แคมเปญจาก Dove #DetoxYourFeed – แก้ปัญหา Toxic beauty บน Social Media

แคมเปญจาก Dove #DetoxYourFeed – แก้ปัญหา Toxic beauty บน Social Media

ด้วยความที่นุ่นเองก็เป็นแฟนการตลาดตัวยงของ Dove ก็ต้องร้องว้าวอีกครั้งกับแคมเปญเพื่อผู้หญิงจากแบรนด์ โดยครั้งนี้แบรนด์ได้เล็งเห็นไปที่ปัญหา Toxic beauty ที่เด็กผู้หญิงได้รับจากโลกโซเชียล จนอาจทำให้น้อง ๆ รู้สึกว่าความมั่นใจในตัวเองลดลงอย่างมาก มองไปทางไหนก็เห็นแต่คนเอวบาง ปากอวบอิ่ม ฟันขาวจั๊วะ

#DetoxYourFeed เป็นแคมเปญที่คลอดจาก Survey Data

วิธีหาข้อมูลก่อนจะคลอดแคมเปญ #DetoxYourFeed ที่เป็นแบรนด์ในเครือ Unilever ได้มีการทำ Survey Data อย่างจริงจังเพื่อสำรวจเด็กหญิงจำนวน 1,000 คน ที่มีอายุระหว่าง 10 – 17 ปี ที่ได้รับอิทธิพลด้าน Toxic beauty ทำให้รู้สึกด้อยค่าตัวเอง รู้สึกว่าตัวเองไม่สวย ไม่มั่นใจ

ผลสำรวจที่น่าสนใจ 

  • 66% มีน้อง ๆ ผู้หญิงวัยรุ่นเกือบ 2/3 ในอเมริกา ที่ใช้เวลาบนโซเชียลมากกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน หรือมากกว่านั้น 
  • 79% เด็กผู้หญิงเกือบ 4 ใน 5 คนรู้สึกว่าพวกเขาสามารถเป็นตัวของตัวเองได้มากที่สุดบนโซเชียลมีเดีย
  • 52% 1 ใน ของผู้หญิงบอกว่าคำแนะนำด้านความงามที่ Toxic บนโซเชียลมีเดียทำให้รู้สึกด้อยค่าตัวเอง 
  • 90% เด็กผู้หญิง 9 ใน 10 เลือกติดตาม Influencer หรือ account user อย่างน้อยหนึ่งคนที่ทำให้พวกเขารู้สึกสวยน้อยลง
  • 56% เด็กผู้หญิงมากกว่าครึ่งได้บอกกับแบรนด์ว่า ตัวเองไม่สามารถดำเนินชีวิตตามมาตรฐานความงาม หรือ Beauty standard บนโซเชียลมีเดียได้

ตัวอย่าง toxic beauty standards บนโลกออนไลน์ :

  • #Fispo รูปร่างที่สมบูรณ์แบบ ควรเข้าโปรแกรมควบคุมอาหาร และดูแลตัวเองด้วยผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ นะ เช่นอาหารเสริม! 

จริง ๆ ข้อนี้ในไทยก็เห็นกันเกลื่อนเลยเพราะเป็นการตลาดของแบรนด์อาหารเสริมที่ต้องการขายสินค้าค่ะ

  • #Thinspo เอวบาง ร่างน้อย ผอมมาก ๆ = สวย
  • การใช้เครื่องสำอาง และศัลยกรรมเป็นเรื่องปกติที่ต้องทำถึงจะสวยตามมาตรฐานสังคม เติมโบท็อกทุก 1 – 3 เดือน เมโสแฟตเดือนละ 2 – 3 ครั้ง ถึงแม้ส่วนใหญ่ไม่ค่อยเห็นผลเท่าลดน้ำหนัก ออกกำลังกายด้วยวิธีที่ถูกต้อง (พิมพ์ไปนึกว่าพูดถึงตัวเอง)  ซึ่งบริการเหล่านี้มีราคาค่อนข้างสูง และอาจเป็นอันตรายได้ นับรวมกับบรรดาฟิลเลอร์ เสริมหน้าอก และเสริมจมูก 

ก็ไม่ใช่เรื่องผิดปกตินะคะที่ใครจะเสริมความมั่นใจด้วยสิ่งเหล่านี้ แต่ Dove กำลังชี้ให้เห็นถึงผลกระทบต่อผู้เยาว์ที่เด็กมาก ๆ และหลายคนเสพสิ่งเหล่านี้จนเกิดปัญหาสุขภาพจิต รู้สึกไม่ชอบตัวเอง

แล้วจะแก้ปัญหานี้อย่างไรดี ? ก็ต้องเป็นสถาบันครอบครัวแน่นอนค่ะ เพราะจากผลสำรวจ 2 ข้อนี้

  • 80% เด็กผู้หญิง 4 ใน 5 คนอยากให้พ่อแม่เป็นคนให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีจัดการ Toxic beauty 
  • 72% เด็กผู้หญิงกว่า 7 ใน 10 คนรู้สึกดีขึ้นหลังจากปลงได้ ไม่ยึดติดกับ Beauty standard ที่ Toxic บนโซเชียล

