แคมเปญการตลาดนี้เกิดที่ประเทศเปอร์โตริโก้ ในการแจกสินค้าตัวอย่างได้แบบครีเอทีฟสุดๆ เพราะไม่ได้ให้คนไปยืนแจกทั่วไปเหมือนใครทำ แต่ Colgate ไปแจกยาสีฟันที่ตู้กดขนมที่เหล่าวัยรุ่นชอบ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการแจกตัวอย่างแสนชาญฉลาดแบบคอลเกตที่ชื่อว่า The Sweetest Treat หรือกินขนมแล้วก็อย่าลืมแปรงฟันทุกครั้งด้วยล่ะ แคมเปญการตลาดนี้ไม่ซับซ้อน แค่เอาทีมงานไปดัดแปลงตู้กดขนมเดิมเล็กน้อย และเอาสินค้าตัวอย่างที่ต้องการแจกใส่เข้าไป จากนั้นทุกครั้งที่มีวัยรุ่นเดินมากดขนมไม่ว่าจะเป็นขนมอะไรก็ตาม
นี่เป็นอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดในยุคดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบมากๆในความคิดผม เพราะลงตัวทั้ง creativity + media + personalized จนออกมาเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า JD Central Targeted Gift ที่ไม่ใช่แค่ว้าวแต่ยังช่วยแก้ปัญหาสุด insight ของผู้ได้รับของขวัญทั้งหลาย
แคมเปญการตลาดจากแบรนด์อาหารสุนัข Purina ที่มีจุดขายเรื่องอาหารสุนัขที่ดีต่อสุขภาพของสุนัข แต่จะทำอย่างไรในเมื่อเจ้าของสุนัขส่วนใหญ่แม้จะรักสัตว์เลี้ยงตัวเองอย่างเต็มที่ แต่กลับไม่เคยรู้ว่าสุนัขตัวเองนั้นอาจป่วยเป็นโรคอะไรอยู่บ้างเพราะไม่เคยพาสุนัขไปตรวจสุขภาพเป็นประจำ แคมเปญการตลาดนี้เกิดขึ้นที่ประเทศฝรั่งเศส ที่แบรนด์ต้องการให้เจ้าของที่รักสุนัขมากเป็นทุนเดิมอยู่แล้วนั้นได้รู้ว่าแท้จริงแล้วน้องหมาตัวเองอาจกำลังป่วยอยู่ ด้วยการ shortcut หาทางลัดให้รู้โดยไม่ต้องไปตรวจสุขภาพ เพียงแค่สุนัขฉี่ใส่บิลบอร์ดป้ายโฆษณานี้แล้วรอแค่ 30 วินาทีเท่านั้น แล้วก็รู้เลยว่าสุนัขตัวน้อยของคุณนั้นป่วยเป็นโรคยอดฮิตอะไรบ้างนะ ลองดูคลิปนี้ก่อนจะอ่านต่อครับ
ถ้าซูมดูรูปให้ดีโดยไม่ต้องใช้ Huawei P30 ก็จะพบว่าทั้งหมดในโปสเตอร์นี้คือโค้ดของเกมหนึ่งที่ชื่อว่า Museum Guide ที่แม้จะเพิ่งทำขึ้นมาใหม่แต่ก็จงใจทำให้ย้อนยุคกลับไปน่าจะราวๆ 30 ปีก่อน ในยุคที่คอมพิวเตอร์เพิ่งถือกำเนิดขึ้นมาและมีผู้ใช้งานที่จำกัดหรือนิชมากๆ เพื่อโปรโมตให้คนมาเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์เกมคอมพิวเตอร์แห่งนี้ ที่เก็บรวบรวมอุปกรณ์การเล่นเกมตั้งแต่ยุคกำเนิดจนถึงปัจจุบัน เรียกได้ว่าเป็น museum of
