CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน 88 ปี แคมเปญแห่งการแบ่งปัน

ปัจจุบัน ยาดม เป็นไอเท็มที่หลาย ๆ คนต้องมีพกติดตัว เพราะเมื่อสูดดมจะทำให้โล่งจมูกและทำให้เกิดความรู้สึกเย็น สดชื่น เมื่อสภาพอาการร้อนๆ แบบบ้านเรา วันนี้เราจะพานักการตลาดทุกท่านไปส่องการทำ CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน 88 ปี แคมเปญแห่งการแบ่งปันและแคมเปญการตลาด กลยุทธ์ที่น่าสนใจ และ Insight วัยรุ่นยาดมที่นักการตลาดควรรู้กัน

ยาดมไอเท็มคู่ใจคนไทย ตลาด 4,500 ล้านที่เติบโตไม่หยุด

ยาดม หนึ่งในไอเท็ม Must Have ของคนไทย ที่แม้จะหายบ่อยจนใช้ไม่เคยหมดหลอด แต่ตลาดของยาดมกลับมีมูลค่าสูงถึง 4,500 ล้านบาทต่อปี และยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของบริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด ผู้ผลิตยาดมเป๊ปเปอร์มินท์ ฟิลด์ และยาหม่องน้ำเซียงเพียว ประเมินว่า ตลาดยาดมในไทยมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 4,500 ล้านบาทต่อปี โดยอ้างอิงจาก

การสำรวจของ Nielsen ประเทศไทย พบว่า ประชากรไทยราว 70 ล้านคน ใช้ยาดมอย่างน้อย 10% และใน 1 เดือนใช้อย่างน้อย 2 หลอด สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสการเติบโตของตลาดยาดม

• ฐานประชากรไทยที่ใช้ยาดมไม่น้อยกว่า 10%
• พฤติกรรมการซื้อยาดมมากกว่า 1 ชิ้นต่อคน
• ราคาเฉลี่ยของยาดมอยู่ที่ 20-30 บาท

ตลาดยาดมไทย เป็นโอกาสทางธุรกิจที่น่าจับตา น่าสนใจสำหรับนักลงทุนและผู้ประกอบการ เพราะในปี 2022 บนช่องทาง Modern Trade เติบโตแตะ 1,280 ล้านบาท (อ้างอิง Nielsen) และคาดว่ารวมทุกช่องทาง มูลค่าไม่ต่ำกว่า 4,500 ล้าน เติบโต 10 – 20%

โดยยาดมแบบหลอดยังคงเป็นที่นิยม ผู้บริโภคเริ่มสนใจยาดมที่มีส่วนผสมสมุนไพรไทย ยาดมแบบพกพาสะดวก จึงกำลังเป็นเทรนด์ในตอนนี้จากพฤติกรรมการใช้ยาดมของผู้บริโภคไทย

เจาะ Insight กลุ่มผู้ใช้ยาดม

กลุ่ม Heavy users ติดยาดม ใช้ทุกวัน พกติดตัวเสมอ

ใช้ยาดมโดยเฉลี่ย 1-2 หลอดต่อเดือน เพื่อผ่อนคลาย แก้เครียด แก้เบื่อ โดยพกยาดมติดตัวไปด้วยเสมอ ใส่ในกระเป๋าประจำวัน กระเป๋ากางเกง วางไว้ตามจุดต่างๆ เช่น โต๊ะทำงาน ห้องนอน ในรถ ตัวอย่างเช่น นักเรียน นักศึกษา ที่ใช้ ยาดมตราโป๊ยเซียน เพื่อผ่อนคลายความเครียดจากการเรียน พนักงานออฟฟิศ ที่ใช้ยาดมเพื่อแก้เครียดระหว่างทำงาน

กลุ่ม Light users ใช้เป็นบางโอกาส

ใช้ยาดมเมื่อมีอาการ เช่น เป็นหวัด คัดจมูก ซื้อไว้เวลาจะเดินทางไปท่องเที่ยว ไม่ได้พกยาดมติดตัวในกระเป๋าตลอดเวลา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ยาดมตราโป๊ยเซียน ที่มีปัญหาสุขภาพบางประการ เช่น โรคหอบหืด โรคหัวใจ ที่ไม่ควรใช้ยาดม

