ปรับปรุง SEO สำหรับสินค้าแฟชั่นอย่างไรให้เว็บไซต์ติด Google หน้าแรก
ถ้าคุณเป็นนักการตลาดด้านแฟชั่นหรือเป็นเอเจนซี่ที่ทำงานร่วมกับลูกค้าด้านแฟชั่นราย คุณก็จะรู้ว่า SEO นั้นเป็นสิ่งที่จำเป็น และเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จบนช่องทางออนไลน์
แต่คำถามก็คืออะไรที่ทำให้ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซสินค้าแฟชั่นนั้นแตกต่างจากธุรกิจประเภทอื่นๆ และแนวทางไหนจะเป็นแนวทางที่ดีที่สุดที่ธุรกิจของเราควรนำไปปฏิบัติและปรับปรุงเพื่อให้ SEO ของเราดีขึ้น
ในบทความนี้ แบมจะมทอธิบายถึงสิ่งที่นักการตลาด เอเจนซี่ และเจ้าของธุรกิจจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซสายแฟชั่นว่า SEO สำคัญสำหรับธุรกิจแฟชั่นอย่างไร แล้วมีวิธีไหนที่จะสามารถปรับปรุง SEO ของเราให้ดีขึ้นได้บ้าง
ทำไม SEO จึงมีความสำคัญต่ออีคอมเมิร์ซสินค้าแฟชั่น
ในความเป็นจริงแล้ว SEO มีความสำคัญสำหรับทุกธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในฝั่งออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับธุรกิจแฟชั่น เนื่องจาก
- อุตสาหกรรมแฟชั่นมีการแข่งขันสูงมาก เราจึงต้อง เพราะฉะนั้นเราต้องทำให้แน่ใจว่าแบรนด์หรือร้านค้าของคุณนั้นสามารถหาเจอได้ในผลการค้นหาของ Search Engine
- กระแสแฟชั่นเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าคุณต้องสามารถปรับกลยุทธ์ SEO ได้อย่างรวดเร็ว เพื่อให้ทันกับแนวโน้มหรือเทรนด์ล่าสุด
- ลูกค้าแฟชั่นมักจะมองหาสินค้าที่มีความเฉพาะเจาะจง ซึ่งหมายความว่าร้านค้าของคุณจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมกับ Keyword ที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้ลูกค้าสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้แล้วถ้าคุณต้องการให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซสินค้าแฟชั่นของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้องทำ SEOเพื่อปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสำหรับ Search Engine ด้วย เพราะ SEO จะช่วยปลดล็อกในการเพิ่มทราฟฟิก SEO ให้คนเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณมากยิ่งขึ้น
แนวทางการทำ SEO ที่เหมาะสำหรับอีคอมเมิร์ซสินค้าแฟชั่น
แบมได้สรุปคำแนะนำในการทำ SEO ที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซด้านแฟชั่นไว้ 9 แนวทาง ดังนี้
1.สร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานง่ายและเป็นมิตรกับมือถือ
อย่างที่เรารู้กันดีว่าปัจจุบันมือถือนั้นเปรียบได้เหมือนกับปัจจัยที่ 5 ไม่ว่าใครก็ใช้งานมือถือกันทั้งนั้น ดังนั้นเราจึงควรแน่ใจว่าเว็บไซต์ของเรานั้นเป็นมิตรกับผู้ใช้งานและเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย เพราะผลการสำรวจพบว่าลูกค้า กว่า 69% นั้นซื้อสินค้าจากอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยตรง
ซึ่งอุตสาหกรรมแฟชั่น การสร้างความประทับใจแรกที่ดีเป็นสิ่งสำคัญ หากเว็บของคุณคลิกต่อไปยังหน้าต่างๆ ได้ยาก หาสินค้ายาก journey ซับซ้อน ภาพไม่พอดีกับไซซ์ของมือถือ หรือตัวอักษรเล็กจนอ่านลำบาก ก็มีแนวโน้มสูงมากที่ลูกค้าจะคลิกออกไปและไม่กลับมาอีก
2.ปรับปรุงส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำ SEO
สำหรับขั้นตอนนี่คือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์แต่ละหน้าของคุณนั้นได้รับการปรับให้เหมาะกับ SEO ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Keyword ที่เหมาะสม ข้อมูลต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับสินค้า โดยคำนึงถึงว่านั่นจะเป็นสิ่งที่ลูกค้าอาจกำลังมองหา
