แคมเปญการตลาด Heineken เนเธอร์แลนด์ จากกลยุทธ์ Win Win Strategy ที่ช่วยบาร์เบียร์หาพนักงาน หลังจากช่วงโควิดที่ต้องเจอกับภาวะขนาดแคลนพนักงาน Heineken
Tag: Heineken
หลายคนคงคุ้นหูดีว่า Data คือ New oil สำหรับธุรกิจ ทำให้เมื่อหลายปีที่ผ่านมาบริษัทหรือแบรนด์มากมายก็พากันตื่นตัวและให้ความสำคัญกับการเก็บข้อมูลมากขึ้น และนำมาใช้ประโยชน์กับธุรกิจในแง่ต่างๆ ในวันนี้เองทางการตลาดวันละตอนได้นำตัวอย่างที่แบรนด์ที่ได้รับรางวัลจาก Cilo
Classical Conditioning จิตวิทยาการตลาด จูงใจลูกค้าสร้างเงื่อนไขการเรียนรู้ เคยสังสัยกันไหมคะว่า ทำไมเราเห็นสื่อโฆษณาหรือคอนเทนต์จากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง เราจะนึกภาพออกได้ทันทีว่าแบรนด์นี้มี vibe แบบไหน และในทางกลับกันหากเราไปเห็นสิ่งของ
แคมเปญการตลาด Heineken ‘Beer Matchmaking’ ช่วยหาตี้ให้เกมเมอร์ แคมเปญวันนี้มาจากแบรนด์แอลกอฮอล์ระดับโลกที่ใคร ๆ ก็รู้จักดีอย่าง ‘Heineken’ ค่ะ
ห่างหายกันไปนานกับการเอาแคมเปญการตลาดมาเล่าสู่กันฟังนะครับ วันนี้เบสมี Case Study ที่น่าสนใจที่เป็นการทำ Brand PR ได้อย่างมีชั้นเชิง เพราะนอกจากแบรนด์จะได้รับผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีแล้ว แบรนด์ยังได้รับผลลัพธ์ในมิติอื่น
วันนี้ผมมีแคมเปญการตลาดของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Heineken ที่ใช้วิธีการเข้าไปมีส่วนรวมในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายในสถานการณ์ปัจจุบันที่เต็มไปด้วยคนทำงานหนักจนเกินเวลาทำงาน โดยสิ่งที่แคมเปญทำไม่ใช่การยัดเยียดการโฆษณาเพียงอย่างเดียวแต่ยังสามารถได้รับการรับรู้และการถูกพูดถึงได้อย่างน่าสนใจเลยครับ The Closer by Heineken มีใครกำลังทำงานหนักจนลืมใช้ชีวิตกันอยู่รึเปล่าครับ อาจจะด้วยสถานการณ์โรคระบาด
ปัจจุบันหลายแบรนด์ที่ขายแอลกอฮอล์อยู่ เริ่มหันมาผลิตเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นค็อกเทลไร้แอลกอฮอล์ของ Sipsmith หรือ เบียร์ไร้แอลกอฮอล์ของ Heineken เป็นต้น เพราะว่าล่าสุดปลื้มได้เห็นว่าแบรนด์เหล่านี้พยายามที่จะหาจุดขายในช่วง “Dry
อีกหนึ่งแคมเปญเมาไม่ขับที่อ่านแล้วอยากจะเอามาเขียนสรุปให้นักการตลาดฟังกันก็คือ Case Study ของแบรนด์ Heineken USA ที่เค้าจับมือร่วมกับแอป Navigation อย่าง Waze App เพื่อทำ Destination-based marketing กระตุ้นคนที่กำลังจะไปเมา ให้เมาไม่ขับ ปลอดภัยไว้ก่อนค่ะ ช่วงเดือนพฤษภาคม 2021 ที่ผ่านมา หลายคนในอเมริกาหลังได้ฉีดวัคซีนอะไรกันแล้ว ก็เริ่มที่จะกลับออกมาใช้ชีวิตอิสระเสรีตามเดิมเสมือนวันเก่าๆ
Sensory Experiences หรือการสร้างแบรนด์ด้วย กลิ่น คุณเดินเล่นในห้างสรรพสินค้า แล้วจมูกของคุณบังเอิญไปสัมผัสกับกลิ่นจากร้านเสื้อผ้าร้านหนึ่ง ซึ่งสมองคุณรับรู้ได้ทันทีเลยว่า นั่นคือร้าน CC Double
การตลาดตอนนี้เกิดขึ้นที่ประเทศเม็กซิโก เมื่อบริษัทเบียร์อย่าง Heineken จับบรรดาผับบาร์ที่ขายเบียร์มาเซ็นสัญญาว่าจะขายแต่เบียร์ในเครือตัวเองตลอดทั้งปีแบบยาวๆ โดยห้ามเอาคู่แข่งเบียร์อื่นๆเข้ามาแช่ขายในตู้คู่กันเลย งานนี้เบียร์ท้องถิ่นอย่าง Victoria ก็เลยต้องออกมาแก้เกมส์และแก้เผ็ดด้วยการออกสินค้าใหม่ “ซอสพริก”… ออกมาวางแช่ขายในตู้ข้างๆ