Branding 101 กับ One Brand Stand for One Thing ถ้าพูดถึง Volvo คุณนึกถึงอะไร? หรูหรา นั่งสบาย หรือปลอดภัย?
Search Results for: branding
เมื่อการสร้างแบรนด์คือการสร้างความจำ ด้วยการทำให้คนอื่นจำคุณว่าอะไร และแบรนด์จะแข็งแรงได้เมื่อภาพจำนั้นชัด ยิ่งชัดยิ่งดี ถามปุ๊บตอบได้ปั๊บแบบไม่ต้องคิด ไม่ลังเล และไม่สับสน เช่น เมื่อพูดถึง LINE ภาพจำแรกของผมคือแอปแชท เพราะตลอดเวลาที่ผ่านมา LINE ชัดเจนมากว่าเป็นแอปเพื่อการแชท หรือถ้าพูดถึง
การสร้างแบรนด์ที่หลายคนเคยรับรู้กันมาว่าเป็นทั้งเรื่องที่ยาก ซับซ้อน เต็มไปด้วยทฤษฎี และยังมีค่าใช้จ่ายมากมายมหาศาล สิ่งที่คนทั่วไปและนักการตลาดส่วนใหญ่รับรู้มาแบบนี้ไม่ใช่เรื่องผิด แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่ถูกไปเสียทั้งหมด แต่ไม่เป็นไรครับ วันนี้การตลาดวันละตอนจะเล่าเรื่องจริงจากประสบการณ์จริงในวงการโฆษณามากว่า 10 ปีให้ฟังแบบ shortcut สั้นๆว่า การสร้างแบรนด์แบบไม่ต้องทฤษฎีมากนั้นทำอย่างไร ถ้าให้สรุปเรื่อง Branding
Personal branding หรือการสร้างชื่อเสียงให้กับตัวบุคคลหรือว่าสร้างภาพลักษณ์ตัวตนให้กับตัวเอง แบรนด์ๆ นึงก็เป็นเหมือนการสร้างจุดแข็งค่ะ ถ้าใครคิดอะไรไม่ออก ให้ลองคิดถึงดารา ศิลปินต่างๆ ยิ่งเป็นนักร้องเกาหลี เดินไปไหน จับอะไร ทำอะไร คนก็แห่กันไปทำตาม อยากลองกันทั้งนั้น อย่างถ้าวันนี้เราพูดถึง
จากคราวที่แล้วเป็นบทความเรื่อง ความเปราะบาง ว่าต้องทำให้เขาคิดเอง เปลี่ยนความเชื่อเองแล้วเขาจะเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม แต่วันนี้ ผมมีเรื่องจะมาแอบสะกิดครับ ซึ่งเราอาจจะมองข้ามประเด็นสำคัญไป ถึงแม้เราจะมีวิธีการต่างๆในการสร้างแบรนด์ Tools ต่างๆที่เป็นทั้งหัวใจ ทั้งแก่นในการสร้างแบรนด์ แต่กลไกที่เป็นตัวขับเคลื่อนๆเหมือนฟันเฟืองต่างๆที่แท้จริง นั่นคือคนในองค์กร หรือ Internal
Sonic Branding หรือการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงกำลังกลายเป็นเรื่องที่นักการตลาด รวมถึงคนโฆษณาจะมองว่าเสียงเป็นแค่ส่วนหนึ่งที่ไม่ได้สำคัญเท่าการสร้างแบรนด์ในยุคก่อนไม่ได้อีกต่อไป จากเทรนด์ของ Podcast ที่เพิ่มสูงมากขึ้น ที่ต่อยอดมาจากการฟังเพลงแบบ Music Steaming ที่โตขึ้นทุกวันบน Spotify ในต่างประเทศ ทั้งหมดนี้ส่งผลให้ เสียงกลายเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ยุคใหม่นับจากนี้ครับ
Data Driven Branding ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเรื่องของสินค้าที่แสนจะธรรมดาอย่างสบู่ Lifebuoy ที่สามารถเอาข้อมูลมาวิเคราะห์จนทำนายล่วงหน้าได้ว่า พื้นที่ไหนบ้างกำลังจะเกิดโรคระบาด แล้วก็โทรไปแจ้งเตือนให้ระวังและป้องกันด้วยการล้างมือให้บ่อยขึ้น จนส่งผลให้ผู้คนรู้สึกดีกับแบรนด์และยอดขายเพิ่มมากขึ้นครับ ในยุค data ที่ว่ากันว่านี่คือทรัพยากรเดียวที่ใช้แล้วไม่มีวันหมด แถมยิ่งใช้ก็ยิ่งพบคุณค่าใหม่ๆเพิ่มขึ้น เหมือนเคสของ
แคมเปญการตลาด Airwick อาสาปรับป้ายรถเมล์ให้รู้สึกเหมือนบ้านเพื่อสร้าง Branding แคมเปญนี้ไม่ใหม่แต่ถ้าไอเดียดีสิบปีผ่านไปก็ยังว้าวอยู่ เมื่อน้ำหอมปรับอากาศในบ้าน อาสาปรับบรรยากาศนอกบ้านอย่างป้ายรถเมล์ให้เหมือนบ้านเพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ Airwick เรื่องที่จะเอามาเล่าในวันนี้เป็นเคสที่เกิดขึ้นกว่าสิบปีที่แล้วครับ แต่อย่างที่รู้กันว่า ไอเดียที่ดีไม่เคยตายไปตามกาลเวลา ก็เหมือนกับไอเดียของ Air Wick ที่ผมเลือกหยิบเอามาเล่าสู่กันฟังในวันนี้ครับ แคมเปญการตลาดนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 2008
สวัสดีครับ แคมเปญนี้เราจะมาแชร์เคสจากแคมเปญ การตลาด KitKat ที่หันมาใช้ประเด็นที่มีความร่วมสมัยอย่าง AI เข้ามาปรับใช้กับ Tagline แห่งการพักผ่อนเหนือการเวลาอย่าง ‘ Have AI Break ,Have A
สวัสดีนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาส่องกลยุทธ์ การตลาด NIKE แบรนด์ชื่อดัง ที่ผมคิดว่าในโลกนี้มีน้อยมากที่จะไม่รู้จักแบรนด์กีฬาแบรนด์นี้ โดยบทความนี้ผมจะแบ่งเนื้อหาเป็น 2 ส่วนหลัก ๆ ครับ คือ 1.