ปรากฏว่ากลายเป็นที่สนใจของคนมากมายที่ไปลองซื้อหามากินแล้วร่วมกิจกรรมส่งคำทายเข้าไป strategy คือเล่นกับ psychology ความสงสัยใคร่รู้ของคนเราจนกลายเป็นแคมเปญที่ได้ผลลัพธ์ทั้งกิจกรรมและยอดขายไปพร้อมกัน สิ่งสำคัญที่เห็นจากแคมเปญนี้คือ Product Advertising ใช้แพคเกจจิ้งและสินค้าให้เป็นประโยชน์ในการโฆษณา ไม่ใช่มัวแต่ทำโฆษณาเพื่อให้คนซื้อสินค้า เห็นแบบนี้แล้วก็อยากกิน อยากทายดูว่าตกลง “มันรสอะไร” ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่
คุณจำโฆษณาชิ้นล่าสุดที่เห็นก่อนเข้า YouTube ได้มั้ยครับ? ถ้าคุณจำไม่ได้ไม่ต้องรู้สึกผิดแปลกแต่อย่างไร เพราะคนส่วนใหญ่หรือแม้แต่ผมก็จำไม่ได้เหมือนกับคุณแหละ ถ้าจะผิดก็ต้องเป็นนักการตลาด ที่ยังทำโฆษณาแบบหนึ่งชิ้นเพื่อให้ล้านคนเห็น ยังเอาวิธีคิดการทำโฆษณาแบบยุคเก่า ที่ไม่ใช่ Personailzed Communication เหมือนเอา TVC มาฉายลงจอ YouTube
ที่ประเทศโคลอมเบีย ประเทศที่คนส่วนใหญ่ยังห่างไกลจากคำว่าเทคโนโลยี โดยเฉพาะการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต เมื่อคนส่วนใหญ่ยังอยู่ในพื้นที่ทุรกันดารห่างไกลความเจริญ และคนส่วนใหญ่ในประเทศก็คงยังใช้ Feature Phone หรือโทรศัพท์รุ่นที่ยังเป็นปุ่มกดเป็นส่วนใหญ่ โจทย์ใหญ่ของประเทศโคลอมเบียในวันนี้คือ รัฐบาลจะทำอย่างไรให้ประชาชนเข้าถึงข้อมูลต่างๆได้ง่ายขึ้น เพื่อให้มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นได้ ในวันที่การขยายโครงข่ายการสื่อสารยังไม่สามารถเป็นไปได้ในเร็ววัน ด้วยความร่วมมือกับ Google ในการนำ
Centauro เป็นแบรนด์ร้านขายชุดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาหลากหลายแบรนด์ในประเทศบราซิล จะทำยังไงให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่งทั้งร้านค้าด้วยกัน และเวปช้อปราคาถูกบนออนไลน์ ก็เลยต้องนิยามตัวเองใหม่ ปรับ Positioning จากร้านขายสินค้ากีฬา ให้กลายเป็นร้านที่จะทำให้คุณเก่งกีฬามากขึ้น นี่คือการ RePositioning สินค้าเหมือนเดิม แต่นำเสนอคุณค่าใหม่ นิยามใหม่ของคำว่า “Retail” ในยุคดิจิทัล
DataDriveCreative เมื่อมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภท Gin ยี่ห้อหนึ่งที่ชื่อ Tanqueray ได้ออกสินค้าใหม่คือ Gin ที่มีชื่อรุ่นว่า Flor De Sevilla โดยเจ้าชื่อ Sevilla เนี๊ยะ มันเป็นชื่อเมือง
โจทย์การตลาดและโฆษณาทุกวันนี้ แค่ให้คนรู้จักหรือ Awareness ไม่พอเสียแล้ว แต่จะทำอย่างไรให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือ engage กับแบรนด์มากขึ้น และที่สำคัญคือถ้าทำให้งานชิ้นเดียวสามารถทำได้สองอย่างพร้อมกันนี่เทพมาก Budweiser ก็เลยมีไอเดียเด็ดๆที่กระตุ้นคนยุคดิจิทัล ที่สงสัยอะไรก็พร้อมเสริชเปิด Google อยู่เสมอ ด้วยปริ้นท์แอดแบบบ้านๆไม่มีอะไรซับซ้อน
Carlendars Marketing เมื่อธุรกิจขายอาหารเพื่อสุขภาพแบบเดลิเวอรีนาม Fotawa ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนเมืองที่มีความรู้และใส่ใจเรื่องสุขภาพ แต่กลับพบว่าคนกลุ่มนี้นั้นกลับมีเวลาว่างน้อยกว่าคนกลุ่มอื่นๆเป็นไหนๆ เพราะด้วยปฏิทินงานที่รัดตัวแบบชุกชุม ประชุมเช้ายันเที่ยง เที่ยงยันบ่าย หรือบ่ายยันเย็น เรียกได้ว่าเปิด Carlendars มาดูเมื่อไหร่ก็เต็มไปด้วยตารางนัดอย่างไงอย่างงั้น คุณเองก็เป็นเหมือนกันใช่มั้ยครับ เมื่อปัญหาเนื่องจากการยุ่งจนไม่มีเวลาว่างให้เลือกและสั่งอาหารดีๆมากินได้เลย
ประโยคด้านบนไม่มีใครเคยกล่าว แต่ผมด้นสดขึ้นมาเองเมื่อเห็นข่าวนี้เมื่อวันก่อน ที่ว่าสองกลุ่มบริษัทเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ระดับโลก กำลังแย่งกันซื้อ Acxiom ที่อเมริกา Acxiom คือหนึ่งในบริษัทที่เก็บข้อมูลของประชากรชาวอเมริกามานานมาก และผมไม่รู้ว่าขยายไปยังประเทศไหนแล้วบ้างในตอนนี้ โดยเฉพาะข้อมูลสำคัญคือข้อมูลการซื้อขาย รายได้ของครอบครัว จนสามารถเอามาสกัดเป็นข้อมูลสำคัญที่ใช้คาดการณ์พฤติกรรมการซื้อล่วงหน้าได้… ใครที่ใช้เข้าไปเล่นเครื่องมืออย่าง Audience Insight
การหาลูกค้าใหม่ในวันนี้ว่ายากแล้ว แต่การจะหาลูกค้าใหม่ที่เป็นระดับอาวุโสขึ้นไปนั้นยากกว่า โดยเฉพาะระดับผู้บริหารหรือ CEO นี่ไม่ต้องพูดถึง เพราะโอกาสในการจะเข้าถึงตัวคนเหล่านั้นช่างน้อยนิด แล้วไหนจะต้องผ่านด่านทั้งหลายที่คอยสกรีนธุระที่ไม่จำเป็นออกไปมากมาย ดังนั้นตอนนี้ที่จะเล่า เลยเป็นเรื่องของการตลาดแบบ personalized marketing ขั้นสุดสำหรับธุรกิจแบบ B2B โดยเฉพาะที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้บริหารระดับสูงอย่าง CEO
Maserati รถหรูชื่อดังจากอิตาลี ที่ใครๆก็รู้แต่ไม่ค่อยมีใครเลือก เพราะต่างคิดกันว่า “แพงเกินไป” ทั้งที่ความจริงแล้วราคาพอๆกับ Benz, BMW หรือ Audi เลยสำหรับนักธุรกิจ Masarati เลยร่วมมือกับเอเจนซี่ในการหาช่องทางใหม่ว่า ทำอย่างไรดีให้คนมาลองขับรถเราก่อนจะไปลองคู่แข่งที่ว่า เพราะราคาเท่าๆกันคุณสามารถได้รถที่ดีกว่า