แคมเปญ จาก TESCO ที่สื่อสารต่อผู้บริโภคว่า “เราใส่ใจคุณ”

แคมเปญ จาก TESCO ที่สื่อสารต่อผู้บริโภคว่า “เราใส่ใจคุณ”

การตลาดวันละตอน กับ โฆษณาระดับโลกจาก D&AD จากการประกาศรางวัลเมื่อปี 2017 Safety Bag แคมเปญการตลาด ที่ให้ผู้บริโภค มากกว่าที่เคย

แคมเปญ SAFETY BAG ถุงพลาสติก ที่มีดีมากกว่าการเป็นบรรจุภัณฑ์

ในปัจุบันผักและผลไม้ที่ถูกปลูกในรูปแบบของอุตสาหกรรม และถูกนำส่งเข้ามาจำหน่ายยังห้างร้าน ย่อมอุดมไปด้วยสารเคมีและยาฆ่าแมลง นี่เป็นหัวใจสำคัญของนวัตกรรมที่เรียกว่า Safety Bag หรือถุงพลาสติก ที่ช่วยลดสารพิษในผักและผลไม้ และออกมาเป็นแคมเปญโฆษณา Safety Bag

Safety Bag คืออะไร

Safety Bag คือถุงพลาสติกที่ให้บริการเวลาเราไปซื้อของตามห้าง เราจะใส่ถุงเหล่านั้นและนำไปชั่งน้ำหนัก แต่ Safety Bag พิเศษกว่า ด้วยการผลิตที่มีส่วนผสมของไทเทเนียมอ็อกไซด์ ที่จะทำปฏิกริยาเมื่อโดนแสงแดด จะแตกตัวให้สารที่มีคุณสมบัติขจัดสารพิษต่างๆนั่นเอง

สิ่งที่แบรนด์ได้จากแคมเปญ

จากการให้ความสำคัญต่อสุขภาพของผู้บริโภคของ Tesco ที่จีนที่ร่วมมือกับ Cheil Worldwide ในฮ่องกง สร้างสรรค์นวัตกรรมอย่าง  Safety Bag หรือถุงพลาสติก ที่ช่วยลดสารพิษในผักและผลไม้ ออกมาเป็นแคมเปญโฆษณา Safety Bag อย่างน้อยก็ทำให้ผู้บริโภค มีทางเลือกในการที่จะเลือกสิ่งที่ดีกว่าอีกทั้งยังได้ใจผู้บริโภคไปเต็มๆ การกระทำของแบรนด์ที่แสดงออกถึงความใส่ใจคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคนั้น เป็นเรื่องที่ผู้บริโภคจะให้คะแนนคุณไว้ในใจ และถูกเลื่อนอันดับขึ้นมาจากหลายๆตัวเลือก

ผู้บริโภคอย่างเราล่ะ ได้อะไร ?

เมื่อมีนวัตกรรม Safety Bag หรือถุงพลาสติก ที่ช่วยลดสารพิษในผักและผลไม้  แน่นอน ว่าเราได้ผักและผลไม้ที่สะอาดและปลอดภัยจากสารพิษมากขึ้น ถึงจะไม่ร้อยเปอร์เซ็น แต่ก็สร้างความสบายใจให้ผู้บริโภค ไม่มากก็น้อย ในภาพรวมถ้าทุกคนใช้ถุงที่ว่า ก็อาจจะช่วยประหยัดน้ำในการล้างผักและผลไม้ลงไปได้อีกด้วย ที่สำคัญ แคมเปญโฆษณานี้ ยังทำให้เรารู้สึก อิ่มอก อิ่มใจ ปลอดภัย ที่จะเลือกซื้อจากแบรนด์ที่ใส่ใจผู้บริโภคอีกด้วย

เป็นแค่แคมเปญ หรือ จะเข้ามาเป็นชีวิตประจำวัน ?

แคมเปญ Safety Bag หรือถุงพลาสติก ที่ช่วยลดสารพิษในผักและผลไม้  นี้เริ่มต้นในประเทศจีนก่อนในปีนี้ และจะขยายออกไปทั่วโลกในปีหน้า คงทำให้ลูกค้า Tesco อุ่นใจขึ้นเยอะที่จะซื้อผักผลไม้จาก Tesco มากขึ้นอีก

ในมุมมองของคนเดินตลาดอย่างผม แคมเปญ Safety Bag หรือถุงพลาสติก ที่ช่วยลดสารพิษในผักและผลไม้  คือการเปลี่ยนของที่ไม่เคยมีประโยชน์ หรือคนมองข้ามให้มามีประโยชน์เพิ่มเติมนั้นเป็นความคิดดีที่ เพราะนอกจากจะไม่เป็นการทำให้ชีวิตคนไม่ยุ่งยากขึ้นแล้ว ยังทำให้ลดขั้นตอนความยุ่งยากลงได้อีกด้วย (การล้างผลไม้) ดังนั้นถ้ามีถุงแบบนี้ออกมาใช้แทนถุงพลาสติกทั้งหมดไปเลย และถ้าสามารถย่อยสลายเองได้ด้วยในระยะเวลานึง เชื่อว่าโลกนี้คงน่าจะนิยมชมชอบถุงพลาสติกขึ้นอีกเยอะ

ถ้าวันนึงมีถุงใส่หมูปิ้งที่สามารถดูดเศษไหม้ก่อมะเร็งได้ พ่อค้าหมูปิ้งคงดีใจกันถ้วนหน้าแน่ๆ

Source : https://www.youtube.com/watch?v=Mx31Bxww7rQ&fbclid=IwAR1_09_hh7bH4na9IAaWCUjuKGKywzfdG3PyUSnfERXBfH7VoJDfmKj-OeI

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *