Centauro เป็นแบรนด์ร้านขายชุดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาหลากหลายแบรนด์ในประเทศบราซิล จะทำยังไงให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่งทั้งร้านค้าด้วยกัน และเวปช้อปราคาถูกบนออนไลน์ ก็เลยต้องนิยามตัวเองใหม่ ปรับ Positioning จากร้านขายสินค้ากีฬา ให้กลายเป็นร้านที่จะทำให้คุณเก่งกีฬามากขึ้น นี่คือการ RePositioning สินค้าเหมือนเดิม แต่นำเสนอคุณค่าใหม่ นิยามใหม่ของคำว่า “Retail” ในยุคดิจิทัล
Category: Target
DataDriveCreative เมื่อมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภท Gin ยี่ห้อหนึ่งที่ชื่อ Tanqueray ได้ออกสินค้าใหม่คือ Gin ที่มีชื่อรุ่นว่า Flor De Sevilla โดยเจ้าชื่อ Sevilla เนี๊ยะ มันเป็นชื่อเมือง
โจทย์การตลาดและโฆษณาทุกวันนี้ แค่ให้คนรู้จักหรือ Awareness ไม่พอเสียแล้ว แต่จะทำอย่างไรให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือ engage กับแบรนด์มากขึ้น และที่สำคัญคือถ้าทำให้งานชิ้นเดียวสามารถทำได้สองอย่างพร้อมกันนี่เทพมาก Budweiser ก็เลยมีไอเดียเด็ดๆที่กระตุ้นคนยุคดิจิทัล ที่สงสัยอะไรก็พร้อมเสริชเปิด Google อยู่เสมอ ด้วยปริ้นท์แอดแบบบ้านๆไม่มีอะไรซับซ้อน
Carlendars Marketing เมื่อธุรกิจขายอาหารเพื่อสุขภาพแบบเดลิเวอรีนาม Fotawa ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนเมืองที่มีความรู้และใส่ใจเรื่องสุขภาพ แต่กลับพบว่าคนกลุ่มนี้นั้นกลับมีเวลาว่างน้อยกว่าคนกลุ่มอื่นๆเป็นไหนๆ เพราะด้วยปฏิทินงานที่รัดตัวแบบชุกชุม ประชุมเช้ายันเที่ยง เที่ยงยันบ่าย หรือบ่ายยันเย็น เรียกได้ว่าเปิด Carlendars มาดูเมื่อไหร่ก็เต็มไปด้วยตารางนัดอย่างไงอย่างงั้น คุณเองก็เป็นเหมือนกันใช่มั้ยครับ เมื่อปัญหาเนื่องจากการยุ่งจนไม่มีเวลาว่างให้เลือกและสั่งอาหารดีๆมากินได้เลย
ประโยคด้านบนไม่มีใครเคยกล่าว แต่ผมด้นสดขึ้นมาเองเมื่อเห็นข่าวนี้เมื่อวันก่อน ที่ว่าสองกลุ่มบริษัทเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ระดับโลก กำลังแย่งกันซื้อ Acxiom ที่อเมริกา Acxiom คือหนึ่งในบริษัทที่เก็บข้อมูลของประชากรชาวอเมริกามานานมาก และผมไม่รู้ว่าขยายไปยังประเทศไหนแล้วบ้างในตอนนี้ โดยเฉพาะข้อมูลสำคัญคือข้อมูลการซื้อขาย รายได้ของครอบครัว จนสามารถเอามาสกัดเป็นข้อมูลสำคัญที่ใช้คาดการณ์พฤติกรรมการซื้อล่วงหน้าได้… ใครที่ใช้เข้าไปเล่นเครื่องมืออย่าง Audience Insight
