ASMR ได้รับความนิยมที่เปลี่ยนไป เมื่อผู้ชมเปลี่ยนจาก YouTube เป็น TikTok แทน
ต้องบอกว่า ASMR มีการเติบโตอย่างมากในปัจจุบันค่ะ ได้รับความนิยมบน YouTube มาหลายปีแล้ว แต่ตอนนี้ครีเอเตอร์กําลังย้ายไปที่ TikTok มากขึ้นเรื่อยๆ แล้วค่ะ
โดย ASMR ย่อมาจาก “Autonomous Sensory Meridian Response” เป็นประสบการณ์ทางสมองที่มีลักษณะของความผ่อนคลายและความสงบ เช่น เสียงที่เบาลงของฝนตก เสียงทำแม่ครัวกำลังทำอาหาร หรือเสียงเสียงเท้าเดินบนพื้น
บางคนพบว่า ASMR สามารถช่วยให้พวกเขารู้สึกผ่อนคลายและผ่อนคลายจากความเครียดหรือวิตกกังวล ทำให้ ASMR ได้รับความนิยมในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งมีคอมมูนิตี้ออนไลน์สำหรับการสร้างคอนเทนต์ ASMR โดยเฉพาะในแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์อย่าง YouTube นั่นเองค่ะ
การเปลี่ยนแปลงได้มาถึงแล้ว
บน TikTok วิดีโอที่ติด #ASMR โดยผู้สร้างของพวกเขาได้รับการดูมากกว่า 748.6B โดยวิดีโอยอดนิยมก็เช่น คลิปสั้น ๆ จาก @tool_tips เป็นการใช้ไส้แม็กมาต่อกันแล้วเกิดเสียงในเวลา 59 วินาที คนกดใจ 32.1M ส่วนยอดวิวอยู่ที่ 536.9M ครั้ง หรือครีเอเตอร์อีกคน @bayashi.tiktok เป็นการทำอาหารที่ได้อรรถรสแถมโชว์กินด้วยในเวลา 59 วินาที กดใจ 27.3M ส่วนยอดวิวอยู่ที่ 335.5M ครั้ง
สิ่งที่วิดีโอเหล่านี้มีเหมือนกันคือพวกเขาอ้างว่ากระตุ้นการตอบสนองของเส้นเมอริเดียนทางประสาทสัมผัสอัตโนมัติของผู้ชม หรือที่เรียกว่า ASMR ซึ่งเป็นความรู้สึกที่บางคนประสบเมื่อได้ยินเสียงบางอย่าง เช่น การเกา กระซิบ เคาะ หรือความรู้สึกทางกายภาพของการสัมผัสที่นุ่มนวล
ASMR ได้รับความนิยมในขั้นต้นบน YouTube โดย Scaachi Koul นักข่าวของ BuzzFeed ผู้เขียนเกี่ยวกับปรากฏการณ์นี้ในปี 2018 กล่าวในตอนของ “Follow This” ของ Netflix ที่ถ่ายทําระหว่างที่เธอรายงานว่าคอนเทนต์ ASMR “ระเบิดครั้งใหญ่ขึ้น” ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ข้อมูลแนวโน้มของ Google สําหรับคํานี้แสดงให้เห็นว่าการค้นหามีอายุย้อนไปถึงปี 2012 แต่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2016 และเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2021
YouTube ดูเหมือนเป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสําหรับเหล่าครีเอเตอร์ ASMR ซึ่งมักเรียกตัวเองว่า “ASMRtists” เนื่องจากเป็นเนื้อหาที่ยาว โดยวิดีโอ ASMR บางรายการที่มีความยาวมากกว่า 3 ชั่วโมงได้รับความนิยมอย่างมากค่ะ
แต่ไม่นานมานี้ คอนเทนต์ASMR กําลังเห็นการฟื้นตัวบน TikTok ทั้งในเนื้อหา short-form และ Live สด ที่ยาวขึ้น ครีเอเตอร์บอกว่า TikTok ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น และเชื่อมต่อกับผู้ชมในรูปแบบใหม่ได้ค่ะ
Live สด ของ TikTok มีประโยชน์อย่างยิ่งสําหรับครีเอเตอร์ ASMR
งานวิจัยของ Poerio พบว่า “เป็นไปได้ที่ผู้คนจะได้สัมผัสกับASMR ภายใน 3 นาที” อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ TikTok จํานวนมากแห่กันไปที่ Live สด ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้เวลาระหว่าง 1-2 ชั่วโมงค่ะ อีกด้านคุณ Ashley Uzer ผู้ใช้ TikTok กลับบอกว่า “เวลา 3 นาทีไม่เพียงพอที่จะผ่อนคลาย เขาชอบดูมันนานกว่านี้มากกว่า”