การเข้าใจพฤติกรรมการใช้ยาดมของกลุ่มผู้ใช้ทั้งสองกลุ่ม จะช่วยให้แบรนด์สามารถพัฒนาสินค้าและกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตรงใจผู้บริโภคมากขึ้น ส่งผลต่อการเติบโตของตลาดยาดมในอนาคตโดยการทำ CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน ต้องเข้าใจ Insight กลุ่มผู้ใช้ยาดม ดังนี้

ซึ่ง กลุ่ม Heavy users เน้นสินค้าที่มีความหลากหลายทั้งกลิ่น รูปแบบ และขนาด พกพาสะดวก เน้นการสื่อสารถึงประสิทธิภาพในการบรรเทาอาการต่างๆ และสร้างความรู้สึกผ่อนคลาย แต่กลุ่ม Light users เน้นสินค้าที่มีกลิ่นหอมอ่อนๆ รูปแบบทันสมัย ดึงดูดใจ ใช้งานง่าย เน้นการสื่อสารถึงประโยชน์การใช้งานที่หลากหลาย

เจาะลึก 6 ปัจจัยตลาดยาดมไทยพุ่งทะยาน

1. สินค้าซื้อซ้ำบ่อย  ยาดมมีขยายเล็ก และหยิบมาใช้บ่อยๆบ้างทีเพื่อนข้างก็ขอดมบ้าง ผู้บริโภคจึงทำยาดมหายบ่อย เลยต้องซื้อใหม่เรื่อยๆ เพราะซื้อได้ง่ายและมีราคาถูก หายก็ไม่เสียดายซื้อใหม่ได้
2. คนกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้าน หลังจาก โควิด-19 ผู้บริโภคกลับมาท่องเที่ยวและ ทำงานนอกบ้านกันมากขึ้น และต้องเผชิญความเครียด อาการร้อน จึงต้องการยาดมเพื่อให้ความสดชื่น
3. New users เพิ่มขึ้น วัยรุ่นเริ่มใช้ยาดมกันอย่างแพร่หลาย โดยต้องมีติดตัวกันตลอด โดยการดมยาดมบ้างคนก็ติดกลิ่นความสดชื่น จนต้องดมบ่อย ๆ ตลอดทั้งวัน ทำให้เพื่อนรอบข้างเห็นแล้วเกิดอยากดมด้วย จึงเป็นเทรนด์ในตอนนี้
4. ยาดมไทยเป็นที่นิยมในหมู่นักท่องเที่ยว ปัจจุบัน ยาดมไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในประเทศไทยเท่านั้น แต่กลายเป็นของฝากยอดฮิตที่นักท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวจีน ชื่นชอบเป็นพิเศษ ส่งผลให้อุตสาหกรรมยาดมของไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว นักท่องเที่ยวต่างชาติซื้อเป็นของฝาก เพราะความหอมของกลิ่นสมุนไพร
5. เกิดแบรนด์ใหม่เพิ่มทางเลือก กระตุ้นตลาด ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเกิดแบรนด์ยาดมใหม่ ๆ ให้ผู้บริโภคเลือกมากมาย ทั้งด้านกลิ่นที่แปลกใหม่และแพคเก็จใหม่ ๆ
6. ช่องทางจำหน่ายหลากหลาย ยาดมหาซื้อง่าย สะดวก ตามร้านขายของชำ หรือ 7-11 มีจำหน่าย

การทำ CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน มองเห็นอนาคตตลาดยาดมไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์ดึงดูดผู้บริโภค พัฒนาสูตรและรูปแบบใหม่ ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่

Poysian Go Green Together: แคมเปญ CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน เพื่อการแบ่งปัน

แคมเปญ “Poysian Go Green Together” มุ่งสร้างความสุขให้แก่สังคมและสิ่งแวดล้อม ภายใต้แนวคิด “ให้ทุกการพักผ่อน มีโป๊ยเซียนทุกลมหายใจ โดยมีกิจกรรม ร่วมสร้างรอยยิ้มและความสุขมอบเก้าอี้ม้านั่งเพื่อสาธารณประโยชน์ให้กับโรงพยาบาล และอุทยานประวัติศาสตร์ทั่วประเทศ สร้างโป๊ยเซียนสไลเดอร์ยักษ์ ความยาวกว่า 55 เมตร ใจกลางสยามสแควร์กิจกรรมสนุกสนาน

ในงาน Phangnga Music On The BEACH & Craft Festiva lร่วมสร้างถนนเส้นประวัติศาสตร์ด้วยพลาสติกเหลือใช้ และรณรงค์ลดใช้พลาสติก