ดังนั้นผู้ปกครองต้องตระหนักรู้และเข้าใจว่าโซเชียลสมัยนี้เป็นอย่างไร ลูกกำลังเจอสังคมที่เลี่ยงได้ยากแบบไหน เพราะจะบังคับให้เลิกเล่นโซเชียลเลยก็ไม่ได้ เพราะทุกวันนี้โลกดำเนินด้วยอินเทอร์เน็ตไปแทบทุกหนแห่ง

เกิดเป็นแคมเปญ DetoxYourFeed ผลิตวิดีโอโฆษณาให้คู่แม่และลูกวัยรุ่นที่ทดลองให้แม่ได้พูดถึงความงามที่เจอบนโซเชียล และสิ่งที่แม่คิดว่าเรียกว่าความสวย แม่ๆก็พูดว่าท้องแบนราบบ้าง ฟันขาวสวย การศัลยกรรมฟันให้เท่ากันเพื่อยิ้มที่สวย  ผิวไร้ที่ติ การฉีดโบท็อก 

วิดีโอนั้นก็เปิดให้เด็ก ๆ ดูอีกครั้ง แม่ก็ฟังพร้อมลูกด้วย เลยทำให้เริ่มเข้าถึงสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะสื่อแล้ว เพราะท้ายวิดีโอมีข้อความว่าข้อความเหล่านี้ เด็กได้อ่านจากโซเชียลทุกวัน คุณไม่จำเป็นต้องพูดให้ลูกฟัง 

สุดท้ายแล้วสิ่งที่มีอิทธิพลกับเด็กผู้หญิงวัยรุ่นมากที่สุดไม่น้อยกว่าโซเชียลคือครอบครัว เพราะมันคือความรู้สึกกดดันที่ได้รับฟังแบบตรง ๆ ซึ่งหน้า

จากข้างต้นแบรนด์ต่อยอดโดยจัดวิดีโอออนไลน์เพื่อการศึกษา รวมทั้ง Confident kit เวิร์บุ๊กสำหรับผู้ปกครอง และผู้ที่ต้องใกล้ชิดเด็ก ๆ เกี่ยวกับวิธีสื่อสารกับวัยรุ่นค่ะ

Dove #DetoxYourFeed Confident kit

ซึ่งรายละเอียดแต่ข้อ สามารถรับได้ในคลิปวิดีโอด้านบน โดยโฟกัสที่ 4 คำแนะนำจากแบรนด์ก็ได้ค่ะ สิ่งที่จะช่วยให้ผู้ปกครองสามารถหาวิธีค่อย ๆ ให้คำแนะนำแก่น้อง ๆ วัยรุ่นได้ #DetoxYourFeed ไม่แค่สร้างความตระหนักเกี่ยวกับ Social Media Toxic ด้านความงาม แต่ยังช่วยชี้แนะผู้ปกครองให้รู้วิธีเลี้ยงลูกวัยรุ่นสมัยนี้ และระวังไม่ให้น้องรู้สึกด้อยค่าตัวเองว่าไม่สวยตามมาตรฐานสังคม

ที่นุ่นชอบคือวิธีการไม่ได้ซับซ้อนอะไร เพียงแต่ให้รู้จักใช้ฟีเจอร์ที่แพลตฟอร์มมีให้ใช้งาน จัดการความรู้สึกตัวเองได้ทันที โซเชียลเป็นดาบสองคม แต่ถ้าใช้งานเป็น น้อง ๆ ก็สามารถเติบโตได้อย่างมีคุณภาพและมีทัศนคติที่ก้าวกระโดทันรู้ทันโลกมากกว่าคนรุ่นก่อนเสียอีกค่ะ

ก็เป็นแคมเปญดี ๆ มากแคมเปญหนึ่งที่ Dove ตั้งใจสื่อสารเรื่อง Self-Esteem Project  เพื่อหนุ่มสาวโดยเฉพาะ ใช้ผลสำรวจและเล็งปัญหาบนโซเชียลมานำทาง แต่นุ่นคิดว่าถึงผลิตภัณฑ์เค้าจะขายให้ผู้หญิงเป็นหลัก แต่ไม่ใช่แค่เพศใดเพศหนึ่งที่โดนปัญหาเดียวกันนี้แล้ว หวังว่าแบรนด์จะมีวิธีสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายโดยเปิดกว้างเรื่องเพศตามยุคสมัยปัจจุบันในแคมเปญถัด ๆ มากขึ้นไปอีกค่ะ ^^

source

อ่านแคมเปญจาก Dove เพิ่มเติม >

Noon Inch

Noon Inch

นุ่น การตลาดวันละตอน 🙋🏻‍♀️Data Research Analyst Specialist | Content Creator ในเครือการตลาดวันละตอน (ไม่ใช่นุ่น หัวหน้าทีมคอนเทนต์นะคะ อิอิ) 🙋🏻‍♀️💻ใช้ชีวิตอยู่กับ Social Listening Tools เกือบทุกวันมาร่วม 3 ปี 🙋🏻‍♀️📈ทำงานด้าน Social Data Research ให้กับหน่วยงานรัฐและแบรนด์เอกชน 2 ปี 🙋🏻‍♀️✈️ชอบทำงานและชอบใช้เงิน แล้วก็เป็น K-POP🇰🇷 & Salmon Lover 🍣 supakjira@everydaymarketing.co

Leave a Reply

Your email address will not be published.