Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย
Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย
วันนี้พามาชิมน้ำแข็งปั่นในตำนาน ที่อยู่คู่ร้านค้าสะดวกซื้อ 7-11 มายาวนาน อย่างสเลอปี้ค่ะ โดยเค้าได้มีการทำ Rebranding ของแก้วสเลอปี้อีกครั้ง ภายใต้แคมเปญ “Slurpee Anything Flows” ที่เกิดขึ้นในประเทศอเมริกา ที่ได้รับความสนใจจากลูกค้าอย่างมาก
แบรนด์พยายามเน้นชูจุดแข็งให้สเลอปี้เป็นส่วนหนึ่งของความสนุกสนานที่ควรมีในชีวิตประจำวันค่ะ นุ่นเชื่อว่าหลายคนคงเข้าใจว่าทำไมสเลอปี้ทำให้คนเสพติดได้ และการจะขายดีไซน์เดิม ๆ มันอาจจะทำให้ความสนุกสนานดูโบราณ การเปลี่ยนโลโก้ และดีไซน์ในทุก ๆ ครั้งเลยสร้างความสดใหม่และตามยุคสมัยได้ดีอยู่เสมอค่ะ
‘Anything Flows’ campaign
โดยแคมเปญนี้แบรนด์ต้องการให้เจ้าแก้วสเลอปี้ 7-Eleven เป็นเครื่องดื่มที่ควรดื่มมากว่า 1 แก้วต่อวันค่ะ ใช้คำว่า “Anything Flows” เพื่อเชื่อมโยงกับการใช้งานแบบไม่จำกัดของแก้วสเลอปี้ ที่สามารถใส่เครื่องดื่มอะไรก็ได้ตามความชอบของลูกค้าจากทั้งหมด 4 รสชาติ
มีตัวโฆษณา 4 ตัวซึ่งแต่ละตัวจะเน้นไปที่รสชาติของ Slurpee นั้น ๆ และนำเสนอ Character ให้สอดคล้องกับจุดเด่นของรสชาติค่ะ ถ้างั้นเรามาดูวิดีโอโฆษณาทั้ง 4 รสชาติกันซักหน่อยนะคะ
Mixed Up
Cool Blue
Colada vibes
Cherry Red
อย่างที่นุ่นเกริ่นไปว่าแคมเปญ “Anything Flows” มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานให้กับลูกค้า ด้วยการให้ลูกค้าสร้างสรรค์และผสมผสานเครื่องดื่มที่ต้องการลงในแก้วสเลอปี้เต็มที่ จะสีไหนรสอะไรที่ชอบ กดแล้วสีสันของเครื่องดื่มและแก้วก็ดึงดูดให้แชร์รูปลงโซเชียลไม่ไหว สมกับคำว่า Flows ที่ให้กดตู้ ปล่อยให้น้องไหลไปตามความต้องการ ว่าซั่นนนน
ถือเป็นการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเนื่องจากสร้างความสนุกและประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า เชื่อมโยงแก้วสเลอปี้กับสไตล์การดื่มและการสร้างสรรค์ของลูกค้าได้ปัง ๆ
ดีไซน์ของ Logo และ Cups มาจาก insights 250,000 strong customer research panel
ตามข้อมูลอ้างอิงจากบริษัท มีการเก็บช้อมูลเชิงลึกผ่านเว็บ The Brainfreeze Collective เป็นเว็บไซต์ออนไลน์ที่เปิดพื้นที่ให้ลูกค้าเข้ามาแชร์ไอเดีย ประสบการณ์ หรือรีวิวสินค้าของเซเว่น ที่มีเมมเบอร์มากกว่า 250,000 คน เพื่อที่ 7-11 จะใช้เพื่อการคิดแคมเปญ หรือรีแบรนด์อย่างครั้งนี้นั่นเอง นักการตลาดต่างก็ทราบกันดีใช่ไหมล่ะคะว่าการเข้าถึงความคิดถึงแบรนด์เป็นสิ่งที่มีมูลค่าสำหรับคนวางแผนกลยุทธ์มาก ๆ
