แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่องของการแจกตัวอย่างให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพราะเมื่อแจกได้ตรงจุดคนก็จดจำ ลองมาดูไอเดียดีๆ ในการแจกยาสีฟันตัวอย่างของ Sparkle ว่าแจกอย่างไรที่น่าจะทำให้คนจำได้แม่นกว่าโฆษณาเป็นไหนๆ ครับ เลือกทำเลดีมีชัยไปกว่าครึ่ง เมื่อวันก่อนผมมีโอกาสได้แวะไปแถวทาวน์อินทาวน์ และก็ตามประสาคนติดกาแฟก็บังเอิญเจอร้านกาแฟร้านหนึ่งที่คาดว่าน่าจะดี พอเดินเข้าไปในร้านแล้วกำลังจะสั่งกาแฟก็พบ Sparkle มารอแจกสินค้าตัวอย่างให้คอกาแฟตัวจริงได้ลองใช้ เพราะถ้า Sparkle
รีวิวประสบการณ์ดู Netflix แบบ Interactive ครั้งแรก หลัง Netflix ได้สร้างรายการที่มีการสร้างปฏิสัมพันธ์ (interactive films) เพื่อให้ผู้ชมมีประสบการณ์ที่มีความสนุกสนานและสมจริงมากขึ้น จากที่นั่งจนเมื่อยก้น จกป๊อปคอร์นหมดถัง รายการลักษณะนี้จะสร้างปฏิสัมพันธ์ในช่วยให้ผู้ชมมีการมีส่วนร่วมในการตัดสินใจหรือเลือกทิศทางของเรื่องราว ลองดูวิดีโอตัวอย่างของรายการนี้ก่อนแล้วค่อยอ่านต่อนะครับ
พบกับเว็บไซต์แรกในโลกที่จะทำงานได้เต็มที่ก็ต่อเมื่อไม่มีเน็ต! ครับ คุณอ่านถูกและผมก็พิมพ์ไม่ผิด เพราะแคมเปญการตลาดที่ผมจะเล่าต่อในวันนี้คือเว็บไซต์แรกในโลก (หรือเปล่า? ถ้าไม่นับหน้า 404 ของ Google ที่เป็นเกมไดโนเสาร์) ที่นำ Insight ผู้บริโภคมาออกแบบเป็นเว็บไซต์ที่จะสามารถใช้งานได้เต็มฟังก์ชันก็ต่อเมื่อคุณ Offline หรือไม่มีอินเทอร์เน็ตนั่นเอง
แคมเปญของ Ogilvy Thailand – ทุกครั้งที่ใส่บาตร แน่ใจนะว่าคุณไม่ได้ทำบาปโดยไม่รู้ตัว ในฐานะชาวพุทธคนหนึ่ง ทุกครั้งที่ใส่บาตรเราเคยใส่ใจก่อนมั้ยว่าเรากำลังใส่โรคให้พระสงฆ์ท่านหรือไม่ เพราะคุณรู้มั้ยว่าพระจำนวนไม่น้อยกว่า 300,000 รูป กำลังเป็นทุกข์เพราะโรคร้ายอย่างเบาหวาน ความดัน ไขมันอุดตันในเส้นเลือด และโรคอื่นๆอีกมากที่มาจากอาหารที่เราใส่บาตรอย่างไม่เคยใส่ใจ
รู้มั้ยว่าหนังสือพิมพ์ Times เริ่มทำธุรกิจทัวร์แล้ววันนี้ นี่คือการใช้จุดแข็งเดิมอย่างการเป็นผู้รู้ลึกตัวจริงในแต่ละท้องที่ จากที่เคยเอาแค่ความรู้นั้นมาเขียนข่าวขาย มาวันนี้ Times เอาความรู้นั้นมาทำทัวร์ขายแล้ว วันนี้ผมมาเล่าธุรกิจใหม่ของหนังสือพิมพ์ชื่อดังระดับโลกอย่าง The New York Times ให้ฟังกัน ว่าเค้าแตกไลน์ธุรกิจใหม่ที่ไม่ใช่หนังสือพิมพ์
แคมเปญ Corona Beer ชวนคนมาปกป้องพื้นที่ Lifestyle จะได้ใช้ไปนานๆ อีกหนึ่งแคมเปญการตลาดเพื่อการสร้างแบรนด์ในวันนี้ เพื่อความยั่งยืนของแบรนด์ไปอีกร้อยปีข้างหน้า เมื่อเบียร์แบรนด์ดัง Corona ออกมาประกาศขอเป็นส่วนหนึ่งในการปกป้องชายหาดและท้องทะเล เพื่อสร้างความตระหนักในปัญหาของมลพิษทางทะเลและสิ่งแวดล้อมทางทะเลทั่วโลก และส่งเสริมให้ผู้คนเข้าร่วมกันในการดูแลและปกป้องทรัพยากรทางทะเล เนื่องจาก Corona
