TikTok Insight 2024 อินไซต์เปลี่ยน! เมื่อคนหันมาดูวิดีโอยาวกว่า 1 นาที

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกท่านครับ บทความนี้จะพามาส่อง TikTok Insight 2024 จากงาน TikTok For All ซึ่งเป็นงานแถลงข่าวทิศทางของ TikTok ปี 2024 ครับ

จริง ๆ ต้องบอกว่าในงานมีอินไซต์ดี ๆ มากมายเลยครับ แต่ผมมองว่าหนึ่งในอินไซต์ ที่เป็นไฮไลท์ที่สำคัญสำหรับเหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลาย คือ “ผู้ชมรับชมคลิปที่มีความยาวมากกว่า 1 นาทีมากขึ้น”

ในบทความนี้เราจะไปหาสาเหตุของอินไซต์ที่เปลี่ยนไปกันครับ ว่ามีที่มาจากอะไร เพราะถ้าหากเรารู้สาเหตุที่ทำให้อินไซต์เปลี่ยนไป เราจะสามารถแก้เกมได้อย่างตรงจุดมากยิ่งขึ้นครับ

TikTok Insight 2024 คนดูวิดีโอยาวขึ้น

TikTok เผยสถิติ

• ผู้ใช้งาน TikTok ใช้เวลากว่า 50% ในการรับชมคลิปที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที
• 6 เดือนที่ผ่านมา ครีเอเตอร์ที่ลงคลิปยาวมากกว่า 1 นาที มียอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้น มากกว่าครีเอเตอร์ที่โพสต์เพียงวิดีโอสั้น ถึง 5 เท่า
• ยอด View ของคลิปที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที เพิ่มขึ้นมากกว่า 41% สูงกว่ายอด View คลิปสั้น 7 เท่า
• เวลาทั้งหมดในการรับชมคลิปที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที เพิ่มขึ้น 31% ซึ่งสูงกว่าเวลารับชมวิดีโอสั้นถึง 27 เท่า

จากสถิติที่ TikTok ได้รายงานออกมานั้น สามารถบอกได้เลยว่าอินไซต์ของผู้ใช้ TikTok ในปัจจุบันเปลี่ยนไปแล้ว ในมุมมองของผม ผมมองว่ามี 2 ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้ใช้มีพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป

1. คอนเทนต์ที่มากกว่าความบันเทิง

ย้อนกลับไปสู่ยุคแรกเริ่มเดิมทีคนเข้า TikTok เพราะอะไรครับ? ดูคลิปเต้น คลิปตลก มีม หรือคลิปน้องหมาน้องแมว แต่ปัจจุบันคนเข้า TikTok ด้วยเหตุผลที่มากขึ้นกว่าเดิมครับ

ไม่ว่าจะเป็นดูรีวิวสินค้า ดูสรุปข่าวสารต่าง ๆ ดูคอนเทนต์สอนทำอาหาร และคอนเทนต์อื่น ๆ อีกมากมายหลายประเภท ที่จำเป็นต้องใช้เวลามากกว่า 1 นาที ในการอธิบายเรื่องราวเนื้อหาทั้งหมดของคอนเทนต์

อีกหนึ่งอินไซต์ที่สำคัญจาก Audiense ระบุว่าประมาณ 40% ของ Gen Z ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อย่าง TikTok และ IG ในการเสิร์ชหาข้อมูลแทนที่จะเป็น Google

เป็นอีกหนึ่งสถิติที่ตอกย้ำครับว่าในปัจจุบันคนไม่ได้เข้า TikTok เพื่อรับชมคอนเทนต์ความบันเทิงเพียงอย่างเดียว พวกเขาเสาะหาสิ่งอื่นด้วย ที่ต้องใช้ระยะเวลามากกว่า 1 นาทีในการอธิบายเนื้อหาคอนเทนต์ให้จบนั่นเองครับ

ผมจึงมองว่านี่เป็นปัจจัยข้อแรกที่สำคัญ ในการทำให้คลิปที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที ได้รับความนิยมมากยิ่งขึ้นครับ

2. Creator Drive(r) Quality

ในเหตุผลข้อที่ 2 ต้องเล่าอย่างนี้ครับ… ในปีที่ผ่านมา Influencer Marketing และ Affiliate Marketing  ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะใน TikTok ทั้งแบรนด์ใหญ่ ทั้งแบรนด์เล็กต่างก็ใช้บริการเหล่านี้ ไม่ว่าจะเพื่อเพิ่มการตระหนักรู้ หรือเพิ่มยอดขาย

