วยกัน โดยได้คุณนภา วีระธรรมวิวัฒน์ ศิลปินกราฟฟิตี้ชาวไทย มาร่วมรังสรรค์ผลงานภายในร้าน ดึงความเป็นไทยร่วมสมัยให้ออกมาสู่แบรนด์ระดับโลก

ด้วยความตั้งใจที่จะผสมผสานวัฒนธรรมไทย เข้ากับสไตล์กีฬาที่ฮิตในประเทศไทย เช่น การวิ่ง บาสเกตบอล จึงนำคาแรคเตอร์ตัวละครวรรณคดีมาออกแบบให้เข้ากับตัวผลิตภัณฑ์ แต่เพื่อให้มีความเป็นไทยร่วมสมัยมากขึ้น จึงเอามาผสมผสานกับความ Hiphop และ Street อีกด้วย

โดยออกแบบทั้งหมด 5 คาแรคเตอร์ ผ่านการจับคาแรคเตอร์ให้เข้ากับตัวผลิตภัณฑ์

1. สิงห์ แต่งตัวแนว รองเท้าวิ่ง เพราะเป็นตัวละครที่ใช้ความเร็ว

2. กินรี ใส่รองเท้าวิ่ง

3. ครุฑ ใส่รองเท้าวิ่ง สื่อถึงความเบา สบาย พร้อมบินได้

4. หนุมาน ใส่รองเท้าบาส สื่อถึงความรวดเร็วว่องไว

และ 5. หนุมานเช่นกัน แต่มีความดุดันมากกว่า

นอกจากนี้ กลยุทธ์ ANTA ยังมุ่งมั่นตั้งใจที่จะร่วมมือและเติบโตคู่ไปกับคอมมิวนิตี้กีฬาในไทย จึงจับมือกับ SWISH บาสเกตบอลคอมมิวนิตี้ชื่อดังของไทย ที่จะมาร่วมส่งต่อโปรแกรมการฝึกสกิลบาสเกตบอลภายในงาน 

อีกทั้งยังได้ คุณติ๊นา ศุภนาฎ จิตตลีลา มาร่วมออกแบบโชว์ครั้งแรกในฐานะ Creative Director และ Stylist เพราะบางคนอาจจะคิดว่าเสื้อผ้าแนว Sportswear ใส่แล้วจะเหมือนคนไปวิ่งตลอดเวลาไหม? หรือไม่ออกกำลังกายใส่ได้ไหม? แต่จริง ๆ แล้วหาก Mix & Match ดี ๆ ก็สามารถครีเอทเป็นลุคสวย ๆ สบาย ๆ ที่ใส่ในชีวิตประจำวันได้จริง ดูดีได้โดยไม่ต้องพยายาม!

ซึ่งทั้งหมดทั้งมวลก็แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจจริงของ ANTA ที่พร้อมจะเข้ามาหาสิ่งที่เหมาะสมกับคนไทย พร้อมส่งเสริมวัฒนธรรม กีฬา และสไตล์ของประเทศไทยได้อย่างลงตัว

สรุปการเปิดมุมมอง กลยุทธ์ ANTA แบรนด์กีฬาบุกตลาดไทย ชูความ Localization

เป็นยังไงกันบ้างคะกับการเปิดมุมมอง กลยุทธ์ ANTA แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชั้นนำ ที่มีความเชื่อว่ากีฬาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคน จึงดีไซน์สินค้าออกมาในรูปแบบที่หลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน

การเปิดตัวสาขาแรกที่ใจกลางกรุงเทพมหานคร ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ถือเป็นการตอกย้ำจุดยืนของ ANTA ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศไทยที่มีวัฒนธรรมกีฬาที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์ ผ่านการชูกลยุทธ์ Localization นำสิ่งที่เข้ากับประเทศนั้น ๆ มาร่วมพัฒนาและออกแบบ ผสมผสานวัฒนธรรมไทย งานศิลปะ และกีฬาเข้าด้วยกัน

สำหรับ ANTA Store แรกของประเทศไทยนี้ จะตั้งอยู่ที่ชั้น 3 โซน Beacon ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ด้วยพื้นที่กว่า 230 ตารางเมตร นับได้ว่าเป็นหมุดหมายของเหล่าผู้คนที่รักกีฬา นักกีฬา และบุคคลทั่วไปที่สนใจในเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา

โดยสินค้าภายในร้านครอบคลุมตั้งแต่ รองเท้าวิ่งรุ่นล่าสุดอย่าง G21 lite และรองเท้าบาสเก็ตบอล Shockwave 5 Pro (รับรองคุณภาพโดยนักกีฬา NBA อย่าง Kyrie Irving) พร้อมด้วยเสื้อผ้า รองเท้า และไอเท็มในการออกกำลังกายอีกมายมายที่พร้อมให้ทุกคนเป็นตัวเองในเวอร์ชั่นที่ดีที่สุดอยู่นะคะ~

และทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter Youtube และ Blockdit ได้เลยค่า