ประโยชน์อย่างหนึ่งของ Live สด คือช่วยให้ผู้ชมโต้ตอบกับครีเอเตอร์ได้ในวิดีโอสด ASMRtists อาจพูดถึงชื่อผู้แสดงความคิดเห็นเฉพาะเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ หรืออนุญาตให้ผู้ชมร้องขอการกระทําเฉพาะที่กระตุ้นการตอบสนอง ASMR เช่น การแตะ การขีดข่วน หรือการแปรงผม เป็นต้นค่ะ
สิ่งนี้สามารถสร้างความผูกพันระหว่างผู้ชมและครีเอเตอร์ได้เป็นอย่างดี และประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวของ ASMR สามารถนําไปสู่ความรู้สึกปลอดภัยและสบายใจสําหรับผู้ชม ซึ่งอาจเพิ่มประโยชน์ของประสบการณ์ที่ทำให้ผู้ชมต้องเปิดฟังอยู่เรื่อยๆ ก็เป็นไปได้ค่ะ
TikTok ช่วยให้ครีเอเตอร์ ASMR เข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
แม้ว่า YouTube จะมีคุณสมบัติส Live สด เป็นของตัวเอง แต่นัก ASMRtists บางคนเชื่อว่า TikTok สามารถเข้าถึงได้มากกว่าค่ะ จากสัมฯ ของคุณ Davis บอกว่า Live สด ของ YouTube จะทําให้เขามีผู้ชมประมาณ 200 คน เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะแสดงต่อสมาชิกหรือผู้ที่ติดตามเท่านั้น ในขณะที่บน TikTok เขาจะมีผู้ชมราวๆ 300,000-500,000 คนในสตรีมสด 40 นาที
@Lucy1ASMR บน TikTok เป็นครีเอเตอร์ASMR ที่โพสต์บนแพลตฟอร์มต่างๆ ในช่วง 2 ปีนับตั้งแต่เธอโพสต์บน YouTube เธอเติบโตขึ้นมีผู้ติดตามไม่ถึง 100,000 คน ในขณะที่เธอใช้เวลาปีกว่าๆ ของเธอบน TikTok เธอมีจํานวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเกือบ 6 เท่า
ครีเอเตอร์บางคนใช้ TikTok เพื่อช่องทางให้แฟนๆ เข้าสู่แพลตฟอร์มอื่น
ASMRสามารถทําเงินได้ จากสตรีมสด TikTok ของนัก ASMRtists ซึ่ง TikTok มีคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้ชมซื้อ “เหรียญ” ซึ่งสามารถมอบให้กับครีเอเตอร์ในรูปแบบของ “ของขวัญ” ในระหว่างการสตรีมสด และสามารถแลกเป็นสกุลเงินจริงได้ค่ะ แต่ก็ไม่ใช่ว่าได้ของขวัญที่ผู้ชมให้บ่อยๆ และจำนวนมาก เสมอไป
เหล่านัก ASMRtists หลายๆ คนพิจารณาย้ายไปที่ YouTube เพื่อโพสต์คอนเทนต์ ASMR แบบ long-form เพื่อให้ผู้ติดตามชำระเงินสนับสนุน บวกกับยอดวิวที่ YouTube ก็มีค่าตอบแทนด้วย แต่ท้ายที่สุดเชื่อว่าคอนเทนต์ประเภท ASMR นี้จะมีการเติบโตบนTikTok มากขึ้น
บทสรุป
ปลื้มสรุปได้ว่า ASMR เป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมในวงกว้างในช่วงขึ้น มีการกระจายเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์อย่าง YouTube และล่าสุดมีความนิยมเพิ่มขึ้นบน TikTok ช่วยสร้างประสบการณ์ที่ผ่อนคลายและสงบให้กับผู้รับชม ส่วนทางด้านครีเอเตอร์เองก็ค่อนข้างหันมาลองทำคอนเทนต์และ Live สด บน TikTok เนื่องจากเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
อย่างไรก็ตามพฤติกรรมการรับชมของผู้คนเป็นสิ่งสำคัญ ทำให้เหล่าครีเอเตอร์ต้องปรับตัว เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมให้มากขึ้นนั่นเองค่ะ ซึ่งนักการตลาดหรือแบรนด์ที่ทำคอนเทนต์สามารถลองทำคอนเทนต์ประเภท ASMR ในการดึงดูดผู้ชมได้นะคะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
