แคมเปญการตลาด FWD PlayGrown เครื่องเล่นที่สร้าง Memorable Marketing

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ ในบทความนี้จะพามาดู FWD PlayGrown แคมเปญจาก FWD ประกันชีวิต ที่เรียกได้ว่ากลับมาสร้างปรากฎการณ์ให้วงการประกันชีวิต ด้วยการสร้างความแตกต่างกับแคมเปญ “ใช้ชีวิตเหมือนที่เคยคิด เพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้” ที่ชวนทุกคนมาร่วมสร้างประสบการณ์ใหม่กับ “สนามผู้ใหญ่เล่น” ให้ทุกคนได้สนุกเหมือนที่เคยคิด ได้ปล่อยจอยเต็มที่ เหมือนได้กลับไปเป็นเด็กกันอีกครั้งเลย ฟินมาก~

จาก Insight ผู้บริโภคชาวไทย ยิ่งโตมากเท่าไหร่ ความรับผิดชอบก็มากขึ้นตาม

จากการเจาะลึก Insight ผู้บริโภคชาวไทยในเรื่องของการออกไปใช้ชีวิต จากการสำรวจของ YouGov อ้างอิงข้อมูลจากแพลตฟอร์มสำรวจชั้นนำระดับโลก (ข้อมูลสถิติ ณ วันที่ 3 ธันวาคม 2566) และกลุ่มตัวอย่าง 7,951 คน พบว่า ยิ่งเราเติบโตมากขึ้นเท่าไร ความรับผิดชอบก็มากขึ้นตามลำดับ

• กลุ่ม Young intenders กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีทัศนคติ Work Hard Play Hard 56% 
• กลุ่ม Family oriented กลุ่มคนที่ให้ความสำคัญกับเรื่องของครอบครัวเป็นหลักมาก่อนหน้าที่การงาน 44% 
• และกลุ่ม Financial Successful กลุ่มคนที่รู้สึกมั่นคงทางการเงิน 63%

โดยได้มีความเห็นตรงกันว่า

“เป็นเรื่องยากที่จะทำงานตามหน้าที่รับผิดชอบทั้งหมดที่ต้องทำให้เสร็จภายในแต่ละวัน ทำให้เวลาที่จะได้ลองทำในสิ่งที่ตัวเองอยากลองทำถูกจำกัด ใช้ชีวิตได้ไม่เต็มที่อย่างที่เคยคิด”

สู่แคมเปญ FWD PlayGrown “ใช้ชีวิตเหมือนที่เคยคิด เพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้” 

FWD ประกันชีวิต ในฐานะแบรนด์ที่ต้องการสนับสนุนให้คนไทยได้ใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการโดยไม่ต้องกังวลอะไร จึงนำข้อมูล Insight ผู้บริโภคมาผสานกับไอเดียที่แตกต่าง ออกมาเป็นงานครีเอทีฟ

และได้เปิดตัวแบรนด์แคมเปญแรกของปี 2567 นี้ ภายใต้คอนเซ็ปท์ “ใช้ชีวิตเหมือนที่เคยคิด เพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้” ด้วยความอยากสนับสนุนให้ทุกคนได้ Celebrate living ใช้ชีวิตได้เต็มที่ สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกไปใช้ชีวิตตามที่ตั้งใจ และก้าวข้ามความกังวลไป

ด้วยการสร้างกล่องของเล่นขนาดยักษ์​ที่บรรจุสนามผู้ใหญ่เล่น (FWD PlayGrown) ที่ใส่เครื่องเล่นสุดฮิตในวัยเด็ก ทั้งม้ากระดก และชิงช้า ให้ทุกคนได้มีโมเมนต์ดี ๆ ในการปลดปล่อยความเป็นเด็กในตัว ก้าวข้ามความกังวล และกล้าใช้ชีวิตให้เต็มที่แบบสนุกสุดเหวี่ยงเหมือนตอนเป็นเด็กอีกครั้ง

นอกจากนี้ ภายใต้แคมเปญยังได้สร้างสรรค์ Key Visual รวมทั้ง Motion Bumper Ad และ Mobile Bumper ใน theme: FULFILL LIFE WHILE GROWING UP ผ่านช่องทางออนไลน์ 

รวมทั้งยังมีการแชร์เรื่องราว 8 เรื่องสนุก ๆ ของอินฟลูเอ็นเซอร์สายกิน สายออกกำลังกาย สายเดินทางท่องเที่ยว เกี่ยวกับสิ่งที่เคยคิดอยากทำและความฝันในวัยเด็ก เพื่อจุดประกายย้อนเรื่องราวความฝันความตั้งใจในวัยเด็กของแต่ละคน และเมื่อเติบโตขึ้นความฝันในวัยเด็กได้กลายเป็นความจริงได้อย่างไร เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตได้เต็มที่อย่างหมดห่วง เพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้!

