Budweiser ทำยังไงให้คนอยากมา engage กับแบรนด์ด้วยตัวเอง

โจทย์การตลาดและโฆษณาทุกวันนี้ แค่ให้คนรู้จักหรือ Awareness ไม่พอเสียแล้ว แต่จะทำอย่างไรให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือ engage กับแบรนด์มากขึ้น และที่สำคัญคือถ้าทำให้งานชิ้นเดียวสามารถทำได้สองอย่างพร้อมกันนี่เทพมาก

Budweiser ก็เลยมีไอเดียเด็ดๆที่กระตุ้นคนยุคดิจิทัล ที่สงสัยอะไรก็พร้อมเสริชเปิด Google อยู่เสมอ ด้วยปริ้นท์แอดแบบบ้านๆไม่มีอะไรซับซ้อน แต่บอกใบ้นิดๆว่า “รู้มั้ยว่า Budweiser อยู่เบื้องหลังดนตรีดังมาตั้งนานแล้ว ถ้าไม่เชื่อลองเสริชคำนี้ดูซิ”

และคำนี้ที่ว่าก็เป็นชื่อปี บวกกับแนวเพลง แล้วก็ชื่อแบรนด์ Budweiser แล้วผลที่ได้ก็คือภาพสวยๆจากเวปสต๊อกรูปภาพที่เป็นศิลปินดังในปีนั้นคู่กับ Budweiser นั่นเอง

กลายเป็นว่าพอได้ลองเสริชครั้งนึงก็ยิ่งสนุก และยิ่งทำให้อยากค้นหาแอดโฆษณาที่มีคำใบ้ใหม่ๆมาให้ลองเสริช ผลสุดท้ายคือใครๆที่ได้ลองเสริชก็เอาไปบอกต่อเพื่อนๆ และก็ทำให้คนเสริชมาที่แบรนด์มากขึ้น

สุดท้ายแล้วสิ่งที่ Budweiser ต้องการจากแคมเปญนี้ ไม่ใช่การที่คนเสริชแล้วเดินไปซื้อเบียร์ตัวเองมากิน แต่ต้องการให้คนเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยตัวเอง และก็ทำให้คนอยากบอกต่อให้คนอื่นเข้ามามีส่วนร่วมด้วย

แล้วที่สำคัญที่สุดคือ เป็นการผูกความคิดในแง่จิตวิทยากับคนที่เข้ามามีส่วนร่วมว่า Budweiser กับดนตรีนั้นคู่กันมานาน ทุกครั้งที่ได้ยินเพลงจากวงเก่าๆที่เป็นตำนานพวกนี้ จะเห็นภาพ Budweiser ลอยมาในหัวเลย