ที่สำคัญจะต้องไม่ลืมใส่ชื่อและคำอธิบายสินค้า รวมไปถึงคอมเมนต์และการให้คะแนนของลูกค้าด้วย
แต่ถ้าคุณมีสินค้าที่มีความคล้ายคลึงกัน หรือมีหลายสี หลายขนาด ก็ควรต้องแยกหน้าให้ชัดเจน รวมถึงใช้คีย์เวิร์ดที่แตกต่างกัน เพราะวิธีนี้จะช่วยป้องกันปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันและทำให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณได้ง่ายขึ้น
3.ใช้ Rich Snippets เพื่อสร้างความโดดเด่นในผลการค้นหา
Rish Snippets เป็นฟีเจอร์ที่แสดงรายละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์ ที่แสดงบนหน้าการค้นหาของGoogle โดยเราสามารถเลือกให้แสดงผลได้ทั้งคะแนนรีวิว รูปภาพ หรือราคาสินค้าตามต้องการได้
นี่ถือเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ SEO ของเว็บไซต์คุณ เพราะจากการศึกษาพบว่าการมีรายละเอียดข้อมูลสินค้า รูปภาพ หรือการรีวิว สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณได้มากถึง 677% และเพิ่มการเข้าชมมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ถึง 20-40%
4.ใช้รูปภาพคุณภาพสูง
ในวงการสินค้าแฟชั่น รูปภาพคือทุกสิ่งทุกอย่าง เป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาและความสนใจของลูกค้า ดังนั้นภาพถ่ายสินค้าคุณภาพสูงจึงเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างได้อย่างมากในการที่ลูกค้าจะตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าของคุณหรือไม่
เพราะฉะนั้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพถ่ายสินค้าของคุณคมชัด แสงเงาดี จัดมุมสวย รวมถึงมีการแสดงภาพรายละเอียดสินค้าจากหลายๆ มุม นอกจากนี้ คุณควรใช้ชื่อไฟล์ที่สื่อความหมายและข้อความ ALT เพื่อช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ในการค้นหารูปภาพด้วย
ที่สำคัญที่สุด คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพของคุณมีขนาดที่เหมาะสม เพราะรูปภาพขนาดใหญ่อาจต้องใช้เวลานานในการดาวน์โหลด และอาจส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณ ดังนั้น อย่าลืมปรับขนาดรูปภาพให้เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ และมือถือก่อนที่จะอัปโหลด
5.ใส่ใจเรื่องความเร็วของเว็บไซต์
ความเร็วของไซต์เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับทุกเว็บไซต์ และมีความสำคัญอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมแฟชั่น เพราะในธุรกิจนี้ ผู้ซื้อมักจะมองหาผลลัพธ์ที่รวดเร็ว และพวกเขาไม่ชอบรอ
ในความเป็นจริง 53% ของผู้เข้าชมไซต์บนมือถือจะออกจากหน้าเว็บหากไม่ดาวน์โหลดภายในสามวินาที หากใช้เวลาในการโหลดนานถึงสิบวินาที อัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้น 123% เมื่อเทียบกับความเร็วในการโหลดหนึ่งวินาที
เพราะฉะนั้นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของคุณควรสร้างขึ้นบนโซลูชันโฮสติ้งที่รวดเร็วและเชื่อถือได้ เพื่อให้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและการตอบสนองที่รวดเร็วให้กับลูกค้า รวมถึงลบโค้ดที่ไม่จำเป็นออก และลดจำนวนคำขอ HTTP ให้เหลือน้อยที่สุด
โดยคุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น PageSpeed Insights ของ Google เพื่อทดสอบความเร็วหน้าเว็บของคุณ เพื่อจะได้เห็นหาและวิธีปรับปรุงความเร็วได้อย่างถูกจุด
6.เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่โดดเด่น
คำกระตุ้นการตัดสินใจ หรือ CTA ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ ควรจะต้องกระชับ ชัดเจน และสังเกตได้ง่าย ลองคิดดูสิคะว่าถ้าลูกค้าตัดสินใจจะซื้อของเราแล้ว แต่ดันหาปุ่ม Add to Cart หรือปุ่มชำระเงินไม่เจอ แล้วคลิกออกไป แล้วหน้าสินค้าจะมีประโยชน์อะไรถ้าไม่มีใครซื้อ?
