การตลาด KitKat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation

ทุกคนคงเคยได้ยินประโยคนี้ ” คิดจะพัก คิดถึง Kitkat ” เป็นสโลแกนของแบรนด์ช็อกโกแลตอันดับหนึ่ง ที่ครองใจคนทั่วโลกมายาวนาน ในปีนี้ครบรอบ 40 ปี การตลาด Kitkat พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ ดึง Insight เชื่อมใจ Generation จึงได้นำเสนอแคมเปญสุดพิเศษ “พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ” เพื่อสร้างประสบการณ์แห่งความสุขในการพักและเชื่อมใจคนทุกวัย

Kitkat 40 ปี ชวน “Break the Generation” กับแคมเปญสุดครีเอทีฟ

KitKat เข้ามาสร้างความสุขและเติมเต็มช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนให้กับคนไทยมายาวนานถึง 40 ปี ด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของช็อกโกแลตผสานเวเฟอร์ กรอบ อร่อย กลายเป็นขนมขบเคี้ยวที่ครองใจผู้บริโภคทุกวัย

การตลาด KitKat เดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญสุดล้ำ “Break the Generation” ลดช่องว่างระหว่างเจเนอเรชั่น ผ่านพรีเซนเตอร์ต่างวัย “โฟร์ท-ณัฐวรรธน์ จิโรชน์ธิกุล” ไอคอนหนุ่มรุ่นใหม่ และ “โอปอล-ปาณิสรา อารยะสกุล” พิธีกรมากความสามารถ สะท้อนภาพความแตกต่างแต่ลงตัว เปรียบเสมือน คิทแคท ที่มอบความสุขและช่วงเวลาพักผ่อนให้กับทุกคนค่ะ

ครองใจช็อกโกแลตเลิฟเวอร์ ที่ 1 ของตลาด

KitKat เป็นแบรนด์ช็อกโกแลตเวเฟอร์อันดับหนึ่งในประเทศไทยm ที่มีส่วนแบ่งการตลาด 12% ของตลาดช็อกโกแลตทั้งหมดในประเทศไทย ที่มีมูลค่ากว่าแปดพันล้านบาทและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2567 นี้ และคาดว่าตลาดช็อกโกแลตในประเทศไทยจะเติบโตขึ้น

การตลาด KitKat ในปีนี้ จึงมีแผนที่จะขยายส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทย โดยเน้นไปที่การพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ และกิจกรรมส่งเสริมการขายโดยใช้แคมเปญและพรีเซนเตอร์เพื่อเจาะกลุ่ม Gen z จะมีกลุยุทธ์อะไรบ้างไปอ่านกันค่ะ

Insight ความแตกต่างของเจนเนอเรชั่น

ในยุคสมัยที่ไลฟ์สไตล์เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว มุมมองและวิธีการใช้ชีวิตของคนแต่ละเจนเนอเรชั่นก็มีความแตกต่างกัน จึงสร้างแคมเปญ “พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ” จึงเข้ามาสร้างจุดเชื่อมต่อระหว่างคนสองวัย ผ่านกิจกรรมและประสบการณ์ร่วมกัน  

ด้วยพรีเซนเตอร์ใหม่ “โฟร์ท และ “โอปอล ” คุณโฟร์ทซึ่งเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่และ “คุณโอปอล” ซึ่งประสบความสำเร็จมาตลอดหลายปี ร่วมแชร์มุมมองและไลฟ์สไตล์ ที่แตกต่างกัน ถึงแม้ว่าต่างวัยต่างความคิด แต่ทุกวัยก็ชอบกิน KitKat เหมือนกันได้

ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปตามโลกยุคใหม่แต่ยังคงโปรดปรานรสชาติช็อกโกแลตอยู่ไม่ต่างกัน จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้เพื่อเป็นสื่อกลางระหว่างคนทุกวัยให้ได้เข้าใจและใกล้ชิดกันมากยิ่งขึ้น

สร้างความเข้าใจและความใกล้ชิด

การพักผ่อนเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยสร้างความผ่อนคลาย ลดความตึงเครียด และเปิดโอกาสให้คนสองวัยได้เรียนรู้ เข้าใจ และใกล้ชิดกันมากขึ้น แคมเปญนี้จึงนำเสนอแนวคิด “พักความห่าง ถึงต่างก็เข้าใจ” ผ่านกิจกรรมที่สนุกสนานและสร้างความประทับใจ เช่น การแชร์เรื่องราว ประสบการณ์ และมุมมองเกี่ยวกับการพักผ่อน

KitKat เบอร์หนึ่งเรื่องการพัก

KitKat มุ่งตอกย้ำจุดยืนในฐานะแบรนด์ช็อกโกแลตที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความสุขและการพักผ่อน แคมเปญนี้จึงเป็นการขยายประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมที่สนุกสนาน เหมาะกับทุกวัย และสร้างความทรงจำที่น่าประทับใจ

ส่องกลยุทธ์แคมเปญ การตลาด KitKat

กลยุทธ์เข้าถึง Gen Z ด้วยเทคโนโลยีสุดล้ำ

แคมเปญนี้ทุ่มเทงบการตลาดมหาศาล มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักอย่าง Gen Z ผ่านสื่อดิจิตอลทุกแพลตฟอร์ม ภาพยนตร์โฆษณา บิลบอร์ด และสื่อ ณ จุดขาย

Kitkat สร้างความฮือฮาด้วยกลยุทธ์สุดครีเอทีฟ นำเสนอ AR ซอง KitKat ยักษ์บุกย่านพร้อมพงษ์ บริเวณ EM Tower และ Emsphere เชิญชวนทุกคนให้ “ถึงเวลาพักแล้ว!”

ภายในงานเปิดตัว KitKat จัดแสดง “Break the Generation Sofa” โซฟาสุดล้ำที่ออกแบบมาเพื่อลดช่องว่างระหว่างวัย กระตุ้นให้คนทุกวัยได้พูดคุยและเข้าใจกันมากขึ้น

Kitkat ของขวัญแห่งความอร่อย สร้างนวัตกรรมล่าสุด

ในปีพิเศษนี้ KitKat เตรียมส่งมอบความอร่อยสุดล้ำ เริ่มจาก ” KitKat ใบเตย” รสชาติที่พัฒนาขึ้นมาเพื่อคนไทยโดยเฉพาะ และ “KitKat Bar” ที่จะสร้างสีสันใหม่แห่งการพักให้กับทุกคน

สรุปแคมเปญ การตลาด Kitkat

การตลาด KitKat ครบรอบ 40 ปี เปิดแคมเปญใหม่ ชู”Break the Generation” ขจัดช่องว่างระหว่างเจเนอเรชั่นโดยใช้พรีเซนเตอร์ต่างวัย “โฟร์ท-ณัฐวรรธน์” และ “โอปอล-ปาณิสรา” สะท้อนความแตกต่างแต่ลงตัว ทุ่มงบการตลาดมหาศาล มุ่งเจาะกลุ่ม Gen Z ผ่านสื่อดิจิตอล ภาพยนตร์โฆษณา บิลบอร์ด ฯลฯ และนำเสนอ AR ซองคิทแคทยักษ์ และ Break the Generation Sofa กระตุ้นให้คนทุกวัยได้ใกล้ชิดกัน และเตรียมเปิดตัวนวัตกรรมความอร่อยล่าสุด คิทแคทใบเตย และ KitKat-Bar

จากแคมเปญนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำของ KitKat ในเรื่องการพัก สร้างสรรค์ช่วงเวลาพักแสนอร่อยให้กับคนไทยตาม สโลแกน คิดจะพัก คิดถึง KitKat

อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