การหาลูกค้าใหม่ในวันนี้ว่ายากแล้ว แต่การจะหาลูกค้าใหม่ที่เป็นระดับอาวุโสขึ้นไปนั้นยากกว่า โดยเฉพาะระดับผู้บริหารหรือ CEO นี่ไม่ต้องพูดถึง เพราะโอกาสในการจะเข้าถึงตัวคนเหล่านั้นช่างน้อยนิด แล้วไหนจะต้องผ่านด่านทั้งหลายที่คอยสกรีนธุระที่ไม่จำเป็นออกไปมากมาย ดังนั้นตอนนี้ที่จะเล่า เลยเป็นเรื่องของการตลาดแบบ personalized marketing ขั้นสุดสำหรับธุรกิจแบบ B2B โดยเฉพาะที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้บริหารระดับสูงอย่าง CEO
Maserati รถหรูชื่อดังจากอิตาลี ที่ใครๆก็รู้แต่ไม่ค่อยมีใครเลือก เพราะต่างคิดกันว่า “แพงเกินไป” ทั้งที่ความจริงแล้วราคาพอๆกับ Benz, BMW หรือ Audi เลยสำหรับนักธุรกิจ Masarati เลยร่วมมือกับเอเจนซี่ในการหาช่องทางใหม่ว่า ทำอย่างไรดีให้คนมาลองขับรถเราก่อนจะไปลองคู่แข่งที่ว่า เพราะราคาเท่าๆกันคุณสามารถได้รถที่ดีกว่า
Lego ตัวต่อของเล่นที่ใครๆก็รู้จัก ที่คุณสมบัติคือสามารถต่อเป็นอะไรก็ได้อย่างไม่มีข้อจำกัด ตามแต่จินตนาการที่มีและชิ้น Lego ที่มีด้วย แต่เมื่อวันนี้ Lego ไม่ใช่ของเล่นที่เด็กๆทุกวันนี้นึกถึงในช่วงเทศกาลของขวัญอย่างคริสต์มาสเหมือนเด็กรุ่นก่อนอีกต่อไป เพราะเด็กสมัยนี้กลับอยากได้ของเล่นที่กำลังฮิต หรือของเล่นที่เป็นเทคโนโลยีใหม่ๆ มากกว่าของเล่นส…ุดคลาสสิคที่ต้องใช้จินตนาการอย่าง Lego Lego เลยไม่ยอมอยู่นิ่ง
Pedigree ทำแคมเปญด้วยการใช้น้องหมาที่เป็นเซเลปบนโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะ Facebook, Instagram, Twitter หรืออีกหลายช่องทางตามแต่จะเป็นที่นิยมกัน ในการชวนแฟนๆที่ติดตามให้มารับเลี้ยงน้องหมาที่คล้ายกัน เราจะสังเกตเห็นว่าทุกวันนี้บรรดาคนดังบนออนไลน์นั้นมีหมาที่เป็นเซเลปบนออนไลน์ที่มีคนติดตามมากหมายหลายหมื่นหลายแสนคนด้วย เอาเป็นว่าหมาบางตัวมีคนติดตามมากกว่าคนด้วยซ้ำ… Pedigree เห็นจุดนี้เลยเอามาต่อยอดด้วยการที่ร่วมมือกับองค์กรรับเลี้ยงสัตว์ในต่างประเทศ ด้วยการให้น้องหมาซุปตาร์ตัวนั้นช่วยโปรโมตหาเจ้าของให้กับน้องหมาที่หน้าตาคล้ายกัน เมื่อความคล้ายทำให้คนคุ้นเคย และหลงรักได้ง่ายขึ้น
เคยมั้ยครับ เวลาเราดูรายการทีวีย้อนหลังผ่าน Smart TV ที่บ้าน ที่เวลาอัดมาทีก็มักจะรวมโฆษณายาวๆมาด้วย แล้วพฤติกรรมคนสมัยใหม่ในทุกวันนี้ก็จะชอบกดรีโมตสปีดหนีช่วงโฆษณาด้วยความเร็วสูงสุด KIA จึงงัดไม้ใหม่มาแก้เกมส์ ลองดูจากคลิปในลิงก์ด้านล่างช่วงต้นประกอบด้วยก็ได้ครับ… จากนั้นเมื่อช่วงโฆษณาโดนสปีดหนีหมด ก็ทำให้โฆษณาที่อุตส่าห์ลงทั้งหลายไม่เกิดประโยชน์แต่อย่างไร เพราะกว่าคนจะกลับมาดูด้วยสปีดปกติก็ตอนที่กลับมาเข้าช่วงเปิดของรายการที่ตัวเองจะดู KIA บริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่อันดับสองของเกาหลี