ในวันที่คลิปสอนทำอาหารมีมากมายหลายล้านจนถึงขั้นนับไม่ถ้วนบน YouTube วันนี้ผมเอาแคมเปญการตลาดของอาหารกระป๋องยี่ห้อ SPAM (เนื้อหมูปรุงรสยอดนิยมที่อเมริกา และมีวางขายไปมากกว่าร้อยประเทศทั่วโลก) มาเล่าให้ฟังว่าเค้าทำอย่างไรให้คลิปสอนทำอาหารของเค้าเป็นที่นิยมจนผู้คนต้องร้องขอ..หรือขอร้องมากกว่าซิ แคมเปญการตลาดนี้เกิดขึ้ที่ประเทศฟิลิปปินส์เพื่อนบ้านอาเซียนเรานี่เองครับ ปัญหาการตลาดที่เกิดขึ้นคือในวันที่คลิปสอนทำอาหารมีมากมาย และอาหารกระป๋องก็มีให้เลือกไม่หวาดไม่ไหว แล้วจะทำอย่างไรให้ตัวเองโดดเด่นกว่าคู่แข่งที่เรียกว่า Red Ocean ให้ได้ คลิปสอนทำอาหารไม่ใช่เรื่องใหม่
แบรนด์ที่คุณดูแลกำลังทำแบบที่ผมว่าอยู่หรือเปล่าครับ ถ้าอย่างนั้นวันนี้ผมมีอีกเคสที่น่าศึกษาในการสร้างระบบ Loralty program ของแบรนด์หรูระดับโลกอย่าง Ralph Lauren ที่สร้างแอพพิเศษที่มีแต่ลูกค้าพิเศษจริงๆเท่านั้นที่ใช้ได้ คุณอาจคิดว่าก็แค่แอพบนมือถือมันจะพิเศษยังไง? แน่นอนครับว่าแค่ตัวแอพมันไม่ได้พิเศษอะไรในตัวของมันเองเลย เพราะขึ้นว่าชื่อว่าแอพนั้นบอกให้รู้ว่าใครๆก็โหลดได้ แต่ความพิเศษที่ Ralph Lauren สร้างขึ้นมาไว้ในแอพคือต่อให้คุณโหลดได้ก็ใช่ว่าคุณจะเข้าไปใช้งานได้
จะเป็นอย่างไรเมื่อแบรนด์เครื่องดื่มอย่าง Absolut Vodka อาสาแก้ปัญหามลพิษทางอากาศด้วยการเพ้นท์ตึกทั่วเมือง ด้วยเทคโนโลยีสีพิเศษที่เปลี่ยนอากาศเป็นพิษให้กลายเป็นมิตรกับทุกคน เมื่อปัญหาอากาศเป็นพิษไม่เป็นมิตรต่อการหายใจ โดยเฉพาะตามเมืองหลวงหรือหัวเมืองใหญ่ที่เต็มไปด้วยรถยนต์ที่เป็นสาเหตุหลักของปัญหานี้ ลองมาดูแนวทางการแก้ปัญหาที่น่าสนใจแคมเปญโฆษณา Street Tree ของ Absolut Vodka ต่อปัญหานี้ที่ประเทศเม็กซิโกกัน แก้ไขปัญหามลพิษ
อย่างที่เราคุ้นเคยดีกับคำกล่าวที่ว่า “Content is King” นั่นจึงเป็นสาเหตุให้ทำไมหลายๆ แบรนด์ถึงหันมาให้ความสนใจ และใส่ใจในการทำคอนเทนต์กันมากขึ้น แต่การจะทำ Content Marketing ให้มีความโดดเด่น และดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด เรามาลองดูกันดีกว่าว่าทาง Ananda นั้นมีวิธีการทำคอนเทนต์อย่างไรให้แตกต่างแต่โดนใจผู้บริโภค
เคยสงสัยกันไหมครับว่าโฆษณา Facebook ที่เราเห็นนั้น ทำไมเป็นสิ่งเดียวกันกับของที่เรากำลังมองหาหรือกำลังสนใจ ระบบรู้ได้อย่างไรกัน? วันนี้ผมจะมาไขความลับนี้ให้ฟังกันครับ แค่ Like หรือ Comment รูปปุ๊บ โฆษณา Facebook ก็ส่งมาปั๊บ แค่คุณไลก์รูปภาพโดยไม่ต้องมีเนื้อหาอะไรในรูป
ก่อนอื่นต้องบอกว่าเสียดายที่ไม่สามารถไปร่วมงานในปีนี้กับ Modernform ได้ ในฐานะที่เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ผมชื่นชอบแนวคิดตั้งแต่การเปิด Co-Working Space ที่ BTS เพลินจิตให้ใครก็ได้เข้ามานั่งทำงานฟรี จะนั่งทั้งวันก็ยังได้ แถมยังมีเน็ตฟรี น้ำฟรี ห้องน้ำสะอาดดีให้บริการอีก บอกตรงๆ ผมประทับใจกับการสร้าง