ในปัจจุบันการเป็น Influencer สามารถทำได้ง่ายกว่าในอดีตมากครับ ยิ่ง Affiliate Marketing ใคร ๆ ก็ทำได้ แล้วสิ่งที่เกิดขึ้นคืออะไรครับลองเดาซิ๊…

ในเมื่อมี Influencer มากขึ้น และมีคนทำ Affiliate มากขึ้น การแข่งขันย่อมสูงขึ้นเป็นธรรมดาครับ พวกเขาจึงต้องแข่งกันสร้าง Value ให้กับตัวเองในฐานะครีเอเตอร์ เพื่อดึงดูดแบรนด์ และ Sponsor ครับ

กลับไปที่คำถาม แล้วมันทำให้คนรับชมคลิปที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที เพิ่มขึ้นได้ยังไง ? คือแบบนี้ครับ… การแข่งขันของเหล่าครีเอทเตอร์ในการสร้าง Value ให้แก่ตนเองใน TikTok หลัก ๆ เลยก็คือการสร้างคอนเทนต์ให้มีคุณภาพครับ

เรียกได้ว่าปีที่ผ่านมาครีเอเตอร์แข่งกันยกระดับคอนเทนต์ใน TikTok กันอย่างดุเดือดเลยทีเดียวครับ ทำให้คอนเทนต์มีคุณภาพมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพด้านเนื้อหา คุณภาพด้านการถ่ายทำ คุณภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ และอื่น ๆ

เพราะฉะนั้นไม่ว่าคลิปจะยาวมากกว่า 1 นาทีหรือไม่ คนก็จะไม่เลื่อนผ่านอย่างง่ายดายแบบที่เคยเป็นแน่นอนครับ เพราะคลิปจะไม่เนื่อเบื่ออีกต่อไป

ใจความสำคัญที่ผมต้องการจะสื่อก็คือ ครีเอเตอร์แข่งกันยกระดับคอนเทนต์ ทำให้คอนเทนต์มีคุณภาพมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ผู้ชมสามารถรับชมคอนเทนต์ที่มีความยาวได้แบบไม่มีเบื่อ และไม่เลื่อนหนีครับ

ครีเอเตอร์รับมืออย่างไรกับ TikTok Insight 2024 ที่เปลี่ยนแปลง

1. เพิ่มคอนเทนต์ที่มีความยาวมากกว่า 1 นาที เพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้รับชมที่เปลี่ยนไป แต่ไม่ใช่แค่เพิ่มความยาวคลิปไหนก็ได้นะครับ เราต้องทำความเข้าใจถึงพฤติกรรมของผู้ชมด้วยว่าคอนเทนต์แบบไหนที่พวกเขาต้องการจะดูแบบยาว ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นคอนเทนต์ที่เน้นรายละเอียด คอนเทนต์ให้ความรู้ หรือคอนเทนต์ที่สาธิตวิธีการใช้ครับ

2. เพิ่มคุณภาพคอนเทนต์ อีกหนึ่งเรื่องที่ค่อนข้าง Challenge เมื่อคอนเทนต์มีความยาวมากกว่า 1 นาที คือทำอย่างไรให้คลิปมีคุณภาพ และไม่น่าเบื่อ หากทุกคนยังไม่มีไอเดีย สามารถส่องไอเดียการทำ TikTok EP. 1 และ EP. 2 ได้เลยนะครับสรุปไว้ให้แล้ว

3. สำหรับครีเอเตอร์มือใหม่ที่ยังไม่รู้ว่าจะทำคอนเทนต์สายไหนดี แนะนำให้เลือกสิ่งที่ชอบ และเป็นตัวเรามากที่สุดครับ แต่ถ้าไม่มั่นใจว่าสิ่งที่เราจะทำมันจะติดเทรนด์มั้ย ทาง TikTok ก็มีสถิติมาให้เราประกอบการตัดสินใจครับ

Top Trending Content 2023

• Entertainment จำนวน 112,000 วิดีโอ ยอดรับชม 4,400 ล้านครั้ง
• Food & Travel จำนวน 1.3 ล้านวิดีโอ ยอดรับชม 70,000 ล้านครั้ง
• Beauty & Fashion จำนวน 1.2 ล้านวิดีโอ ยอดรับชม 41,000 ล้านครั้ง
• Sport จำนวน จำนวน 115,000 วิดีโอ ยอดรับชม 7,100 ล้านครั้ง
• Gaming จำนวน 10 ล้านวิดีโอ ยอดรับชม 122,000 ล้านครั้ง
• Education จำนวน 63,000 วิดีโอ ยอดรับชม 962 ล้านครั้ง

