Disrupting The Disruptor เมื่อ Uber กำลังถูก Tesla เข้ามา Disrupt จนอาจจะล้มพับได้ ด้วย Tesla Ride Sharing Uber
Category: Target
คงปฏิเสธไม่ได้ว่า “ซีรี่ส์” ถือเป็น Soft Power ที่มีอิทธิพลต่อผู้คนในปัจจุบันค่อนข้างมาก ทำให้นักการตลาดและธุรกิจหลายเจ้าหันมาให้ความสนใจในการทำการตลาดผ่านซีรี่ส์กันมากขึ้น ซึ่งซีรีส์ที่หลายคนรู้จักนั้น ส่วนมากจะเป็นการเลือกฉายในช่องทางใดช่องทางหนึ่งใช่ไหมครับ? แต่ซีรีย์ที่การตลาดวันละตอนตั้งใจจะมาแนะนำกันในวันนี้ เป็นการทำซีรี่ส์รูปแบบใหม่จากประเทศญี่ปุ่น ที่มีฉายในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเลยทีเดียว การทำซีรี่ส์รูปแบบใหม่นี้จะเป็นอย่างไร น่าสนใจแค่ไหน และได้รับผลตอบรับอย่างไรบ้าง
การตลาดจาก IKEA ขึ้นชื่ออยู่แล้วเรื่องความสร้างสรรค์ สนุก แปลกใหม่ และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ดีทีเดียว จะเห็นได้จากที่การตลาดวันละตอนได้หยิบยกเอาหลากหลายแคมเปญการตลาดของ IKEA มาเล่าให้ฟังกัน และนี่ก็เป็นอีกเคสหนึ่งครับที่ผมเห็นแล้วรู้สึกชอบมาก เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาในการทำ Hijack Marketing ที่ “ขโมยซีน”
แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่อง CSR ที่ทำมาเพื่อผู้ป่วยโรคมะเร็งไม่ได้ไร้ความสามารถในการทำงาน แต่กลับเป็นคนกลุ่มแรกๆที่ถูก AI คัดใบสมัครงานทิ้งก่อนใครทุกครั้ง ลองมาดูกันว่าเราจะทำให้ใบสมัครของผู้ป่วยโรคมะเร็งกลุ่มนี้ผ่านด่าน AI ไปถึงมือ HR ที่เป็นคนได้อย่างไร จะเป็นอย่างไรเมื่อชีวิตต้องเป็นไปตามวิถี AI ในวันที่เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุค Automation
ภาพจำ Pornhub สำหรับใครหลายคนนั้นคงไม่พ้นหนังผู้ใหญ่สไตล์วาบหวิว แต่ใครจะไปคิดว่าเว็บไซต์ประเภทนี้จะทำการตลาด CSR กับเค้าได้ด้วย วันนี้ผมเลยหยิบเอาเคสการทำการตลาดเพื่อสังคมในแบบที่ไม่ทิ้งคาแรกเตอร์ของ Pornhub มาให้ดูกะชันครับ แคมเปญโฆษณาแบบ SexSR จาก Pornhub แคมเปญนี้จะเรียกว่าเป็นโฆษณาแบบ SexSR
สำหรับแคมเปญที่ผมจะมาเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเคสที่ได้รางวัล Gold ในสาขา PR ของงานเทศกาลโฆษณาระดับโลกที่เมือง Cannes เมื่อปี 2018 ว่าด้วยเรื่องการเชิญชวนผู้คนให้ออกมาปกป้องสิทธิของธรรมชาติที่ถูกระบุอยู่ในกฏหมายรัฐธรรมนูญของประเทศเอกวาดอร์ครับ คุณอ้างสิทธิของคุณที่จะไม่ยอมให้ใครมาย่ำยี แล้วธรรมชาติมีสิทธิ์นั้นบ้างไหม? เรียกร้องสิทธิ์ให้สิ่งที่พูดไม่ได้ มนุษย์เรามักอ้างสิทธิเสรีภาพอันชอบธรรม แล้วธรรมชาติล่ะมีสิทธิเสรีภาพอะไรบ้าง?
แคมเปญที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ไม่ใช่แคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายแบบทุกครั้ง แต่เป็นแคมเปญเพื่อสร้างโอกาสใหม่ในตลาดให้คนตาบอด เพื่อเพิ่มคุณภาพชีวิตให้ดีขึ้นครับ เสียงที่ไม่มีใครนึกถึง ใครที่เป็นนักการตลาดและคนโฆษณาจะรู้ดีว่าเวลาที่เรามีชิ้นงานโฆษณาที่ต้องลงเสียง ไม่ว่าจะ TVC, Online Film, Viral Video หรือแม้แต่สปอตวิทยุ สิ่งแรกที่ต้องทำและสำคัญที่สุดก็คือการเลือกเสียงใช่มั้ยครับ เราจะต้องเลือกว่าจะเอาเสียงผู้หญิงหรือเสียงผู้ชาย เสียงอายุมากหรืออายุน้อย
โดยปกติแล้วการบอกรักผ่านดอกไม้ก็เป็นเรื่องที่สามารถพบเห็นได้ทั่วไป แต่สำหรับ Case Study ที่ผมนำมาเล่าให้ฟังในวันนี้แปลกออกไป เพราะร้านดอกไม้ NetFlorist เขาตั้งใจจะชวนคนมาบอกรักผ่านกระบองเพชรในช่วงฤดูแล้ง และถึงแม้ว่าจะดูเป็นการบอกรักที่ดูผิดธรรมเนียมปฏิบัติอย่างนี้ แต่บอกเลยครับว่าแคมเปญการตลาดนี้นั้นสามารถเพิ่มยอดขายให้กับร้านได้กว่า 46% เลยทีเดียว รายละเอียดของแคมเปญจะน่าสนใจแค่ไหน และทำไมถึงดันยอดขายได้ขนาดนั้น เรามาดูไปพร้อมกันเลยครับ
แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่องของธุรกิจไอศกรีม ที่ Lotte Icecream แบรนด์ดังที่ญี่ปุ่นหาจุดขายใหม่ให้ไอศกรีมรสเดิมด้วยการชวนให้คนมาเล่นออกไปเดียว่า ใครทำออกมาแล้วดูน่ากินกว่ากัน ภายใต้ชื่อแคมเปญว่า Play with Your Food ลองดูคลิปวิดีโอแคมเปญนี้ก่อนจะอ่านต่อเพิ่อเพิ่มความสนุกครับ พยายามหาจุดขายใหม่ให้ธุรกิจไอศกรีมธรรมดาน่าสนใจขึ้น ตลาดไอศกรีมตู้แช่ตามร้านสะดวกซื้อเป็นที่รู้กันดีว่า Red
แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่องของการแจกตัวอย่างให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพราะเมื่อแจกได้ตรงจุดคนก็จดจำ ลองมาดูไอเดียดีๆ ในการแจกยาสีฟันตัวอย่างของ Sparkle ว่าแจกอย่างไรที่น่าจะทำให้คนจำได้แม่นกว่าโฆษณาเป็นไหนๆ ครับ เลือกทำเลดีมีชัยไปกว่าครึ่ง เมื่อวันก่อนผมมีโอกาสได้แวะไปแถวทาวน์อินทาวน์ และก็ตามประสาคนติดกาแฟก็บังเอิญเจอร้านกาแฟร้านหนึ่งที่คาดว่าน่าจะดี พอเดินเข้าไปในร้านแล้วกำลังจะสั่งกาแฟก็พบ Sparkle มารอแจกสินค้าตัวอย่างให้คอกาแฟตัวจริงได้ลองใช้ เพราะถ้า Sparkle