ที่มา PIM Retail Excellence Academy
Refreshes & Redesign ให้สดใหม่เสมอ
จากแคมเปญการตลาดที่ การนำเทรนด์ Refreshes & Redesign มาใช้ในแก้วสเลอปี้ 7-11 ช่วยให้มีผลด้านการตลาดดังนี้:
- การสร้างความสดใหม่เสมอ: การใช้ Refreshes & Redesign ช่วยให้แก้วสเลอปี้ 7-11 ดูมีชีวิตชีวาและเป็นเอกลักษณ์มากยิ่งขึ้น (จากเดิมที่แกร่งอยู่แล้วนะ) โดยการอัปเดตและปรับปรุงการออกแบบให้สอดคล้องกับแนวคิดของแต่ละรสชาติ
- การสร้างประสบการณ์ใหม่: การ Refreshes & Redesign ช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่และน่าตื่นเต้นให้กับลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการที่แก้วสเลอปี้ 7-11 เดินออกมาจากเซเว่นไปตลาดแล้วให้คนรู้ว่าฉันดื่มสเลอปี้แบบใหม่อยู่
- ให้ลูกค้ามีทางเลือกใหม่ๆ : การอัพเดตแก้วสเลอปี้ 7-11 ด้วย Refreshes & Redesign ช่วยให้มีการจัดวางสินค้าที่เหมาะสมกับความต้องการและพฤติกรรมของลูกค้าในยุคปัจจุบัน แม้จะสินค้าเดิมก็ตาม
ย้อนดูดีไซน์แก้วสเลอปี้ ในต่างประเทศ
แล้วตอนนี้สเลอปี้ในไทยยังขายอยู่ไหม
สำหรับในไทย หลายคนน่าจะเห็นแล้วว่าตู้หายากมากกก อ้างอิงจาก น้องเปาเซเว่น 9 ธันวาคม 2565 ได้แจ้งว่าสินค้าที่มีจำหน่ายในเเต่ละร้านสาขาจะเเตกต่างกันออกไปตามที่ผู้จัดการร้านสาขาพิจารณานำสินค้ามาลง บางร้านสาขาอาจจะมีสินค้าไม่ครบทุกรายการนั้นเองค่ะ
เพราะตู้สเลอปี้บอกตรง ๆ ว่าดูแลลำบาก สาขาไหนเด็กเยอะ ๆ นี้พนักงานกุมขมับต้องเช็ดถูกคราบเหนียวแทบทุกวันเลยค่ะ และอีกอย่างคือสินค้าในร้านที่สามารถ Plus Sale ได้มีเยอะมาก ทำให้หลายสาขาเปลี่ยนไปโฟกัสยอดการขายน้ำ หรือ 7 Delivery แทนได้ค่ะ
โดยรวมแล้วการทำ Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 ในแคมเปญนี้ Anything Flows จะช่วยให้สินค้ามีความพิเศษขึ้นได้แน่นอนค่ะ แต่การจะทำแบบเคสนี้ได้นั้นนุ่นอยากให้ทุกคนโฟกัสไปที่ 7-11 เค้าให้ความสำคัญกับการเก็บข้อมูลลูกค้ามาก ๆ ที่มีการเก็บช้อมูลเชิงลึกผ่านเว็บ The Brainfreeze Collective เป็นเว็บไซต์ออนไลน์ที่เปิดพื้นที่ให้ลูกค้าเข้ามาแชร์ไอเดีย ประสบการณ์ หรือรีวิวสินค้าของเซเว่น
และการพยายามใช้จุดเด่น ความเป็นสินค้าในตำนานแต่ไม่หลงยุค รีเฟรชให้สดใหม่อยู่เสมอ แบรนด์ไหนที่อยากจะสร้างความสดใหม่ เรามีสินค้าหรือบริการที่ดีแล้วแต่ตลาดนิ่ง โดนคู่แข่งกลบกระแส ลองใช้กลยุทธ์นี้เป็นทางเลือก พิจารณาดูได้เลยนะคะ
