ในช่วงเทศกาลบอลโลกที่เพิ่งผ่านมาแบบนี้ ที่ประเทศอังกฤษแต่ไม่เกี่ยวกับบอลโลก ทีมฟุตบอลอาเซนอลได้ติดตั้งระบบ AI และ IoT ที่ประกอบด้วยกล้องนับพันๆตัว เพื่อคอยตรวจจับและวัดอารมณ์ของคนในสนามหลายหมื่นถึงเกือบแสนคนไปพร้อมๆกัน ลองคิดดูซิว่าความสนุกในการออกไปดูทีมโปรดที่สนามนั้นคือการได้มีอารมณ์ร่วมไปกับแฟนทีมเดียวกัน ไม่ว่าจะได้ประตู หรือเสียจุดโทษ หรือนักบอลคนสำคัญของทีมต้องโดนใบแดงไปซะอย่างนั้น… โดยระบบจากบริษัทสตาร์ทอัพที่ชื่อว่า Snaptivity ที่จะคอยประมวลผลอารมณ์ของคนทั้งสนามไปพร้อมกัน
เคสการตลาดวันนี้เป็นเรื่อง Data-Driven ที่ธนาคารแห่งหนึ่งในรัสเซียชื่อ Sberbank ใช้ Data จากคนในพื้นที่ด้วยการเก็บข้อมูลว่าอยากให้มีร้านอะไรมาเปิด จากนั้นก็เอาข้อมูลที่ว่าไปบอกเจ้าของธุรกิจให้รู้ว่าควรขยายสาขาไปที่ไหนครับ ในยุค Data Marketing หรือยุคที่ใช้ดาต้าเป็นตัวขับเคลื่อนการทำตลาดไปจนถึงการตัดสินใจทุกอย่าง ธนาคารขึ้นชื่อว่าเป็นขุมทรัพย์ของ Data อย่างมาก
Ikea ห้างขายเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ที่เพิ่งสาขาใหญ่ยักษ์ สาขาที่ 2 ในบ้านเราแถวบางใหญ่เมื่อไม่นานมานี้ ได้สร้างแคมเปญใหม่ในต่างประเทศขึ้นมาที่ชื่อว่า Ikea Toybox ที่ชวนให้ลูกค้าอีเกียที่เป็นกลุ่มพ่อแม่ชวนลูกๆเอากล่องเฟอร์นิเจอร์มาดัดแปลงเป็นของเล่นชิ้นใหม่ เพราะในแต่ละปี Ikea มียอดขายมากมาย และแม้เจ้ากล่องลูกฟูกสีน้ำตาลนั้นจะสามารถรีไซเคิลได้ 100% เต็ม
เมื่อโปรโมชั่นคืนเงินทุกครั้งที่ใช้จ่ายไม่ใช่เรื่องใหม่ที่หวือหวาอีกต่อไป เพราะบัตรไหนๆก็มี cash back เหมือนๆกัน แต่เมื่อนี่กลายเป็นจุดขายเดียวที่บัตรเครดิตของ Paypal Mastercard มี แล้วจะทำอย่างไรให้แตกต่างจนคนจดจำ cash back 2% อาจไม่เร้าใจ เท่ากับเห็นไปเลยว่าคุณจะได้อะไรกลับมาบ้าง…