การตลาดวันละตอนวันนี้ผมมีกรณีศึกษา กลยุทธ์การตลาดจาก Benz มาเล่าให้ฟังครับต้องบอกก่อนว่างานนี้เบนซ์เขาเล่นใหญ่ด้วยการเปิดโชว์รูมไซซ์เล็ก สำหรับครอบครัวที่มีเด็กให้มาลองขับเบนซ์มินิเล่นรอบห้าง เพื่อดึงดูดกลุ่มครอบครัวรุ่นใหม่ที่คุณพ่อยังหนุ่มคุณแม่ยังสาว ให้เดินเข้ามาโชว์รูมเบนซ์แทนที่จะเป็นแบรนด์อื่น มาดูกันครับว่ากลยุทธ์การตลาดของ Benz จะได้ใจเด็กๆ และคุณพ่อ คุณแม่ ได้แค่ไหน เมื่อการซื้อรถเป็นเรื่องที่ต้องอาศัยปัยจัยภายในครอบครัว เมื่อการซื้อรถใหม่คันใหญ่ขึ้นไม่ใช่แค่เรื่องส่วนตัวอีกต่อไปเมื่อเรามีครอบครัวแล้ว
การทำ Social Marketing อาจไม่ใช่เรื่องยากอย่างที่คิดถ้าเรารู้จักและเข้าใจพฤติกรรมคนบนโซเชียล เคสที่ผมจะมาพูดถึงในวันนี้เป็นร้านอาหารท้องถิ่นชื่อดังของหัวหิน ที่รู้จักใช้ความชอบโซเชียลของคนให้เป็นประโยชน์ ด้วยการทำ Local Marketing จากการปักป้ายร้านเล็กๆพร้อมเบอร์ร้านใส่ทุกจานเมื่อเสิร์ฟ มองหาช่องทางในการทำการตลาดที่เหมาะสม ผมมีโอกาสได้แวะไป ร้านอาหารบ่อฝ้ายชายทะเล เป็นร้านซีฟู้ดที่นอกจากจะได้กินอาหารอร่อยแล้ว ยังได้เห็นวิธีการทำการตลาดบนโซเชียลที่ต้องเอามาเขียนเล่าให้คุณฟังอีกด้วย
แคมเปญการตลาดวันนี้ เป็นเรื่องของกลยุทธ์พิชิตความเชื่อด้วยจิตวิทยาการตลาด เมื่อฝรั่งต่างชาติก็เชื่อเรื่องโชคลางไม่แพ้คนไทย ลองมาดูว่าเค้าทำอย่างไรที่เปลี่ยนวันศุกร์ 13 ที่ขึ้นชื่อเรื่องแย่ๆ จนคนไม่ยอมซื้อหวย ให้กลายเป็นวันที่เพิ่มยอดขายได้ถึง 5 เท่าครับ ความเชื่อเรื่องโชคลางไม่ได้มีแค่ในไทย ความเชื่อเรื่องโชคลางนั้นไม่ได้เป็นหนักที่แค่คนไทยอย่างที่เราเคยเชื่อกันนะครับ แต่รู้มั้ยครับว่าเรื่องนี้เป็นกันทั่วโลกไม่น้อยกว่าบ้านเราด้วย เพียงแค่เราอาจจะไม่ค่อยเห็นข่าวท้องถิ่นบ้านเค้าเท่าบ้านเราเท่านั้นเอง เรื่องของเรื่องคือทุกวันศุกร์ที่
Case Study ที่ผมจะมาเล่าให้ฟังวันนี้ เป็นเคสการเพิ่ม Traffic ของตลาดอสังหาที่อยู่ในโลเคชั่นที่ค่อนข้างไกล เราลองมาดูกันครับว่าเขาทำอย่างไร ถึงทำให้คนอยากเข้าไปเยี่ยมชมโครงการ เมื่อช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมาผมมีโอกาสได้ไปพักผ่อนที่หัวหิน หลังจากไม่ได้มาหนึ่งปีเต็มก็รู้สึกว่าอะไรๆ เปลี่ยนไปไม่น้อยครับจนผมได้มีโอกาสแวะมาร้านกาแฟ Eureka ที่ดังเฉพาะกลุ่มในคนกรุงเทพ ที่ได้ข่าวว่ามาเปิดร่วมกับคอนโดโครงการ Bella