กลยุทธ์ Emotional แคมเปญ CSR : Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เข้าใจผู้หญิง สร้างไวรัลจากความเจ็บปวดในวัยรุ่น “เส้นผม” สำหรับทุกคนแล้วคงไม่มีใคร ปฏิเสธได้เลยว่า เส้นผมคือสิ่งที่ทุกคนหวงแหน เหมือนเป็น Symbolic ที่เเสดงถึงเพศ
Search Results for: dove
แคมเปญจาก Dove #TurnYourBack ชวนคนให้มั่นในความสวย อย่าไปอินกับ Filter มาก เพราะนิยามของคำว่าสวย ของคนแต่ละยุคสมัยอาจแตกต่างกันไป บ้างก็มีความสุขที่ได้เปลี่ยนแปลงตัวเองให้ดูดี มีความมั่นใจในการทำงานและใช้ชีวิต สังคมทรีตเราอย่างดี แต่ปฎิเสธไม่ได้ว่ามาตรฐานความสวย และความแบ่งแยกที่ยังคงไม่ได้หายไป อาจทำให้ผู้หญิงหลายคนไม่มั่นใจในตัวเอง
ด้วยความที่นุ่นเองก็เป็นแฟนการตลาดตัวยงของ Dove ก็ต้องร้องว้าวอีกครั้งกับแคมเปญเพื่อผู้หญิงจากแบรนด์ โดยครั้งนี้แบรนด์ได้เล็งเห็นไปที่ปัญหา Toxic beauty ที่เด็กผู้หญิงได้รับจากโลกโซเชียล จนอาจทำให้น้อง ๆ รู้สึกว่าความมั่นใจในตัวเองลดลงอย่างมาก มองไปทางไหนก็เห็นแต่คนเอวบาง ปากอวบอิ่ม ฟันขาวจั๊วะ #DetoxYourFeed เป็นแคมเปญที่คลอดจาก
แคมเปญ Dove สุดจี้ใจดำ ที่ชวนผู้หญิงตั้งคำถามกับโฆษณาส่วนใหญ่ ต้องสวยแบบในโฆษณาเท่านั้นหรอ? เมื่อ Dove ตั้งคำถามอย่างท้าทายกับสังคมว่าทำไมภาพผู้หญิงในโฆษณาส่วนใหญ่ถึงไม่ใช่ผู้หญิงส่วนใหญ่ในชีวิตจริง ภาพโฆษณาที่สวยเกินจริง ขาวเกินจริง ผอมเกินจริง ผมบลอนด์เกินจริง อ่อนหวานเกินจริง เซ็กซี่เกินจริง ให้ลองมามองดูความสวยที่แท้จริงของผู้หญิงจริงๆที่มีความแตกต่างและหลากหลายในสังคมจริงๆกันบ้าง
เชื่อว่าหลายคนที่เข้ามาอ่านบทความนี้ อาจจะเคยอ่านเรื่องราวเกี่ยวกับการปั้นแบรนด์มาแล้วพอสมควร ซึ่งเหล่านักเขียนจากการตลาดวันละตอนของเราก็เขียนบทความในหัวข้อ Branding บ่อยมากๆ เช่นกัน แต่ไม่ว่าเราจะรู้จักเครื่องมือหรือกลยุทธ์ต่างๆ มามากแค่ไหน หากเรายังไม่เข้าใจองค์ประกอบพื้นฐานในการสร้างแบรนด์ การจะนำความรู้เหล่านั้นมาใช้อย่างเหมาะสมและเกิดประสิทธิภาพสูงสุดก็ทำได้ยากเช่นกัน ดังนั้นวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ มาสำรวจภาพรวมองค์ประกอบพื้นฐานที่แบรนด์ดังๆ ใช้ในการปั้นแบรนด์ให้ออกมาปังในทุกมิติกันครับ Strategic Foundations
หลายคนคงคุ้นหูดีว่า Data คือ New oil สำหรับธุรกิจ ทำให้เมื่อหลายปีที่ผ่านมาบริษัทหรือแบรนด์มากมายก็พากันตื่นตัวและให้ความสำคัญกับการเก็บข้อมูลมากขึ้น และนำมาใช้ประโยชน์กับธุรกิจในแง่ต่างๆ ในวันนี้เองทางการตลาดวันละตอนได้นำตัวอย่างที่แบรนด์ที่ได้รับรางวัลจาก Cilo Awards ซึ่งเป็นรางวัลของสายนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ โดยเราจะนำมาแล่าว่าการนำ Creativity +
แฮกรหัส! สร้าง Brand Personality ให้คนจำง่าย ๆ ด้วย Brand Archetype การสร้างภาพจำให้ผู้คนจดจำแบรนด์เราได้นั้นเป็นเรื่องที่ยาก แต่ใช่ว่าจะทำไม่ได้ค่ะ เพราะในบทความนี้เตยจะพามารู้จักกับ Brand Archetype หนึ่งในทางกลยุทธ์การตลาดทางลัดที่ช่วยให้คนจดจำอัตลักษณ์ของแบรนด์เราได้ง่าย
สวัสดีค่ะเพื่อนๆ บทความนี้นิกมีตัวอย่างของการทำแคมเปญการตลาดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค FMCG ที่น่าสนใจ และสามารถใช้ได้ไม่ตกยุค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคของ Digital Marketing ที่มีการเปลี่ยนแปลงของการตลาดค่อนข้างรวดเร็วค่ะ โดย FMCG หรือ Fast-moving consumer goods
เชื่อว่านักการตลาดหลายคนน่าจะเห็นด้วยกับนุ่นว่า หนึ่งสิ่งที่ส่งผลต่อการเลือกใช้จ่ายของผู้บริโภคคือสภาวะเศรษฐกิจและเทรนด์เป็นหลัก และนอกเหนือจากงานวิจัย แบบสำรวจอื่น ๆ นุ่นชอบอ่านจากทีม Twitter หรือ Adweek ค่ะ ซึ่งเป็น Social Platform แห่งเทรนด์อีกแพลตฟอร์มหนึ่งเลย สามารถนำเป็นแหล่งอ้างอิงประกอบกับข้อมูลอื่น
วันนี้เราจะมาเล่าถึงกลยุทธ์ของแบรนด์ต่างๆ ที่สร้าง Social media campaign ออกมาได้อย่างน่าสนใจ และเราจะมาแกะว่าสิ่งที่ทางแบรนด์ต่างๆ ทำแคมเปญออกมาได้อย่างน่าสนใจนั้น ต้องประกอบไปด้วอะไรบ้าง และกลยุทธ์แบบไหนที่จะเหมาะกับแบรนด์เรานั่นเองค่ะ Apple: Shot on iPhone แคมเปญนี้ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างแคมเปญในการโปรโมทสมาร์ทโฟนของ