นอกจากนี้ เราต้องเช็กดูให้ดีด้วยว่า CTA ของเรานั้นเหมาะกับมือถือไหม เพราะเดี๋ยวนี้คนส่วนใหญ่ก็มักจะจับจ่ายซื้อของบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตกันทั้งนั้น เราจึงต้องแน่ใจได้ว่า CTA ของเรานั้นถูกปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เหล่านี้
และเราต้องไม่ลืมทำ A/B Testing เพื่อทดสอบว่า CTA แบบไหนมีประสิทธิภาพมากที่สุด วิธีนี้จะช่วยคุณปรับแต่ง CTA ของเราอย่างมีประสิทธิภาพ และรับรองว่าอัตรา Conversion จะสูงขึ้นอย่างแน่นอน
7.อย่าลืมทำ Local SEO
ถ้าคุณมีหน้าร้านแบบ Offline ก็อย่าลืมทำ Local SEO เพื่อเพิ่มีโอกาสในการเข้าถึงของลูกค้าให้มากขึ้น โดยเพิ่มข้อมูลบน Google My Business ให้ครบถ้วนไม่ว่าจะเป็น ชื่อบริษัท คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง เว็บไซต์ เบอร์โทรศัพท์
ที่ำสำคัญคือการเลือกใช้คีย์เวิร์ด ควรเป็น Longtail Keyword โดยการเอาประเภทธุรกิจของคุณ + สถานที่ตั้งของธุรกิจ ชื่อเขต หรือชื่อจังหวัดเข้าไป เท่านี้ก็เรียบร้อย เช่น ร้านเสื้อผ้าสาวอวบ ปิ่นเกล้า เป็นต้น
8.อย่าลืมสร้าง Link Building
การสร้าง Link Building เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ SEO โดยทำให้เว็บไซต์อื่นลิงก์มายังเว็บไซต์ของเรา ซึ่งจะส่งผลให้เว็บไซต์ของเราได้รับความน่าเชื่อถือ เพราะสามารถเป็นแหล่งอ้างอิงให้เว็บไซต์อื่นได้ และทำให้มีโอกาสที่คนจะเสิร์ชเจอเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นด้วย
ที่สำคัญก็คือเว็บไซต์ที่ส่งลิงก์กลับมาควรจะต้องเป็น Backlink ที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของเราด้วย ยิ่งถ้าเป็นเว็บไซต์ที่มี Authority สูง ก็จะยิ่งน่าเชื่อถือในสายตาของ Google และสามารถเพิ่ม Traffic คนเข้าเว็บไซต์ของเรา จาก Backlink ที่ส่งมาด้วย
แต่ในขณะเดียวกันถ้าเราเป็นธุรกิจไซซ์กลางๆ การคาดหวัง Backlink จากเว็บไซต์ดังๆ คงเป็นไปได้ลำบาก แต่ให้ลองมาโฟกัสที่ Backlink จากเว็บอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องและเป็นเว็บไซต์ที่มีคนใช้จริงจะดีกว่า เพราะ Backlink ขนาดเล็กเหล่านั้นถ้ารวมกับนมากเข้า ก็ได้ผลลัพธ์ที่ดีไม่แพ้ Backlink จากเว็บใหญ่ๆ เลย
9.จับตาดูคู่แข่งของคุณ
ในอุตสาหกรรมสินค้าแฟชั่น สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูคู่แข่งของคุณ ไม่ว่าจะเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังทำ และดูว่าอะไรได้ผลดีสำหรับพวกเขา แล้วเราค่อยนำมาประยุกต์ใช้และปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับธุรกิจของตัวเองได้
โดยเราอาจจะใช้เครื่องมืออื่นๆ มาช่วยในการวิเคราะห์คู่แข่ง เช่น การใช้เครื่องมือBuzzSumo ในการดูเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเว็บไซต์ของเรา วิธีนี้จะช่วยให้คุณรู้ว่าหัวข้อไหนที่โดนใจคนอ่าน และเนื้อหาประเภทไหนที่คุณควรสร้างเพิ่มเติม
นอกจากนี้เรายังสามารถใช้เครื่องมืออย่างUbersuggest เพื่อไปส่องคีย์เวิร์ดของคู่แข่งได้ด้วย วิธีนี้สามารถช่วยให้คุณเห็นว่าพวกเขาใช้คีย์เวิร์ดไหนในการกำหนดเป้าหมาย และจัดลำดับคำหลักเหล่านั้นได้ดีแค่ไหน
และสุดท้าย คุณสามารถใช้เครื่องมือ เช่น Open Site Explorer เพื่อดูว่ามีเว็บไซต์ไหนมี Backlink เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์คู่แข่งของคุณบ้าง วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบได้ว่าเว็บไซต์ไหนที่ส่งการเข้าชมให้พวกเขามากที่สุด และเว็บไซต์ใดที่คุณควรพยายามทำ Backlink ด้วย
สรุป
SEO มีความสำคัญสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซด้านแฟชั่น แต่อาจแตกต่างจากธุรกิจอีคอมเมิร์ซประเภทอื่นๆ เล็กน้อยSEO สำหรับอีคอมเมิร์ซสินค้าแฟชั่นเป็นความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซแฟชั่น ได้แก่ ความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความเร็วไซต์ และความ Relevant กันของคีย์เวิร์ด
โดยคำหลักที่คุณเลือกต้องมีความเกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงกับสิ่งที่คุณนำเสนอ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้า เป้าหมายที่ดีคือ “เสื้อผ้าผู้หญิง” “เสื้อผ้าผู้ชาย” และ “เสื้อผ้าเด็ก” เป็นต้น
ของแถมส่งท้าย
แบมได้รวมเอา Suggest Keywords เกี่ยวกับแฟชั่นที่คนค้นหากันบ่อยๆ มาเพิ่มเติมไว้ให้เป็นของแถมส่งท้าย สำหรับใครที่ทำธุรกิจในสายนี้ ก็ลองนำไปปรับใช้กันได้นะคะ
ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับการทำ SEO แบมแนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ เลยค่ะ
ในบทความหน้าแบมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