ผมเห็นข่าวนี้เมื่อวันก่อนทางเวปที่ผมเข้าไปอ่านอัพเดทเป็นประจำ เป็นเรื่องราวของศิลปินคนหนึ่งที่ชื่อว่า Tom Bob เติมสีสันให้มุมที่น่าเบื่อของเมืองที่ชินตา ให้น่ามองและอมยิ้มได้มากขึ้น ทำให้ผมคิดต่อยอดไปได้ว่า ไอเดียแบบนี้สามารถเอามาปรับใช้กับบ้านเราได้ไม่ยาก เพราะบ้านเรามีมุมที่ไม่น่ามองเยอะมาก ถ้ามีแบรนด์สีหรือแบรนด์ไหนเข้าไปปรับปรุงแก้ไขให้น่ามองขึ้น ผมว่างานนี้ไม่ใช่…แค่ได้ฟรีมีเดียจากการที่คนถ่ายรูปแล้วแชร์เท่านั้น แต่ยังได้รอยยิ้มในใจคนที่จะฝังใจไปอีกนานด้วย อยากให้เข้าไปอ่านต่อและดูภาพอื่นๆที่ลิงก์นี้ครับ เพราะผมคิดว่าคุณน่าจะอมยิ้มเหมือนที่ผมอมยิ้มเมื่อได้เห็นภาพเหล่านี้จริงๆ https://www.marketingoops.com/…/creative-street-art-by-tom…/
คนที่เคยเล่นเกม Microsoft Xbox คงจะพอรู้ว่าปกติแล้วเราไม่ค่อยให้ความสำคัญกับ “จอยกด” มากนัก เรามักจะจ่ายเพื่อเน้นประสิทธิหรือฟีเจอร์ของจอย มากกว่าจ่ายเพื่อความสวยงามสำหรับผู้เล่นส่วนใหญ่ ซึ่งนี่ก็เป็นปัญหาของ Xbox เครื่องเล่นเกมจาก Microsoft เหมือนกันว่า คนที่ซื้อเครื่อง Xbox
ต้องบอกว่างานแม่บ้านนี่งานเหนื่อยนะครับ คุณผู้ชายบางคนอาจเข้าใจผิดคิดว่า ก็แค่แม่บ้านเอง วันๆอยู่บ้านไม่ต้องออกไปไหน ทำโน่นนิด นี่หน่อย เดี๋ยวก็นั่งพักบนโซฟา เปิดทีวีดู ไม่ต้องเหนื่อยออกไปนอกบ้าน ผจญรถติด หรือประชุมเครียดเส้นเลือดสมองแทบแตกแล้ว Walmart จึงออกมาแก้ปัญหาให้ แต่คุณรู้มั้ยครับว่าในความเป็นจริงแล้ว งานแม่บ้านนี่แหละครับเป็นงานที่หนักหนาที่สุดในโลก
Follow the Money แคมเปญการตลาดที่สุดแปลกและแหวกแนวไม่เหมือนใครจะเบียร์ Newcasltle ที่อยากได้ผู้ติดตามหรือ Follower เพิ่ม แต่แทนที่จะเสียเงินให้เจ้าของแพลตฟอร์มอย่าง Twitter เหมือนเดิมที่ใครๆ ก็ทำกัน แต่เขาเลือกที่จะทำใหม่ด้วยการให้เงินกับคนที่มากดติดตามตรงๆ คนละ 1
เมื่อ 4 ปีที่แล้วครับ ที่ประเทศบราซิล Volkswagen หรือ โฟล์ค นั้นเปลี่ยนสื่อสิ่งพิมพ์ธรรมดาๆ ให้กลายเป็น Router Wifi เพื่อให้คนดูโฆษณาบนหน้านั้น สามารถดูข้อมูลเต็มๆเพิ่มเติมของรถคันนั้นได้ เทคนิคไม่ได้ยุ่งยากอะไรครับ ก็แค่ลงทุนเอาแผงวงจร
ในทุกๆ Media ไลก์ คอมเมนท์ แชร์ หรือ ไวรัล คงเป็นประโยคสุดคลาสสิกที่นักการตลาด และนักโฆษณา คงได้ยินกันมาเป็นโจทย์ไม่ต่ำกว่าล้านครั้งในแต่ละปี ไม่ว่าจะหัวหน้า หรือลูกค้าที่สั่งว่า “ทำอะไรก็ได้ที่ได้ไวรัล” หรือ “ทำยังไงก็ได้ให้คนอยากสนุกกับเรา”