สร้าง Memorable Experience เหมือนได้กลับไปเป็นเด็กอีกครั้ง

แม้จะเป็นเรื่องที่ได้ยินแล้วผู้เขียนก็แอบเศร้าใจไปด้วยเลยนะคะ ที่หลาย ๆ คนที่อยากจะลองทำสิ่งใหม่ ๆ หรือลองตามหาเส้นทางชีวิตของตัวเอง อยากใช้ชีวิตได้แบบเต็มที่อย่างที่คิด แต่ลำพังแค่จะรับผิดชอบงานในแต่ละวันให้เสร็จก็ยากมากแล้ว

แต่ในมุมของแบรนด์ ยิ่งเป็นแบรนด์ประกันชีวิต การแสดงออกถึงความเข้าใจในทุกความรู้สึกของ “การใช้ชีวิต” ถือเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกันและมีความสำคัญนะคะ FWD จึงนำ Insight เหล่านี้มาเป็นไอเดียในการทำแคมเปญนั่นเอง ซึ่งก็จะช่วยสร้างการจดจำในมุมที่ดี หากวันนึงคนคิดจะทำประกันชีวิต ก็อาจจะนึกถึง FWD ไปด้วย เพราะเคยมีประสบการณ์ร่วมกัน

เรียกได้ว่าเป็นการสร้าง Memorable Experience ที่ดีและน่าจดจำ ชวนคนวาร์ปกลับไปสู่ความคิดที่เคยอยากจะลองทำเหมือนตอนเป็นเด็ก สื่อสารถึงเรื่องของการมีอิสระในการเลือกทำสิ่งต่าง ๆ ตามความต้องการ ซึ่งเป็นไอเดียหลักของการทำแคมเปญในครั้งนี้เลย

เพราะชีวิตในวัยเด็กเป็นช่วงเวลาแห่งความสุข ความสนุก เป็นอิสระ สนใจในการเรียนรู้และลองทำสิ่งใหม่ ๆ กล้าที่จะทำอะไรก็ได้ที่อยากทำ ดังนั้นการจัดแคมเปญให้ผู้คนได้มาสัมผัส ได้มามีส่วนร่วมกับบรรยากาศจริง ก็ยิ่งทำให้อยากลองใช้ชีวิตเหมือนตอนเป็นเด็กอีกครั้ง หรืออย่างน้อย ๆ ก็คงได้มีเวลาหยุดพักคิดถึงเรื่องชีวิตของตัวเองกันมากขึ้นอีกหน่อย 🙂 อีกทั้งยังเป็นจุดถ่ายรูปเช็คอินเก๋ ๆ ได้อีกด้วย

FWD PlayGrown แคมเปญเครื่องเล่น สร้าง Memorable Experience

เป็นยังไงกันบ้างคะกับในบทความนี้ที่ได้พาทุกคนมาดู FWD PlayGrown แคมเปญเครื่องเล่น สร้าง Memorable Experience จาก FWD ประกันชีวิต ชวนย้อนกลับไปช่วงวัยเด็ก ที่เราได้ทำตามที่เราคิด เพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้

เรียกได้ว่าเป็นการสะท้อนแนวความคิดของแบรนด์แคมเปญนี้ออกมาด้วยการสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนได้เล่น เพื่อมองเห็นความฝัน และคิดถึงความตั้งใจที่มีในวัยเด็ก และการได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ ก็นำไปสู่การสร้างมุมมองที่แตกต่างให้คนจดจำในแบรนด์ประกันชีวิตในมุมที่ดีอีกด้วย

โดยทุกคนสามารถติดตามกิจกรรม พร้อมสัมผัสประสบการณ์แบรนด์แคมเปญใหม่นี้ได้ในทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ และโซเชียลมีเดียของ FWD ประกันชีวิต

และทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter Youtube และ Blockdit ได้เลย