Trending Content in 2024

1. Fun and Joyful

คอนเทนต์ประเภทนี้มักเป็นคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ แปลกใหม่ และสามารถเรียกเสียงหัวเราะหรือรอยยิ้มจากผู้ชมได้ เช่น คอนเทนต์ตลก คอนเทนต์วาไรตี้ เป็นต้น

2. Authentic and Inspire

นอกจากความสนุกสนานแล้ว คอนเทนต์ที่จริงใจและสร้างแรงบันดาลใจก็ได้รับความนิยมเช่นกัน คอนเทนต์ประเภทนี้มักเป็นคอนเทนต์ที่มาจากประสบการณ์จริงของครีเอเตอร์ที่ถ่ายทอดออกมาได้อย่างตรงไปตรงมา และสามารถเชื่อมโยงกับความรู้สึกของผู้ชมได้ เช่น คอนเทนต์เล่าเรื่อง คอนเทนต์สอนทักษะ คอนเทนต์สร้างแรงบันดาลใจ เป็นต้น

3. New rising creator

ในยุคที่ใคร ๆ ก็สามารถเป็นครีเอเตอร์ได้ คอนเทนต์จากครีเอเตอร์หน้าใหม่จึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยความแปลกใหม่ ไม่ซ้ำใคร และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ยกตัวอย่างเพื่อให้เห็นภาพชัด ๆ เช่น จุ๊มเหม่ง ที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ประเภทสัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมและมาแรงมาก ๆ

4. Top Categories

• ความบันเทิง ความบันเทิงเป็นสิ่งที่ทำให้ TikTok เป็นที่รู้จัก และยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องตลอดมาและตลอดไป
• การท่องเที่ยว คอนเทนต์ท่องเที่ยวได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากการผ่อนคลายมาตรการโควิด-19 ทำให้ผู้คนเริ่มเดินทางท่องเที่ยวมากขึ้น และหารีวิวการท่องเที่ยวมากขึ้น
• การทำอาหาร เนื่องจากผู้คนหันมาสนใจการทำอาหารมากขึ้น คอนเทนต์เกี่ยวกับการทำอาหารจึงเป็นที่นิยม ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์สอนทำอาหาร รีวิววัตถุดิบ รีวิวเมนูอาหาร ตั้งแต่เมนูง่าย ๆ ไปจนถึงเมนูยาก ๆ
• นิยามความงามแบบใหม่ เป็นเทรนด์ที่นำเสนอความงามที่หลากหลาย ไม่จำกัดเพศ ไม่จำกัดเชื้อชาติ ไม่จำกัดรูปร่าง หน้าตา ยิ่งในยุคที่คนสนับสนุนความเท่าเทียมจึงทำให้เทรนด์นี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
• แฟชั่นไทย มักจะเป็นคอนเทนต์ที่แนะนำแฟชั่นไทย รีวิวสินค้าแฟชั่นไทย และการยกระดับแฟชั่นของไทย ส่วนหนึ่งมาจากนโยบายของ TikTok ที่สนับสนุนธุรกิจของคนไทยด้วย
• หนังสือ มักเป็นคอนเทนต์รีวิวหนังสือ สรุปหนังสือ และแนะนำหนังสือ ต้องบอกเลยว่าเป็นคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมาตั้งแต่ไหนแต่ไรแล้วครับ และก็จะยังเป็นที่นิยมต่อไปตราบใดที่คนให้ความสำคัญกับความรู้ที่มาจากหนังสือ
• การศึกษา อย่างที่ Audiense ระบุว่าประมาณ 40% ของ Gen Z ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อย่าง TikTok และ IG ในการเสิร์ชหาข้อมูลแทนที่จะเป็น Google รวมไปถึงคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับความรู้ และการศึกษาด้วย จึงไม่ใช่เรื่องที่น่าแปลกใจครับว่าคอนเทนต์การศึกษาจะได้รับความนิยมในปี 2024

สรุป TikTok Insight 2024

การที่คนรับชมคลิปที่มีความยาวมากกว่า 1 นาทีมากขึ้น เพราะปัจจุบันคนเข้า TikTok ด้วยเหตุผลที่มากกว่าการดูคลิปความบันเทิง โดยเป็นคลิปที่ต้องใช้ระยะเวลามากกว่า 1 นาทีในการอธิบายเนื้อหาคอนเทนต์ให้จบ และคอนเทนต์มีคุณภาพมากยิ่งขึ้นทำให้คลิปยาวไม่น่าเบื่ออีกต่อไป

หากเรารู้ว่าสาเหตุที่ทำให้พฤติกรรมคนเปลี่ยนไปมาจากอะไร ยิ่งจะทำให้เรากำหนดกลยุทธ์มาตอบโจทย์ได้อย่างแม่นยำมากยิ่งขึ้นครับ