ดร.ณัฐพงศ์ ลาภบุญทรัพย์ กรรมการและที่ปรึกษาบริษัทฯ เผยถึงความมุ่งมั่นของโป๊ยเซียน ว่าโป๊ยเซียน เติบโตมาได้กว่า 88 ปี เพราะได้รับโอกาสจากคนไทย และเราไม่เคยหยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ มั่นใจได้ว่าสินค้าของเราเป็นสินค้ามาตรฐานระดับสากล

88 ปี ยาดมตราโป๊ยเซียน สานต่อเจตนารมณ์เพื่อสังคมไทย

ยาดมตราโป๊ยเซียน ยืนหยัดเคียงข้างคนไทยมายาวนานกว่า 88 ปี ยาดมตราโป๊ยเซียน ไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยที่คุ้นเคย แต่คือสัญลักษณ์ของเจตนารมณ์อันแน่วแน่ในการส่งมอบคุณภาพ สร้างสรรค์สังคมแห่งการแบ่งปัน และร่วมขับเคลื่อนความสุขและคุณภาพชีวิตที่ดีอย่างยั่งยืนจากรุ่นสู่รุ่น

ตำนานแห่ง ยาดมตราโป๊ยเซียน

ย้อนกลับไปเมื่อปี พ.ศ. 2479 ยาดมตราโป๊ยเซียน เริ่มต้นจากร้านขายสมุนไพรจีนในย่านเยาวราช ด้วยความมุ่งมั่นของผู้ก่อตั้ง ที่ต้องการคัดสรรวัตถุดิบชั้นเยี่ยม ผ่านกรรมวิธีการผลิตที่พิถีพิถัน เพื่อส่งมอบยาดมคุณภาพสูง สู่มือคนไทย

ในวาระครบรอบ 88 ปี จากแคมเปญในครั้งนี้ ยาดมตราโป๊ยเซียน มุ่งมั่นสานต่อเจตนารมณ์อันดีงาม ด้วยพันธกิจหลัก 4 ประการ ดังนี้

พัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยที่มีคุณภาพ ปลอดภัย และได้มาตรฐานสากล

ยกระดับภาพลักษณ์อุตสาหกรรมสมุนไพรไทย สนับสนุนให้สมุนไพรไทยเป็นที่รู้จักและยอมรับในระดับสากล

พัฒนาคุณภาพชีวิตของพนักงาน ส่งเสริมการทำงานอย่างมีความสุข พัฒนาศักยภาพ และความเจริญให้พนักงาน

รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ร่วมอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม และสร้างประโยชน์ให้กับสังคม

สรุป 88 ปี CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน ก้าวต่อไปสู่อนาคตที่ยั่งยืน

จากการสำรวจของ Nielsen ประเทศไทย พบว่า ประชากรไทยราว 70 ล้านคน ใช้ยาดมอย่างน้อย 10% และใน 1 เดือนใช้อย่างน้อย 2 หลอด สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสการเติบโตของตลาดยาดม ซึ่งยาดมเป็นสินค้าที่คุ้นเคยกับคนไทย ตลาดมีขนาดใหญ่และเติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่าง ๆ พยายามพัฒนาสินค้าและกลยุทธ์เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่

สำหรับแบรนด์ยาดมที่ครองใจคนไทยมายาวนาน คือ ยาดมโป๊ยเซียน จุดแข็งของโป๊ยเซียนคือ การพัฒนาสินค้ารูปแบบ 2 in 1 ที่ใช้ได้ทั้งดมและทา

ยาดมตราโป๊ยเซียน มีกลยุทธ์ แตกไลน์สินค้าออกมามากมาย เช่น ยาดมตราโป๊ยเซียน ยาดมโป๊ยเซียนมาร์คทู พิมเสนน้ำตราโป๊ยเซียน ยาหม่องผสมพญายอตราโป๊ยเซียน เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ พยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ยาดมในกลุ่มอะโรเมติกส์ เน้นการออกแบบแพ็กเกจให้ดูทันสมัย และเลือกช่องทางจำหน่ายที่เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่

และทำ CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน แคมเปญ เพื่อสิ่งแวมล้อมลดพลาสติก เป็นการกระตุ้นกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นยาดมกลางสยาม โดยสร้าง สไลเดอร์ยักษ์ ความยาวกว่า 55 เมตร และ มอบเก้าอี้ม้านั่งเพื่อสาธารณประโยชน์ให้กับโรงพยาบาล และอุทยานประวัติศาสตร์ทั่วประเทศ

อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